國際競(jìng)爭(zhēng)力分析ppt課件-資料下載頁
2025-05-06 22:10本頁面
【正文】 值鏈的 “ 戰(zhàn)略環(huán)節(jié) ” 。 （ 2）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ①企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)， 說到底，是企業(yè)在價(jià)值鏈某些特定的戰(zhàn)略價(jià)值環(huán)節(jié)上的優(yōu)勢(shì) ； ② 價(jià)值鏈理論認(rèn)為，行業(yè)的壟斷優(yōu)勢(shì)來自于該行業(yè)的某些特定環(huán)節(jié)的壟斷優(yōu)勢(shì)； ③ 對(duì)戰(zhàn)略環(huán)節(jié)壟斷的形式：原材料、人才、銷售渠道、市場(chǎng)等。 價(jià)值鏈的地理布局 （ 1）價(jià)值活動(dòng)布點(diǎn)選址問題 主要是布點(diǎn)數(shù)量和點(diǎn)位選擇問題。 ①集中布點(diǎn) ②分散布點(diǎn) （ 2）各價(jià)值活動(dòng)協(xié)調(diào)問題 指的是分布在世界各國的價(jià)值活動(dòng)之間的相互聯(lián)系。 ①各個(gè)經(jīng)營活動(dòng)點(diǎn)之間完全獨(dú)立 ； ②經(jīng)營活動(dòng)點(diǎn)之間完全統(tǒng)一 。 價(jià)值鏈和國際營銷策略選擇 （ 1）上游環(huán)節(jié) ① 可采取 “ 全球性 ” 的市場(chǎng)營銷策略； ② 上游環(huán)節(jié)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的中心是產(chǎn)品，與產(chǎn)品的技術(shù)特性緊密相關(guān)，其效益高低影響到整個(gè)價(jià)值鏈體系 。 （ 2）下游環(huán)節(jié) ①可采取 “ 多國市場(chǎng) ” 的營銷策略； ② 下游環(huán)節(jié)的中心是顧客，各種經(jīng)營活動(dòng) (如廣告宣傳、渠道策略、促銷手段等 )都與消費(fèi)者特性緊密相關(guān)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)根據(jù)所在市場(chǎng)當(dāng)?shù)氐墓┣笄闆r、風(fēng)俗文化為轉(zhuǎn)移。 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 ? 邁克波特的五力模型
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