廣告經(jīng)營與管理期末考試論文-資料下載頁
2024-11-05 23:41本頁面
【導讀】同時，由于報紙分類廣告市場潛力巨大，報紙經(jīng)營者們開始重視分類廣。漸得到推廣，但還不健全。本文通過對報紙分類廣告代理制的分析，從報紙媒體、廣告公司、廣告主三方面探討協(xié)調(diào)統(tǒng)一的代理制。廣告主要樹立大眾廣告觀念。題歸類，分欄刊出的形式出現(xiàn)的主要以文字表示的廣告。其內(nèi)容可以是促銷某種。關銷售、服務或活動的信息超級市場。這類廣告信息以大眾化實用性信息為主，并且對報業(yè)經(jīng)營者來說，并且在我國傳統(tǒng)的報紙。據(jù)統(tǒng)計，美國報社的總收入有約30%. 上述兩項規(guī)定都排除了分類廣告。告的發(fā)展緩慢，嚴重阻礙了報紙分類廣告代理制的發(fā)展。而在經(jīng)營上沒有很大的實質(zhì)性收益，風險仍由自己承擔。它與全面廣告代理制最大的不同是風險責任的轉變，風險責任由報紙轉移。到了廣告代理公司和報紙雙方共同承擔。它們之間通過協(xié)商，以協(xié)議的形式確定。分成比例、雙方合同的年限和每年的承包額。參與競標，同時，風險的存在讓很多分類廣告代理公司有所顧慮而不敢參與競標。
【正文】 法；監(jiān)督其經(jīng)營范圍，防止損壞報紙的品牌形象。 研究、規(guī)劃職能。加強對分類廣告市場的研究，尤其是國外分類廣告市場的發(fā)展趨 勢和網(wǎng)絡、數(shù)字電視、 3G等其它新興分類廣告媒體的研究以規(guī)劃長遠的市場發(fā)展戰(zhàn)略。 （二） 廣告公司要走 報紙分類廣告連鎖代理公司的發(fā)展模式 報紙分類廣告連鎖代理指的是由各地報紙分類廣告代理公司組成的聯(lián)合運營商，各個分 公司 是總公司在各個城市的分支機構，分別作為當?shù)貜妱輬蠹埛诸悘V告的分類廣告總代理，全面復制經(jīng)營管理模式，快速擴張。這種模式的推廣能夠克服廣告公司對廣告主的服務不專業(yè)、不完善，資金力量弱小，信息繁雜的缺點。這種模式一方面能夠?qū)崿F(xiàn)分類廣告信息的 整合 。在連鎖機構內(nèi)部設立一個分類廣告信息中心，各地分公司的廣告信息能夠 通過這個中心實現(xiàn)共享，以準確及時的覆蓋周邊城市。另一方面，這種連鎖機構是建立在資本和市場基礎上的，它從一開始就已經(jīng)實現(xiàn)了市場化的運作和資源的優(yōu)化配置，這是與廣告代理制的本質(zhì) 是 一脈相承的。以都市傳媒連鎖機構為典型代表，到 2020年已經(jīng)有了 23家連鎖公司。這種模式在分類廣告代理市場表現(xiàn)出強大的生命力。 ⑤ （三） 廣告主 要 樹立大眾廣告觀念。 由于分類廣告對象大多為小行業(yè)和小廣告主，資本實力很弱。在強勢報紙媒體和代理公司面前處于弱勢，對廣告代理制的完善并不會有很大的影響。但又不能忽視其作用，我們要做的是樹立一種大眾廣告觀念 ，不只是企業(yè)、商家能做廣告，個人以及各類合法的需要都可以做廣告，也都是分類廣告的內(nèi)容。 結語： 總而言之，我們認為， 在 國家法律和行業(yè)規(guī)范的約束 和協(xié)調(diào)下 ， 只要三方各自完善， 努力協(xié)調(diào)完善，形成一個有機的統(tǒng)一體，并在有機體內(nèi)部 能夠達到一種代理的平衡，分類廣告代 理 制也就完善了。 注釋 ： ① 陳雨、谷虹注《報紙分類廣告經(jīng)營管理》南方日報出版社 2020年版 ，第 3頁。 參考文獻： 姜智彬、張士勇編 著 ：《廣告經(jīng)營與管理》合肥工業(yè)大學出版面社 2020年版 。 楊宇時 著 ： 《知變：廣告公司管理新思路》機械工業(yè)出版社 2020年版 。 梁勤儉、穆紅主編 ：《實戰(zhàn)報業(yè)廣告全攻略》中國人民大學出版社 2020年版 。 陳雨、谷虹 著： 《報紙分類廣告經(jīng)營管理》南方日報出版社 2020年版 。
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