【導讀】《2020年房地產營銷策劃大全》移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！于闊然空間里品味仰視而觀的心胸氣度。。。。。。。。一個正展開雙翼奮力騰飛的城市。過去，祖先曾留給我們這樣的青島；沒有大海，就沒有海灣，也就沒有青島這座城市的現在和未來。的人群、寫著快樂和自信的面孔，對青島未來的想象更激起內心的壯闊波瀾。巨輪，夜晚璀璨閃爍的燈塔，令人心馳神往的海岸風情，將成為窗外不變的風景。度身定做，將以青島為原點，成就中國大宅的撼世之作。青島，繁華的現代城市和國家級風景旅游避暑勝地。浩瀚的大海三面環(huán)繞著青島，這里峭壁高聳，沙。青島這塊土地，時刻可以感受古典氣質與現代結合的城市風貌、濃郁。而作為青島市著名的CBD中心區(qū)域的東海路，集行政、文化、商業(yè)和金融四大中心于一身。游、娛樂、休閑、運動包攬其中。晶瑩剔透，與海岸線完美地融為一體，成就了“帆船之都”的地標性建筑。為城市CBD中心帶來宜人風情，成為青島海濱一道亮麗的風景線。

　　

【正文】 、圖片、圖表、音頻、視頻，還有多媒體資源的流程化的這么一個采集、加工、存儲和發(fā)布的過程，是數據的采集、編輯、加工，還有綜合應用， 更重要的是對集團的核心應用系統，也就是生產管理系統和經營管理系統提供支撐。 它可以對目前傳媒所有的新形態(tài)廣告和新媒體廣告提供有利的支持。 有了這個平臺之后，我們實際上可以在集團成立一個編輯中心，完全實現編采的分離，真正在信息的前端做到內容的匯總。我們認為，在傳媒走向集團化經營的過程中，可以更清楚地部署集團整體廣告資源以及其與旗下各種業(yè)務系統之間的關系和架構數字報業(yè)是以信息技術、編碼技術 /網絡技術、通訊技術、視像技術等數字技術的應用為標志的新興廣告業(yè)，在數字化、網絡化、時空化平臺上的全媒廣告。 基于內容的檢索技術 — CBR 建立智能化的實時標引與檢索機制廣告制作很大程度上依賴于廣告素材與《 2020 年房地產營銷策劃大全》移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗貨后付款 房策網 海量房地產資料免費下載 075583513598 :69031789 23 資料的收集和編輯。這些素材與資料信息量大，種類繁多。在高效安 全存儲的基礎上，可以實現快速準確的檢索，并進行實時切割和處理，以保證編輯、刊載、播出的效果。 基于廣告內容的檢索 (ContentBas ed Retrieval— CBR)就是根據媒體與媒體對象的語義內容和上下聯系進行檢索，在查詢時針對的是對象而不是對象的標識。它需要從媒體數據中提取指定的特征，然后再根據這些特征從媒體數據庫中檢索出具有相似特征的圖像或者視頻內容。 優(yōu)點：輸入房地產，可以出現本集團所有過去到現在的房地產廣告內容 廣告 資產管理 廣告資產的流程再造。 以往廣告資源直接送給版面編輯，就完成了一次見 報過程。而整合廣告資源，便需對廣告生產進行規(guī)范化管理。 在充分了解用戶需求的基礎上開發(fā)完成的廣告資產管理系統。它包括廣告資產管理、采編接口、廣告資源交易、廣告資源分發(fā)和廣告制作客戶端幾個模塊，把廣告的人庫、管理和查詢、制作、數據轉儲等環(huán)節(jié)統一管理。同時，還提供對廣告庫的分類和查詢功能。使廣告資源的選用和制作一體化。系統自動保留廣告的選用、制作等操作記錄，以方便查詢。該系統為方式的體系結構，技術先進，功能強大，簡單易用，統維護也很方便。 優(yōu)點：制作的一體化，可以實現報紙、電視、網絡、雜志甚至戶外廣告等的一體化 制作及發(fā)布，并實現“一次生產，多次出版”，甚至直接將內容作為資產進行銷售。 廣告 客戶關系管理系統 （ CRM） 即“客戶關系管理 ” (CRM)，是當前企業(yè)界流行的管理思想。通過客戶關系管理系統，可以實現對客戶互動和服務渠道的統一和整合，實現對客戶的統一管理和資源共享 ,實現對銷售、營銷 、服務的信息化管理和流程整合 ,進而通過數據挖掘提高決策分析的科學性。 目前，在“廣告客戶關系管理系統 ” CRM for NEWS，它是以客戶為中產 ,以接觸中心為統一平臺 ,完成廣告線索、咨詢服務、投訴建議、廣告預訂、市場調查等業(yè)務 流程 ,以滿足客戶日益變化的需求并能跟內部采編、發(fā)行等業(yè)務流程實現緊密銜接 ,共享客戶信息和資源 ,實現協同工作從不同角度深度量化分析客戶和業(yè)務數據 ,實現媒體和客戶的互動。 優(yōu)勢：一個企業(yè)為了在競爭激烈的廣告市場環(huán)境中取得競爭優(yōu)勢 ,不僅需要高效的 EPR 系統 ,更需要直接貼近市場和客戶 ,獲取直接的客戶信息、需求 ,提供客戶服務的平臺 ,這就是 CRM 和接觸中心 。 三 、基于全媒體數字平臺廣告案例公示（房地產廣告） 如果今天我跟大家達成了協議，那么我將告訴大家有了全媒體數字平臺后我們的廣告將如何來做。 確保大家的 媒體廣告優(yōu)勢發(fā)揮到淋漓盡致。當我們接到一個房地產廣告的時候，在微觀層面上的操作剛剛幾位老總已經提到很多了。比如我們接到的這個房地產，在報紙上我們如何安排版面，是用圖片還是文字，放多大的尺寸。在電視上將放到哪個頻道，也用多少時長，將用何種創(chuàng)意。在網絡上使用富媒體廣《 2020 年房地產營銷策劃大全》移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗貨后付款 房策網 海量房地產資料免費下載 075583513598 :69031789 24 告還是用旗幟廣告、撕頁廣告。這些理念和優(yōu)勢都將為大家繼續(xù)保留，但同時你們會發(fā)現這個平臺還有大家不一定能夠做到的。 房地產廣告的策劃可以實現多種媒體資源的組合。 房地產廣告在傳統媒體上發(fā)布，形式相對單一。而我們可以利用多媒體的組合運用，按照受眾及廣 告商的需要生產多種媒介形式的廣告，將廣告做的更加豐富。 廣告制作的一體化。 只有接到這個房地產廣告，我們將通過這個操作平臺，通過一體化的標準為每個媒體量身定制廣告。也就是說這個房地產廣告的制作將在這個平臺上實現統一制作， 也許有人會擔心這種多媒體的制作會增加成本，這是不準確的。 多個媒體多個采編隊伍造成的成本浪費 ，而 一體化，標準化，流水線式的生產模式可以降低整個廣告的制作成本。因 為傳統的媒體廣告制作涉及到大量的人力物力，而我們的操作基本實現了自動化。 這不僅可以節(jié)省資金成本而且可以為我們節(jié)省時間的成本。 制作完這個房地產廣告后，我們將不再只是一次銷售，實現內容的增值。我們將通過儲存系統把這個房地產廣告進行儲存， 并且不斷對內容知識進行挖掘中，將知識的人文、信息價值充分運用到廣告當中， 擔負起媒體的責任， 然后通過各種渠道進行發(fā)布。比如進行郵件的發(fā)送，也同時可以再次售賣版權等。 因此，廣告在這里不僅是生產商，還是運營商及提供商。 增值延伸 , 實現 廣告 源的二次挖掘與跨媒體再利用 ,幫助 集團 開展各類增值服務 , 實現多元化經營。 比如在服務房地產廣告的同時， 系統 還將 提供 : 物流配送、商品銷售、電話營銷、信息咨詢與調查、專家 熱線以及會員企業(yè)等多種多樣的增值服務模塊。同時 , 開放式的系統架構將能夠承載更為豐富的經營業(yè)務 , 真正實現傳媒 多元化經營。 傳統的廣告最大的致命傷就在于無法獲知廣告客戶以及廣告主的信息及反饋。而我們的客戶管理系統將可以實現這一功能，幫助我們更好做成廣告。 甚至實現幫助廣告商銷售產品，幫助受眾選擇產品的雙向服務功能。比如房地產廣告，當我們得知一些受眾的信息時，我們本集團就可以為他們提供服務，甚至直接產生購買。 個體化與服務式 廣告模式的真正建立。當我們看到亞馬遜通過郵箱發(fā)給你廣告信息的時候，我們的第一反應 就是將其看做垃圾郵件刪除，那是因為亞馬遜也并不真正知道你所需要的信息。而我們的客戶關系系統非常好的幫我掌握著每個用戶的信息。比如這個房地產廣告，我手上不僅擁有房地產商的信息，而且會有比較翔實的需要房子客戶的信息，這就為房地產廣告的有效方法提供了可行性。 實現 專業(yè)財務及資金管理，通過嚴密的事前監(jiān)管，事后稽核的財務控制流程，實現我們集團對內外廣告經營狀況的動態(tài)監(jiān)控。 四 、可行性及必要性分析 一、 可行性分析 政策： （資料） （ 1） 2020 年 9 月，《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中，數字復合出版系統工程 被明確作為國家重點數字出版工程項目之一，數字復合出版系統工程具有新時代“ 748”工程的地位。 數字復合出版工程， 是新聞出版署在全力倡導，希望建立的國家標準，它主《 2020 年房地產營銷策劃大全》移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗貨后付款 房策網 海量房地產資料免費下載 075583513598 :69031789 25 要是內容全媒體的出版，通過接納各種信息，在系統內進行編輯加工，然后進行多媒體的傳播，這種復合可以體現多種的復合，比如說像符號的復合，媒體的復合，也包括視覺和聽覺的，還有傳播載體的搜索，以及傳播形態(tài)的搜索。另外也支持多種的顯示技術和制作技術的復合。 （ 2） 2020 年 8 月 5 日，“數字報業(yè)實驗室計劃”啟動儀式舉行，包括解放日報報業(yè)集團等在內的全國 13 家 媒體，以及北大方正、諾基亞（中國）、中國網通等家軟件開發(fā)商、電子顯示終端設備制造商、電信運營商，成為首批試點單位。 “數字報業(yè)實驗室計劃”將 破除行業(yè)壁壘，使廣告業(yè)能夠廣泛聯合通信產業(yè)、電子制造業(yè)、軟件業(yè)、教育研究機構等各方力量，結合報紙出版業(yè)的特點，努力建構統 一開放、競爭有序、互利互惠、共同發(fā)展的數字報業(yè)傳播環(huán)境、運營環(huán)境和監(jiān)管環(huán)境，整合資源，協調立場，匯聚合力，集成創(chuàng)新，整體推進，謀求合作共贏。 市場： 媒介融合或者內容融合已經成為當今媒介發(fā)展的主題，單一的報紙或者電視都將無法適應未來傳媒產業(yè)的發(fā) 展。 2020 年 1 月 10 日，世界上最大的傳媒、娛樂公司時代華納公司和世界最大網絡服務商美國在線宣布合并，以組建一個龐大的因特網傳媒業(yè)集團，正是典型的內容產業(yè)的部門整合。而目前我國也已經擁有了多家傳媒集團，發(fā)展多媒體行業(yè)。 而且我們在上文提到 目前， 本集團 已經 擁有國內最先進的傳媒廣告管理系統， 而且我們正在籌劃成立太陽日報傳媒集團，所有的前期規(guī)劃與準備已經到位。太陽日報傳媒集團成立之后將把傳統的報紙業(yè)務擴展到經營報紙、雜志、電視、網絡及其他新興衍生產品。 機遇與挑戰(zhàn)并存 不可否認，全媒體廣告管理平臺還是存在一 定的風險。 資金風險。 雖然對于廣告的制作全媒體廣告管理平臺擁有得天獨厚的優(yōu)勢，但是要率先引進這個系統還是需要花費大量的資金，加之我們在創(chuàng)建籌辦傳媒集團的時候，在引進電視、創(chuàng)建網絡的時候的開銷也十分巨大，因此如果無法成功的話可能面臨著巨額的虧損。 品牌風險。 對于新生事物，人們總是抱有從懷疑到接受的過程。這個過程著名的傳播學者羅杰斯在創(chuàng)新擴散理論中已經講述的十分清楚。因此，在我們集團剛剛成立，剛剛推出這一平臺的時候，可能將面臨廣告商或者本集團的投資商不敢進行資金投入的尷尬處境。 行業(yè)風險。 目前 如果告 訴大家在國內我們沒有對手是假的，但是我們的對手的確很少，這就是我們最大的優(yōu)勢 也同時是我們的劣勢 。 在全國大范圍推廣不現實的情況下，沒有可行性的操作模式供我們借鑒，我們只能在摸索中前行，這為我們的未來也帶來了一定的風險。 微觀層面。 我們將于廣告商或者合作者、投資商進行利益分成，甚至本公司愿意一定程度地做出讓利。 可能涉及到具體的責權利的矛盾與糾紛。這種責權利的微觀操作可能并非十分成熟，需要不斷在實踐中改變與創(chuàng)新。 二、必要性分析 《 2020 年房地產營銷策劃大全》移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗貨后付款 房策網 海量房地產資料免費下載 075583513598 :69031789 26 但是作為一個新生事物的誕生，在初創(chuàng)階段面臨的困難是可想而知的，同時我們也不得不 看到就算發(fā)展了這么多年的傳統媒體還同樣面臨著各種挑戰(zhàn)，因此我們不懼怕困難，我們應該看到它的前景，然后腳踏實地的走好每一步。 我相信大家都是明白人，只想告訴大家一句話，未來的傳媒業(yè)或者廣告業(yè)肯定是向著數字化發(fā)展的，各位手上的廣告資源總有一天會向著多元化方向發(fā)展，那何不趁早？ 預測： （傳媒集團的構想） 未來傳媒廣告的走向。未來傳媒市場的廣告業(yè)的價值鏈也將不斷被拉長，從橫向和縱向都可能不斷滲透。 橫向。在報紙廣告投放中已經提到了報紙廣告聯盟。其實也不難得出未來傳媒聯盟的可能性。也就是我們太陽日報報業(yè)集團可以與 中央電視臺、《京華時報》等不同媒體形態(tài)的企業(yè)發(fā)生 合作 ，也可以與一些非相關產業(yè)的集團進行聯盟，一起做好廣告。當然，這些必須在探索中不斷前進。 縱向。等到太陽日報傳媒集團自己成立之時，我也擁有電視、雜志、報紙，這是我就可以通過全媒體平臺發(fā)展自己的廣告，同時我作為傳媒集團也可以發(fā)展自己的非相關產業(yè)，制造廣告之外的價值增值。而這應該就是所說的 融合 。 五、 預算 （略） 六 、結語 美聯社的社長柯里在今年的世界媒體峰會上用用籃球規(guī)則的改變來比喻當前媒體環(huán)境發(fā)生的變化以及媒體所面對的新挑戰(zhàn)，讓人深受啟發(fā)。 1986 年，一 個以不妥協著稱的組織對美國大學一個十分流行的運動項目做了小小的修改。這一組織，即美國全國大學生體育協會， 在籃球場上畫了一條弧線，即一條從 10 英尺高的籃框架處開始的，向外延伸擴散的 19 英尺 9 英寸的半橢圓線。 籃球比賽的規(guī)則立即發(fā)生了變化。球隊在這一新的弧線之后成功投籃就可以獲得三分。球隊都改變了戰(zhàn)術，開始招募一些技術全面的球員，以此來對付那些身材高大的隊員，后者通常通過近距離投籃就可以包攬得分。 盡管籃球場場地有限，但這樣一來，它像是忽然被拓寬了。因為防守站位空間延伸到了球場的一半，而不再是球籃下所謂的 三秒區(qū) 。防守隊員如果還是防守籃下三秒區(qū)的話就有危險了。最佳得分出現在了新的球場區(qū)域。 這讓我們意識到一些小的改變可以帶來真正的創(chuàng)新。世界文化和經濟領域已隨著數字時代技術的發(fā)展而發(fā)生了徹底和深入的變化，新媒體的發(fā)展日新月異，世界媒體應適應這種變化，及時做出調整，找到應對挑戰(zhàn)的突破點。 而我們媒體廣告的未來將在技術與理念的不斷創(chuàng)新中獲得飛躍。