【正文】 加豐富多彩。 在蘇州，新地中心一期：青庭國際公寓、新地中心寫字樓、香格里拉大酒店成為古城的新地標(biāo)， 在青島，新世界大廈、 時代廣場、新地大酒店、新世界數(shù)碼港、東海路 9 號等皆為歷年來 的 地標(biāo)性建筑，成就精品項(xiàng)目。 《 2020 年房地產(chǎn)營銷策劃大全》移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載 075583513598 :69031789 18 P40:封底 鑒賞熱線： 053288699999 鑒賞網(wǎng)址 ： 接待中心地址：青島市東海西路 17 號海信大廈 16 樓 海量地產(chǎn)策劃文案 PPT， word 打包銷售，價格請 咨詢 408372052 全媒體廣告管理策劃 —— 以房地產(chǎn)廣告為案例 《 2020 年房地產(chǎn)營銷策劃大全》移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載 075583513598 :69031789 19 目 錄 前 言 .................................................................................................. 1 本集團(tuán)的廣告經(jīng)營情況 ....................................................................................... 5 本集團(tuán)廣告系統(tǒng)管理 ............................................................................................ 5 本集團(tuán)廣告經(jīng)營的劣勢與愿景 ............................................................................. 8 3 基于全媒體廣告管理系統(tǒng)的案例分析（房地產(chǎn)） .............. 7 5 預(yù)算 ............................................................................................... 8 結(jié)語 ............................................................................................................................. 8 《 2020 年房地產(chǎn)營銷策劃大全》移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載 075583513598 :69031789 20 前言 目前，廣告正處于一個變革階段，其主要原因是媒介環(huán)境正在發(fā)生巨大的變化。如果我們已經(jīng)開始使用信息代理人或者叫知識機(jī)器人來瀏覽信息的話，廣告業(yè)將不得不重新界定自己的角色。 一些作者認(rèn)為， 21 世紀(jì)的市場營銷將集中在互動式多媒體方面，廣告部門必須在信息高速公路上找到傳播信息的新使命。其中的一種形式是根據(jù)顧客最近的一次購買信息，以電子郵件形式向他們推薦產(chǎn)品。比如說，在 或 CDNow網(wǎng)上，可以根據(jù)人們正在瀏覽的書籍或唱片信息向他們提供實(shí)時的建議。整合營銷傳播這一新的領(lǐng)域的開拓可以 看作是對傳播業(yè)變化的反應(yīng)和人們?yōu)榻缍ū葟V告更廣的領(lǐng)域而做出的努力。而 2020 年的鐘聲似乎即將敲響， 21 世紀(jì)的中國傳媒是否已經(jīng)做好準(zhǔn)備應(yīng)對即將到來的巨大挑戰(zhàn)，而此刻我們媒體又將如何面對瞬息萬變的廣告市場。我們急需一套適用于全方位立體式的媒體行業(yè)廣告經(jīng)營的綜 合管理軟件及專業(yè)廣告設(shè)計(jì)與版面制作的操作平臺。開發(fā)并利用專業(yè)財(cái)務(wù)及資金管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)嚴(yán)密的事前監(jiān)管，事后稽核的財(cái)務(wù)控制流程，從而實(shí)現(xiàn)新聞采編與廣告版面制作的一體化，從而把媒體廣告管理和新聞采編系統(tǒng)兩個信息孤島完美的銜接起來，改變傳媒集團(tuán)業(yè)務(wù)部門的傳統(tǒng)協(xié)作方式，提高版面及財(cái)務(wù)管理的透明性、時效性、可操作性，從而提高傳媒集團(tuán)旗下各大媒體的質(zhì)量。 一、 市場分析 （以集團(tuán)為主） 本集團(tuán)廣告經(jīng)營情況： 太陽日報 報業(yè) 集團(tuán)組建于 2020 年 5 月 18 日 ， 是 XX 省 第二家報業(yè) 集團(tuán)。 太陽日報 報業(yè) 集團(tuán)既是一個以 報紙 為依托的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體，又是一個政治性很強(qiáng)的輿論信息集團(tuán)。把 發(fā)展報紙 作為根本任務(wù)，實(shí)行以報 紙 為主，兼營其他 衍生產(chǎn)品 。 集團(tuán)產(chǎn)業(yè)確立廣告、發(fā)行、印刷、信息、出版五大支柱 ，但廣告無疑是處于比較重要的位置 。 目前， 本集團(tuán) 已經(jīng) 擁有國內(nèi)最先進(jìn)的傳媒廣告管理系統(tǒng)， 而且我們正在籌劃成立太陽日報傳媒集團(tuán)，所有的前期規(guī)劃與準(zhǔn)備已經(jīng)到位。（明晰） 本集團(tuán)廣告管理系統(tǒng)簡介： 本集團(tuán)的媒體廣告管理與版面設(shè)計(jì)平臺軟件是集團(tuán)所有媒體廣告生產(chǎn)經(jīng)營活動的核心業(yè)務(wù)平臺。為集團(tuán)多媒體的廣告生產(chǎn)經(jīng)營活動提供一個在集團(tuán)廣告中心統(tǒng)一管理基礎(chǔ)上，各媒體既可統(tǒng)一又可相對獨(dú)立進(jìn)行日常廣告經(jīng)營、生產(chǎn)活動的支撐軟件平臺。有力促進(jìn)本集團(tuán)經(jīng)營管理“決策分析”報刊生產(chǎn)流程的整體化“信息化”自動化水平，并為已建立的本集團(tuán)經(jīng)營管理數(shù)據(jù)倉庫“傳媒集團(tuán)客戶關(guān)系管理平臺”充實(shí)內(nèi)容。 本集團(tuán)從報紙新聞和廣告生產(chǎn)的整體流程來看， 還是比較傳統(tǒng)的模式。報 紙出版前幾天或更長時間，廣告部已經(jīng)開始接受預(yù)定廣告，新聞部門也在組織新聞稿件。客戶將原稿交給接審員審查，修改通過后錄入電腦。財(cái)務(wù)前臺審核并收款。在這個過程中還有可能進(jìn)行版面調(diào)整，增加或減少版面、調(diào)整新聞區(qū)和廣告區(qū)的大小等。 當(dāng)按廣告劃版結(jié)果最終確定新聞與廣告的邊界后，接下來的工作就是編輯部在各新聞欄目區(qū)的新聞劃版、新聞組版。最后進(jìn)行新聞與廣告版面的合版，生成整個版面。導(dǎo)致了本集團(tuán)產(chǎn)品及廣告資源單一的現(xiàn)狀。如果有足夠的資源我們可以實(shí)現(xiàn)全媒體廣告的一體化運(yùn)作。 二、 全媒體廣告戰(zhàn)略圖景 這次融合數(shù)字媒體各項(xiàng)前端技術(shù)開發(fā)的 “全媒體廣告資源服務(wù)平臺” ，就是媒體廣告經(jīng)營模式由一元化向多元化的轉(zhuǎn)型的重要技術(shù)支撐。 “全媒體廣告資源服務(wù)平臺”由 全媒體采編平臺、全媒體廣告經(jīng)營平臺和全媒體應(yīng)用整合平臺 共同組成廣告資源管理的完整布局。具體來講，它實(shí)際上是一個實(shí)現(xiàn)文字、圖片、圖表、音頻、視頻，還有多媒體資源的流程化的這么一個采集、加工、存儲和發(fā)布的過程，是數(shù)據(jù)的采集、編輯、加工，還有綜合應(yīng)用， 更重要的是對集團(tuán)的核心應(yīng)用系統(tǒng)，也就是生產(chǎn)管理系統(tǒng)和經(jīng)營管理系統(tǒng)提供支撐。 有了這個平臺之后，我們實(shí)際上可以在集團(tuán)成立一個編輯中心，完全實(shí)現(xiàn)編采的分離，真正在信息的前端做到內(nèi)容的匯總。 基于內(nèi)容的檢索技術(shù) — CBR 建立智能化的實(shí)時標(biāo)引與檢索機(jī)制廣告制作很大程度上依賴于廣告素材與《 2020 年房地產(chǎn)營銷策劃大全》移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載 075583513598 :69031789 23 資料的收集和編輯。在高效安 全存儲的基礎(chǔ)上，可以實(shí)現(xiàn)快速準(zhǔn)確的檢索，并進(jìn)行實(shí)時切割和處理，以保證編輯、刊載、播出的效果。它需要從媒體數(shù)據(jù)中提取指定的特征，然后再根據(jù)這些特征從媒體數(shù)據(jù)庫中檢索出具有相似特征的圖像或者視頻內(nèi)容。 以往廣告資源直接送給版面編輯，就完成了一次見 報過程。 在充分了解用戶需求的基礎(chǔ)上開發(fā)完成的廣告資產(chǎn)管理系統(tǒng)。同時，還提供對廣告庫的分類和查詢功能。系統(tǒng)自動保留廣告的選用、制作等操作記錄，以方便查詢。 優(yōu)點(diǎn)：制作的一體化，可以實(shí)現(xiàn)報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志甚至戶外廣告等的一體化 制作及發(fā)布，并實(shí)現(xiàn)“一次生產(chǎn)，多次出版”，甚至直接將內(nèi)容作為資產(chǎn)進(jìn)行銷售。通過客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)對客戶互動和服務(wù)渠道的統(tǒng)一和整合，實(shí)現(xiàn)對客戶的統(tǒng)一管理和資源共享 ,實(shí)現(xiàn)對銷售、營銷 、服務(wù)的信息化管理和流程整合 ,進(jìn)而通過數(shù)據(jù)挖掘提高決策分析的科學(xué)性。 優(yōu)勢：一個企業(yè)為了在競爭激烈的廣告市場環(huán)境中取得競爭優(yōu)勢 ,不僅需要高效的 EPR 系統(tǒng) ,更需要直接貼近市場和客戶 ,獲取直接的客戶信息、需求 ,提供客戶服務(wù)的平臺 ,這就是 CRM 和接觸中心 。 確保大家的 媒體廣告優(yōu)勢發(fā)揮到淋漓盡致。比如我們接到的這個房地產(chǎn)，在報紙上我們?nèi)绾伟才虐婷?，是用圖片還是文字，放多大的尺寸。在網(wǎng)絡(luò)上使用富媒體廣《 2020 年房地產(chǎn)營銷策劃大全》移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載 075583513598 :69031789 24 告還是用旗幟廣告、撕頁廣告。 房地產(chǎn)廣告的策劃可以實(shí)現(xiàn)多種媒體資源的組合。而我們可以利用多媒體的組合運(yùn)用，按照受眾及廣 告商的需要生產(chǎn)多種媒介形式的廣告，將廣告做的更加豐富。 只有接到這個房地產(chǎn)廣告，我們將通過這個操作平臺，通過一體化的標(biāo)準(zhǔn)為每個媒體量身定制廣告。 多個媒體多個采編隊(duì)伍造成的成本浪費(fèi) ，而 一體化，標(biāo)準(zhǔn)化，流水線式的生產(chǎn)模式可以降低整個廣告的制作成本。 這不僅可以節(jié)省資金成本而且可以為我們節(jié)省時間的成本。我們將通過儲存系統(tǒng)把這個房地產(chǎn)廣告進(jìn)行儲存， 并且不斷對內(nèi)容知識進(jìn)行挖掘中，將知識的人文、信息價值充分運(yùn)用到廣告當(dāng)中， 擔(dān)負(fù)起媒體的責(zé)任， 然后通過各種渠道進(jìn)行發(fā)布。 因此，廣告在這里不僅是生產(chǎn)商，還是運(yùn)營商及提供商。 比如在服務(wù)房地產(chǎn)廣告的同時， 系統(tǒng) 還將 提供 : 物流配送、商品銷售、電話營銷、信息咨詢與調(diào)查、專家 熱線以及會員企業(yè)等多種多樣的增值服務(wù)模塊。 傳統(tǒng)的廣告最大的致命傷就在于無法獲知廣告客戶以及廣告主的信息及反饋。 甚至實(shí)現(xiàn)幫助廣告商銷售產(chǎn)品，幫助受眾選擇產(chǎn)品的雙向服務(wù)功能。 個體化與服務(wù)式 廣告模式的真正建立。而我們的客戶關(guān)系系統(tǒng)非常好的幫我掌握著每個用戶的信息。 實(shí)現(xiàn) 專業(yè)財(cái)務(wù)及資金管理，通過嚴(yán)密的事前監(jiān)管，事后稽核的財(cái)務(wù)控制流程，實(shí)現(xiàn)我們集團(tuán)對內(nèi)外廣告經(jīng)營狀況的動態(tài)監(jiān)控。 數(shù)字復(fù)合出版工程， 是新聞出版署在全力倡導(dǎo)，希望建立的國家標(biāo)準(zhǔn)，它主《 2020 年房地產(chǎn)營銷策劃大全》移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載 075583513598 :69031789 25 要是內(nèi)容全媒體的出版，通過接納各種信息，在系統(tǒng)內(nèi)進(jìn)行編輯加工，然后進(jìn)行多媒體的傳播，這種復(fù)合可以體現(xiàn)多種的復(fù)合，比如說像符號的復(fù)合，媒體的復(fù)合，也包括視覺和聽覺的，還有傳播載體的搜索，以及傳播形態(tài)的搜索。 （ 2） 2020 年 8 月 5 日，“數(shù)字報業(yè)實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃”啟動儀式舉行，包括解放日報報業(yè)集團(tuán)等在內(nèi)的全國 13 家 媒體，以及北大方正、諾基亞（中國）、中國網(wǎng)通等家軟件開發(fā)商、電子顯示終端設(shè)備制造商、電信運(yùn)營商，成為首批試點(diǎn)單位。 市場： 媒介融合或者內(nèi)容融合已經(jīng)成為當(dāng)今媒介發(fā)展的主題，單一的報紙或者電視都將無法適應(yīng)未來傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā) 展。而目前我國也已經(jīng)擁有了多家傳媒集團(tuán)，發(fā)展多媒體行業(yè)。太陽日報傳媒集團(tuán)成立之后將把傳統(tǒng)的報紙業(yè)務(wù)擴(kuò)展到經(jīng)營報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)及其他新興衍生產(chǎn)品。 資金風(fēng)險。 品牌風(fēng)險。這個過程著名的傳播學(xué)者羅杰斯在創(chuàng)新擴(kuò)散理論中已經(jīng)講述的十分清楚。 行業(yè)風(fēng)險。 在全國大范圍推廣不現(xiàn)實(shí)的情況下，沒有可行性的操作模式供我們借鑒，我們只能在摸索中前行，這為我們的未來也帶來了一定的風(fēng)險。 我們將于廣告商或者合作者、投資商進(jìn)行利益分成，甚至本公司愿意一定程度地做出讓利。這種責(zé)權(quán)利的微觀操作可能并非十分成熟，需要不斷在實(shí)踐中改變與創(chuàng)新。 我相信大家都是明白人，只想告訴大家一句話，未來的傳媒業(yè)或者廣告業(yè)肯定是向著數(shù)字化發(fā)展的，各位手上的廣告資源總有一天會向著多元化方向發(fā)展，那何不趁早？ 預(yù)測： （傳媒集團(tuán)的構(gòu)想） 未來傳媒廣告的走向。 橫向。其實(shí)也不難得出未來傳媒聯(lián)盟的可能性。當(dāng)然，這些必須在探索中不斷前進(jìn)。等到太陽日報傳媒集團(tuán)自己成立之時，我也擁有電視、雜志、報紙，這是我就可以通過全媒體平臺發(fā)展自己的廣告，同時我作為傳媒集團(tuán)也可以發(fā)展自己的非相關(guān)產(chǎn)業(yè)，制造廣告之外的價值增值。 五、 預(yù)算 （略） 六 、結(jié)語 美聯(lián)社的社長柯里在今年的世界媒體峰會上用用籃球規(guī)則的改變來比喻當(dāng)前媒體環(huán)境發(fā)生的變化以及媒體所面對的新挑戰(zhàn)，讓人深受啟發(fā)。這一組織，即美國全國大學(xué)生體育協(xié)會， 在籃球場上畫了一條弧線，即一條從 10 英尺高的籃框架處開始的，向外延伸擴(kuò)散的 19 英尺 9 英寸的半橢圓線。球隊(duì)在這一新的弧線之后成功投籃就可以獲得三分。 盡管籃球場場地有限，但這樣一來，它像是忽然被拓寬了。防守隊(duì)員如果還是防守籃下三秒?yún)^(qū)的話就有危險了。 這讓我們意識到一些小的改變可以帶來真正的創(chuàng)新。 而我們媒體廣告的未來將在技術(shù)與理念的不斷創(chuàng)新中獲