凱撒旅游在出境旅游市場品牌營銷策略初探-資料下載頁
2025-06-16 22:57本頁面
【正文】 各自的產(chǎn)品體系，也為游客選購旅游產(chǎn)品提供了更大的便利。目前，雙方互售的產(chǎn)品已包括9個類別60余個出發(fā)日期，涵蓋境內(nèi)外20余個消費者喜愛的旅游目的地。2015年5月29日，凱撒旅游與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，作為國內(nèi)領(lǐng)先的出境旅游服務(wù)商，凱撒旅游正式成為京東旗下移動社交電商平臺“拍拍”的首個旅游類戰(zhàn)略合作伙伴，雙方將以消費者需求為中心，將專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)通過龐大的社交網(wǎng)絡(luò)廣泛鏈接，為消費者提供全新的旅游消費體驗。凱撒旅游，旅游零售端專業(yè)化、品質(zhì)化與規(guī)?；拇恚痪〇|拍拍，作為京東的移動社交電商平臺布局；一個主打Offline(線下)，一個主打Online(線上)，融合起來，正是當(dāng)前最熱的O2O，旅游產(chǎn)品作為核心，通過這項合作，能更加高效的打通旅游資源、旅游顧問與用戶的關(guān)聯(lián)。凱撒旅游通過其微信訂閱號平臺悄然推出了“凱撒到家”的服務(wù)，同樣強(qiáng)調(diào)點對點，同樣提倡專業(yè)化、人性化服務(wù)，加上如今的拍拍小店，凱撒旅游正在布一個更為復(fù)雜的O2O的局。 第5章 結(jié)論在這個全民旅游的時代，出境旅游越來越引起人們的注意。所以對凱撒旅游在出境旅游市場品牌營銷進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)地研究，是非常有必要的，同時也是市場所要求的。本文對細(xì)分市場及品牌營銷的概念、類型等進(jìn)行了簡單的歸納，并淺析了凱撒旅游在出境旅游市場的戰(zhàn)略選擇，在此基礎(chǔ)上，對凱撒旅游在出境旅游市場品牌營銷策略進(jìn)行歸納研究，并得出以下幾個結(jié)論：，出境旅游市場也越來越受到人們的關(guān)注。但是由于我國出境旅游起步較晚，出境旅游市場競爭激烈，出境旅游品牌營銷需要采用科學(xué)系統(tǒng)的策略。：出境旅游品牌營銷在采用科學(xué)系統(tǒng)的策略的前提下，將會取得市場份額占有率的巨大成功和品牌知名度的有效提高。，并結(jié)合自身的理解，參考國內(nèi)外學(xué)者的相關(guān)研究，得出一些細(xì)分市場品牌營銷較為科學(xué)的策略選擇，期望出境旅游品牌營銷的發(fā)展戰(zhàn)略的制定、實施等更加科學(xué)，希望國內(nèi)各出境旅游品牌能夠發(fā)展得更好，邁向世界品牌之列。，希望能給我國旅游品牌在出境旅游市場的品牌營銷一些啟示，推動我國旅游業(yè)的發(fā)展。在此論文的撰寫過程中，由于作者的學(xué)術(shù)水平、思維模式等方面的限制，此文必定存在許多問題，還需要進(jìn)一步的探討、研究，請老師批評指正。 參考文獻(xiàn)[1]張傳麗. 中國出境旅游市場發(fā)展及影響因素研究[D].華東師范大學(xué),2010.[2]謝克勇. 凱撒重慶地區(qū)營銷策略研究[D].重慶大學(xué),2006.[3]梅瀟升. 基于消費者行為的品牌營銷策略[D].長春理工大學(xué),2007.[4]杜俊華. 中國出境旅游市場的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)政策研究[D].揚州大學(xué),2007.[5]陳輝. 我國出境旅游市場現(xiàn)狀及營銷對策[J]. 西南民族學(xué)院學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版),1999,S6:106109.[6]郭英之,張紅,宋書玲,李雷,陳曉莉,張麗. 中國出境旅游目的地的市場定位研究[J]. 旅游學(xué)刊,2004,04:2732.[7]歐玉婷,桑廣書. 國內(nèi)出境旅游市場研究綜述[J]. 云南地理環(huán)境研究,2008,03:116120.[8]王蘇洲. 品牌延伸的理論與戰(zhàn)略管理研究[D].湘潭大學(xué),2005.[9]趙園. 北京凱撒國際旅行社歐洲游產(chǎn)品營銷實踐分析[D].對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué),2006.[10]丁婭琳. 凱撒旅游:單項冠軍的精細(xì)化管理[J]. IT經(jīng)理世界,2009,15:6667.[11]. 凱撒推出芬蘭體驗式主題游[J]. 世界,2008,08:175.[12]奈西. 凱撒“環(huán)球藝術(shù)之旅”精彩上線[J]. 東方藝術(shù),2013,11:166.[13]林晴. 品牌個性對于消費者的影響及品牌的營銷策略[J]. 西部廣播電視,2014,20:3536.[14]劉洋. 社交網(wǎng)絡(luò)——品牌營銷的新渠道[J]. 新聞研究導(dǎo)刊,2015,11:281+286.[15]呂晶晶. 旅游業(yè):優(yōu)選價值+主題[J]. 金融博覽(財富),2015,08:6971.[16]陸宇鶯. 中國企業(yè)產(chǎn)品國際化的品牌營銷策略研究[J]. 中國商貿(mào),2012,06:5859.[17]欒世生. 試論品牌營銷策略[J]. 知識經(jīng)濟(jì),2011,15:99.[18]孫樂增. 略論中小企業(yè)的品牌營銷策略[J]. 經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2011,27:198201.[19]張麗華. 論品牌營銷策略[J]. 遼寧經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院(遼寧經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報),2011,06:3940.[20]李雪伶. 新媒體環(huán)境下企業(yè)品牌營銷的思考[J]. 東方企業(yè)文化,2014,17:196.[21]亢凱,王賀. 旅游產(chǎn)品品牌營銷策略[J]. 職業(yè)圈,2007,21:73.[22]吳小璐. 微博時代的企業(yè)品牌營銷策略[J]. 中國商貿(mào),2010,29:4041.[23]李道和,郭錦墉,熊園春. 旅游產(chǎn)品品牌營銷策略[J]. 江西農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2003,04:2628.[24]潘伊玫. 杭州旅游“夜經(jīng)濟(jì)”營銷探析[D].北京第二外國語學(xué)院,2013.[25]曾盛. S品牌營銷策略研究[D].云南大學(xué),2012.[26]賈艷瑞. 品牌競爭中的定位問題研究[D].華僑大學(xué),2002.學(xué)生學(xué)習(xí)心得學(xué)生（簽名）： 年 月 日誠信承諾本人鄭重聲明所呈交的課程報告是本人在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標(biāo)注的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。與我一同工作的同學(xué)對本文研究所做的貢獻(xiàn)均已在報告中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)生（簽名）：任課教師評語成績評定：任課教師（簽名）： 年 月 日
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