凱撒旅游在出境旅游市場品牌營銷策略初探-資料下載頁
2025-06-16 22:57本頁面
【正文】 各自的產品體系，也為游客選購旅游產品提供了更大的便利。目前，雙方互售的產品已包括9個類別60余個出發(fā)日期，涵蓋境內外20余個消費者喜愛的旅游目的地。2015年5月29日，凱撒旅游與京東達成戰(zhàn)略合作，作為國內領先的出境旅游服務商，凱撒旅游正式成為京東旗下移動社交電商平臺“拍拍”的首個旅游類戰(zhàn)略合作伙伴，雙方將以消費者需求為中心，將專業(yè)、優(yōu)質的旅游服務通過龐大的社交網絡廣泛鏈接，為消費者提供全新的旅游消費體驗。凱撒旅游，旅游零售端專業(yè)化、品質化與規(guī)?；拇?；京東拍拍，作為京東的移動社交電商平臺布局；一個主打Offline(線下)，一個主打Online(線上)，融合起來，正是當前最熱的O2O，旅游產品作為核心，通過這項合作，能更加高效的打通旅游資源、旅游顧問與用戶的關聯。凱撒旅游通過其微信訂閱號平臺悄然推出了“凱撒到家”的服務，同樣強調點對點，同樣提倡專業(yè)化、人性化服務，加上如今的拍拍小店，凱撒旅游正在布一個更為復雜的O2O的局。 第5章 結論在這個全民旅游的時代，出境旅游越來越引起人們的注意。所以對凱撒旅游在出境旅游市場品牌營銷進行科學系統地研究，是非常有必要的，同時也是市場所要求的。本文對細分市場及品牌營銷的概念、類型等進行了簡單的歸納，并淺析了凱撒旅游在出境旅游市場的戰(zhàn)略選擇，在此基礎上，對凱撒旅游在出境旅游市場品牌營銷策略進行歸納研究，并得出以下幾個結論：，出境旅游市場也越來越受到人們的關注。但是由于我國出境旅游起步較晚，出境旅游市場競爭激烈，出境旅游品牌營銷需要采用科學系統的策略。：出境旅游品牌營銷在采用科學系統的策略的前提下，將會取得市場份額占有率的巨大成功和品牌知名度的有效提高。，并結合自身的理解，參考國內外學者的相關研究，得出一些細分市場品牌營銷較為科學的策略選擇，期望出境旅游品牌營銷的發(fā)展戰(zhàn)略的制定、實施等更加科學，希望國內各出境旅游品牌能夠發(fā)展得更好，邁向世界品牌之列。，希望能給我國旅游品牌在出境旅游市場的品牌營銷一些啟示，推動我國旅游業(yè)的發(fā)展。在此論文的撰寫過程中，由于作者的學術水平、思維模式等方面的限制，此文必定存在許多問題，還需要進一步的探討、研究，請老師批評指正。 參考文獻[1]張傳麗. 中國出境旅游市場發(fā)展及影響因素研究[D].華東師范大學,2010.[2]謝克勇. 凱撒重慶地區(qū)營銷策略研究[D].重慶大學,2006.[3]梅瀟升. 基于消費者行為的品牌營銷策略[D].長春理工大學,2007.[4]杜俊華. 中國出境旅游市場的發(fā)展與產業(yè)政策研究[D].揚州大學,2007.[5]陳輝. 我國出境旅游市場現狀及營銷對策[J]. 西南民族學院學報(哲學社會科學版),1999,S6:106109.[6]郭英之,張紅,宋書玲,李雷,陳曉莉,張麗. 中國出境旅游目的地的市場定位研究[J]. 旅游學刊,2004,04:2732.[7]歐玉婷,桑廣書. 國內出境旅游市場研究綜述[J]. 云南地理環(huán)境研究,2008,03:116120.[8]王蘇洲. 品牌延伸的理論與戰(zhàn)略管理研究[D].湘潭大學,2005.[9]趙園. 北京凱撒國際旅行社歐洲游產品營銷實踐分析[D].對外經濟貿易大學,2006.[10]丁婭琳. 凱撒旅游:單項冠軍的精細化管理[J]. IT經理世界,2009,15:6667.[11]. 凱撒推出芬蘭體驗式主題游[J]. 世界,2008,08:175.[12]奈西. 凱撒“環(huán)球藝術之旅”精彩上線[J]. 東方藝術,2013,11:166.[13]林晴. 品牌個性對于消費者的影響及品牌的營銷策略[J]. 西部廣播電視,2014,20:3536.[14]劉洋. 社交網絡——品牌營銷的新渠道[J]. 新聞研究導刊,2015,11:281+286.[15]呂晶晶. 旅游業(yè):優(yōu)選價值+主題[J]. 金融博覽(財富),2015,08:6971.[16]陸宇鶯. 中國企業(yè)產品國際化的品牌營銷策略研究[J]. 中國商貿,2012,06:5859.[17]欒世生. 試論品牌營銷策略[J]. 知識經濟,2011,15:99.[18]孫樂增. 略論中小企業(yè)的品牌營銷策略[J]. 經濟研究導刊,2011,27:198201.[19]張麗華. 論品牌營銷策略[J]. 遼寧經濟管理干部學院(遼寧經濟職業(yè)技術學院學報),2011,06:3940.[20]李雪伶. 新媒體環(huán)境下企業(yè)品牌營銷的思考[J]. 東方企業(yè)文化,2014,17:196.[21]亢凱,王賀. 旅游產品品牌營銷策略[J]. 職業(yè)圈,2007,21:73.[22]吳小璐. 微博時代的企業(yè)品牌營銷策略[J]. 中國商貿,2010,29:4041.[23]李道和,郭錦墉,熊園春. 旅游產品品牌營銷策略[J]. 江西農業(yè)大學學報(社會科學版),2003,04:2628.[24]潘伊玫. 杭州旅游“夜經濟”營銷探析[D].北京第二外國語學院,2013.[25]曾盛. S品牌營銷策略研究[D].云南大學,2012.[26]賈艷瑞. 品牌競爭中的定位問題研究[D].華僑大學,2002.學生學習心得學生（簽名）： 年 月 日誠信承諾本人鄭重聲明所呈交的課程報告是本人在指導教師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。據我所知，除了文中特別加以標注的地方外，論文中不包含其他人已經發(fā)表或撰寫過的研究成果。與我一同工作的同學對本文研究所做的貢獻均已在報告中作了明確的說明并表示謝意。學生（簽名）：任課教師評語成績評定：任課教師（簽名）： 年 月 日
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