中國出境旅游的市場發(fā)展趨勢-資料下載頁
2025-06-28 21:47本頁面
【正文】 再僅僅局限于旅行社，今年，金融、航空、傳媒和境外旅游機構共同參與到出境游產(chǎn)品的創(chuàng)新行列中。突破價格紅海，探索營銷創(chuàng)新 2007年的出境游市場，價格戰(zhàn)已經(jīng)不是出境游產(chǎn)品經(jīng)營者競爭的主要手段，除了關注于怎樣創(chuàng)新產(chǎn)品，他們也努力探索營銷方式的創(chuàng)新。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，通信產(chǎn)業(yè)的進步，出境旅游企業(yè)正在嘗試與這些產(chǎn)業(yè)合作，出現(xiàn)了一系列新的營銷手段，如互聯(lián)網(wǎng)營銷、短信營銷和產(chǎn)品發(fā)布會等。旅游企業(yè)國際競爭：境外旅游機構與外資旅行社的聯(lián)合 繼2003年允許外資在中國境內設立外商控股和外商獨資旅行社之后，中國政府批準外資旅行社于2007年7月1日開始在國內開設分支機構，并且享受國民待遇。于是，那些渴望參與中國出境游市場的外資企業(yè)，為了更快，更好的打開局面，主要競爭舉措就是與本國旅游機構聯(lián)合，采取多樣形式，向中國游客推介本國最有價值的旅游資源。四、結論與展望中國出境旅游仍然保持持續(xù)增長的勢頭國民收入水平的不斷提升、人民幣對美元的升值、旅游目的地國家數(shù)量的擴大、多樣化高質量的旅游線路產(chǎn)品的推出以及出游手續(xù)的日漸簡化都影響中國出境市場的利好因素，而中產(chǎn)階層的增長是保持中國出境游市場在世界金融市場動蕩環(huán)境下良好發(fā)展勢頭的主要驅動力。從宏觀層面上來看，適度發(fā)展出境游可以作為減輕人民升值所帶來的壓力的輔助手段之一。2007年最為受行業(yè)關注的事件之一即為五一黃金周的取消以及帶薪假期的實行，將會對2008年的出境游市場有一定的擠出效應，如對城市周邊游的需求的增多將會對長線的旅游產(chǎn)品起到一定的替代。但是，帶薪假期的有效實行可以對分散和平衡旅行社全年的淡旺季起到一定的平衡作用。日前，萬事達卡國際組織日前發(fā)布最新的旅游指數(shù)預測：2008年上半年，中國大陸的出境旅游人數(shù)將達2160萬，％的年同比增長領跑整個亞太市場。2. 產(chǎn)業(yè)融合加劇和國際合作的加強2007年的出境市場在為主體的發(fā)展最大特點之一即為跨行業(yè)融合滲透的加強。強大的市場發(fā)展?jié)摿ξ税ń鹑?、航空、體育等各行業(yè)的進入和合作，即便是新興的網(wǎng)絡運營商同傳統(tǒng)的旅行社之間也在轉向合作與競爭并存、優(yōu)勢互補和共同增長的新格局。與金融公司的合作在2007年仍在繼續(xù)，聯(lián)合推出多種相關旅游產(chǎn)品，除了原有的旅游信用卡，出境游押金實行“第三方托管”也是銀行與旅行社新的合作方式。部分大航空公司集團也通過資源整合的方式謀求旅游和航空的良性互動。作為未來的世界第一大客源市場，各國相關的官方旅游機構加緊了和國內各大旅行社的合作，推出最能凸現(xiàn)本國精華資源的旅游線路產(chǎn)品以搶奪中國出境游市場。2007年初，外資旅行社已經(jīng)獲得了國民待遇，各大出境游旅行社也在加緊內在競爭力的提升，通過與有影響力的旅游集團合作，專業(yè)化發(fā)展確立明確的目標市場、企業(yè)品牌培育等渠道迎接外資旅行社大規(guī)模進入的挑戰(zhàn)。2008年，受到出境游利潤的驅使，將會有更多的產(chǎn)業(yè)加入到旅游行業(yè)中來，推出更多新興的出境游產(chǎn)品，而和旅游業(yè)關聯(lián)密切的產(chǎn)業(yè)隨著合作的進一步加強，產(chǎn)業(yè)邊界將進一步模糊。而與國際官方旅游機構、國際旅游集團等的合作將更有利于本土旅行社的國際化發(fā)展以及有國際影響力品牌的培育。3. 市場競爭驅動下的產(chǎn)品創(chuàng)新2007，為了迎合出境旅游者消費需求的變化，旅行社在競爭方式、營銷手段和產(chǎn)品開發(fā)方面都進行了深入的探索。競爭方式更加多樣化，營銷手段更為豐富，出境旅游產(chǎn)品不再停留于淺層次開發(fā)的水平。消費者需求驅動的營銷手段創(chuàng)新帶來旅游產(chǎn)品品質的提升以及隨之而來的旅游深度的增加，都在推動著中國出境旅游市場由外延數(shù)量型向內涵質量型增長方式轉變。預計在2008年，深度、主題線路產(chǎn)品仍舊是出境游市場的主要開發(fā)方向，而常規(guī)型的旅游觀光線路則通過資源整合實現(xiàn)規(guī)模效應品質升級。中國富有階層的迅速增加使得高端奢華游的發(fā)展前景也十分樂觀。隨著中國民眾閑暇時間增多、財富增加、交通便利程度提高、對休閑期望的改變以及消費選擇的增多，中國休閑、度假旅游將逐步進入快速發(fā)展的新階段。26 / 26
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