【正文】 2008年，受到出境游利潤的驅(qū)使，將會(huì)有更多的產(chǎn)業(yè)加入到旅游行業(yè)中來，推出更多新興的出境游產(chǎn)品，而和旅游業(yè)關(guān)聯(lián)密切的產(chǎn)業(yè)隨著合作的進(jìn)一步加強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)邊界將進(jìn)一步模糊。越來越多的人開始尋求獨(dú)特的旅游感受，深度游、豪華游，甚至奢侈游、主題游等成為市場上熱門的產(chǎn)品。 產(chǎn)業(yè)主體與市場結(jié)構(gòu)在向他人介紹旅游目的地時(shí)，%的游客介紹是多方面的，而非單一的某一方面，其次是目的地的風(fēng)景資源，%，游客對(duì)民族文化、文物古跡、城市建設(shè)等項(xiàng)目的介紹只占5%—10%左右，而氣候、動(dòng)植物和現(xiàn)代人造景觀等則占最少數(shù)，均不到5%。圖14：是否會(huì)向親友推薦該家旅行社另外，%的游客表示多類項(xiàng)目花費(fèi)均較高；%的游客認(rèn)為購物所占花費(fèi)最高，%的游客明確表示觀光游覽項(xiàng)目所占花費(fèi)最高。另外，%，%的調(diào)研對(duì)象是通過其它渠道獲得的出境旅游相關(guān)信息。赴越南、俄羅斯的游客還是以從事邊境貿(mào)易和邊境旅游的居多。中國出境旅游先后經(jīng)歷了19831996年的試辦階段、19972001年的初步開放階段和2002年至今的快速發(fā)展階段。圖2：2007年中國公民前往世界各地去旅行人數(shù)比例圖*數(shù)據(jù)來源：中國旅游網(wǎng)，目前中國出境旅游目的地仍然以近程為主。圖6：出游決策重要程度頻率分布圖其他因素較少。參團(tuán)意愿從圖中可以看出，絕大部分游客愿意參加旅行社組團(tuán)旅游，%，%，%的游客認(rèn)為無所謂。圖21：收入與團(tuán)費(fèi)自費(fèi)支出比較交叉圖在線旅游運(yùn)營商依托于互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大信息優(yōu)勢(shì)，自由多變的產(chǎn)品組合以及方便快捷的預(yù)定系統(tǒng)已經(jīng)為越來越的旅游者所推崇，對(duì)于傳統(tǒng)的旅行社產(chǎn)生了極大的擠出效應(yīng)。 2007年的出境游市場，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不是出境游產(chǎn)品經(jīng)營者競爭的主要手段，除了關(guān)注于怎樣創(chuàng)新產(chǎn)品，他們也努力探索營銷方式的創(chuàng)新。部分大航空公司集團(tuán)也通過資源整合的方式謀求旅游和航空的良性互動(dòng)。競爭方式更加多樣化，營銷手段更為豐富，出境旅游產(chǎn)品不再停留于淺層次開發(fā)的水平。于是，那些渴望參與中國出境游市場的外資企業(yè)，為了更快，更好的打開局面，主要競爭舉措就是與本國旅游機(jī)構(gòu)聯(lián)合，采取多樣形式，向中國游客推介本國最有價(jià)值的旅游資源。深度主題線路繼續(xù)維持良好走勢(shì)2007各大旅行社推出的主題游線路以鎖定的不同目標(biāo)顧客群為依據(jù)，開發(fā)出更具針對(duì)性的旅游線路產(chǎn)品，主要包括浪漫、親情、購物、文化、奢華五大類。旅游業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)的融合旅游業(yè)與金融產(chǎn)業(yè)的融合是2007出境游市場的一大亮點(diǎn)。2007年，這些批發(fā)商們的變化主要有兩點(diǎn)：一是在全球各個(gè)地區(qū)或大洲劃分自己的勢(shì)力范圍，深入挖掘一到三條旅游線路；另外就是順應(yīng)深度游的旅游需求，開發(fā)專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。 根據(jù)中國旅游網(wǎng)最新公布的數(shù)字，截至到2007年5月底獲得國家旅游局批準(zhǔn)的出境游組團(tuán)社共計(jì)797家，相比于2006年的672家 ，%。圖11：消費(fèi)支出項(xiàng)目比例圖自費(fèi)項(xiàng)目與旅游團(tuán)費(fèi)的比較團(tuán)費(fèi)指參加旅游團(tuán)時(shí)交納的費(fèi)用，自費(fèi)指在旅游過程中旅游者在購物、游覽、餐飲、交通等方面額外支付的費(fèi)用。二、中國公民因私團(tuán)隊(duì)出境旅游市場的消費(fèi)特征［1］本次調(diào)研通過由領(lǐng)隊(duì)向游客發(fā)放問卷的方式進(jìn)行，時(shí)間集中在2007年7月11月，調(diào)研地點(diǎn)集中在北京、上海、廣州三個(gè)城市。從目前的趨勢(shì)來看，這個(gè)時(shí)間表很可能會(huì)提前。亞洲、非洲、美洲和歐洲都有不同程度的增加。圖5：出游動(dòng)機(jī)圖9：線路選擇頻率分布圖3%%，%的被調(diào)查者希望了解當(dāng)?shù)鼐用竦纳钋闆r，9%的游客愿意消費(fèi)探險(xiǎn)活動(dòng)。則認(rèn)為兩者相關(guān)，通過交叉分析，為從下圖可以看出，公司職員和企業(yè)管理人員的自費(fèi)項(xiàng)目依次為購物、娛樂和參觀游覽，同時(shí)，學(xué)生購物消費(fèi)也比較明顯，軍人、農(nóng)民和工人的自費(fèi)項(xiàng)目則相對(duì)較少。全國大部分旅行社主要集中在經(jīng)濟(jì)水平比較高的地區(qū)和沿海地帶。 中國作為未來第一大客源市場的地位已經(jīng)越來越得到各國的重視與認(rèn)同。突破價(jià)格紅海，探索營銷創(chuàng)