中國出境旅游的市場發(fā)展趨勢-在線瀏覽
2024-08-08 21:47本頁面
【正文】 及互聯(lián)網(wǎng)是消費者獲取出境旅游信息的三種主要渠道，%，其中親朋的介紹和報紙雜志的比例較大，%%。另外，%，%的調(diào)研對象是通過其它渠道獲得的出境旅游相關(guān)信息。圖7：信息渠道獲取比例圖出游方式 在出境旅游的旅伴選擇上，%的被調(diào)查者選擇了與家人出游，%的被調(diào)查者與朋友一起出游，%的被調(diào)查者與親戚一起出游，其他的與同事、同學、單位組織和單獨出游的比例大致相同，均在10%以下。圖8：出游方式選擇比例圖線路選擇因素在選擇旅游線路是，被目的地吸引是首要因素，%。其次價格合適以及對目的地感到好奇的有課比例也較高，%%.親朋推薦、目的地購物環(huán)境以及其他因素對出游線路的選擇影響較小，總共才占到15%。圖9：線路選擇頻率分布圖方便因素、以往有消費經(jīng)歷、價格以及親朋推薦均占10%左右。調(diào)查顯示，品牌可以將減少消費者的搜尋成本，降低消費風險，因此旅行社企業(yè)應重視品牌管理，通過打造企業(yè)良好的品牌形象在競爭中取勝。另外，%的游客表示多類項目花費均較高；%的游客認為購物所占花費最高，%的游客明確表示觀光游覽項目所占花費最高。由此可見在全國范圍內(nèi)購物是出境旅游者旅游活動的主要內(nèi)容。%的旅游者表示自費項目低于團費，%的旅游者表示自費項目高于團費。圖12：自費項目與團費項目頻率分布圖自費項目中花費最高的項目在旅游者出境旅游消費的自費項目中，餐飲和購物所占比例位居一二，分別為62%%。%的游客認為其他類項目花費較高。因此旅行社采取措施應加強口碑宣傳。這與出國旅游語言障礙、環(huán)境障礙等有密切關(guān)系。圖14：是否會向親友推薦該家旅行社 圖15：未來出境旅游參團意向頻率分布圖企業(yè)重復消費的意愿%的游客選擇會再次選擇該家旅行社出游，%的游客消費意愿不太強烈，%的游客明確表示不會選擇該家旅行社出游。圖16：企業(yè)重復消費意愿頻率分布圖未來出境旅游項目消費意向 3%%，%的被調(diào)查者希望了解當?shù)鼐用竦纳钋闆r，9%的游客愿意消費探險活動。圖17：未來出境旅游項目消費意向比例圖介紹旅游目的地的方面在向他人介紹旅游目的地時，%的游客介紹是多方面的，而非單一的某一方面，其次是目的地的風景資源，%，游客對民族文化、文物古跡、城市建設等項目的介紹只占5%—10%左右，而氣候、動植物和現(xiàn)代人造景觀等則占最少數(shù)，均不到5%。為了進一步檢驗出境游客的個人特征與現(xiàn)實消費特征的關(guān)系，我們針對游客的年齡、受教育程度、職業(yè)、收入及家庭結(jié)構(gòu)和游客的消費特征進行一維方差分析，則認為兩者相關(guān)，并將進行多重比較檢驗，具體檢驗結(jié)果如下： 年輕游客出境花費更傾向于購物旅游 調(diào)查表明，1830歲之間的年輕游客在購物方面支出最大，中年游客的各項旅游支出相對均衡，由此可以看出，旅行社在出境旅游線路設計方面，可針對青年游客開發(fā)專項購物旅游線路。 則認為兩者相關(guān)，通過交叉分析，為從下圖可以看出，公司職員和企業(yè)管理人員的自費項目依次為購物、娛樂和參觀游覽，同時，學生購物消費也比較明顯，軍人、農(nóng)民和工人的自費項目則相對較少。旅行社可考慮向高收入群體宣傳自費項目。三、中國出境旅游的產(chǎn)業(yè)運行特征（一） 產(chǎn)業(yè)主體與市場結(jié)構(gòu)在2006年正式開展出境游業(yè)務的共計658家，%，%；，%。全國大部分旅行社主要集中在經(jīng)濟水平比較高的地區(qū)和沿海地帶。地區(qū)出境組團社個數(shù)地區(qū)出境組團社個數(shù)地區(qū)出境組團社個數(shù)地區(qū)出境組團社個數(shù)北京69吉林16山東39云南19上海40河南22黑龍江25內(nèi)蒙古14天津16江西20四川15貴州7重慶16山西24福建29甘肅7廣東121海南8河北21青海4浙江33
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