中國(guó)雜志市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析-資料下載頁(yè)
2025-06-23 04:20本頁(yè)面
【正文】 多雜志也開始改版以圖適合更細(xì)分的讀者群的需求。雜志的絕對(duì)發(fā)行量也不能作為評(píng)估雜志的唯一標(biāo)準(zhǔn)。假設(shè)一本專業(yè)雜志發(fā)行5000冊(cè)，如果這個(gè)發(fā)行區(qū)域內(nèi)的目標(biāo)受眾也只有5000人，雖然這個(gè)雜志發(fā)行量從絕對(duì)量來(lái)說(shuō)是少的，但是從相對(duì)的意義上講，這的確是一本在本專業(yè)本細(xì)分市場(chǎng)非常有影響力的雜志。：雜志普遍瞄準(zhǔn)市場(chǎng)空白點(diǎn)改刊創(chuàng)刊。從一涌而上到有策略的投資，雜志開始有獨(dú)特的定位。如《父母》、《孩子》定位于撫育和幼教，《理財(cái)周刊》定位于中產(chǎn)階級(jí)的各種理財(cái)問(wèn)題等等。：ABC、BPA等稽核機(jī)構(gòu)開始為國(guó)內(nèi)一些優(yōu)秀的雜志服務(wù)?；藬?shù)據(jù)越來(lái)越得到業(yè)內(nèi)重視。目前中國(guó)區(qū)的雜志約有26家左右通過(guò)國(guó)際期刊稽核機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，并且增加迅速，如《汽車之友》等，曾經(jīng)在市場(chǎng)上表現(xiàn)很好的雜志，目前正在申請(qǐng)通過(guò)BPA的發(fā)行量審核。 ：有實(shí)力和資金的刊物，開始發(fā)展系列刊物，如現(xiàn)在比較成熟的時(shí)尚系列、瑞麗系列、IDG系列等。：廣告量充足且時(shí)效性較強(qiáng)的雜志開始從雙月刊改為月刊，月刊改為半月刊甚至周刊。如《財(cái)經(jīng)》由月刊改為半月刊、《三聯(lián)生活周刊》由半月刊改為周刊。：很多雜志開始走向市場(chǎng)，一些曾經(jīng)以發(fā)行為主的雜志開始借助其發(fā)行優(yōu)勢(shì)進(jìn)行廣告開發(fā)。部分雜志開始放棄發(fā)行贏利，甚至為了擴(kuò)大規(guī)模開始虧損發(fā)行，試圖用強(qiáng)有力的攻勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)和相應(yīng)的廣告客戶。(Direct Mail)直郵贈(zèng)閱雜志發(fā)展迅速：在北京、上海、廣州等大城市DM類直郵雜志競(jìng)爭(zhēng)激烈。這類雜志發(fā)展迅速的原因是：不需要申請(qǐng)刊號(hào)；針對(duì)地域性的廣告主；完全放棄發(fā)行的贏利以廣告客戶為導(dǎo)向。目前北京、上海、廣州都形成了當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的DM類雜志，如北京的《目標(biāo)》、上海的《生活速遞》等等，其它城市如深圳、沈陽(yáng)、重慶的DM雜志發(fā)展也相當(dāng)迅速。：雜志由單一紙媒開始向多元化發(fā)展，從閱讀的單一概念，到聲音和圖片動(dòng)畫等多媒體內(nèi)容的涉入。雜志只能看嗎？雜志只能印刷嗎？雜志只訴諸視覺(jué)嗎？雜志只能是平面的嗎？這些問(wèn)題在不久的將來(lái)都將產(chǎn)生突破。雜志開始變得數(shù)字化，0和1的介入讓雜志無(wú)所不包。未來(lái)的雜志不一定要看，聽雜志，聞雜志，未嘗不能實(shí)現(xiàn)。：最近出現(xiàn)很多只在一個(gè)城市發(fā)行的當(dāng)?shù)鼗s志，一些全國(guó)性的雜志也開始做自己的地方版，有的雜志同期在某些版面中，不同地區(qū)有不同的內(nèi)容。雜志越來(lái)越注重地域細(xì)分。一些雜志開始更關(guān)注地方化的發(fā)展，雜志在全國(guó)版的期刊基礎(chǔ)上，不同市場(chǎng)加入不同的地方版，如《周末畫報(bào)》、《City Weekend》北京版、上海版等。這樣的媒體設(shè)置可以有效的抓住一些本地化發(fā)展的廣告客戶，如餐飲娛樂(lè)類客戶、房產(chǎn)類客戶。：國(guó)外一些雜志開始由你選擇購(gòu)買不同部分內(nèi)容然后裝訂，達(dá)到受眾最大程度上的可選擇性。以上特點(diǎn)充分說(shuō)明，中國(guó)雜志市場(chǎng)開始由初步發(fā)展走向成熟，傳媒資本的活躍、雜志社的努力、讀者需求的形成、廣告主關(guān)注度的提高都使得中國(guó)雜志市場(chǎng)擁有前所未有的活躍。從整體市場(chǎng)角度觀察，有幾個(gè)目類的雜志發(fā)展迅速，如財(cái)經(jīng)新聞?lì)?、專業(yè)技術(shù)類、文化旅游類、教育教學(xué)類等。此點(diǎn)實(shí)力媒體將有專業(yè)投資分析報(bào)告。此處不再贅述。三、綜合論述雜志市場(chǎng)是中國(guó)傳媒市場(chǎng)發(fā)展開放并與世界接軌的亮點(diǎn)。中國(guó)雜志市場(chǎng)以及周邊產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)涵著無(wú)限商機(jī)，在未來(lái)的35年內(nèi)，我們將看到一大批雜志脫穎而出，形成不同類別的品牌雜志，中國(guó)也需要有自己的《財(cái)富》。我們對(duì)未來(lái)的雜志市場(chǎng)發(fā)展充滿信心。20 / 2
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