廣告策劃課程思路-資料下載頁(yè)
2025-06-16 08:51本頁(yè)面
【正文】 持續(xù)吸引消費(fèi)者注意。 . 統(tǒng)一茶飲料的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：打造“健康、時(shí)尚”的飲料品牌形象、建立與消費(fèi)者群體的良好的品牌關(guān)系、品牌的社會(huì)公眾形象。 . 統(tǒng)一茶飲料的市場(chǎng)戰(zhàn)略： ：消費(fèi)群體定位擴(kuò)大為那些沒(méi)有時(shí)間、精力自己泡茶又想喝茶的人，擴(kuò)大市場(chǎng)容量。 ： ：針對(duì)不同的茶葉區(qū)推介不同的產(chǎn)品； ： 5. 統(tǒng)一茶飲料的廣告策略 . 統(tǒng)一茶飲料的問(wèn)題與建議：：：：：：：：冰紅茶：1523歲的年輕消費(fèi)者，主要為在校學(xué)生；綠茶、冰綠茶、烏龍茶：1534歲的年輕消費(fèi)者；奶茶：2035歲的女性消費(fèi)者，主要為在校學(xué)生和白領(lǐng)；茶里王：2030歲的白領(lǐng)階層以及年齡更大的消費(fèi)者。：飲茶重度地區(qū)：深圳、廣州、廈門(mén)等；旅游城市：昆明、杭州、蘇州等。：冰紅茶：解渴、流行時(shí)尚的先鋒；綠茶、冰綠茶、烏龍茶：解渴、低糖健康飲品、回歸自然清新、現(xiàn)代生活的時(shí)尚、口感冰爽；奶茶：時(shí)尚、演繹浪漫生活、小資情調(diào)；茶里王：純茶、天然健康、純正的茶味道。： 推廣品牌信息、提升知名度； 維系已有的品牌知名度和競(jìng)爭(zhēng)力； 通過(guò)新穎的廣告創(chuàng)意和流行的傳播，提升品牌美譽(yù)度； 與其它傳播工具活動(dòng)配合，營(yíng)造聲音。：重點(diǎn)是通過(guò)提升統(tǒng)一奶茶的形象來(lái)提升其它茶飲料的形象： 廣告主題：享受每一天的統(tǒng)一奶茶 品牌概念：小資生活、浪漫情調(diào): 媒介選擇：在茶飲料滲透率高的城市選擇市級(jí)電臺(tái)； 媒介戰(zhàn)略：每天在音樂(lè)、談話(huà)、新聞?lì)惞?jié)目中間插播4次廣告。：廣播廣告創(chuàng)意：P245電視廣告創(chuàng)意：P246雜志、戶(hù)外平面廣告：網(wǎng)絡(luò)廣告：：以小資生活、浪漫情調(diào)為訴求點(diǎn)；使用散文詩(shī)體體裁，由歌影兩棲明星劉若英以?xún)?nèi)心獨(dú)白的形式深情敘述；旁白部分號(hào)召聽(tīng)眾參與“統(tǒng)一奶茶心情故事短信征集活動(dòng)”。：主要是美容、時(shí)尚、音樂(lè)類(lèi)電視、電臺(tái)節(jié)目、書(shū)籍雜志；：注重大眾媒體與流動(dòng)媒體、短期媒體與長(zhǎng)期媒體；：旺季加大廣告投入并與營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)配合； 淡季進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)并配合區(qū)域廣告。：重點(diǎn)地區(qū)加大投放； 中央媒體覆蓋其它區(qū)域。：加大文藝演出、娛樂(lè)互動(dòng)、時(shí)尚音樂(lè)類(lèi)節(jié)目的廣告投入； 以中央8套節(jié)目為主、地方電視臺(tái)的綜藝節(jié)目、娛樂(lè)頻道為主； 時(shí)間以晚上9—11點(diǎn)為主。：媒體選擇順序：廣播、網(wǎng)絡(luò)、雜志、戶(hù)外、電視；：：：： 召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)； 破除市場(chǎng)上“茶飲料沒(méi)茶味”的謠言； 爭(zhēng)取在“茶文化博覽會(huì)”上展銷(xiāo)； 將統(tǒng)一奶茶心情故事印成書(shū)簽； 利用網(wǎng)絡(luò)歌曲； 在電視臺(tái)的飲食節(jié)目上制作幾期奶茶。（略）、評(píng)估中國(guó)、世界品牌VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)賞析：可口可樂(lè)、耐克、宜家家居、肯德基；五糧液、格力、七匹狼、格蘭仕平面廣告案例分析：上海萬(wàn)科“蘭橋圣菲”系列廣告20 / 2
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