成都職業(yè)技術(shù)學院-廣告營銷與策劃-課程教案-資料下載頁
2025-08-14 11:07本頁面
【正文】 相應遞增）7）通訊訂貨法（適用于郵購廣告）（指：單位產(chǎn)品的廣告費﹦（產(chǎn)品目錄印刷費+郵購廣告印刷費+信件郵寄費）/已售出產(chǎn)品數(shù)量廣告預算﹦單位產(chǎn)品的廣告費預計銷量）8）武斷法（完全根據(jù)決策者的判斷力來確定企業(yè)的廣告規(guī)模，非科學，常被用于中小企業(yè)）9）支出可能法（根據(jù)企業(yè)財力可能支出多少廣告費來設(shè)定廣告預算，量入為出，適用于財力較弱的企業(yè)）10）計量設(shè)定法（將企業(yè)各項業(yè)務(wù)要素納入廣告預算當中，采用系統(tǒng)分析和運籌學的方法，適用于廣告費用大、管理水平高的大型企業(yè)，計算復雜、精確）4 影響廣告預算的因素銷售指標產(chǎn)品生命周期品牌市場地位品牌替代性市場競爭銷售時間廣告媒體5 廣告預算書基本格式見教材P39表224 廣告策略計劃書1 廣告策略計劃書的形式封面 目錄 前言 正文 附錄 封底（課件演示、講解）2 廣告策略計劃書的正文的內(nèi)容市場分析：營銷環(huán)境分析消費者分析產(chǎn)品分析企業(yè)和競爭對手分析企業(yè)和競爭對手廣告分析廣告策略：廣告目標市場策略產(chǎn)品定位策略廣告表現(xiàn)策略廣告媒體策略廣告實施計劃：廣告目標活動時間活動地點活動內(nèi)容廣告表現(xiàn)媒體計劃費用預算廣告效果評價：監(jiān)控的目標監(jiān)控的方法監(jiān)控的實施計劃（鏈接word文檔：烏發(fā)美髯酒市場推廣（廣告）策劃書三、決策（任務(wù)）：1）賞析范例，歸納孕育其中的需掌握的資訊內(nèi)容，融會貫通，學以致用；2）探求每一個廣告作品或事件、活動的廣告策劃書的撰寫形成過程；3）明確具備撰寫廣告策劃書的職業(yè)意識和能力。四、計劃：從簡單到復雜，呈現(xiàn)工作過程。1）賞析范例，歸納知識點2）探求幾則有代表性的廣告作品或事件、活動的策劃書形成過程（PPT演示）3）撰寫廣告策劃書，將成果作多媒體演示五、實施：見教學進程六、檢查：指導學習，學生自己操作。①案例分析、討論：廣告策劃書案例賞析——見教材P41《成都市兒童醫(yī)院廣告策劃書》。討論、回答例后分析題。②實訓項目：建立一個4人小組，每組選擇調(diào)查一個廣告公司。搜集廣告預算資料，了解廣告預算的編制方法和分配策略。七、評價：在學生操作過程中給與評價和指導。
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