成都職業(yè)技術(shù)學(xué)院-廣告營銷與策劃-課程教案(編輯修改稿)
2025-09-10 11:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 效益相統(tǒng)一為目標(biāo)）思維性（用創(chuàng)造思維、整合思維、發(fā)散思維等將傳播信息整合為廣告的表達(dá)）策略性（在整體戰(zhàn)略指導(dǎo)下的具體操作辦法，例如媒體、創(chuàng)意、推進(jìn)策略）操作性（如文案寫作、美工設(shè)計(jì)、樣本樣片制作、媒體選擇、效果評(píng)估等）動(dòng)態(tài)性（是周而復(fù)始、循環(huán)中改善，在基本保持策劃理念的基礎(chǔ)上隨外界的變化而變化，忽有靈活性和彈性）創(chuàng)新性（策劃過程、結(jié)果力求新穎、獨(dú)特，如定位、語言、布局、媒體等）3 廣告策劃的作用1）保證廣告活動(dòng)的計(jì)劃性（廣告活動(dòng)開展的整體性、系統(tǒng)性運(yùn)作，避免盲目、隨意、間斷、失控）2）決定和指導(dǎo)廣告制作（作品的制作，如平面廣告的文案、美工，影視廣告的表演、拍攝都必須在策劃方案的約束和指導(dǎo)之下）3）使廣告活動(dòng)效益顯著（周密的策劃可以發(fā)揮各環(huán)節(jié)最大功能，減少損耗，形成規(guī)模效應(yīng)，良性循環(huán)，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益都顯著）4）提高廣告業(yè)的服務(wù)水平（策劃是廣告的整體營銷，既設(shè)計(jì)文案制作、美工制作等又涉及產(chǎn)品開發(fā)、促銷、公關(guān)、調(diào)研、心理行為分析等多方面，促使廣告業(yè)整體服務(wù)質(zhì)量的提高）4 廣告策劃的基本原則系統(tǒng)性原則可行性原則（經(jīng)過努力目標(biāo)可實(shí)現(xiàn)，創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、文案、媒體、推進(jìn)、評(píng)估等可操作，成本小于收益）針對(duì)性原則（一對(duì)一，獨(dú)創(chuàng)、尋求差異、個(gè)性等）創(chuàng)造性原則效益性原則（包括經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和心理效益）心理原則（需掌握目標(biāo)受眾的心理規(guī)律）(課件演示:5個(gè)優(yōu)秀平面廣告設(shè)計(jì)欣賞 1個(gè)精彩策劃視頻廣告欣賞)(課件演示資訊內(nèi)容,講解)2 廣告策劃的程序和內(nèi)容1 廣告策劃的程序（明確：①成立策劃小組:包括——客戶執(zhí)行、策劃創(chuàng)意人員、設(shè)計(jì)制作人員、媒體公關(guān)人員以及市場調(diào)查人員。②市場調(diào)研：開展市場調(diào)查、搜集研究、分析信息和相關(guān)資料。研究和分析相關(guān)資料。③主題、生命周期策劃：④確定定位、訴求、媒體策略：根據(jù)廣告戰(zhàn)略選擇確定廣告的定位策略、訴求策略，進(jìn)而發(fā)展出廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)策略，根據(jù)產(chǎn)品、市場及廣告特診提出合理的媒體組合策略、其他傳播策略等。⑤制定計(jì)劃書：把策略思想用具體系統(tǒng)的形式加以規(guī)范化，把此前屬于策略性、思想性的各種意向以一種詳細(xì)和限定的形式加以確定，以確保策略的實(shí)施。⑥實(shí)施、評(píng)估、總結(jié)：按照策劃書的規(guī)劃，組織人員進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì)、媒體發(fā)布以及一切與要在市場中實(shí)施的細(xì)節(jié)，并對(duì)整個(gè)過程
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