成都職業(yè)技術學院-廣告營銷與策劃-課程教案(編輯修改稿)
2025-09-10 11:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 效益相統(tǒng)一為目標）思維性（用創(chuàng)造思維、整合思維、發(fā)散思維等將傳播信息整合為廣告的表達）策略性（在整體戰(zhàn)略指導下的具體操作辦法，例如媒體、創(chuàng)意、推進策略）操作性（如文案寫作、美工設計、樣本樣片制作、媒體選擇、效果評估等）動態(tài)性（是周而復始、循環(huán)中改善，在基本保持策劃理念的基礎上隨外界的變化而變化，忽有靈活性和彈性）創(chuàng)新性（策劃過程、結(jié)果力求新穎、獨特，如定位、語言、布局、媒體等）3 廣告策劃的作用1）保證廣告活動的計劃性（廣告活動開展的整體性、系統(tǒng)性運作，避免盲目、隨意、間斷、失控）2）決定和指導廣告制作（作品的制作，如平面廣告的文案、美工，影視廣告的表演、拍攝都必須在策劃方案的約束和指導之下）3）使廣告活動效益顯著（周密的策劃可以發(fā)揮各環(huán)節(jié)最大功能，減少損耗，形成規(guī)模效應，良性循環(huán)，經(jīng)濟、社會效益都顯著）4）提高廣告業(yè)的服務水平（策劃是廣告的整體營銷，既設計文案制作、美工制作等又涉及產(chǎn)品開發(fā)、促銷、公關、調(diào)研、心理行為分析等多方面，促使廣告業(yè)整體服務質(zhì)量的提高）4 廣告策劃的基本原則系統(tǒng)性原則可行性原則（經(jīng)過努力目標可實現(xiàn)，創(chuàng)意、設計、制作、文案、媒體、推進、評估等可操作，成本小于收益）針對性原則（一對一，獨創(chuàng)、尋求差異、個性等）創(chuàng)造性原則效益性原則（包括經(jīng)濟效益、社會效益和心理效益）心理原則（需掌握目標受眾的心理規(guī)律）(課件演示:5個優(yōu)秀平面廣告設計欣賞 1個精彩策劃視頻廣告欣賞)(課件演示資訊內(nèi)容,講解)2 廣告策劃的程序和內(nèi)容1 廣告策劃的程序（明確：①成立策劃小組:包括——客戶執(zhí)行、策劃創(chuàng)意人員、設計制作人員、媒體公關人員以及市場調(diào)查人員。②市場調(diào)研：開展市場調(diào)查、搜集研究、分析信息和相關資料。研究和分析相關資料。③主題、生命周期策劃：④確定定位、訴求、媒體策略：根據(jù)廣告戰(zhàn)略選擇確定廣告的定位策略、訴求策略，進而發(fā)展出廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)策略，根據(jù)產(chǎn)品、市場及廣告特診提出合理的媒體組合策略、其他傳播策略等。⑤制定計劃書：把策略思想用具體系統(tǒng)的形式加以規(guī)范化，把此前屬于策略性、思想性的各種意向以一種詳細和限定的形式加以確定，以確保策略的實施。⑥實施、評估、總結(jié)：按照策劃書的規(guī)劃，組織人員進行創(chuàng)作設計、媒體發(fā)布以及一切與要在市場中實施的細節(jié)，并對整個過程
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1