復(fù)習(xí)項(xiàng)目一營(yíng)銷策劃的主題甄選與營(yíng)銷策劃書的撰寫-資料下載頁(yè)
2025-06-13 03:18本頁(yè)面
【正文】 稱為營(yíng)銷策劃書 。 ? 撰寫營(yíng)銷策劃書是營(yíng)銷策劃的最后一個(gè)環(huán)節(jié) ， 也是營(yíng)銷策劃活動(dòng)系統(tǒng)總結(jié)與報(bào)告的關(guān)鍵環(huán)節(jié) 。 （二）營(yíng)銷策劃書的作用 ?⑴ 營(yíng)銷策劃成果的總結(jié) ?⑵ 營(yíng)銷策劃價(jià)值的體現(xiàn) ?⑶ 營(yíng)銷策劃方案的報(bào)告 ?⑷ 營(yíng)銷活動(dòng)執(zhí)行的規(guī)程 二、 撰寫營(yíng)銷策劃書的原則與技法 （一） 撰寫營(yíng)銷策劃書的原則 ? ? ? ? （二） 撰寫營(yíng)銷策劃書的技法 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 三、 營(yíng)銷策劃書的框架與內(nèi)容 界 定 問(wèn) 題 環(huán)境分析 Swo t 分析 營(yíng)銷 目標(biāo) 營(yíng)銷 戰(zhàn)略 營(yíng)銷 組合策略 行動(dòng)方案 財(cái)務(wù)分析 控制方案 圖 1 營(yíng)銷策劃書框架綱要 （ 一 ） 營(yíng)銷策劃書的結(jié)構(gòu) ? ?⑴ 策劃案名稱 ?⑵ 客戶名稱 ?⑶ 提案日期 ?⑷ 執(zhí)行日期 ?⑸ 策劃人名稱 ?⑹ 策劃書的保密級(jí)別及編號(hào) 營(yíng)銷策劃書的 基本內(nèi)容 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
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