營(yíng)銷策劃2流程與策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-05-12 14:55本頁(yè)面
【正文】 ——我（趙文卓）的選擇 。 （四）廣告對(duì)象定位 ? 高級(jí)白領(lǐng)、工商人士、成功人士。 （五）廣告形象定位 ? 形象 —品味高尚的男士（充滿俠骨柔情的男人風(fēng)采） 五、廣告策略 （一）廣告目的 ? 經(jīng)過(guò)今年的廣告攻勢(shì)，在貴陽(yáng)地區(qū)消費(fèi)者心目中，初步建立勁霸服飾的知名度與好感度。并且能夠在貴州西服服飾市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，與雅戈?duì)柕确指钍袌?chǎng)。 （二）廣告分期 l、擴(kuò)銷期 (2021年 11—26日 )，主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對(duì)勁霸服飾的注意；初步樹(shù)立產(chǎn)品形象，引導(dǎo)消費(fèi)者使之認(rèn)識(shí)勁霸服飾，達(dá)到擴(kuò)大市場(chǎng)的目的。 強(qiáng)銷期 (27一 30日 )，深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對(duì)產(chǎn)品的信賴感與好感，分割市場(chǎng)。 補(bǔ)充期 (1——9日 )，以各種廣告宣傳的攻勢(shì)，樹(shù)立完整的產(chǎn)品形象。 （三）訴求重點(diǎn) ? 高品質(zhì) ? 高品位 （四）策略建議 l、系列報(bào)紙廣告。設(shè)計(jì)系列的各款報(bào)紙廣告，以供隨時(shí)使用，報(bào)紙上打廣告，以四分之一版套紅為主（可用異形廣告），配合套紅達(dá)到醒目效果。 ? (以下的宣傳標(biāo)題僅供參考 ) ? 主體廣告。直接宣傳產(chǎn)品。 ? 從商品角度切入 （報(bào)紙、布幅） ? “ 勁霸 ” 男人 ——趙文卓 將于 11月 30日親臨貴陽(yáng)一展俠骨柔情的男人風(fēng)采 勁霸男裝 ——“隆重登陸貴陽(yáng) ” 勁霸男裝旗艦店搶灘貴陽(yáng) ? 國(guó)際巨星趙文卓 11月 30日 將在 “ 勁霸男裝旗艦店 ” 進(jìn)行售衣簽名活動(dòng)。 大型布幅廣告。 ? 在全市各繁華地段，在戶外大型廣告牌上掛大型巨幅布標(biāo)（短期噴繪），起到轟動(dòng)效應(yīng)。 在公交車體上做 8部不同線路的車（半年期），以增強(qiáng)后期的廣告效果。 在門(mén)面前懸掛豎幅、彩旗，以此增加氣氛。 六、活動(dòng)執(zhí)行 （一）公司領(lǐng)導(dǎo)和趙文卓先生剪彩 A. 舞臺(tái)搭建：在勁霸專賣店門(mén)前人行廣場(chǎng)鋪紅地毯，面積大約為 100平方米。在大門(mén)的左右兩邊放有開(kāi)業(yè)慶典鮮花。（辟專用通道一個(gè)，供明星專用，避免出現(xiàn)其它情況） B. 現(xiàn)場(chǎng)包裝： 12條 7*四樓懸掛而下， 6個(gè)空飄分別栓在大門(mén)兩邊的人行廣場(chǎng)，顏色分為紅、黃、藍(lán)、白四種，豎幅及空飄內(nèi)容為勁霸公司準(zhǔn)備的各種開(kāi)業(yè)活動(dòng)字樣。 ? 地毯舞臺(tái)前放置 2個(gè)音響，左右各一個(gè)。 ? 地毯舞臺(tái)最前沿放置一個(gè)雙龍大拱門(mén)，拱門(mén)上有活動(dòng)字樣。 6把，托盤(pán) 7個(gè)，彩綢 18條，禮賓花 10枝。 ：勁霸總經(jīng)理、副總經(jīng)理，勁霸代言人（趙文卓），節(jié)目主持人 1名（女：最好為電視臺(tái)節(jié)目播音員），禮儀小姐 8名，歌手 4名，時(shí)裝模特 4名（男，身高 以上），軍樂(lè)隊(duì)。貴陽(yáng)晚報(bào)、貴州都市報(bào)記者各 1名、貴州電視臺(tái)（旋風(fēng)報(bào)道 3——5人。） ： ? 開(kāi)業(yè)慶典剪彩儀式。 ? 勁霸代言人簽名售衣活動(dòng)。（注：為防止意外情況另備節(jié)目作后補(bǔ)） ? 現(xiàn)場(chǎng)文藝表演。 ? 勁霸時(shí)裝真人秀（現(xiàn)場(chǎng)）。 ：（所有現(xiàn)場(chǎng)平面展示部分應(yīng)于活動(dòng)前一天全部安裝完畢） ? 8： 00分之前； 現(xiàn)場(chǎng)布置完畢。 ? 8： 00—8： 30； 所有活動(dòng)工作人員到齊。 ? 8： 30—9： 00； 所有勁霸領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商、來(lái)賓、記者等到齊進(jìn)行簽到。 (配發(fā)出請(qǐng)柬的名單 ,簽到管理人員由貴陽(yáng)店出 2人 ,其中一人負(fù)責(zé)管理簽名冊(cè) ,另一人注消名單人員 ,管理人員簽到數(shù)目 ,同時(shí)區(qū)分出貴賓人員請(qǐng)入貴賓區(qū) ) ? 9： 30—9： 35； 慶典活動(dòng)開(kāi)始 ——主持人上臺(tái)宣布剪彩店慶儀式開(kāi)始同時(shí) “ 軍樂(lè)隊(duì)奏樂(lè) ” 并介紹到場(chǎng)的勁霸領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓 、勁霸廣告形象代言人。 ? 9： 40—9： 45； 由主持人開(kāi)始進(jìn)行開(kāi)場(chǎng)白，祝賀 “ 勁霸服飾 ” 貴陽(yáng)專賣店隆重開(kāi)業(yè)。軍樂(lè)隊(duì)奏樂(lè)并禮儀小姐協(xié)助，并請(qǐng)勁霸總經(jīng)理發(fā)言 ? 9： 45—9： 47； 勁霸總經(jīng)理發(fā)言 ? 9： 47—9： 57 貴賓代表發(fā)言（人員內(nèi)定，由勁霸總經(jīng)理在其發(fā)言后請(qǐng)出） ? 9： 57—9： 58 主持人請(qǐng)貴陽(yáng)勁霸經(jīng)理發(fā)言， (并請(qǐng)各剪彩人到位 )。 ? 9： 58—10： 03 貴陽(yáng)勁霸經(jīng)理發(fā)言并宣布剪彩開(kāi)始（在其發(fā)言時(shí)主持人先請(qǐng)各剪彩人到位） ? 10： 03—10： 05 剪彩同時(shí)工作人員放鴿子同時(shí)軍樂(lè)隊(duì)繼續(xù)演奏。剪彩結(jié)束，軍樂(lè)隊(duì)繼續(xù)演奏，同時(shí)主持人請(qǐng)趙文卓先生進(jìn)行發(fā)言并開(kāi)店門(mén) (店門(mén) 門(mén)口貼上一條紅絲帶 )。同時(shí)按排領(lǐng)導(dǎo)等退場(chǎng)，在預(yù)定地點(diǎn) (貴賓區(qū) )暫作休息。 10：0610： 08； 主持人宣布開(kāi)始節(jié)目表演 ? 10： 08—10： 15； （主持人穿插介紹）歌手唱歌主持人上臺(tái)宣布勁霸服飾廣告代言人趙文卓到場(chǎng)及簽名的具體時(shí)間，趙文卓上臺(tái)與觀眾見(jiàn)面，節(jié)目繼續(xù)。 ? 10： 15—10： 30； 領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、商界人士參觀勁霸服裝店，節(jié)目繼續(xù)表演。 ? 10： 30—10： 40； 歌手上臺(tái)表演，共三場(chǎng)。 ? 10： 30—10： 40； 領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、離開(kāi)勁霸活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，并赴嘉賓招待處，晚上參加酒會(huì)。 ? 10。30—11： 30 趙文卓簽名售衣時(shí)間（在收銀臺(tái)一側(cè)安排一張簽名臺(tái)同時(shí)保安，見(jiàn)收據(jù)簽名，要排隊(duì)。） ? 10： 50—12： 00； 勁霸時(shí)裝秀表演 ? 12： 00 剪彩活動(dòng)結(jié)束，趙文卓赴嘉賓招待處。 ? 注：在以上節(jié)目的時(shí)間間隔里另作一些小節(jié)目 ? 對(duì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛進(jìn)行烘托。 （七）活動(dòng)總體費(fèi)用預(yù)算（略） 實(shí)訓(xùn)作業(yè)：分小組確定營(yíng)銷調(diào)研課題 ， 下次課交。 參考：快餐店、冷飲吧、書(shū)吧、洗衣店、報(bào)刊亭、超市、手工藝品店、水果店、自行車租售店等。
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1