營銷策劃流程-資料下載頁
2025-08-05 16:31本頁面
【正文】 0. 附錄 1. 封面 策劃書的封面可提供以下信息： （ 1）策劃書的名稱； （ 2）被策劃的客戶； （ 3）策劃機構或策劃人的名稱； （ 4）策劃完成日期及本策劃適用時間段； （ 5）編號。 2. 前言 前言或序言是策劃書正式內容前的情況說明部分，內容應簡明扼要，最多不要超過 500字，讓人一目了然。 其內容主要是： （ 1）接受委托的情況。如： X公司接受 X公司的委托，就 Xx年度的廣告宣傳計劃進行具體策劃。 （ 2）本次策劃的重要性與必要性。 （ 3）策劃的概況，即策劃的過程及達到的目的。 5. 正文 正文是營銷策劃書中最重要的部分 ,具體包括以下幾方面內容 : (1) 營銷策劃的目的 (2) 市場狀況分析 宏觀環(huán)境分析 產品分析 競爭者分析 消費者分析 (3) 市場機會與問題分析 營銷現狀分析 市場機會分析 (4) 確定具體行銷方案 本產品的市場定位是什么 ? 本產品的 4P39。s組合具體是怎樣的 ?具體的產品方案、價格方案、分銷方案和促銷方案是怎樣的 ? 二、營銷策劃書的寫作技巧 1. 尋找一定的理論依據 2. 適當舉例 3. 利用數字說明問題 4. 運用圖表幫助理解 5. 合理利用版面安排 6. 注意細節(jié)，消滅差錯 復習思考 1．市場營銷策劃應遵循哪些原則 ? 2．為什么說創(chuàng)新性原則是市場營銷策劃的核心內容 ? 3．市場營銷策劃包括哪些步驟 ? 4．市場營銷策劃有哪些主要方法 ? 5. 市場營銷策劃書的內容主要有哪些 ?
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