營(yíng)銷策劃方案的撰寫-資料下載頁(yè)
2025-01-13 01:31本頁(yè)面
【正文】 溫商已經(jīng)成為全國(guó)人數(shù)最高、分布最廣、影響最大的精英群體，溫商的身影出現(xiàn)在全國(guó)各地，甚至與世界各國(guó)的各個(gè)角落。 而“榮帆”的文化淵源很好地貼合了這一特點(diǎn) ，在廣告宣傳中可以憑借這一點(diǎn)作為宣傳點(diǎn)，可以引起 商務(wù)人士的情感共鳴 ，打入高檔商務(wù)市場(chǎng)。因此，我公司將市場(chǎng)瞄準(zhǔn)溫州中高端商務(wù)市場(chǎng)。 廣告抓住兩條主線：戰(zhàn)士英勇戰(zhàn)斗，最后與戰(zhàn)友用紅酒慶祝勝利；商人奮戰(zhàn)商海，最后與親友用紅酒慶祝勝利。兩條主線穿插進(jìn)行。 18世紀(jì)末，法國(guó)皇家士兵揮舞著國(guó)旗，駕馭著駿馬離開心愛土地，出征遠(yuǎn)戰(zhàn)，離鏡頭越來(lái)越遠(yuǎn)，龐大的隊(duì)伍后面泛著滾滾的煙塵，彌漫整個(gè)畫面。 畫面切換。彌漫的煙塵退去，畫面出現(xiàn)一個(gè)男性商人穿著西裝，在家人的護(hù)送下，走入安檢。 畫面切換。切換方式：鏡頭急速鎖定商人眼球，然后鏡頭急速擴(kuò)大，鎖定一張戰(zhàn)士嘶吼的臉。鏡頭換為全景，整體拍攝戰(zhàn)士戰(zhàn)斗場(chǎng)面。中間穿插特寫，主要表現(xiàn)戰(zhàn)士奮勇殺敵，占據(jù)上風(fēng)。 畫面切換。該商人正在會(huì)議上，和對(duì)手進(jìn)行激烈的談判。該商人侃侃而談，用實(shí)力征服聽眾，最后簽訂協(xié)議。此時(shí)，屏幕下面出現(xiàn)字幕：他們?yōu)閯倮鴳?zhàn)！ 畫面切換。士兵們撬開裝紅酒的橡木桶，用紅酒慶祝勝利，豪爽地將酒一飲而盡。 畫面切換。切換方式：從剛才對(duì)碰撞酒杯的特寫開始，拉大鏡頭范圍，商人和親友一起，洋溢笑容，一起慶祝勝利的喜悅！ 榮帆，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，榮耀回歸，見證勝利，分享喜悅！您的奢華首選 —榮帆 ！ 這一部分記載的是整個(gè)營(yíng)銷方案推進(jìn)過(guò)程中的費(fèi)用投人，包括營(yíng)銷過(guò)程中的 總費(fèi)用 、 階段費(fèi)用 、項(xiàng)目 費(fèi)用 等，其原則是以較少投人獲得最優(yōu)效果。用列表的方法標(biāo)出營(yíng)銷費(fèi)用也是經(jīng)常被運(yùn)用的，其優(yōu)點(diǎn)是醒目易讀。 促銷系列活動(dòng)預(yù)算 促銷系列活動(dòng) 預(yù)算（元） “脈動(dòng)”校園形象大使選舉活動(dòng) 80000 “脈動(dòng)”卡通形象設(shè)計(jì)大賽 30000 “脈動(dòng)”攜手校園文化活動(dòng) 50000 “脈動(dòng)”走進(jìn)校園招聘會(huì) 10000 “脈動(dòng)”企業(yè)參觀、實(shí)習(xí)系列活動(dòng) 20230 “脈動(dòng)”絲綢古道探險(xiǎn) — 白領(lǐng)自駕車游 80000 “脈動(dòng)”時(shí)尚空間 — 白領(lǐng) 論壇 10000 動(dòng)感“脈動(dòng)” 活力互動(dòng) —— 大型會(huì)員交友會(huì) 50000 生活小區(qū)“脈動(dòng)”健康宣傳 30000 超市營(yíng)業(yè)推廣 100000 買《南方都市報(bào)》，喝“脈動(dòng)” 50000 地鐵加速生活，脈動(dòng)活力生活 100000 合計(jì) 610000 報(bào)紙媒體 （ 200 7. 6 － 2023. 8 ） 29480 （元 / 天） 4 （天 / 月） 2 （月）＝ 2 3584 0 （元） 42880 （元 / 天） 4 （天 / 月） 2 （月）＝ 3 4304 0 （元） 合計(jì)： 5788 80 元 戶外媒體費(fèi)用 平面廣告 項(xiàng)目 位置 數(shù)量 時(shí)間 費(fèi)用（ 元） 地鐵燈箱廣告 1010mm 15 40mm 體育西路一類通道 1 第 4 、 5 、 6 月 21158 地鐵燈箱廣告 3030mm 15 40mm 東山口 1 半年 44100 地鐵燈箱廣告 通道 3 030m m 1540mm 體育西路 1 前 3 個(gè)月 30225 海報(bào) PC1 、 P C2 、 A1 各超市 8500 全年 8500 20= 170000 免費(fèi)購(gòu)物巴士廣告 車體廣告 較大型的超市 20 前 4 個(gè)月 5000 20 4= 400000 平面廣告制作費(fèi)用 140000 平面廣告費(fèi)用小計(jì) 74548 3 表 24 表 25 7. 進(jìn)度表 把策劃活動(dòng)起止全部過(guò)程擬成時(shí)間表，具體到何日何時(shí)要做什么都標(biāo)注清楚，作為策劃進(jìn)行過(guò)程中的控制與檢查。進(jìn)度表應(yīng)盡量簡(jiǎn)化，在一張紙上擬出。 例 ：長(zhǎng)城策劃書進(jìn)度表 8月份： 解決 9000B存的技術(shù)問(wèn)題，確定 GCS／ E最終版本； 設(shè)計(jì)制作 9000B單頁(yè)宣傳廣告畫及產(chǎn)品包裝； 推出 9000B報(bào)紙廣告，征尋代理； 聯(lián)系銷售團(tuán)隊(duì)、分公司、代理，宣傳價(jià)格政策、獎(jiǎng)勵(lì)政策，征集訂貸； 聯(lián)系大用戶； 組織 9000B訂貸、生產(chǎn)、發(fā)運(yùn)、儲(chǔ)存，理順各環(huán)節(jié)； 9月份 : 進(jìn)一步制造聲勢(shì)，宣傳產(chǎn)品，開拓渠道，協(xié)調(diào)分工合作關(guān)系； 11一 12月份 銷售高峰：組織好 9000B的生產(chǎn)、運(yùn)輸及分銷； 1— 2月份 銷售淡季：兌現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，調(diào)整計(jì)劃，制訂下個(gè)半年計(jì)劃。 此項(xiàng)內(nèi)容應(yīng)說(shuō)明具體營(yíng)銷策劃活動(dòng)中各個(gè)人員負(fù)責(zé)的具體事項(xiàng)及所需物品和場(chǎng)地的落實(shí)情況。 結(jié)束語(yǔ)在整個(gè)營(yíng)銷策劃書的格式中可有可無(wú)，主要起到與前言的呼應(yīng)作用，使?fàn)I銷策劃書有一個(gè)圓滿的結(jié)束，不致使人感到太突然。 （六）附錄 營(yíng)銷策劃書的格式中附錄的作用在于提供策劃客觀性的證明。因此，凡是有助于閱讀者對(duì)策劃內(nèi)容理解、信任的資料都可以考慮列人附錄。但是，可列可不列的資料還是以不列為宜，這樣可以更加突出重點(diǎn)。附錄的另一種形式是提供原始資料，如消費(fèi)者問(wèn)卷的樣本、座談會(huì)原始照片等圖像資料。附錄也要標(biāo)明順序，以便閱讀者查找。 營(yíng)銷策劃書的寫作技巧 （一）給出一定的理論依據(jù) （二）舉一些恰當(dāng)?shù)睦? （三）利用數(shù)字說(shuō)明問(wèn)題 （四）適當(dāng)運(yùn)用圖表 （五）合理利用版面安排，同時(shí)還要注意細(xì)節(jié)，消滅差錯(cuò)。 作業(yè) 。 ？ ？ 。
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