營(yíng)銷策劃的原理與理念ppt29-營(yíng)銷策劃-資料下載頁(yè)
2025-08-04 08:19本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】營(yíng)銷策劃，是指在對(duì)。菲利普·科特勒對(duì)策劃作了這樣的解釋：“策劃。也就是說(shuō)，策劃是針對(duì)未來(lái)要發(fā)生的事情。換言之，策劃是找出事物的因。即策劃是事先決定做什么，何時(shí)做，策劃如同一座橋，它連接著我們之地。營(yíng)銷策劃是賦予了現(xiàn)代意識(shí)、著。眼于企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的行為。·策劃是一門思維的科學(xué)。②與企業(yè)目標(biāo)一致的明確方向；③人、財(cái)、物資源實(shí)現(xiàn)的可能性。策劃不等同于人們常說(shuō)的點(diǎn)子。策劃公司對(duì)策劃對(duì)象的選擇。·按營(yíng)銷策劃起作用時(shí)間的長(zhǎng)短劃分。另一部分行業(yè)和企業(yè)將成為“軀干單位”。1．辯證營(yíng)銷是企業(yè)駕馭市場(chǎng)的法寶。2．辯證營(yíng)銷是企業(yè)營(yíng)造旺盛勢(shì)頭的利器。3．辯證營(yíng)銷的核心是倡導(dǎo)創(chuàng)新。辯證營(yíng)銷敢于和善于正視市場(chǎng)的發(fā)展變?；⒉扇∠鄳?yīng)舉措。辯證營(yíng)銷在強(qiáng)調(diào)事物共性的同時(shí)也能敏。辯證營(yíng)銷視欺詐為自斃，以誠(chéng)信圖自強(qiáng)；義在國(guó)際社會(huì)得到普遍認(rèn)同和廣泛引用。持續(xù)發(fā)展指標(biāo)體系。
【正文】 活動(dòng)的依據(jù) ? 3． 綠色營(yíng)銷的方方面面都關(guān)聯(lián)著可持續(xù)發(fā)展 綠色營(yíng)銷的定義 ? 綠色營(yíng)銷是 “ 一種能辨識(shí) 、 預(yù)期及符合消費(fèi)者與社會(huì)需求并且可帶來(lái)利潤(rùn)及永續(xù)經(jīng)營(yíng)的管理過(guò)程 。 ” （ 英國(guó)威爾斯大學(xué)的肯 畢提 ） 綠色營(yíng)銷的內(nèi)容 ? （ 1） 引進(jìn)綠色技術(shù) 。 ? （ 2） 實(shí)施綠色設(shè)計(jì) 。 ? （ 3） 生產(chǎn)綠色產(chǎn)品 。 ? （ 4） 引導(dǎo)綠色消費(fèi) 。 ? （ 5） 實(shí)行綠色 4Ps組合 。 ? （ 6） 綠色營(yíng)銷管理 。 推進(jìn)綠色營(yíng)銷和可持續(xù)發(fā)展的舉措 ? 1． 國(guó)際社會(huì)為謀求企業(yè) 、 環(huán)境和社會(huì)的和諧 、 均衡 、共生而采取了重大的行動(dòng) 。 ? 2． 各國(guó)增加對(duì)環(huán)保的投入 ， 努力為綠色營(yíng)銷的實(shí)施提供良好的環(huán)境 。 ? 3． 推行環(huán)保標(biāo)志和 ISO14000（ 企業(yè)環(huán)境管理體系 ）認(rèn)證制度 ， 促進(jìn)綠色營(yíng)銷的實(shí)施 。 ? 4． 推行聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展委員會(huì) （ CSD） 及中國(guó)的可持續(xù)發(fā)展指標(biāo)體系 。 習(xí)題 ? 概念：營(yíng)銷策劃 、 辨證營(yíng)銷 、 可持續(xù)發(fā)展 、綠色營(yíng)銷 ? 營(yíng)銷策劃要遵循哪些原理 ？ ? 為什么說(shuō)知識(shí)營(yíng)銷理念是新時(shí)代的主導(dǎo)理念 ？ ? 確立辯論營(yíng)銷理念對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)有何意義 ？ ? 怎樣在可持續(xù)發(fā)展理念下實(shí)施綠色營(yíng)銷 ？ 案例討論： ? 1． 如何進(jìn)行新咖啡廳的市場(chǎng)定位策劃 ？ ? 2． 分析新咖啡廳的營(yíng)銷組合策劃 ？
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