營銷策劃的原理與理念ppt29-營銷策劃(已修改)
2025-08-24 08:19 本頁面
【正文】 營銷策劃的原理與理念 營銷策劃的概念 ? 營銷策劃 (策劃，企畫、企劃 )，是指在對企業(yè)內(nèi)、外部環(huán)境進(jìn)行準(zhǔn)確分析，并有效運用企業(yè)經(jīng)營管理資源的基礎(chǔ)上，對一定時間內(nèi)的企業(yè)營銷行為的方針、目標(biāo)、戰(zhàn)略、策劃及實施方案的預(yù)先設(shè)計和規(guī)劃。 ? 菲利普 科特勒對策劃作了這樣的解釋：“策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為?；旧纤械牟邉澏际顷P(guān)于未來的事物的。也就是說，策劃是針對未來要發(fā)生的事情作當(dāng)前的決策。換言之，策劃是找出事物的因果關(guān)系，衡量未來可采取的措施，作為目前決策之依據(jù)。即策劃是事先決定做什么，何時做，誰來做。策劃如同一座橋，它連接著我們之地和我們未來要經(jīng)過之處?！? ?營銷策劃是賦予了現(xiàn)代意識、著眼于企業(yè)營銷活動的行為。 策劃的特性 ? 策劃是一門思維的科學(xué)。 策劃是一門設(shè)計的科學(xué)。 策劃是一門監(jiān)理的科學(xué)。 現(xiàn)代策劃的三個要素 ? ① 嶄新的創(chuàng)意； ② 與企業(yè)目標(biāo)一致的明確方向； ③ 人、財、物資源實現(xiàn)的可能性。 策劃應(yīng)注意的事項 ? 策劃不等同于人們常說的點子 。 ? 策劃公司對策劃對象的選擇 。 ? 營銷策劃的時限問題 。 ? 營銷策劃成功與否的因素 。 營銷策劃的分類 ? 按營銷策劃起作用時間的長短劃分 ? 按營銷策劃的組成部分劃分 按營銷策劃起作用時間的長短劃分 ? 過程策劃 ? 階段策劃 ? 隨機策劃 按營銷策劃的組成部分劃分
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