時(shí)、空、安、靜—奧迪a8新產(chǎn)品上市案例-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】奧迪中國(guó)奧迪中國(guó)是大眾集團(tuán)奧迪公司在中國(guó)的子公司。自建立以來(lái)，奧迪中國(guó)成功地在中國(guó)銷售了10萬(wàn)輛進(jìn)口。目前為止，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為奧迪公司在亞洲最大的市場(chǎng)。營(yíng)業(yè)額超過(guò)5,000萬(wàn)美元，在世界各地?fù)碛?00. 其全球范圍經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)涉及消費(fèi)產(chǎn)品的營(yíng)銷、企業(yè)形象管。羅德亞洲公司創(chuàng)建于1989年,在中國(guó)業(yè)務(wù)發(fā)展已。12年來(lái)羅德公司與全國(guó)各地的媒體建立了密切關(guān)系，具有非常。該公司聘用中國(guó)雇員作為主要業(yè)務(wù)骨干。目前在汽車行業(yè)內(nèi)主要汽車。在中國(guó)，豪華轎車市場(chǎng)還在成長(zhǎng)中，與經(jīng)濟(jì)型轎車和中檔轎車相。Merceds-Benz、BMW、Volvo等國(guó)際知名品牌分割豪華車市場(chǎng)。盡管奧迪公司制訂的A8轎車的銷售指標(biāo)并不大，因此，奧迪中國(guó)所確定的公關(guān)目標(biāo)是利用A8轎車在豪華轎。車領(lǐng)域的特殊地位來(lái)增強(qiáng)奧迪品牌在中國(guó)的總體形象。活動(dòng)實(shí)施前，羅德公關(guān)公司對(duì)中國(guó)豪華轎車市場(chǎng)進(jìn)行了充分調(diào)研。A8可提供超豪華轎車所能提供的最大程度的安全性能；寧?kù)o魅力——奧迪A8的優(yōu)秀隔音特性營(yíng)造了車內(nèi)非常寧?kù)o的氛圍。
【正文】 窗外面，證明 ESP 程序如何有效地防止轎車失去控制。 試車活動(dòng)的高潮是由記者們?cè)诮叹毜呐阃掠H自駕駛 A8轎 車在試車線路上行駛。 五、項(xiàng)目實(shí)施結(jié)果和評(píng)估 媒體覆蓋率（定量和定性分析） l 在北京上海和廣州三地，總計(jì)來(lái)自 93個(gè)媒體單位的 126名記者參加了針對(duì) A8轎車發(fā)布會(huì)的公關(guān)活動(dòng)。截止今年 8 月 20日，本項(xiàng)活動(dòng)所產(chǎn)生的直接媒體報(bào)道文章共有 144篇。 l 其中作了重點(diǎn)報(bào)道的媒體包括：中央電視一臺(tái)的“清風(fēng)車影”欄目在 6 月 1 日對(duì) A8轎車的上市進(jìn)行了為時(shí)九分鐘的專題報(bào)道，該欄目乃是國(guó)內(nèi)最重要影響最廣泛的汽車電視節(jié)目。廣東有線電視臺(tái)在 8 月17日的“車世界”欄目上作了為時(shí) 5 分鐘的報(bào)道。中國(guó)最大汽車愛(ài)好者雜志“ 冠軍賽車手”在 7 月 1 日出版的一期雜志中對(duì) A8轎車進(jìn)行了詳細(xì)介紹。 8 月 8 日出版的“南方城市新聞”刊登了一篇專題文章，題目為：《奧迪在中國(guó)推出 A8型轎車后，再度與奔馳和寶馬展開激烈競(jìng)爭(zhēng)》，文章高度評(píng)價(jià)了 A8轎車的優(yōu)秀性能。我們對(duì)所有的報(bào)刊、電視臺(tái)和在線媒體的報(bào)道都進(jìn)行了全面跟蹤，見(jiàn)所附的簡(jiǎn)報(bào)。 l 有關(guān) A8轎車的報(bào)道中， %的文章從正面角度報(bào)道了這次活動(dòng)。至少 %的文章在標(biāo)題中提到 A8轎車的名稱，并有 %的文章至少同時(shí)刊登一張參加這次活動(dòng)的 A8轎車的照片。在媒體報(bào)道中，絕大多數(shù)都介紹了 A8轎車的主要特征，例如 quattro全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)、 ESP 程序和全鋁質(zhì)車身結(jié)構(gòu)等。 媒體反饋 l “在所有國(guó)內(nèi)外轎車試駕駛活動(dòng)中，在北京舉行的奧迪 A8試駕駛 大量管理資料下載 活動(dòng)是我所經(jīng)歷的最富創(chuàng)造性最新穎的一次活動(dòng)?！?車王雜志 l “從來(lái)沒(méi)有參加過(guò)象奧迪 A8媒體投放這樣獨(dú)特的試車活動(dòng)。高雅地藝術(shù)表現(xiàn)方式，虛實(shí)結(jié)合地傳達(dá)出奧迪 A8的特性，而且給我們留下如此深刻的印象。我認(rèn)為，奧迪 A8媒體投放活動(dòng)是我所參加的汽車媒體活動(dòng)中最具特色的?！?—— 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)汽車周刊 l “從空間、寧?kù)o、時(shí)間和安全等角度來(lái)展示 轎車的優(yōu)越性能給人印象深刻，是一個(gè)極富想象力的主意。這次試駕駛活動(dòng)的安排非常獨(dú)特；所選擇的地點(diǎn)十分理想?！?車王雜志 l 這項(xiàng)活動(dòng)所獲得的投資回報(bào)率按照廣告價(jià)值計(jì)算超過(guò) 400萬(wàn)元人民幣。在 7 三個(gè)月期間，由于對(duì) A8轎車的大量報(bào)道，奧迪在國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道中所占的分額比奔馳或?qū)汃R高出 134%。 對(duì)銷售工作產(chǎn)生的直接影響 自從奧迪中國(guó)于 6 月開展?fàn)I銷活動(dòng)以來(lái)，各地經(jīng)銷商已經(jīng)售出 50輛A8轎車，相當(dāng)于奧迪一年指標(biāo)的 10%。奧迪經(jīng)銷商們反映，前去詢問(wèn)銷售信息的顧客人數(shù)出現(xiàn)穩(wěn)定增加。 客戶評(píng)價(jià) 奧迪中國(guó)區(qū)總監(jiān)麥凱文對(duì)該次公關(guān)活動(dòng)評(píng)價(jià)說(shuō)：“我們對(duì) A8轎車媒體公關(guān)活動(dòng)對(duì)我們的銷售業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的效果感到驚喜，這種積極作用不僅表現(xiàn)在 A8轎車，而且也表現(xiàn)在奧迪的所有產(chǎn)品線上”。 奧迪中國(guó)區(qū)公關(guān)經(jīng)理于丹評(píng)價(jià)說(shuō)：“我自豪地看到，所有參加完我們奧迪 A8公關(guān)活動(dòng)的記者，無(wú)不認(rèn)為這是他們所參加過(guò)的最別開生面的產(chǎn)品投放公關(guān)活動(dòng)。特別是，奧迪 A8在國(guó)際市場(chǎng)上并不是一款剛推出的新車型。羅德公關(guān)公司通過(guò)巧妙的策劃將它重新包裝、重新定位。而且在如此短的時(shí)間里，能完成如此一流水平的公關(guān)活動(dòng)，再次證明羅德公司是業(yè)界公認(rèn)的汽車行 業(yè)內(nèi)實(shí)力最強(qiáng)、影響最大的公關(guān)公司。這也是奧迪中國(guó)與羅德公關(guān)公司保持長(zhǎng)期合作的原因?！?
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