【正文】 四、經(jīng)典線路“十二五”期間，針對各層次旅游市場需求，培育并重點推出8條極具商業(yè)價值和發(fā)展?jié)摿Φ暮惵糜谓?jīng)典線路，主要包括2條區(qū)內(nèi)線路、3條專項旅游線路和3條跨區(qū)域線路。（一）區(qū)內(nèi)旅游線路：①邯鄲城區(qū)——東太行低碳生態(tài)休閑度假小鎮(zhèn)——涉縣紅色旅游體驗區(qū)——漳河鄴都旅游帶——鳳凰山溢泉湖②永年廣府古城——東部國際溫泉養(yǎng)生基地——東方龐貝古城旅游區(qū)——響堂山石窟（二）專項旅游線路：③太極健身休閑旅游線④劉鄧、抗戰(zhàn)烽火紅色旅游線⑤以邯鄲、安陽為主的中原經(jīng)典文化旅游線（三）跨區(qū)域旅游線路：⑥聊城——東方龐貝古城——國際溫泉養(yǎng)生基地——廣府古城——涉縣紅色旅游區(qū)——晉城⑦安陽（高陵）——漳河鄴都——邯鄲城區(qū)——廣府古城——西柏坡——山西（北京）⑧北京——白洋淀——西柏坡——廣府古城——國際溫泉養(yǎng)生基地其中，入境游客旅游線路：以國際太極拳愛好者為主要目標(biāo)群體的太極拳文化修學(xué)游；以日、韓市場為主的登山、高爾夫、溫泉特色旅游線路。第六章 旅游產(chǎn)品創(chuàng)新順應(yīng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢與市場需求的變化態(tài)勢，大力推進(jìn)旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)創(chuàng)新，重點設(shè)計策劃一批以休閑度假、商務(wù)會獎、文化娛樂、自駕游、農(nóng)業(yè)旅游、低碳旅游等為核心的能夠引領(lǐng)旅游消費潮流的旅游產(chǎn)品，促進(jìn)旅游業(yè)態(tài)多樣化，改善旅游業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推進(jìn)優(yōu)勢旅游資源的深度開發(fā)和有效利用。一、現(xiàn)代休閑旅游（一）發(fā)展思路在“十二五”期間，走深度體驗式旅游發(fā)展道路，創(chuàng)建面向不同消費階層的、多樣化、現(xiàn)代休閑度假、商務(wù)會獎及娛樂健身產(chǎn)品，推進(jìn)其整體結(jié)構(gòu)的優(yōu)化提升。（二）開發(fā)內(nèi)容溫泉度假旅游利用東部平原地區(qū)（如邯鄲磁縣、雞澤曲周、肥鄉(xiāng)廣平、大名等）的地?zé)釡厝獛Оl(fā)展溫泉度假旅游，注入溫泉文化，引入多樣化溫泉休療方式，強化溫泉產(chǎn)品與高爾夫、康體健身、會議會獎、休閑度假等產(chǎn)品的融合開發(fā)，開發(fā)綜合性溫泉休閑產(chǎn)品，注重檔次與類別差異化。商務(wù)會獎旅游充分利用市區(qū)區(qū)位交通、基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施等基礎(chǔ)條件，以北湖為中心，高標(biāo)準(zhǔn)、高檔次、高品質(zhì)的商務(wù)、會展設(shè)施及其配套服務(wù)設(shè)施，提高邯鄲會展旅游的市場化程度，依托國內(nèi)外大型商務(wù)、會展、文化活動，積極開展商務(wù)會議、商貿(mào)展示、經(jīng)濟發(fā)展論壇、文化研究論壇等。 體育旅游依托廣府太極拳文化、山水旅游資源等適于發(fā)展體育旅游的資源，大力發(fā)展多種體育旅游項目，如太極拳比賽、垂釣、水上運動、登山、自行車等。主題樂園在創(chuàng)新大眾娛樂形式，豐富邯鄲旅游活動類別的目標(biāo)下，重點發(fā)展大型現(xiàn)代休閑主題樂園、專題娛樂公園等，如以趙王城遺址公園、趙苑公園為場地的“趙文化”主題公園，以市區(qū)北湖為依托的大型現(xiàn)代主題樂園，以黃粱夢呂仙祠為依托的“夢幻”主題公園以及現(xiàn)今邯鄲缺少的動物園、植物園等。 高爾夫在磁縣漳河旅游度假區(qū)、東部國際溫泉養(yǎng)生基地，配套建設(shè)、合理布局建設(shè)突出當(dāng)?shù)鼐坝^環(huán)境的36洞高爾夫球場，促進(jìn)高爾夫運動與旅游觀光、康體保健、教育培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)的融合，完善高爾夫發(fā)展業(yè)態(tài)，積極設(shè)立高爾夫職業(yè)賽、業(yè)余賽、巡回賽，培育本土高爾夫賽事品牌。游艇旅游依托溢泉湖等大型湖泊水域建設(shè)游艇、游船碼頭，開設(shè)游艇俱樂部，大力開展面向中高端游客的湖泊水上旅游。山地旅游以武安、涉縣等邯鄲市西部的太行山為主要載體，以復(fù)雜多變的山體景觀、各種山地水體、豐富的動植物景觀、山地立體氣候、區(qū)域小氣候等自然資源和山地居民適應(yīng)山地環(huán)境所形成的社會文化生活習(xí)俗、傳統(tǒng)人文活動流傳至今形成的特定文化底蘊等人文資源為主要旅游資源，積極開展山地攀登、滑雪、探險、考察、野外拓展、休閑度假等特色旅游項目。修學(xué)游充分利用邯鄲豐厚的歷史文化資源（如趙文化、太極拳文化、紅色文化等），由學(xué)校有計劃地組織出游修學(xué)旅游活動，使教育和旅游兩個產(chǎn)業(yè)和市場相得益彰。大遺址旅游大遺址是指文化遺產(chǎn)中規(guī)模特大、文物價值突出的大型文化遺址、遺存和古墓葬。邯鄲作為我國大遺址遺存較多地區(qū)，擁有趙王城遺址、趙王陵遺址、鄴城遺址、北朝墓群、大名府故城等多處大遺址，應(yīng)積極利用遺址無可替代的無可替代的社會效益、經(jīng)濟效益和文化傳承效益，大力發(fā)展適合學(xué)者、學(xué)生、文物古跡愛好者等專題性較強的游客的大遺址旅游。二、文化旅游歷史的邯鄲要突出時尚的元素，要使客人游在邯鄲，住在邯鄲，吃在邯鄲，玩在邯鄲，需要豐富玩的項目和內(nèi)容。標(biāo)志性的文化旅游項目是邯鄲旅游業(yè)目前的一項短板，也是未來的突破口之一。（一）發(fā)展思路大力推進(jìn)邯鄲地域文化與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，豐富旅游文化內(nèi)涵，加快城市文化特色街區(qū)的建設(shè)改造，積極發(fā)展文化創(chuàng)意、演藝娛樂、文化會展等各類文化旅游產(chǎn)業(yè)，將文化內(nèi)涵貫穿于邯鄲市旅游業(yè)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)中。（二）開發(fā)內(nèi)容以邯鄲市區(qū)、廣府古城、鄴城、大名古城等地為重點發(fā)展區(qū)域，積極打造集合古都風(fēng)貌展示、文化旅游休閑和文化創(chuàng)意的特色街區(qū)，使文化、商業(yè)、旅游進(jìn)行完美集合。加快培育具有邯鄲特色的文化產(chǎn)業(yè)群，積極舉辦大型旅游文化演出和節(jié)慶活動，豐富演藝文化市場。深入挖掘邯鄲歷史與民俗文化，打造具有高水平的旅游文藝演出劇目，通過市場商業(yè)運作，實現(xiàn)演出常態(tài)化。旅游商品、旅游餐飲要突出文化特色，提倡創(chuàng)意；旅游經(jīng)營服務(wù)要體現(xiàn)人文特質(zhì)，匯集文化資源優(yōu)勢，吸引游客消費休閑。做大文化旅游新業(yè)態(tài)，充分利用本地特有的、保存完好的“老房子”，美化環(huán)境、完善基礎(chǔ)及服務(wù)配套設(shè)施建設(shè)，開展各具特色的文化體驗型、鄉(xiāng)村體驗型、休閑度假型、攝影繪畫型、文化創(chuàng)意型及農(nóng)業(yè)生態(tài)型“老房子”特色休閑度假游產(chǎn)業(yè)。加快建立完善邯鄲市關(guān)于古村落保護管理辦法、古民居搶修保護利用暫行辦法等規(guī)范性文件，設(shè)立專項補助資金，拓寬融資渠道，鼓勵社會資金以租賃、承包、聯(lián)營、股份合作等多種形式投資開發(fā)古村落、古民居旅游項目，興辦各種旅游開發(fā)性企業(yè)和實體，對積極參與古民居保護利用的所有者或使用者給予補助、貸款貼息等資金鼓勵。三、紅色旅游（一）發(fā)展思路“十二五”期間，充分發(fā)揮邯鄲市紅色旅游的資源、區(qū)位和市場優(yōu)勢，通過政府組織引導(dǎo)、社會積極參與和市場有效運作，加強重點項目建設(shè)，使其在展示內(nèi)容與展示手段、服務(wù)質(zhì)量與教育效果、內(nèi)部管理與環(huán)境面貌等方面取得顯著改善，吸引力、感染力不斷增強，推進(jìn)紅色旅游持續(xù)快速健康發(fā)展，使之成為邯鄲市愛國主義教育和青少年思想道德建設(shè)的有效手段，成為帶動革命老區(qū)經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的有效途徑，成為加快邯鄲市旅游業(yè)發(fā)展的有效舉措。（二）開發(fā)內(nèi)容紅色旅游資源不僅具有很強的政治、文化、社會功能，其文化價值還具有很強的經(jīng)濟屬性、市場屬性、產(chǎn)出屬性和關(guān)聯(lián)屬性，按照文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路和成功經(jīng)驗擴大邯鄲紅色旅游資源的發(fā)展規(guī)模，延伸新的文化產(chǎn)品，培育新的經(jīng)濟增長點，根據(jù)市場需求設(shè)計開發(fā)產(chǎn)品，在產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)中要遵循以資源為基礎(chǔ)，以紅色文化為核心，以市場為導(dǎo)向的基本原則，堅持紅色旅游資源的鮮明主題性、原始真實性、參與體驗性和多重滿足性，推動紅色旅游與教育、科技、體育、信息等相關(guān)行業(yè)的融合、滲透、聯(lián)動發(fā)展，做大做強紅色旅游延伸產(chǎn)品。在邯鄲市政策指導(dǎo)和行政協(xié)調(diào)下，突破行業(yè)壁壘，實現(xiàn)跨部門、跨行業(yè)、跨地域的聯(lián)合互動，要整合邯鄲市內(nèi)的各種紅色旅游景點，打造紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈，形成紅色文化產(chǎn)品體系；整合區(qū)域內(nèi)的各類旅游資源，實現(xiàn)紅色旅游與各類旅游的相互融和，形成疊加吸引力和整體優(yōu)勢，打造紅色旅游的集群效應(yīng)。陳列作為紅色旅游主要的展示方式，在尊重歷史，體現(xiàn)自身特點的同時需要講究藝術(shù)、有所創(chuàng)新。在大綱撰寫、形式設(shè)計、實物制作、展品布置等環(huán)節(jié)加強研究，積極借鑒國內(nèi)外著名歷史文化場館、紀(jì)念設(shè)施的布展經(jīng)驗和展出方式，通過實物、照片、圖表、模型、繪畫、雕塑、景觀等多種形式以及聲、光、電等科技手段，不斷改進(jìn)和提高基本陳列水平，增強教育的吸引力、感染力。四、自駕游（一）發(fā)展思路“十二五”期內(nèi)，要根據(jù)市場需求，培育自駕車游覽體系，完善邯鄲自駕車旅游專項產(chǎn)品體系。（二）開發(fā)內(nèi)容自駕車營地服務(wù)體系在邯鄲自然環(huán)境良好、景觀資源優(yōu)越、土地利用度好、具有項目后期的可操作性及可持續(xù)發(fā)展空間的地域，積極打造自駕車營地，滿足行政管理、游客服務(wù)、購物、餐飲、住宿等功能，為自助游游客提供良好的基礎(chǔ)服務(wù)保障。根據(jù)營地所在區(qū)域環(huán)境、地形的不同，塑造多樣化主題營地，如“士兵突擊”軍事主題營地、“浪漫滿屋”愛情主題營地、“林間漫步”運動主題營地、“山水放歌”自然主題營地、“又見炊煙”鄉(xiāng)村主題營地等。自駕車信息服務(wù)設(shè)置旅游交通指示牌、區(qū)域旅游交通圖和景區(qū)道路標(biāo)牌引導(dǎo)系統(tǒng)。在信息咨詢中心、交通口岸、大型商場、星級酒店、著名景區(qū)，增加自駕車服務(wù)指南、旅游交通圖與旅游觸摸屏，提供包括飯店、醫(yī)院、加油、修車、景區(qū)、休閑場所、購物場所的簡介地址、聯(lián)系電話、開放或營業(yè)時間、是否可泊車等相關(guān)信息及其城市概況、旅游景點、旅游路線、會展節(jié)慶活動、賓館酒店、特色美食、休閑運動等信息。汽車租賃服務(wù)體系以多種融資形式培育汽車租賃企業(yè)，通過借鑒和吸收發(fā)達(dá)國家成功的經(jīng)營運作模式和技術(shù)（如特許連鎖經(jīng)營模式，全球預(yù)訂系統(tǒng)和全套的過程管理技術(shù)），按國際租賃行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范運作，推動邯鄲汽車租賃業(yè)的快速發(fā)展。五、鄉(xiāng)村旅游（一）發(fā)展思路“十二五”期間，在正確認(rèn)識鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢，了解市場需求的前提下，借助自身良好的資源條件（如磁縣萬畝荷塘、魏縣梨園、成安草莓、曲周葡萄等農(nóng)業(yè)旅游資源），大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示、田園觀光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗、瓜菜采摘、農(nóng)家旅館、特色餐飲、休閑捕撈、垂釣等休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，突出鄉(xiāng)村旅游對經(jīng)濟社會的帶動作用。到2015年，邯鄲市至少要建立5個省級鄉(xiāng)村旅游示范點。（二）開發(fā)內(nèi)容在妥善保護自然生態(tài)、原居環(huán)境和歷史文化遺存的前提下，結(jié)合文明生態(tài)村和旅游小鎮(zhèn)建設(shè)，重點建設(shè)10個古村古鎮(zhèn)型、生態(tài)觀光型、城郊休憩型等鄉(xiāng)村旅游示范項目和示范基地，完善其基礎(chǔ)與服務(wù)設(shè)施，提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)素質(zhì)。保持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的原真性，增進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與自駕車、生態(tài)休閑、健身拓展等業(yè)態(tài)的結(jié)合，引入“鄉(xiāng)村酒店”、“國際驛站”、“采摘籬園”、“生態(tài)漁村”、“休閑農(nóng)莊”、“山水人家”、“養(yǎng)生山吧”、“民族風(fēng)苑”等新業(yè)態(tài)，豐富鄉(xiāng)村旅游的綜合服務(wù)功能。鼓勵和規(guī)范發(fā)展適應(yīng)邯鄲居民周末休閑度假需求的大眾化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，開辟一批高質(zhì)量的、形式多樣、能滿足不同需要的休閑度假旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)規(guī)模化、品質(zhì)化和標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。如積極發(fā)揮永年蔬菜大縣的資源優(yōu)勢，參考集發(fā)模式，與廣府古城開發(fā)相結(jié)合，大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光園。六、鼓勵發(fā)展工業(yè)旅游（一）發(fā)展思路立足鼓勵高新科技產(chǎn)業(yè)與清潔安全的生產(chǎn)企業(yè)開設(shè)工業(yè)科技觀光旅游，在體現(xiàn)科普教育功能的同時，擴大企業(yè)的知名度，樹立企業(yè)的品牌形象。（二）開發(fā)內(nèi)容鼓勵紡織、陶瓷、鋼鐵等生產(chǎn)企業(yè)開發(fā)面向大眾的旅游內(nèi)容，如陶瓷加工制作過程、鋼材制作過程等，設(shè)置配備安全設(shè)施，提供講解服務(wù)，滿足游客的求知欲與好奇心，提升游客的知識水平。以邯鋼為載體，建設(shè)中國鋼鐵博物館，設(shè)立安全的參觀線路，開展工業(yè)旅游。創(chuàng)新工業(yè)旅游的展示與體驗形式，增進(jìn)旅游產(chǎn)品的吸引力。加強工業(yè)旅游衍生產(chǎn)品的宣傳銷售，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈。七、大力發(fā)展低碳旅游（一）發(fā)展思路倡導(dǎo)低碳旅游方式，引導(dǎo)游客在旅游過程中節(jié)能環(huán)保、保護資源，實現(xiàn)綠色、健康、文明出游。（二）開發(fā)內(nèi)容大力發(fā)展低碳旅游，鼓勵建設(shè)以低碳休閑為主題的低碳旅游示范點，如東太行低碳生態(tài)風(fēng)情小鎮(zhèn)。支持賓館飯店、景區(qū)景點、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶和其他旅游經(jīng)營單位積極利用新能源新材料，廣泛運用節(jié)能節(jié)水減排技術(shù)，實行合同能源管理，實施高效照明改造，建設(shè)低碳賓館、低碳景區(qū)、低碳鄉(xiāng)村。出臺相關(guān)政策，積極引導(dǎo)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，創(chuàng)建綠色環(huán)保企業(yè)。按照“有效保護、科學(xué)開發(fā)、永續(xù)利用”原則，對開發(fā)利用生態(tài)比較脆弱的森林、湖泊等資源嚴(yán)格準(zhǔn)入和審批。強化規(guī)劃引導(dǎo)，新建、擴建和改建旅游項目必須制定詳細(xì)開發(fā)建設(shè)規(guī)劃和節(jié)能減排方案，并進(jìn)行環(huán)境影響評價。第七章 旅游市場營銷規(guī)劃一、旅游市場定位（一）入境旅游市場漢文化市場以趙文化、成語典故文化、夢文化、二祖寺佛教禪宗文化等歷史文化資源，開拓以港澳臺、韓、日、東南亞為主的漢文化市場。專項國際市場（1）以太極拳文化為核心吸引物，開拓國際太極拳愛好者專項市場。（2）以登山、高爾夫等體育運動為吸引物，開拓韓、日市場。（二）國內(nèi)旅游市場強化與安陽、長治、聊城、邢臺等周邊近地市場聯(lián)合，共同構(gòu)建中原旅游圈北環(huán)板塊，互通互利。發(fā)揮邯鄲獨特旅游資源優(yōu)勢，北擴京津冀、南拓中原經(jīng)濟協(xié)作區(qū)市場。以邯鄲、安陽、長治、聊城四市構(gòu)筑的旅游協(xié)作板塊，吸引長三角、珠三角等遠(yuǎn)程市場。以黨員干部、公務(wù)員、學(xué)生等作為主要客源目標(biāo)群，開拓國內(nèi)紅色旅游專項市場。（三）出境旅游按照國家相關(guān)政策規(guī)范出境旅游管理，加強出境旅游產(chǎn)品促銷引導(dǎo)和監(jiān)控，提升企業(yè)的自律意識，正確引導(dǎo)居民出境旅游；同時要加強旅游安全教育，增強出境旅游者的自我保護意識和應(yīng)變能力，切實保護游客利益。二、市場營銷策略“十二五”期間，應(yīng)以市場需求為導(dǎo)向，科學(xué)細(xì)分旅游市場，針對專項目標(biāo)市場專門設(shè)定營銷方案，重點開發(fā)文化體驗和休閑度假旅游市場，通過整體營銷與特色營銷鞏固現(xiàn)有市場，開發(fā)壯大新市場。（一）強化旅游推介與宣傳整合旅游營銷資源整合營銷資源，統(tǒng)籌全市旅游、外事、新聞、文化、商務(wù)等宣傳力量，集中人力、財力、智力，建立統(tǒng)一的宣傳平臺和聯(lián)合促銷機制，把邯鄲市內(nèi)著名旅游景區(qū)景點整體宣傳推介，樹立“成語之都、太極圣地”的整體形象。充分利用電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣播、報刊等媒體，加大在京津冀和中原經(jīng)濟協(xié)作區(qū)媒體的宣傳力度。創(chuàng)新旅游營銷方式推出鮮明、大眾認(rèn)同的邯鄲旅游主題宣傳口號“成語古都●太極圣地”，大力強化旅游品牌宣傳，塑造邯鄲旅游整體形象。圍繞重點旅游目的地進(jìn)行策劃包裝，利用各種宣傳手段和載體，突出展示邯鄲特色品牌。有效利用重大體育賽事、節(jié)慶活動、文化交流活動等集中展示宣傳邯鄲旅游；加強信息科技利用，實現(xiàn)傳統(tǒng)方法和現(xiàn)代科技的有效結(jié)合，實現(xiàn)疊加宣傳效應(yīng)和跟蹤促銷，多角度、高密度、全方位地宣傳邯鄲；加大邯鄲旅游產(chǎn)品在京津冀及中原經(jīng)濟協(xié)作區(qū)媒體與門戶網(wǎng)站宣傳力度，擴大受眾范圍，增強宣傳實效；