【正文】 市場的重要事件性旅游吸引物，是打造贛州市旅游形象的有效方式，也是實(shí)施贛州市旅游產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略的必然選擇。在贛州市的旅游產(chǎn)品體系中，節(jié)慶旅游產(chǎn)品雖然不能作為主要支柱性產(chǎn)品，但是其重要性不容忽視。表57 贛州現(xiàn)有節(jié)慶旅游產(chǎn)品的開發(fā)條件評價節(jié)慶活動開發(fā)基礎(chǔ)市場需求對廣東、福建市場的吸引力企業(yè)參與開發(fā)的可能性總的開發(fā)條件中國臍橙節(jié)優(yōu)優(yōu)優(yōu)優(yōu)優(yōu)紅都瑞金文化旅游節(jié)優(yōu)良優(yōu)良優(yōu)中國民系（客家）文化節(jié)優(yōu)良優(yōu)良優(yōu)大余國際旅游梅花節(jié)良優(yōu)良良良贛縣田村云燈節(jié)良良良良良贛州市節(jié)慶旅游應(yīng)提升已有的節(jié)慶產(chǎn)品，培養(yǎng)新的節(jié)慶品牌，并分層次、分市場、分階段進(jìn)行培育和開發(fā)；以中國臍橙節(jié)為標(biāo)志性節(jié)慶，聯(lián)合閩粵贛紅色旅游地，推動節(jié)慶旅游的區(qū)域合作；挖掘中國傳統(tǒng)節(jié)慶文化，形成贛州的節(jié)慶產(chǎn)品體系，推動旅游產(chǎn)業(yè)的高效發(fā)展。節(jié)慶時間的系列化與旅游發(fā)展發(fā)揮節(jié)慶長期效應(yīng)的基本策略包括：在節(jié)慶的舉辦類型上實(shí)現(xiàn)多樣化、在節(jié)慶的舉辦時間上實(shí)現(xiàn)系列化。節(jié)慶活動一般要經(jīng)過介紹期、成熟期和衰退期。培育一個成熟的節(jié)慶一般要5－8年的時間。受經(jīng)濟(jì)狀況、新的競爭對手、行業(yè)內(nèi)的變化等因素的影響，每個節(jié)慶的生命周期都有所不同。目前贛州還沒有比較成熟的節(jié)慶活動，大多數(shù)節(jié)慶活動還處于介紹期和成長期。應(yīng)使贛州節(jié)慶活動保持一個相對合理的生命周期結(jié)構(gòu)。節(jié)慶的空間結(jié)構(gòu)☆ 贛州市區(qū)。贛州市區(qū)有豐富的旅游資源，又有相對完善的基礎(chǔ)設(shè)施和人力資源，是首選的節(jié)慶活動的開展地區(qū)，是臍橙節(jié)和客家文化節(jié)的主要開展地；☆ 瑞金。瑞金是紅色革命圣地，又是贛州的次中心，節(jié)慶的配套設(shè)施條件相對較好，是開展紅色節(jié)慶活動的首選地；☆ 大余。大余的梅嶺梅花眾多，有“梅國”之譽(yù)，且有著名的“梅關(guān)古驛道”，又是“世界鎢都”和“瑞香之鄉(xiāng)”，工業(yè)基礎(chǔ)比較好，以梅花為主題開展節(jié)慶活動，同時整合其它的旅游資源；☆ 龍南。龍南客家文化保留相當(dāng)好，是客家圍屋的集中地，也是客家文化節(jié)慶選擇地。政府主導(dǎo)與市場化運(yùn)作相結(jié)合，提升、培育和發(fā)展節(jié)慶旅游產(chǎn)品對于標(biāo)志性節(jié)慶活動，往往具有投資規(guī)模巨大的特征，在市場培育期，應(yīng)當(dāng)采用政府主導(dǎo)與市場運(yùn)作相結(jié)合的運(yùn)作方式，經(jīng)過若干年的培養(yǎng)，最終實(shí)現(xiàn)市場化運(yùn)作；對于投資規(guī)模相對不大的一些特色節(jié)慶活動，最好是采取市場化運(yùn)作的方式。表58 贛州市各類節(jié)慶活動的運(yùn)作方式規(guī)劃節(jié)慶層次節(jié)慶類別與產(chǎn)品運(yùn)作方式運(yùn)作主體標(biāo)志性節(jié)慶臍橙節(jié)半官方、半商業(yè)化專門機(jī)構(gòu)和旅游部門重要節(jié)慶紅都瑞金文化旅游節(jié)政府主導(dǎo)政府、協(xié)會、旅行社中國民系（客家）文化節(jié)政府主導(dǎo)政府、協(xié)會、旅行社地方特色節(jié)慶活動大余國際旅游梅花節(jié)從政府主導(dǎo)逐步走向市場化運(yùn)作政府、旅游相關(guān)部門民俗節(jié)慶活動贛縣田村云燈節(jié)市場化運(yùn)作政府針對目標(biāo)市場，分層次開發(fā)贛州市節(jié)慶旅游產(chǎn)品按照不同的層次、針對不同的市場，對節(jié)事進(jìn)行合理的定位，并針對不同的市場促銷不同的節(jié)事產(chǎn)品，形成科學(xué)的節(jié)事產(chǎn)品定位市場組合。表59 贛州市節(jié)慶旅游產(chǎn)品的P－P－M（產(chǎn)品－定位－市場）矩陣節(jié)慶產(chǎn)品節(jié)慶定位市場國內(nèi)市場國外市場省內(nèi)珠三角閩三角國內(nèi)其它港澳臺國外其它市場臍橙節(jié)標(biāo)志性節(jié)慶√√√√√√中國民系（客家）文化節(jié)標(biāo)志性節(jié)慶√√√√√√紅都瑞金文化旅游節(jié)重要節(jié)慶√√√√大余國際旅游梅花節(jié)地方特色節(jié)慶活動√√√贛縣田村云燈節(jié)地方性節(jié)慶√√√√作為經(jīng)濟(jì)驅(qū)動型為主的商務(wù)與會議旅游產(chǎn)品在贛州市旅游產(chǎn)品體系中還不能占據(jù)重要的地位，但不能忽視其未來發(fā)展的潛力。近期內(nèi)贛州商務(wù)與會議旅游產(chǎn)品作為休閑度假產(chǎn)品的附屬產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)是比較合適的。根據(jù)贛州市優(yōu)劣條件分析，贛州近期開展大規(guī)模和高檔次的會議旅游條件還不成熟，應(yīng)以專業(yè)性會議、商務(wù)會議和一般性獎勵旅游為主。鑒于贛州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和基礎(chǔ)設(shè)施的制約，近期內(nèi)應(yīng)以贛州市章貢區(qū)和瑞金作為商務(wù)和會議旅游的主要接待地。另外一些區(qū)位條件較好、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、自然生態(tài)環(huán)境上佳的旅游區(qū)，如峰山、走馬垅、陡水湖等，也可適當(dāng)突出會議旅游服務(wù)功能。產(chǎn)品設(shè)計商務(wù)與會議旅游產(chǎn)品的設(shè)計需要針對不同會議團(tuán)體和商務(wù)客人的需求，結(jié)合當(dāng)?shù)氐馁Y源特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計。 表510 贛州商務(wù)與會議旅游產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)品組合產(chǎn)品設(shè)計景區(qū)景點(diǎn)會議＋觀光贛州商務(wù)會議經(jīng)典游贛州市，瑞金，大余，龍南會議＋教育贛州商務(wù)會議教育游瑞金，興國，于都，寧都會議＋生態(tài)贛州商務(wù)會議生態(tài)游崇義，上猶，全南，安遠(yuǎn)會議＋客家文化客家文化體驗(yàn)游龍南，贛縣會議＋宋城文化宋城文化游贛州市會議＋休閑贛州商務(wù)會議休閑游上猶，崇義，贛州，安遠(yuǎn)會議＋風(fēng)水玄學(xué)游探討風(fēng)水學(xué)說興國、于都、寧都、贛州、贛縣產(chǎn)品－市場矩陣表511 贛州商務(wù)與會議旅游產(chǎn)品－市場矩陣表市場產(chǎn)品贛州內(nèi)市場江西其它市場福建市場珠三角市場國內(nèi)其他地區(qū)國際市場贛州商務(wù)會議經(jīng)典游※※※※＃＃贛州商務(wù)會議教育游※※※※※贛州商務(wù)會議生態(tài)游※※＃?？图椅幕w驗(yàn)游※※※※宋城文化游游※※※＃＃贛州商務(wù)會議休閑游※※※※＃＃風(fēng)水玄學(xué)游※?！航谥攸c(diǎn)市場。＃：中遠(yuǎn)期重點(diǎn)市場。行動計劃表512 贛州市商務(wù)與會議旅游開發(fā)行動計劃項(xiàng)目實(shí)施時間備注近期（2005－2007）中遠(yuǎn)期（2008－2015）增加空中航線航班√國際會議展覽中心建設(shè)√四、五星級酒店商務(wù)服務(wù)設(shè)施√符合國際慣例的設(shè)施和服務(wù)三星級酒店會議設(shè)施改造√引入國際知名連鎖酒店√閩三角、珠三角、南昌促銷√國外商務(wù)和會議市場促銷√印制贛州商務(wù)與會議旅游指南（定期更新）√√組織會議組織人員到贛州考察踩線√夜間休閑娛樂活動√結(jié)合節(jié)慶旅游開發(fā)引入大型連鎖超市√商務(wù)和會議旅游經(jīng)營管理人員培訓(xùn)√第六章 旅游線路安排A線：宋城一日游線路組合：宋代古城墻（包括：蔣經(jīng)國故居、郁孤臺、八境臺、八境公園、古浮橋等）—灶兒巷（董府用中餐）—壽量寺—文廟—南市街—通天巖石窟主要景觀：古建筑、宗教景觀、丹霞地貌景觀，文化遺跡適用對象：國內(nèi)外大眾市場推出時期：即期B線：古城新韻贛州一日游線路組合：宋代古城墻（包括：八境臺、八境公園、郁孤臺、蔣經(jīng)國故居等）—寶葫蘆農(nóng)莊——通天巖石窟主要景觀：古建筑、游樂園、丹霞地貌景觀，文化遺跡適用對象：國內(nèi)外大眾市場，重點(diǎn)針對本地及周邊游客市場推出時期：即期C線：蔣氏足跡尋蹤游線路組合：郁孤臺—蔣經(jīng)國舊居—虎崗兒童新村—通天巖廣福禪林—赤珠嶺三民主義青年團(tuán)干部培訓(xùn)班舊址—湖邊鄉(xiāng)梨園民居主要景觀：蔣氏遺跡適用對象：臺灣游客推出時期：即期D線：紅色瑞金一日游線路組合：贛州市（或福建）—瑞金葉坪紅軍舊址—紅軍廣場—沙洲壩大禮堂—紅井—羅漢巖主要景觀：革命遺址、丹霞地貌景觀、歷史遺跡適用對象：國內(nèi)外大眾市場推出時期：即期E線：臍橙園農(nóng)趣一日游線路組合：贛州市—仙濟(jì)巖—豬沼果生態(tài)臍橙園主要景觀與活動：生態(tài)果園、自然景觀；摘臍橙適用對象：國內(nèi)外大眾市場，重點(diǎn)針對本地游客推出時期：即期F線：生態(tài)探險一日游線路組合：贛州市—于都屏山牧場主要景觀與活動：高山牧場、山地探險、奶牛生產(chǎn)科普教育、工業(yè)旅游適用對象：國內(nèi)外休閑度假市場、學(xué)生市場推出時期：即期A線：重走長征路線路組合：贛州市—于都（長征第一渡、長征前夕毛主席舊居、長征大橋、烈士陵園、紅色之旅漂流）—瑞金（葉坪紅軍舊址、紅軍廣場、沙洲壩大禮堂、紅井）—寧都（寧都起義紀(jì)念館、翠微峰）—興國（將軍館、烈士陵園、毛澤東長岡調(diào)查紀(jì)念館）—返回贛州市主要景觀：紅色歷史遺跡、自然景觀、博物館適用對象：國內(nèi)外大眾市場、紅色愛國主義教育市場日程安排：第一天宿瑞金推出時期：即期B線：紅色休閑健身游線路組合1：贛州市（或福建）—瑞金（葉坪紅軍舊址、紅軍廣場、沙洲壩大禮堂、紅井）（晚上安排文藝演出）—寧都（翠微峰）—李村溫泉度假村—興國（將軍館、烈士陵園、毛澤東長岡調(diào)查紀(jì)念館）—返回贛州市線路組合2：贛州市（或福建）—瑞金（葉坪紅軍舊址、紅軍廣場、沙洲壩大禮堂、紅井）（晚上安排文藝演出）—會昌筠門嶺鎮(zhèn)（古街、鄧小平會昌辦公舊址）—漢仙巖車心溫泉度假區(qū)—返回贛州市主要景觀：紅色歷史遺跡、山水自然風(fēng)光、溫泉度假適用對象：國內(nèi)外大眾市場、紅色愛國主義教育市場、中老年市場日程安排：第一天宿瑞金推出時期：近期C線：客家風(fēng)情休閑兩日游線路組合：贛州市—贛縣（白鷺村、客家文化城）—安遠(yuǎn)（三百山風(fēng)景區(qū)、東升圍、虎崗溫泉）—龍南(關(guān)西新圍、小武當(dāng)山風(fēng)景區(qū))主要景觀：客家民居、自然風(fēng)光、生態(tài)度假產(chǎn)品適用對象：國內(nèi)外所有游客，重點(diǎn)針對珠三角市場日程安排：第一天宿安遠(yuǎn)虎崗溫泉度假村推出時期：即期D線：綠色生態(tài)度假游線路組合1：贛州市—上猶陡水湖—崇義陽嶺森林公園—大余丫山—梅嶺古驛道、牡丹亭—韶關(guān)主要景觀：湖泊度假、生態(tài)林地、歷史遺跡適用對象：國內(nèi)外大眾市場日程安排：第一天宿上猶陡水湖度假區(qū)推出時期：中期線路組合2：贛州市—信豐臍橙生態(tài)園—走馬垅度假區(qū)—安遠(yuǎn)三百山—返回贛州市主要景觀：生態(tài)果園、湖泊度假、山地景觀適用對象：國內(nèi)外大眾市場日程安排：第一天宿信豐走馬垅度假區(qū)推出時期：中期E線：風(fēng)水玄學(xué)探蹤游線路組合：贛州市—贛縣白鷺古村落—興國將軍園—興國中國風(fēng)水文化第一村三僚村—寧都孫中山祖先孫俐墓—水口塔與永寧寺—寧都起義舊址—寧都翠微峰—于都楊公壩墓葬地—返回贛州市區(qū)主要景觀：獨(dú)特的風(fēng)水地形地貌、博物館、歷史建筑、宗教景觀、自然風(fēng)光、人居環(huán)境適用對象：重點(diǎn)針對廣東、福建、浙江及港澳臺市場日程安排：第一天宿興國；推出時期：近期A線：贛州市—贛縣—于都—屏山牧場主要景觀：貢水溯流、田園景觀、生態(tài)牧場B線：瑞金—石城—寧都主要景觀：革命遺跡、荷蓮飄香、溫泉度假、丹霞生態(tài)C線：贛州市—上猶—崇義—大余主要景觀：城市風(fēng)貌、湖泊山地、歷史遺跡線路名稱：紅色經(jīng)典旅游線1線路組合：南昌—井岡山—興國—寧都起義舊址—瑞金—福建長汀—上杭古田會議遺址主要景觀：革命遺跡、歷史建筑適用對象：國內(nèi)外大眾市場推出時期：即期線路名稱：紅色經(jīng)典旅游線2線路組合：南昌—撫州—寧都—瑞金—興國—贛州—井岡山主要景觀：城市旅游、革命遺跡、歷史建筑適用對象：國內(nèi)外大眾市場推出時期：即期線路名稱：客家風(fēng)情游線路組合：贛州市—贛縣（白鷺古村落、客家文化城）—龍南（關(guān)西圍、燕翼圍、小武當(dāng)山）—廣東梅州（圍龍屋、雁南飛度假村）—福建永定土樓主要景觀：客家民居、民風(fēng)民俗、山水風(fēng)光適用對象：國內(nèi)外大眾市場，重點(diǎn)針對珠三角市場推出時期：即期線路名稱：生態(tài)尋根訪祖游線路組合：珠三角—韶關(guān)—丹霞山—珠璣巷—贛州大余（梅嶺古驛道、牡丹亭）—丫山—回贛州市或返回主要景觀：丹霞地貌、歷史遺跡、山水風(fēng)光適用對象：重點(diǎn)針對珠三角市場推出時期：即期線路名稱：養(yǎng)生度假游線路組合：贛州—韶關(guān)—汝城—崇義—上猶—贛州主要景觀：山水風(fēng)光適用對象：國內(nèi)外大眾市場推出時期：即期A線主題：尋覓東江源線路組合1：深圳（或廣州）—河源萬綠湖—和平—定南九曲河—安遠(yuǎn)三百山、虎崗溫泉—尋烏周田村、青龍巖—梅州—深圳（或廣州）主要吸引點(diǎn)：深山秀水、客家民俗、生態(tài)果園適用對象：珠三角市場主要道路：贛粵高速公路、206國道、梅（州）河（源）高速公路推出時期：近期線路組合2：深圳（或廣州）—河源萬綠湖—和平—定南九曲河—安遠(yuǎn)三百山、虎崗溫泉—贛州市區(qū)—龍南關(guān)西圍、小武當(dāng)山—連平勝跡蒼巖—深圳（或廣州）主要吸引點(diǎn)：自然生態(tài)、溫泉度假、江南宋城、客家風(fēng)情適用對象：珠三角市場主要道路：贛粵高速公路、105國道推出時期：近期B線主題：體驗(yàn)與自然的融合線路組合：廣州—從化—河源—連平—龍南—信豐—南康—贛州主要吸引點(diǎn)：溫泉、山水風(fēng)光、農(nóng)家果園、江南宋城適用對象：珠三角市場主要道路：105國道推出時期：近期C線主題：重走梅嶺古道線路組合：廣州—仁化丹霞山—南雄珠璣巷—大余—崇義—上猶—贛州主要吸引點(diǎn)：世界地質(zhì)公園、歷史遺跡、生態(tài)度假、宋城文化適用對象：珠三角市場第七章 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃住宿接待業(yè)發(fā)展處于起步階段贛州星級飯店客房數(shù)和床位數(shù)增長緩慢。星級酒店客房總量少，接待能力明顯不足?？头恳?guī)模普遍偏小?？臻g分布不均衡贛州24家星級飯店中有15家星級飯店分布在贛州市區(qū)；一些旅游資源比較豐富的縣市(如瑞金、崇義、安遠(yuǎn)、龍南)星級酒店只有1家，而其他縣市則完全沒有星級飯店。星級飯店檔次結(jié)構(gòu)失衡，高星級酒店匱乏%，%，高檔賓館數(shù)量顯得嚴(yán)重不足。贛州市飯店業(yè)面臨著新建高星級酒店，改造老酒店以及原有酒店提星、評星的必要。☆ 為游客提供安全、溫馨、周到、潔凈的住宿服務(wù)；☆ 提高贛州旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益；☆ 設(shè)計新穎、風(fēng)格獨(dú)特、管理上乘、服務(wù)一流；☆ 以客源市場為導(dǎo)向，以客源的現(xiàn)實(shí)和潛在需