【正文】 信息80%以上來自視覺。旅游目的地的視覺形象對(duì)旅游者的影響是全方位、多層次的。因此，確立和傳遞目的地旅游形象，首先應(yīng)確立良好的旅游地視覺形象。（一）標(biāo)準(zhǔn)旅游徽志(簡(jiǎn)稱標(biāo)徽)：標(biāo)徽是確立余干縣旅游視覺形象的核心，要集中體現(xiàn)余干的地理環(huán)境特征和地方文脈。設(shè)計(jì)思路如下：圖案構(gòu)成要素有藍(lán)天、白云、湖水和飛翔的天鵝，反映余干縣鄱陽湖濕地生態(tài)特征和魚米之鄉(xiāng)的風(fēng)貌。（二）標(biāo)準(zhǔn)字體：標(biāo)徽外圍應(yīng)配有“余干旅游”的中英文對(duì)照文字，字體采用小篆以體現(xiàn)歷史悠久的干越文化。（三）標(biāo)準(zhǔn)色：藍(lán)色、白色、綠色，體現(xiàn)濕地生態(tài)特征。（四）象征吉祥物：白天鵝。（五）應(yīng)用符號(hào)系統(tǒng)：包括旅游紀(jì)念品、辦公及公共用品、指示類應(yīng)用設(shè)計(jì)、廣告、旅游服務(wù)人員著裝等 。應(yīng)用符號(hào)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則是體現(xiàn)余干江南魚米之鄉(xiāng)特色和時(shí)代特征。五、行為形象（BI）分析旅游目的地旅游形象的深層涵意是由旅游業(yè)的行為要素所產(chǎn)生的，透過旅游地的行為形象，旅游者對(duì)旅游地內(nèi)在精神和價(jià)值觀會(huì)有更深一層的了解。余干縣旅游行為識(shí)別要素為：“鄱湖碧水、濕地候鳥、吳芮故里、干越文化”。余干縣旅游行為形象具體要求如下：▲ 服飾：體現(xiàn)魚鄉(xiāng)自然色彩和鄱湖地方傳統(tǒng)特色；▲ 語言：服務(wù)語言普通話應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)、禮貌、規(guī)范；表演語言可適當(dāng)采用當(dāng)?shù)胤? 言。▲ 行為：真誠、樸素、友好；▲ 態(tài)度：積極、熱情、親切；▲ 居民形象：直爽率真、樸實(shí)親切、傳統(tǒng)厚道、熱情友好、真誠善良、勤勞健康、熱愛自然、重視環(huán)境、珍惜生命。六、旅游形象宣傳口號(hào)旅游形象宣傳口號(hào)可分為三個(gè)層次：（一）針對(duì)國際市場(chǎng)：“中國濕地之最，全球候鳥天堂”；（二）針對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)：“重溫明朝建國史——探秘鄱湖水戰(zhàn)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)驚奇——‘水上浮城’在余干”；（三）針對(duì)省內(nèi)市場(chǎng)：“觀候鳥、品湖鮮，請(qǐng)到余干走一圈！”七、促銷策略（一） 主導(dǎo)旅游吸引分析余干縣觀光型資源主要是鄱陽湖水域風(fēng)光、候鳥及古戰(zhàn)場(chǎng)遺跡，吸引范圍主要是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和周邊城市，如長江三角洲地區(qū)、珠江三角洲地區(qū)和南昌、景德鎮(zhèn)、鷹潭、衢州等地。旅游產(chǎn)品進(jìn)入成熟期其吸引范圍可向國際（境外）拓展，主要是港、澳、臺(tái)地區(qū)和日本、韓國等東亞、東南亞國家，適當(dāng)拓展歐洲、美洲、澳洲。娛樂型旅游產(chǎn)品目前還沒有形成特色，不足以對(duì)外來旅游者產(chǎn)生強(qiáng)吸引力，吸引范圍以本市市民為主。將來可利用靠近鄱陽湖的水鄉(xiāng)特點(diǎn)推出水上運(yùn)動(dòng)、采摘、垂釣等參與性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目，能夠吸引本地及周邊地區(qū)城市居民周末前來休閑度假。 購物旅游產(chǎn)品目前還沒有成型，但有較好的開發(fā)基礎(chǔ)。余干縣境內(nèi)的黃金埠和瑞洪鎮(zhèn)都是地處交通要道的有著千年歷史的集鎮(zhèn)，而余干縣水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)發(fā)達(dá)，水產(chǎn)品十分豐富，可以在兩鎮(zhèn)之中選擇一個(gè)用來開發(fā)形成地區(qū)性的水產(chǎn)品交易中心，平日里的吸引范圍以本地客商和本地居民為主。節(jié)假日和黃金周期間能吸引較多外來流動(dòng)人口，并定期舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)以吸引更多外地游客前來觀光。 余干縣具有地區(qū)性影響力的宗教寺廟有梅港應(yīng)天寺、李梅嶺白云峰寺、金山嘴洪崖寺，但是缺少影響較大的區(qū)域性或大區(qū)域性宗教勝地，所以宗教文化型旅游產(chǎn)品吸引范圍以本地及周邊縣市為主。（二）旅游需求趨勢(shì)分析從余干縣旅游開發(fā)現(xiàn)狀與資源稟賦來看，規(guī)劃近期的主要客源市場(chǎng)應(yīng)是本地和周邊大中型城市的居民。余干縣主要旅游資源特色和旅游賣點(diǎn)是鄱陽湖濕地生態(tài)和水上古戰(zhàn)場(chǎng)遺跡。目前環(huán)鄱陽湖區(qū)域旅游業(yè)較為成熟的是永修吳城，兩地在資源稟賦上有相近的特點(diǎn)，這對(duì)于余干縣發(fā)展旅游業(yè)是一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。應(yīng)考慮在旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)上出奇、出新，使兩地形成產(chǎn)品互補(bǔ)，市場(chǎng)共享，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。從大區(qū)域范圍來看，環(huán)太湖區(qū)域的旅游業(yè)發(fā)展迅速，在資源特色、產(chǎn)品類型方面也與環(huán)鄱陽湖區(qū)域相近，而且地處中國最大的國內(nèi)客源市場(chǎng)長江三角洲地區(qū)，有著先天的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。但鄱陽湖最大的優(yōu)勢(shì)在于濕地生態(tài)與候鳥觀賞?，F(xiàn)在，旅游者的旅游需求偏重自然與本色，注重能否從旅游中獲取科學(xué)知識(shí)。因此余干縣開發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品和科普旅游產(chǎn)品應(yīng)有較大優(yōu)勢(shì)，同時(shí)以水上運(yùn)動(dòng)、采摘等參與性較強(qiáng)的旅游產(chǎn)品相配套，應(yīng)有較好的市場(chǎng)前景。 （三）旅游市場(chǎng)開拓策略根據(jù)余干縣的旅游資源條件、旅游產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃、市場(chǎng)潛力以及旅游地生命周期理論，提出以下開發(fā)策略：●聯(lián)合促銷策略：聯(lián)合促銷的優(yōu)點(diǎn)在于可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，市場(chǎng)共享，落后景區(qū)更可以“借船出?！?，節(jié)約促銷經(jīng)費(fèi)。余干縣旅游局和旅游行業(yè)應(yīng)積極參與省內(nèi)外旅游展銷會(huì)，尋找機(jī)會(huì)，與省內(nèi)外的景區(qū)建立旅游聯(lián)合促銷協(xié)議?！癞a(chǎn)品宣傳策略：加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)旅游景點(diǎn)旅游宣傳品制作的投入，提高宣傳品制作的水準(zhǔn)，或結(jié)集出版或制作宣傳片或利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳?！褚曈X景觀宣傳策略：在每個(gè)旅游景點(diǎn)使用招徠性視覺景觀宣傳和促銷，如豎立游覽示意圖，以文字、圖案、照片等方式宣傳本區(qū)內(nèi)的景點(diǎn)名稱、位置、游覽方向等。還可使用一些行銷性景觀，如在游覽區(qū)入口處采用大門景、景區(qū)高處設(shè)標(biāo)志性景觀，在游客聚散的中心點(diǎn)和主要節(jié)點(diǎn)保留彈性空間以便展現(xiàn)宣傳性的促銷布景等等。●企業(yè)聯(lián)動(dòng)策略：通過政府激勵(lì)，引導(dǎo)旅行社與旅游相關(guān)企業(yè)之間建立聯(lián)動(dòng)機(jī)制，刺激旅行社組織更多客源來余干旅游觀光。●建立市場(chǎng)開發(fā)基金：旅游市場(chǎng)開發(fā)的信息收集和調(diào)研，宣傳促銷與公共工作需要的資金由市場(chǎng)開發(fā)基金予以保證?！裰贫ㄡ槍?duì)旅行社輸入客源的政策。具體舉措：按向本區(qū)輸入客源的數(shù)量進(jìn)行評(píng)比、獎(jiǎng)勵(lì)，并設(shè)定數(shù)量指標(biāo)（如年輸入一萬游客給予一定量的獎(jiǎng)勵(lì)）；組織本區(qū)旅游推廣活動(dòng)，對(duì)到境內(nèi)外推廣者給予配套補(bǔ)助。 第六章 旅游功能分區(qū)和開發(fā)項(xiàng)目一、功能分區(qū)的總體思路根據(jù)余干縣旅游資源秉賦特征及旅游精品項(xiàng)目空間分布情況，余干縣旅游生產(chǎn)力總體布局可概括為“一二三二”戰(zhàn)略，即“一核二翼三區(qū)二帶”的空間布局戰(zhàn)略，構(gòu)造一個(gè)既突出重點(diǎn)又顧及全縣多層次的旅游發(fā)展網(wǎng)絡(luò)格局。表6 余干縣旅游生產(chǎn)力總體布局與發(fā)展格局一核以玉亭鎮(zhèn)為核心（旅游集散中心與休閑購物中心）二翼西北翼以康山忠臣廟與候鳥自然保護(hù)區(qū)形成的鄱陽湖生態(tài)與文化觀光旅游產(chǎn)品南翼以李梅嶺、梅港應(yīng)天寺、鄧墩吳芮五彩山形成的干越古文化與森林生態(tài)觀光休閑產(chǎn)品。三區(qū)西北部康山鄱陽湖生態(tài)與文化觀光游覽區(qū)（近期）中部玉亭琵琶湖旅游休閑區(qū)（中期）南部黃金埠干越文化與森林生態(tài)觀光游憩區(qū)（遠(yuǎn)期）二帶北部鄱湖生態(tài)與文化觀光旅游帶中南部干越文化與湖庫森林生態(tài)觀光休閑帶首先，在規(guī)劃近期致力于玉亭鎮(zhèn)集散中心與康山鄱陽湖生態(tài)與文化觀光游憩區(qū)的開發(fā)與建設(shè)，形成北部鄱湖生態(tài)與文化觀光游憩帶，培植玉亭鎮(zhèn)（食宿）、康山忠王廟、康山候鳥自然保護(hù)區(qū)為依托的功能多樣的旅游支撐點(diǎn)，由此凸現(xiàn)余干縣“鄱湖東南余干，國人夢(mèng)里水鄉(xiāng)”的整體形象，造就余干縣旅游增長極與帶動(dòng)力量。其次，在中遠(yuǎn)期逐步形成中部與城市歷史密切相關(guān)的玉亭琵琶湖旅游休閑區(qū)（含木溪湖水域休閑游憩產(chǎn)品）和南部黃金埠干越文化與森林生態(tài)觀光游覽區(qū)，建設(shè)余干縣中南部干越文化與湖庫森林生態(tài)觀光休閑旅游帶，形成“南北呼應(yīng)、兩翼飛翔”的旅游發(fā)展格局。二、功能分區(qū)與項(xiàng)目策劃根據(jù)余干縣旅游資源地域分布組合、類型結(jié)構(gòu)特征和交通可進(jìn)入情況，結(jié)合現(xiàn)代旅游活動(dòng)特點(diǎn)和開發(fā)利用方向，可劃分為三大旅游功能區(qū)，即西北部康山鄱陽湖生態(tài)與文化觀光游覽區(qū)、中部玉亭琵琶湖旅游休閑區(qū)、南部黃金埠干越文化與森林生態(tài)游憩區(qū)。（一）康山鄱陽湖生態(tài)與文化觀光游覽區(qū)區(qū)域范圍：涵蓋康山鄉(xiāng)、康山墾殖場(chǎng)、瑞洪鎮(zhèn)、新生鄉(xiāng)、梅溪鄉(xiāng)和漁池湖水產(chǎn)墾殖場(chǎng)，共“一鎮(zhèn)二場(chǎng)三鄉(xiāng)”。本區(qū)是余干縣旅游業(yè)發(fā)展近期的重心和開發(fā)的首選區(qū)，是旅游“南北呼應(yīng)、兩翼飛翔”戰(zhàn)略中首先起飛的一翼。特色資源：有縣級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位康山忠臣廟、省級(jí)自然保護(hù)區(qū)康山候鳥自然保護(hù)區(qū)（含大湖候鳥觀光廊、插旗洲、神仙墩）、金釵古樟群；瑞洪鎮(zhèn)三江口（三江四色）、水中森林蘆葦蕩、十里荷塘、大佛殿、漁池湖特色水產(chǎn)品等，凸現(xiàn)河湖濕地生態(tài)、元明歷史紀(jì)念地、水域風(fēng)光及特色水產(chǎn)等特色。功能定位：旅游核心區(qū)之一，以自然生態(tài)與特色文化觀光游憩為主題建設(shè)目標(biāo)：成為國家級(jí)4A級(jí)旅游區(qū)主題形象：康山古戰(zhàn)場(chǎng)，中國天鵝湖功能分區(qū)：分康山亞區(qū)、瑞洪亞區(qū)、漁池湖亞區(qū)規(guī)劃項(xiàng)目：康山亞區(qū)：以康山忠臣廟、候鳥自然保護(hù)區(qū)和古樟群及歷史上“康山十景”為主要資源依托。近期項(xiàng)目：（1）康山忠臣廟景區(qū)詳規(guī)編制（2）康山忠臣廟旁冷凍廠搬遷工程（3）忠臣廟主體文物資源保護(hù)工程（4）忠臣廟旅游資源解說系統(tǒng)（電子化）建設(shè)（5）康山鄉(xiāng)政府通往忠臣廟道路改造工程（6）忠臣廟前大型停車場(chǎng)及購物場(chǎng)所的建設(shè)工程（7）康山古樟群周邊環(huán)境整治（8）康山古樟群《金釵話古》、《靜蛙蚊池》碑刻工程（9）大湖停車場(chǎng)碼頭建設(shè)工程（10）大湖口觀鳥長廊建設(shè)工程（11）插旗洲插紅旗襯景工程（12）大湖候鳥區(qū)安全的整治（13）大湖水產(chǎn)養(yǎng)殖區(qū)垂釣捕撈項(xiàng)目（14）“十里荷香”采蓮項(xiàng)目中遠(yuǎn)期項(xiàng)目：（1）“做一天大明軍士”：忠臣廟前鄱湖水面重建大型元末明初戰(zhàn)船（木制）2艘（取名“洪武”2號(hào)），船上戰(zhàn)旗獵獵，白帆飄飄，披盔戴甲的明代士兵在船上操練不已。船上設(shè)有古式望遠(yuǎn)鏡、射箭臺(tái)、軍鼓、試劍石等，可供游客參與體驗(yàn)戰(zhàn)時(shí)氛圍；船上還設(shè)有“凱旋餐廳”，售鄱湖魚宴，由服務(wù)員著明代村姑服飾，為游客提供餐飲服務(wù)，感受“喝足壯行烈酒，嘗夠鄱湖蟹魚”的豪情。（2）“康山忠臣廟會(huì)”旅游節(jié)慶活動(dòng)（每年農(nóng)歷八月初一）：含祭祀禮儀表演、康山風(fēng)光攬勝、康山風(fēng)味特產(chǎn)嘗購等內(nèi)容。（3）“中國康余干山忠臣廟詩會(huì)”文化旅游項(xiàng)目。（4）忠臣廟古建筑（定江王殿、懷忠樓、昭忠祠）復(fù)建工程。（5）康山旅游度假村建設(shè)工程（擬選址康山墾殖場(chǎng)場(chǎng)部附近）瑞洪亞區(qū)：以瑞洪鎮(zhèn)、新生鄉(xiāng)等旅游資源為依托近中期項(xiàng)目：（1）三江口 “三江四色”風(fēng)光攬勝塔建筑工程（2）萬畝“蘆葦蕩”與“水中森林”攬勝項(xiàng)目（3）瑞洪鎮(zhèn)大佛殿、古茶肆保護(hù)與開發(fā)工程（4）瑞洪鎮(zhèn)旅游綜合服務(wù)區(qū)（含餐飲、購物）建設(shè)工程（5）新生鄉(xiāng)“水鄉(xiāng)風(fēng)情”（西崗漁村）游樂項(xiàng)目。包括古戲臺(tái)表演、龍庵萬壽宮朝拜等。遠(yuǎn)期項(xiàng)目：（1）重建神口祠、族湖亭工程（2）瑞洪鎮(zhèn)特色水產(chǎn)賞購項(xiàng)目（3）瑞洪鎮(zhèn)觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目漁池湖亞區(qū)：開發(fā)項(xiàng)目主要有：漁池湖釣魚休閑園建設(shè)項(xiàng)目（含特色魚類垂釣、品嘗和選購）。（二）中部玉亭琵琶湖旅游休閑區(qū)區(qū)域范圍：本區(qū)涵蓋玉亭鎮(zhèn)（原華林崗鄉(xiāng)與余干鎮(zhèn)）、古埠鎮(zhèn)。本區(qū)是余干縣旅游業(yè)發(fā)展中期的重心。特色資源：以東山嶺、琵琶湖、木溪湖為主要依托資源體，以縣城玉亭鎮(zhèn)為旅游集散中心，凸現(xiàn)小城休閑與購物、近郊湖庫休閑度假和會(huì)議旅游特色。功能定位：以小城休閑與購物旅游及湖庫生態(tài)休閑度假旅游為主題。建設(shè)目標(biāo)：余干縣旅游集散與休閑購物中心、近郊水域風(fēng)光休閑度假區(qū)。主題形象：琵琶聽雨，木溪親水功能分區(qū)：分玉亭鎮(zhèn)亞區(qū)和木溪湖亞區(qū)。玉亭鎮(zhèn)為本區(qū)的中心區(qū)，主要規(guī)劃開發(fā)東山嶺攬勝、琵琶湖休閑、夜市風(fēng)味一條街、購物一條街。木溪湖為本區(qū)的邊緣區(qū)，主要開發(fā)湖庫觀光、休閑度假和會(huì)議旅游等項(xiàng)目。規(guī)劃項(xiàng)目：近中期規(guī)劃項(xiàng)目：（1）東山嶺觀光設(shè)施整修工程。（2）琵琶湖休閑苑建設(shè)一期工程。以水上游樂設(shè)施、水族館、公園休閑設(shè)施、環(huán)境整治、綠化亮化工程為主。（3）夜市風(fēng)味一條街（環(huán)琵琶湖南岸街）建設(shè)工程。（4）特色購物一條街（縣城步行街）建設(shè)工程。（5）木溪湖（水庫）旅游休閑游憩區(qū)建設(shè)工程。（以上水上觀光與游樂為主）（6）毛映口村至木溪水庫3千米公路硬化工程。遠(yuǎn)期：（1）余干賓館（東山嶺）康樂設(shè)施改建工程。（2）琵琶湖休閑苑建設(shè)二期工程。包括國家青少年皮劃艇訓(xùn)練基地中心、南岸旅游度假別墅村工程。（3）木溪湖休閑度假區(qū)（鳳凰山莊）建設(shè)工程（以水域休閑、度假和會(huì)議旅游為主）（三）南部黃金埠干越文化與森林生態(tài)觀光游憩區(qū)區(qū)域范圍：本區(qū)涵蓋五雷鄉(xiāng)、黃金埠鎮(zhèn)、梅港鄉(xiāng)、李梅嶺林場(chǎng)，共“一鎮(zhèn)一場(chǎng)二鄉(xiāng)”，是余干縣旅游業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)期的重心。特色資源：以五彩山長沙王吳芮故里、梅港應(yīng)天寺、白云寺、五雷鄉(xiāng)革命烈士陵園、中萬水庫、白云峰森林生態(tài)以及黃金埠古鎮(zhèn)等為主要資源體。以黃金埠鎮(zhèn)為旅游集散中心，凸現(xiàn)干越古文化探源、宗教朝圣、革命勝跡、歷史古鎮(zhèn)風(fēng)貌以及山地森林生態(tài)與田園風(fēng)光等特色。功能定位：以干越古文化探源、森林生態(tài)觀光游憩為主題。建設(shè)目標(biāo)：余干縣南部特色文化生態(tài)觀光游憩區(qū)，是旅游“南北呼應(yīng)，兩翼飛翔”戰(zhàn)略中的南翼。主題形象：吳芮故里，干越之魂。功能分區(qū)：分黃金埠亞區(qū)和李梅嶺亞區(qū)。規(guī)劃項(xiàng)目：黃金埠亞區(qū)近期項(xiàng)目：（1） 五雷革命烈士陵園環(huán)境整治工程。（2）黃金埠鎮(zhèn)古民居資源保護(hù)與開發(fā)。（含寨里“李氏宗祠”、大夫第）。中期項(xiàng)目：（1）黃金埠旅游餐飲建設(shè)工程。（2）梅港應(yīng)天寺景區(qū)綜合開發(fā)項(xiàng)目：停車場(chǎng)、小商品攤點(diǎn)、應(yīng)天寺文物古建筑保護(hù)與維修。遠(yuǎn)期項(xiàng)目：（1）黃金埠旅游購物設(shè)施建設(shè)。（2）應(yīng)天寺景區(qū)附屬文物點(diǎn)梅鋗祠建設(shè)。（3）黃金埠小華山風(fēng)景旅游區(qū)的開發(fā)。李梅嶺亞區(qū)：近期項(xiàng)目：（1）社庚至桃源邱家（通往白云峰）。（2）。中期項(xiàng)目：（1）白云峰景區(qū)大門停車場(chǎng)及兩個(gè)路亭興建工程。遠(yuǎn)期項(xiàng)目：（1）白云寺景點(diǎn)改擴(kuò)建工程（2）白云峰森林休閑區(qū)建設(shè)項(xiàng)目（選址在白云寺下端竹林平臺(tái)地）。（3）白云寺廟會(huì)旅游節(jié)慶項(xiàng)目（每年農(nóng)歷8月初1和20日）。（4）五彩峰風(fēng)景旅游區(qū)建設(shè)項(xiàng)目：含五彩山復(fù)建芮王閣與新建吳芮大型銅雕像工程。（5）中萬湖（水庫）水上游樂項(xiàng)目。（6）中萬湖（水庫）小木屋（中萬木寮）建設(shè)項(xiàng)目。（7）白云峰森林生態(tài)度假山莊（白云客棧）建設(shè)項(xiàng)目。第七章 旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與旅游線路組織一、旅游產(chǎn)品開發(fā)策略（一）區(qū)域合作開發(fā)策略余干縣地處南昌、景德鎮(zhèn)、鷹潭三個(gè)省內(nèi)旅游業(yè)發(fā)達(dá)的中心城市中間，擁有良好的小區(qū)位優(yōu)勢(shì)，實(shí)施區(qū)域旅游產(chǎn)品合作開發(fā)具有良好的基礎(chǔ)。目前，余干縣旅游業(yè)發(fā)展剛剛起步，旅游資源大多處于未開發(fā)的自