【正文】 條街，集中各家餐飲優(yōu)勢(shì)，形成規(guī)模，推向市場(chǎng)，吸引普通游客和本地消費(fèi)者。 （3）加強(qiáng)對(duì)飲食衛(wèi)生的管理和督導(dǎo)，確保餐飲質(zhì)量。 （4）利用惠明茶的知名度，建一稍有規(guī)模的茶館，內(nèi)部裝飾突出茶文化內(nèi)涵和發(fā)展歷史。憑借茶文化進(jìn)一步發(fā)展其他飲食消費(fèi)。 6．旅游資源人才建設(shè) 6．1現(xiàn)狀景寧縣旅游專業(yè)人才的現(xiàn)狀不甚理想，缺乏有效的培訓(xùn)體系，管理服務(wù)隊(duì)伍目前尚屬空白。在發(fā)展的近、中期兩個(gè)階段內(nèi)，景寧縣應(yīng)積極進(jìn)行當(dāng)?shù)厝瞬诺耐诰蚝徒ㄔO(shè)，特別是畬族文化研究人才的利用和培養(yǎng)。 6．2措施 （1）在旅游局設(shè)立人力資源科，專人負(fù)責(zé)全縣民間專職、兼職旅游人才的培訓(xùn)和儲(chǔ)備工作，加大本地化、民族化的比重； （2）與旅游職業(yè)學(xué)校加強(qiáng)聯(lián)系，聯(lián)合舉行培訓(xùn)班，分期分批對(duì)本縣旅游業(yè)工作人員的專業(yè)技能培訓(xùn)，邀請(qǐng)專業(yè)人士舉辦專題講座等； （3）以優(yōu)惠政策引進(jìn)外地優(yōu)秀人才，充實(shí)中高級(jí)管理人員和技術(shù)骨干；（4）施行崗位培訓(xùn)制度，按照專業(yè)水平、能力等綜合因素使用人才，力求做到人盡其才。 7．環(huán)境氛圍營造方案 為突出景寧縣少數(shù)民族風(fēng)情，從而樹立獨(dú)樹一幟的標(biāo)識(shí)，使游人感受獨(dú)特風(fēng)味。必須加強(qiáng)畬族氛圍營造，以使知名度不斷提高，有效利用營銷宣傳，從而使旅游業(yè)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與文化保護(hù)雙重功能，長期實(shí)施形象工程。 總的說來，可從幾個(gè)大的方面加以把握： （1）實(shí)施形象工程，是一個(gè)區(qū)域的整體系統(tǒng)工程，需要全社會(huì)尤其是政府主要領(lǐng)導(dǎo)的支持與配合。政府對(duì)外交往中，應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，宣傳畬族風(fēng)情，贈(zèng)送富于地方色彩的精美宣傳品和手工藝品等禮品； （2）專設(shè)畬族文化研究機(jī)構(gòu)，對(duì)外從各大民族院校、民族政府機(jī)關(guān)、福建畬族聚集地等處收集信息；對(duì)內(nèi)則深入當(dāng)?shù)禺屆窬幼〉亓私怙L(fēng)情，雙管齊下不斷豐富和挖掘畬族文化； （3）中心城區(qū)的規(guī)劃中應(yīng)該充分考慮突出少數(shù)民族風(fēng)格的建筑和標(biāo)志，并突出傳統(tǒng)服飾與現(xiàn)代時(shí)尚的融合； （4）各旅游相關(guān)人員，可穿戴畬族服飾，加強(qiáng)游客心理感受； （5）倡導(dǎo)群眾運(yùn)動(dòng)與畬族風(fēng)情結(jié)合起來，鼓勵(lì)采用畬族穿著； （6）學(xué)校學(xué)生的校服設(shè)計(jì)上可突出少數(shù)民族特點(diǎn)； （7）廣告媒體的宣傳應(yīng)提上日程，如標(biāo)志性路牌、廣告等；（8）以民族文化為背景舉辦節(jié)慶活動(dòng)，堅(jiān)持舉行，形成一定影響；（9）邀請(qǐng)各界知名人士訪問，擴(kuò)大民族風(fēng)情宣傳力度；（10）將民族歌舞引入指定旅游飯店，舉辦如敬酒等活動(dòng)。 第八章 旅游市場(chǎng)開發(fā)規(guī)劃1．現(xiàn)狀分析 景寧縣的旅游業(yè)剛剛起步，尚缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃、管理和系統(tǒng)的營銷推廣。旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中份額極小，現(xiàn)缺乏游客數(shù)量、旅游收入等的詳細(xì)資料和統(tǒng)計(jì)數(shù)字。 目前，景寧縣旅游業(yè)尚處“原生”狀態(tài)，只有少數(shù)組團(tuán)客人，據(jù)《麗水地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》游客數(shù)1996年為2000人次，外地散客一般專程旅游的不多，其主要原因是位置偏遠(yuǎn)、市場(chǎng)開發(fā)上尚未啟動(dòng)，銷售渠道窄等。 2．客源市場(chǎng)分析吸引客源是旅游業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的最終目標(biāo)，主要以景點(diǎn)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)狀況、消費(fèi)能力等方面為基礎(chǔ)，把景寧縣的主體客源劃分如下三塊： 2．1長江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)及溫州地區(qū)以上海、蘇州、杭州等滬杭寧一帶及溫州為主要客源地。一方面，這部分市場(chǎng)出游率較高，影響較大，是市場(chǎng)爭奪的制高點(diǎn)；另一方面，景寧的少數(shù)民族風(fēng)情在華東一片擁有潛在優(yōu)勢(shì)。飛云江源頭對(duì)溫州市，特別是對(duì)瑞安市居民的“飲水思源”心理有著更為直接的呼應(yīng)作用，而且因同一流域的原因，歷史上也具有許多文化淵源，易于形成穩(wěn)定客源。 2．2專業(yè)機(jī)構(gòu)、團(tuán)體等充分利用景寧豐富的植物資源與民族風(fēng)情，廣泛展開以專業(yè)團(tuán)體、機(jī)構(gòu)、大型企業(yè)、大專院校為主的考察旅游、度假旅游、民族風(fēng)情游等項(xiàng)目，以實(shí)惠的價(jià)位、周到的信息服務(wù)，吸引自助旅游者及度假團(tuán)等。 2．3本地及周邊縣市以麗水市為中心的本地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展必將相應(yīng)帶動(dòng)景寧的發(fā)展，滿足當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钆c休閑需要，豐富的節(jié)慶活動(dòng)和良好的度假設(shè)施，參與項(xiàng)目也會(huì)吸引部分商務(wù)客人，適應(yīng)一些特殊要求的會(huì)議旅游市場(chǎng)。 3．市場(chǎng)開發(fā)與市場(chǎng)突破前期以外埠市場(chǎng)為主，考慮到資金短缺問題，可先采取密集性市場(chǎng)戰(zhàn)略，集中力量，以此為突破口，初步樹立品牌和知名度，爭取市場(chǎng)份額，在短時(shí)間內(nèi)取得良好效益，同時(shí)，其它幾塊市場(chǎng)可采用有針對(duì)性、有選擇、有時(shí)機(jī)性的策略，避免全面鋪開、缺乏重點(diǎn)、資金分散，從而浪費(fèi)人力物力的作法?？芍饕獜膸追矫孢M(jìn)行：3．1開拓客源市場(chǎng)以政府為主導(dǎo)，在主要客源地進(jìn)行促銷宣傳，加強(qiáng)力度。旅游經(jīng)營部門應(yīng)加強(qiáng)與各市、區(qū)、縣協(xié)同進(jìn)行的整體促銷、區(qū)域促銷等橫向促銷方式，以及與旅游企業(yè)、相關(guān)部門相配合的縱向促銷方式，把傳統(tǒng)節(jié)慶與旅游節(jié)慶相融合，不斷推出新項(xiàng)目，增加旅游吸引力。3．2促銷形式與手段應(yīng)突破常規(guī)，除傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙等媒介外，還可采用以商助旅、以節(jié)促旅，以及品牌冠名等其它廣告宣傳形式，并根據(jù)實(shí)際而有所側(cè)重；同時(shí)，可提高促銷級(jí)別。3．3適應(yīng)旅游發(fā)展需要，大力開發(fā)旅游產(chǎn)品旅游產(chǎn)品是景寧旅游企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的主體，是景寧旅游業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。目前，景寧除畬鄉(xiāng)風(fēng)情及個(gè)別自然景觀外，并無其它突出產(chǎn)品，并且開發(fā)利用起步較晚，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)相對(duì)較弱。因此，景寧旅游業(yè)發(fā)展應(yīng)立足當(dāng)前，放眼未來，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，多開發(fā)一些參與性強(qiáng)的娛樂、休閑旅游項(xiàng)目以及一系列具有一定優(yōu)勢(shì)的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。3．4有序運(yùn)作和反饋監(jiān)督市場(chǎng)開發(fā)應(yīng)有計(jì)劃進(jìn)行，同時(shí)加強(qiáng)監(jiān)督，注重其實(shí)質(zhì)效果，避免盲目投資和無序競爭，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制對(duì)旅游開發(fā)的基礎(chǔ)性作用。 3．5適應(yīng)散客市場(chǎng) 通過加強(qiáng)服務(wù)，提供交通、住宿等信息和景點(diǎn)介紹等，建立方便散客的大環(huán)境。 4．市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略4．1戰(zhàn)略研究 4．1．1主打“畬鄉(xiāng)”，以一帶十主打“畬鄉(xiāng)”品牌，可以“浙江的西雙版納”來宣傳，提煉原汁原味的少數(shù)民族風(fēng)情特色吸引游客。鑒于目前畬族文化對(duì)外還沒形成一定規(guī)模和影響，可先以舉辦節(jié)慶活動(dòng)的形式向外宣傳，把畬族文化形象化、直觀化。提高“畬鄉(xiāng)”品牌的知名度和影響力，進(jìn)而帶動(dòng)天然山水、地產(chǎn)土產(chǎn)和人文古跡等其它旅游系列產(chǎn)品的開發(fā)、建設(shè)和銷售。 4．1．2以俗取勝，滾動(dòng)發(fā)展不做硬性的大宗投入，多做環(huán)境整理、配套跟進(jìn)和營業(yè)推廣工作，以土、俗、特的天然環(huán)境取勝，以“畬鄉(xiāng)”品牌下的土、俗、特和天然環(huán)境的背景相互配合，快速獲得經(jīng)濟(jì)效益。突出重點(diǎn)，不搞全面開花，相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)始終集中幾個(gè)主要景區(qū)，并逐步推進(jìn)，滾動(dòng)發(fā)展。 4．1．3設(shè)立窗口，異地銷售在深圳、上海、北京、杭州等地的主題公園內(nèi)以合作方式設(shè)立“畬鄉(xiāng)”的“別院”、小專題公園。既以實(shí)景方式推廣“畬鄉(xiāng)”品牌，亦形成“旅游資源”的異地銷售，同時(shí)這也有利于培養(yǎng)專業(yè)人員，締結(jié)行業(yè)關(guān)系，形成對(duì)縣域旅游開發(fā)的強(qiáng)勢(shì)推引。 4．1．4發(fā)展科學(xué)旅游通過對(duì)歷史文化，景點(diǎn)背景的挖掘，突出科學(xué)文化內(nèi)涵，通過講解、說明、錄像等。使游客既能享受休閑、度假和觀光，同時(shí)又可以開闊眼界、增長知識(shí)，滿足高品位游客對(duì)自然、人文的興趣。另外應(yīng)聯(lián)合各專業(yè)人員，加強(qiáng)配套服務(wù)的質(zhì)量，開展專家導(dǎo)游等。4．2旅游產(chǎn)品發(fā)展與開發(fā) 4．2．1旅游產(chǎn)品發(fā)展要注意各種類型客人的不同需求，以及旅游熱點(diǎn)和市場(chǎng)趨勢(shì)，注重未來旅游的項(xiàng)目特色及多樣性，推出既有超前性，又有文化品味的項(xiàng)目 觀光游客 加強(qiáng)對(duì)景點(diǎn)的開發(fā)和適度包裝，發(fā)揮資源特色及優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大景點(diǎn)的廣度、深度，延伸其功能和生命周期、黃金周期。 度假游客 加強(qiáng)自然景點(diǎn)、配套設(shè)施與民族文化、歷史內(nèi)涵的融合，注重參與性、娛樂性項(xiàng)目開發(fā)，擴(kuò)大消費(fèi)范圍，增加效益。 其它游客 如特種旅游與專題旅游者，考慮到知識(shí)性的配套服務(wù)，安全系數(shù)的提高，其前期籌備，后期各部的宣傳戰(zhàn)略，應(yīng)把促銷點(diǎn)集中在有特色及市場(chǎng)潛力的線路上，注重時(shí)尚與資源的組合。各類游客并無十分明確的界限，應(yīng)注意產(chǎn)品的優(yōu)化組合與推薦，同時(shí)針對(duì)市場(chǎng)發(fā)展與時(shí)尚，注意產(chǎn)品的更新。4．2．2旅游產(chǎn)品開發(fā)開發(fā)上要因地制宜，體現(xiàn)時(shí)間、空間的特性，建立統(tǒng)一的產(chǎn)品評(píng)價(jià)體系，從發(fā)展及實(shí)施兩方面進(jìn)行評(píng)估和監(jiān)督，及時(shí)調(diào)整和完善，使旅游產(chǎn)品不斷得以深化和提高。同時(shí)，實(shí)施特色品牌戰(zhàn)略，進(jìn)行產(chǎn)品包裝，培植知名品牌，創(chuàng)造持久性效益。具體產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目見“旅游產(chǎn)品系列開發(fā)類型表”。旅游產(chǎn)品系列開發(fā)類型表產(chǎn)品系列類 型內(nèi) 容觀 光系 列自然風(fēng)光游民族風(fēng)情游、宗教游主要景點(diǎn)、景區(qū)等畬族村落游、畬族歌舞、畬族主題園等度 假系 列學(xué)生度假娛樂、避暑度假野營、夏令營專題聚會(huì)、度假中心、高山狩獵會(huì)議產(chǎn)品系 列中小型會(huì)議專業(yè)會(huì)議近距離研討會(huì)、聯(lián)誼活動(dòng)等學(xué)術(shù)性、專業(yè)會(huì)議節(jié)慶活動(dòng)系 列美食節(jié)漂流節(jié)、登山節(jié)畬族風(fēng)情節(jié)、橫山宗教文化節(jié)地方特色飲食系列大均漂流畬族風(fēng)情等專項(xiàng)產(chǎn)品系 列科學(xué)考察游美術(shù)攝影游文化游茶文化研討會(huì)考察風(fēng)情、地質(zhì)地貌、植被寫生、攝影創(chuàng)作考察特色文化、景點(diǎn)背景、生活方式等惠明品茗茶及背景4．2．3重點(diǎn)旅游產(chǎn)品利用景寧兩個(gè)唯一的優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)開發(fā)畬族風(fēng)情系列產(chǎn)品。 畬鄉(xiāng)風(fēng)情游 以休閑、娛樂的形式展開，讓游客參與畬鄉(xiāng)特有的文娛節(jié)慶活動(dòng)，如婚俗活動(dòng)、歌舞活動(dòng)等，滿足游客觀光兼娛樂參與的需求。同時(shí)以最大的投入進(jìn)行一年一度的“畬鄉(xiāng)風(fēng)情節(jié)”的籌劃和舉行，以節(jié)慶活動(dòng)為先導(dǎo)來打響畬鄉(xiāng)牌。 畬族村寨游 以觀光、考察的形式開展，主要是讓游客初步了解畬族居民的生活方式、生活環(huán)境和畬寨的建筑風(fēng)格。 畬族文化游 滿足游客求知需求，特別是滿足對(duì)畬族歷史淵源、發(fā)展、自然環(huán)境感興趣的游客的需要，進(jìn)行畬族風(fēng)情、地質(zhì)地貌、動(dòng)植物繁衍的考察游。達(dá)到“讓畬族走向全國，讓全國了解畬族”的目的。畬民生活一日游 以參與的形式，讓游客親自體驗(yàn)畬民的生活習(xí)慣，滿足游客求異的心理需求。4．3價(jià)格策略旅游產(chǎn)品價(jià)格是否適當(dāng)，往往直接關(guān)系到旅游產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競爭地位。根據(jù)景寧旅游的目標(biāo)市場(chǎng)，其價(jià)格的制定可從以下幾方面入手： （1）價(jià)位應(yīng)適中，符合大眾需求從自身?xiàng)l件來看，景寧旅游業(yè)剛剛起步，開發(fā)利用還不夠成熟，且旅游資源除“畬鄉(xiāng)”外壟斷性不強(qiáng)；從外部環(huán)境來看，各地紛紛挖掘旅游資源，開發(fā)旅游產(chǎn)品，競爭相當(dāng)激烈。在這些條件下都不適合推行高價(jià)促銷策略。 （2）采用靈活的價(jià)格機(jī)制 靈活運(yùn)用價(jià)格杠桿，優(yōu)惠當(dāng)?shù)鼐用?、團(tuán)體游客和特殊群體，如對(duì)重游率高的當(dāng)?shù)鼐用駥?shí)行6折優(yōu)惠，對(duì)目前主要客源地的團(tuán)體、專項(xiàng)旅游者實(shí)行7折優(yōu)惠，對(duì)學(xué)生、教師、老年人等特殊群體采取5折優(yōu)惠。 （3）利用價(jià)格杠桿 針對(duì)旅游的季節(jié)性特點(diǎn)實(shí)行旅游差價(jià)策略，平衡供求關(guān)系，保證進(jìn)而增加游客量。如淡季降價(jià)，或價(jià)格不變而增加產(chǎn)品和服務(wù)，豐富內(nèi)容，以此刺激需求，擴(kuò)大銷售。 4．4銷售渠道 銷售渠道的建立，使信息更為暢達(dá)，使?fàn)I銷更具活力，可節(jié)省營銷成本，擴(kuò)大知名度，使客源基礎(chǔ)不斷擴(kuò)大，從而給予旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展以后勁。渠道建立可分為零層次渠道（即直接渠道）與間接渠道： （1）直接渠道以本地為主體的促銷活動(dòng)，直接宣傳，把握市場(chǎng)狀況，改進(jìn)營銷策略、宣傳計(jì)劃，不僅針對(duì)大眾群眾，還須針對(duì)旅游組織、業(yè)內(nèi)人士作深層次宣傳、講演會(huì)等。 （2）間接渠道可采用通過旅行社中介和旅游代理商中介兩種方法。選擇有實(shí)力的旅行社，予以推薦，并聯(lián)合出資 在目標(biāo)城市進(jìn)行促銷工作。 （3）隨著入關(guān)的日益臨近，外國旅行商十分希望在華開設(shè)合資旅行社，有的已設(shè)立辦事處，可加強(qiáng)聯(lián)系，進(jìn)行前期鋪墊工作。 （4）擴(kuò)大銷售渠道，可經(jīng)過某些組織如專業(yè)團(tuán)體、文化交流組織、宗教團(tuán)體、同鄉(xiāng)會(huì)等。 第九章 旅游業(yè)發(fā)展保障體系 改革開放以來，全國旅游業(yè)獲得了前所未有的高速發(fā)展，在不斷進(jìn)步的歷程中，也積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。景寧縣旅游業(yè)雖然起步晚，但可充分對(duì)此加以借鑒，分析新時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展面臨的實(shí)際態(tài)勢(shì)，周到、有序地不斷發(fā)展和完善旅游發(fā)展保障體系，從而推進(jìn)跨世紀(jì)的旅游業(yè)發(fā)展。1．旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的確立旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略是涉及旅游全局性和長遠(yuǎn)性發(fā)展的根本問題。景寧旅游業(yè)起步較晚，迫切需要科學(xué)明確的發(fā)展戰(zhàn)略來指導(dǎo)，并由此衍化出一系列的政策和工作部署，從而促使景寧旅游業(yè)快速、持續(xù)、健康地發(fā)展。 1．1旅游業(yè)適度超前的發(fā)展戰(zhàn)略旅游業(yè)作為一種朝陽產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)，具有生命力活躍、外向性、聯(lián)帶性等特點(diǎn)，將其當(dāng)作先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)超前發(fā)展，有利于促進(jìn)景寧國民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展。所謂超前主要指發(fā)展速度、發(fā)展水平和人才培養(yǎng)等三方面的超前。但景寧經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，與旅游業(yè)發(fā)展相關(guān)各種配套設(shè)施的建設(shè)也有待完善，鑒于此，景寧旅游業(yè)的超前發(fā)展應(yīng)是適度超前，與旅游業(yè)密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)如交通、城建等行業(yè)的發(fā)展相協(xié)調(diào)，共同促進(jìn)。 1．2“四位一體”的戰(zhàn)略體系 “四位一體”戰(zhàn)略體系是新時(shí)期我國旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略體系的構(gòu)想，同樣也適用于景寧旅游業(yè)。（1）政府主導(dǎo)型戰(zhàn)略 政府是景寧發(fā)展旅游業(yè)的主體，應(yīng)從觀念、政策、管理和資金多方面導(dǎo)向旅游業(yè)的發(fā)展。在具體實(shí)施中可采取的主要措施有：建立和完善地方旅游法規(guī)體系；現(xiàn)有旅游局職能的強(qiáng)化和提升；開征地方性的旅游稅收；增大對(duì)旅游宣傳促銷的投入。（2）經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)戰(zhàn)略 積極配合麗水地區(qū)加快旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)思，利用旅游業(yè)發(fā)展乘數(shù)效應(yīng)大的特點(diǎn)，將其作為景寧經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)來抓，完善旅游產(chǎn)品體系、旅游市場(chǎng)體系和旅游經(jīng)營體系的建設(shè)。（3）旅游強(qiáng)縣戰(zhàn)略 景寧經(jīng)濟(jì)近年來雖有很大發(fā)展，但同浙江總體水平比較，仍屬經(jīng)濟(jì)落后縣，因此，景寧發(fā)展旅游業(yè)應(yīng)重點(diǎn)抓好旅游發(fā)展質(zhì)量和旅游服務(wù)質(zhì)量的建設(shè)，盡快轉(zhuǎn)化旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，達(dá)到旅游強(qiáng)縣的目標(biāo)。（4）可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略 以可持續(xù)發(fā)展的思想來指導(dǎo)旅游開發(fā)，推廣綠色旅游產(chǎn)品和綠色經(jīng)營，保持資源的永續(xù)利用。（5）一體化戰(zhàn)略 將盡快實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的“兩個(gè)根本性轉(zhuǎn)換”作為主導(dǎo)思想，統(tǒng)率以上四個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，通過改革與發(fā)展，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)換，通過大力發(fā)展實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長方式從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變。 2．旅游業(yè)的地位（1）充分認(rèn)識(shí)旅游業(yè)在景寧國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重大作用；（2）旅游業(yè)在發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)中的龍頭作用。資料表明，旅游業(yè)與社會(huì)其它產(chǎn)業(yè)的收入比為1：4至1：5，這將充分帶動(dòng)商貿(mào)、餐飲、交通、建筑、酒店等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，逐漸提高其在國民經(jīng)濟(jì)中的比重，從而對(duì)激發(fā)社會(huì)需求和消費(fèi)熱點(diǎn)，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，緩解社會(huì)供需矛盾有著重要的作用； （3）旅游