【正文】 的旅游地視覺形象。（一）標準旅游徽志(簡稱標徽)：標徽是確立余干縣旅游視覺形象的核心，要集中體現(xiàn)余干的地理環(huán)境特征和地方文脈。設計思路如下：圖案構成要素有藍天、白云、湖水和飛翔的天鵝，反映余干縣鄱陽湖濕地生態(tài)特征和魚米之鄉(xiāng)的風貌。（二）標準字體：標徽外圍應配有“余干旅游”的中英文對照文字，字體采用小篆以體現(xiàn)歷史悠久的干越文化。（三）標準色：藍色、白色、綠色，體現(xiàn)濕地生態(tài)特征。（四）象征吉祥物：白天鵝。（五）應用符號系統(tǒng)：包括旅游紀念品、辦公及公共用品、指示類應用設計、廣告、旅游服務人員著裝等 。應用符號系統(tǒng)的設計原則是體現(xiàn)余干江南魚米之鄉(xiāng)特色和時代特征。五、行為形象（BI）分析旅游目的地旅游形象的深層涵意是由旅游業(yè)的行為要素所產(chǎn)生的，透過旅游地的行為形象，旅游者對旅游地內(nèi)在精神和價值觀會有更深一層的了解。余干縣旅游行為識別要素為：“鄱湖碧水、濕地候鳥、吳芮故里、干越文化”。余干縣旅游行為形象具體要求如下：▲ 服飾：體現(xiàn)魚鄉(xiāng)自然色彩和鄱湖地方傳統(tǒng)特色；▲ 語言：服務語言普通話應標準、禮貌、規(guī)范；表演語言可適當采用當?shù)胤? 言。▲ 行為：真誠、樸素、友好；▲ 態(tài)度：積極、熱情、親切；▲ 居民形象：直爽率真、樸實親切、傳統(tǒng)厚道、熱情友好、真誠善良、勤勞健康、熱愛自然、重視環(huán)境、珍惜生命。六、旅游形象宣傳口號旅游形象宣傳口號可分為三個層次：（一）針對國際市場：“中國濕地之最，全球候鳥天堂”；（二）針對國內(nèi)市場：“重溫明朝建國史——探秘鄱湖水戰(zhàn)場，發(fā)現(xiàn)驚奇——‘水上浮城’在余干”；（三）針對省內(nèi)市場：“觀候鳥、品湖鮮，請到余干走一圈！”七、促銷策略（一） 主導旅游吸引分析余干縣觀光型資源主要是鄱陽湖水域風光、候鳥及古戰(zhàn)場遺跡，吸引范圍主要是國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)和周邊城市，如長江三角洲地區(qū)、珠江三角洲地區(qū)和南昌、景德鎮(zhèn)、鷹潭、衢州等地。旅游產(chǎn)品進入成熟期其吸引范圍可向國際（境外）拓展，主要是港、澳、臺地區(qū)和日本、韓國等東亞、東南亞國家，適當拓展歐洲、美洲、澳洲。娛樂型旅游產(chǎn)品目前還沒有形成特色，不足以對外來旅游者產(chǎn)生強吸引力，吸引范圍以本市市民為主。將來可利用靠近鄱陽湖的水鄉(xiāng)特點推出水上運動、采摘、垂釣等參與性強的旅游項目，能夠吸引本地及周邊地區(qū)城市居民周末前來休閑度假。 購物旅游產(chǎn)品目前還沒有成型，但有較好的開發(fā)基礎。余干縣境內(nèi)的黃金埠和瑞洪鎮(zhèn)都是地處交通要道的有著千年歷史的集鎮(zhèn)，而余干縣水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)發(fā)達，水產(chǎn)品十分豐富，可以在兩鎮(zhèn)之中選擇一個用來開發(fā)形成地區(qū)性的水產(chǎn)品交易中心，平日里的吸引范圍以本地客商和本地居民為主。節(jié)假日和黃金周期間能吸引較多外來流動人口，并定期舉辦旅游節(jié)慶活動以吸引更多外地游客前來觀光。 余干縣具有地區(qū)性影響力的宗教寺廟有梅港應天寺、李梅嶺白云峰寺、金山嘴洪崖寺，但是缺少影響較大的區(qū)域性或大區(qū)域性宗教勝地，所以宗教文化型旅游產(chǎn)品吸引范圍以本地及周邊縣市為主。（二）旅游需求趨勢分析從余干縣旅游開發(fā)現(xiàn)狀與資源稟賦來看，規(guī)劃近期的主要客源市場應是本地和周邊大中型城市的居民。余干縣主要旅游資源特色和旅游賣點是鄱陽湖濕地生態(tài)和水上古戰(zhàn)場遺跡。目前環(huán)鄱陽湖區(qū)域旅游業(yè)較為成熟的是永修吳城，兩地在資源稟賦上有相近的特點，這對于余干縣發(fā)展旅游業(yè)是一個強有力的競爭。應考慮在旅游項目設計上出奇、出新，使兩地形成產(chǎn)品互補，市場共享，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。從大區(qū)域范圍來看，環(huán)太湖區(qū)域的旅游業(yè)發(fā)展迅速，在資源特色、產(chǎn)品類型方面也與環(huán)鄱陽湖區(qū)域相近，而且地處中國最大的國內(nèi)客源市場長江三角洲地區(qū)，有著先天的區(qū)位優(yōu)勢。但鄱陽湖最大的優(yōu)勢在于濕地生態(tài)與候鳥觀賞?，F(xiàn)在，旅游者的旅游需求偏重自然與本色，注重能否從旅游中獲取科學知識。因此余干縣開發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品和科普旅游產(chǎn)品應有較大優(yōu)勢，同時以水上運動、采摘等參與性較強的旅游產(chǎn)品相配套，應有較好的市場前景。 （三）旅游市場開拓策略根據(jù)余干縣的旅游資源條件、旅游產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃、市場潛力以及旅游地生命周期理論，提出以下開發(fā)策略：●聯(lián)合促銷策略：聯(lián)合促銷的優(yōu)點在于可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補，市場共享，落后景區(qū)更可以“借船出?！?，節(jié)約促銷經(jīng)費。余干縣旅游局和旅游行業(yè)應積極參與省內(nèi)外旅游展銷會，尋找機會，與省內(nèi)外的景區(qū)建立旅游聯(lián)合促銷協(xié)議?！癞a(chǎn)品宣傳策略：加強對重點旅游景點旅游宣傳品制作的投入，提高宣傳品制作的水準，或結(jié)集出版或制作宣傳片或利用互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳?！褚曈X景觀宣傳策略：在每個旅游景點使用招徠性視覺景觀宣傳和促銷，如豎立游覽示意圖，以文字、圖案、照片等方式宣傳本區(qū)內(nèi)的景點名稱、位置、游覽方向等。還可使用一些行銷性景觀，如在游覽區(qū)入口處采用大門景、景區(qū)高處設標志性景觀，在游客聚散的中心點和主要節(jié)點保留彈性空間以便展現(xiàn)宣傳性的促銷布景等等?！衿髽I(yè)聯(lián)動策略：通過政府激勵，引導旅行社與旅游相關企業(yè)之間建立聯(lián)動機制，刺激旅行社組織更多客源來余干旅游觀光?！窠⑹袌鲩_發(fā)基金：旅游市場開發(fā)的信息收集和調(diào)研，宣傳促銷與公共工作需要的資金由市場開發(fā)基金予以保證?！裰贫ㄡ槍β眯猩巛斎肟驮吹恼摺＞唧w舉措：按向本區(qū)輸入客源的數(shù)量進行評比、獎勵，并設定數(shù)量指標（如年輸入一萬游客給予一定量的獎勵）；組織本區(qū)旅游推廣活動，對到境內(nèi)外推廣者給予配套補助。 第六章 旅游功能分區(qū)和開發(fā)項目一、功能分區(qū)的總體思路根據(jù)余干縣旅游資源秉賦特征及旅游精品項目空間分布情況，余干縣旅游生產(chǎn)力總體布局可概括為“一二三二”戰(zhàn)略，即“一核二翼三區(qū)二帶”的空間布局戰(zhàn)略，構造一個既突出重點又顧及全縣多層次的旅游發(fā)展網(wǎng)絡格局。表6 余干縣旅游生產(chǎn)力總體布局與發(fā)展格局一核以玉亭鎮(zhèn)為核心（旅游集散中心與休閑購物中心）二翼西北翼以康山忠臣廟與候鳥自然保護區(qū)形成的鄱陽湖生態(tài)與文化觀光旅游產(chǎn)品南翼以李梅嶺、梅港應天寺、鄧墩吳芮五彩山形成的干越古文化與森林生態(tài)觀光休閑產(chǎn)品。三區(qū)西北部康山鄱陽湖生態(tài)與文化觀光游覽區(qū)（近期）中部玉亭琵琶湖旅游休閑區(qū)（中期）南部黃金埠干越文化與森林生態(tài)觀光游憩區(qū)（遠期）二帶北部鄱湖生態(tài)與文化觀光旅游帶中南部干越文化與湖庫森林生態(tài)觀光休閑帶首先，在規(guī)劃近期致力于玉亭鎮(zhèn)集散中心與康山鄱陽湖生態(tài)與文化觀光游憩區(qū)的開發(fā)與建設，形成北部鄱湖生態(tài)與文化觀光游憩帶，培植玉亭鎮(zhèn)（食宿）、康山忠王廟、康山候鳥自然保護區(qū)為依托的功能多樣的旅游支撐點，由此凸現(xiàn)余干縣“鄱湖東南余干，國人夢里水鄉(xiāng)”的整體形象，造就余干縣旅游增長極與帶動力量。其次，在中遠期逐步形成中部與城市歷史密切相關的玉亭琵琶湖旅游休閑區(qū)（含木溪湖水域休閑游憩產(chǎn)品）和南部黃金埠干越文化與森林生態(tài)觀光游覽區(qū)，建設余干縣中南部干越文化與湖庫森林生態(tài)觀光休閑旅游帶，形成“南北呼應、兩翼飛翔”的旅游發(fā)展格局。二、功能分區(qū)與項目策劃根據(jù)余干縣旅游資源地域分布組合、類型結(jié)構特征和交通可進入情況，結(jié)合現(xiàn)代旅游活動特點和開發(fā)利用方向，可劃分為三大旅游功能區(qū)，即西北部康山鄱陽湖生態(tài)與文化觀光游覽區(qū)、中部玉亭琵琶湖旅游休閑區(qū)、南部黃金埠干越文化與森林生態(tài)游憩區(qū)。（一）康山鄱陽湖生態(tài)與文化觀光游覽區(qū)區(qū)域范圍：涵蓋康山鄉(xiāng)、康山墾殖場、瑞洪鎮(zhèn)、新生鄉(xiāng)、梅溪鄉(xiāng)和漁池湖水產(chǎn)墾殖場，共“一鎮(zhèn)二場三鄉(xiāng)”。本區(qū)是余干縣旅游業(yè)發(fā)展近期的重心和開發(fā)的首選區(qū)，是旅游“南北呼應、兩翼飛翔”戰(zhàn)略中首先起飛的一翼。特色資源：有縣級重點文物保護單位康山忠臣廟、省級自然保護區(qū)康山候鳥自然保護區(qū)（含大湖候鳥觀光廊、插旗洲、神仙墩）、金釵古樟群；瑞洪鎮(zhèn)三江口（三江四色）、水中森林蘆葦蕩、十里荷塘、大佛殿、漁池湖特色水產(chǎn)品等，凸現(xiàn)河湖濕地生態(tài)、元明歷史紀念地、水域風光及特色水產(chǎn)等特色。功能定位：旅游核心區(qū)之一，以自然生態(tài)與特色文化觀光游憩為主題建設目標：成為國家級4A級旅游區(qū)主題形象：康山古戰(zhàn)場，中國天鵝湖功能分區(qū)：分康山亞區(qū)、瑞洪亞區(qū)、漁池湖亞區(qū)規(guī)劃項目：康山亞區(qū)：以康山忠臣廟、候鳥自然保護區(qū)和古樟群及歷史上“康山十景”為主要資源依托。近期項目：（1）康山忠臣廟景區(qū)詳規(guī)編制（2）康山忠臣廟旁冷凍廠搬遷工程（3）忠臣廟主體文物資源保護工程（4）忠臣廟旅游資源解說系統(tǒng)（電子化）建設（5）康山鄉(xiāng)政府通往忠臣廟道路改造工程（6）忠臣廟前大型停車場及購物場所的建設工程（7）康山古樟群周邊環(huán)境整治（8）康山古樟群《金釵話古》、《靜蛙蚊池》碑刻工程（9）大湖停車場碼頭建設工程（10）大湖口觀鳥長廊建設工程（11）插旗洲插紅旗襯景工程（12）大湖候鳥區(qū)安全的整治（13）大湖水產(chǎn)養(yǎng)殖區(qū)垂釣捕撈項目（14）“十里荷香”采蓮項目中遠期項目：（1）“做一天大明軍士”：忠臣廟前鄱湖水面重建大型元末明初戰(zhàn)船（木制）2艘（取名“洪武”2號），船上戰(zhàn)旗獵獵，白帆飄飄，披盔戴甲的明代士兵在船上操練不已。船上設有古式望遠鏡、射箭臺、軍鼓、試劍石等，可供游客參與體驗戰(zhàn)時氛圍；船上還設有“凱旋餐廳”，售鄱湖魚宴，由服務員著明代村姑服飾，為游客提供餐飲服務，感受“喝足壯行烈酒，嘗夠鄱湖蟹魚”的豪情。（2）“康山忠臣廟會”旅游節(jié)慶活動（每年農(nóng)歷八月初一）：含祭祀禮儀表演、康山風光攬勝、康山風味特產(chǎn)嘗購等內(nèi)容。（3）“中國康余干山忠臣廟詩會”文化旅游項目。（4）忠臣廟古建筑（定江王殿、懷忠樓、昭忠祠）復建工程。（5）康山旅游度假村建設工程（擬選址康山墾殖場場部附近）瑞洪亞區(qū)：以瑞洪鎮(zhèn)、新生鄉(xiāng)等旅游資源為依托近中期項目：（1）三江口 “三江四色”風光攬勝塔建筑工程（2）萬畝“蘆葦蕩”與“水中森林”攬勝項目（3）瑞洪鎮(zhèn)大佛殿、古茶肆保護與開發(fā)工程（4）瑞洪鎮(zhèn)旅游綜合服務區(qū)（含餐飲、購物）建設工程（5）新生鄉(xiāng)“水鄉(xiāng)風情”（西崗漁村）游樂項目。包括古戲臺表演、龍庵萬壽宮朝拜等。遠期項目：（1）重建神口祠、族湖亭工程（2）瑞洪鎮(zhèn)特色水產(chǎn)賞購項目（3）瑞洪鎮(zhèn)觀光農(nóng)業(yè)項目漁池湖亞區(qū)：開發(fā)項目主要有：漁池湖釣魚休閑園建設項目（含特色魚類垂釣、品嘗和選購）。（二）中部玉亭琵琶湖旅游休閑區(qū)區(qū)域范圍：本區(qū)涵蓋玉亭鎮(zhèn)（原華林崗鄉(xiāng)與余干鎮(zhèn)）、古埠鎮(zhèn)。本區(qū)是余干縣旅游業(yè)發(fā)展中期的重心。特色資源：以東山嶺、琵琶湖、木溪湖為主要依托資源體，以縣城玉亭鎮(zhèn)為旅游集散中心，凸現(xiàn)小城休閑與購物、近郊湖庫休閑度假和會議旅游特色。功能定位：以小城休閑與購物旅游及湖庫生態(tài)休閑度假旅游為主題。建設目標：余干縣旅游集散與休閑購物中心、近郊水域風光休閑度假區(qū)。主題形象：琵琶聽雨，木溪親水功能分區(qū)：分玉亭鎮(zhèn)亞區(qū)和木溪湖亞區(qū)。玉亭鎮(zhèn)為本區(qū)的中心區(qū)，主要規(guī)劃開發(fā)東山嶺攬勝、琵琶湖休閑、夜市風味一條街、購物一條街。木溪湖為本區(qū)的邊緣區(qū)，主要開發(fā)湖庫觀光、休閑度假和會議旅游等項目。規(guī)劃項目：近中期規(guī)劃項目：（1）東山嶺觀光設施整修工程。（2）琵琶湖休閑苑建設一期工程。以水上游樂設施、水族館、公園休閑設施、環(huán)境整治、綠化亮化工程為主。（3）夜市風味一條街（環(huán)琵琶湖南岸街）建設工程。（4）特色購物一條街（縣城步行街）建設工程。（5）木溪湖（水庫）旅游休閑游憩區(qū)建設工程。（以上水上觀光與游樂為主）（6）毛映口村至木溪水庫3千米公路硬化工程。遠期：（1）余干賓館（東山嶺）康樂設施改建工程。（2）琵琶湖休閑苑建設二期工程。包括國家青少年皮劃艇訓練基地中心、南岸旅游度假別墅村工程。（3）木溪湖休閑度假區(qū)（鳳凰山莊）建設工程（以水域休閑、度假和會議旅游為主）（三）南部黃金埠干越文化與森林生態(tài)觀光游憩區(qū)區(qū)域范圍：本區(qū)涵蓋五雷鄉(xiāng)、黃金埠鎮(zhèn)、梅港鄉(xiāng)、李梅嶺林場，共“一鎮(zhèn)一場二鄉(xiāng)”，是余干縣旅游業(yè)發(fā)展遠期的重心。特色資源：以五彩山長沙王吳芮故里、梅港應天寺、白云寺、五雷鄉(xiāng)革命烈士陵園、中萬水庫、白云峰森林生態(tài)以及黃金埠古鎮(zhèn)等為主要資源體。以黃金埠鎮(zhèn)為旅游集散中心，凸現(xiàn)干越古文化探源、宗教朝圣、革命勝跡、歷史古鎮(zhèn)風貌以及山地森林生態(tài)與田園風光等特色。功能定位：以干越古文化探源、森林生態(tài)觀光游憩為主題。建設目標：余干縣南部特色文化生態(tài)觀光游憩區(qū)，是旅游“南北呼應，兩翼飛翔”戰(zhàn)略中的南翼。主題形象：吳芮故里，干越之魂。功能分區(qū)：分黃金埠亞區(qū)和李梅嶺亞區(qū)。規(guī)劃項目：黃金埠亞區(qū)近期項目：（1） 五雷革命烈士陵園環(huán)境整治工程。（2）黃金埠鎮(zhèn)古民居資源保護與開發(fā)。（含寨里“李氏宗祠”、大夫第）。中期項目：（1）黃金埠旅游餐飲建設工程。（2）梅港應天寺景區(qū)綜合開發(fā)項目：停車場、小商品攤點、應天寺文物古建筑保護與維修。遠期項目：（1）黃金埠旅游購物設施建設。（2）應天寺景區(qū)附屬文物點梅鋗祠建設。（3）黃金埠小華山風景旅游區(qū)的開發(fā)。李梅嶺亞區(qū)：近期項目：（1）社庚至桃源邱家（通往白云峰）。（2）。中期項目：（1）白云峰景區(qū)大門停車場及兩個路亭興建工程。遠期項目：（1）白云寺景點改擴建工程（2）白云峰森林休閑區(qū)建設項目（選址在白云寺下端竹林平臺地）。（3）白云寺廟會旅游節(jié)慶項目（每年農(nóng)歷8月初1和20日）。（4）五彩峰風景旅游區(qū)建設項目：含五彩山復建芮王閣與新建吳芮大型銅雕像工程。（5）中萬湖（水庫）水上游樂項目。（6）中萬湖（水庫）小木屋（中萬木寮）建設項目。（7）白云峰森林生態(tài)度假山莊（白云客棧）建設項目。第七章 旅游產(chǎn)品設計與旅游線路組織一、旅游產(chǎn)品開發(fā)策略（一）區(qū)域合作開發(fā)策略余干縣地處南昌、景德鎮(zhèn)、鷹潭三個省內(nèi)旅游業(yè)發(fā)達的中心城市中間，擁有良好的小區(qū)位優(yōu)勢，實施區(qū)域旅游產(chǎn)品合作開發(fā)具有良好的基礎。目前，余干縣旅游業(yè)發(fā)展剛剛起步，旅游資源大多處于未開發(fā)的自然狀態(tài)。為了促進旅游業(yè)的迅速興起，在旅游產(chǎn)品開發(fā)上應走區(qū)域合作開發(fā)的路子，組成旅游項目多樣、結(jié)構合理的，能夠滿足多層次旅游者需求的綜