【正文】 得到了充分的釋放。在這一整體環(huán)境影響下，家電消費市場也獲得了一定的促進。事件解讀：房市回暖，尤其是在免征兩年以上產(chǎn)權房銷售營業(yè)稅的刺激下，房地產(chǎn)改善性住房需求集中釋放，帶動我國房地產(chǎn)價格一路走高的同時，客觀上也帶動了家電產(chǎn)品的更新和升級。從我國的民眾消費心態(tài)上看，更換新居和購置新的家用電器往往相聯(lián)系，而電視機的更新則是所有家用電器中首當其沖的選擇。而其中又有相當多數(shù)的電視機消費者，都選擇由目前保有量巨大的CRT電視更新為平板電視?？傮w上看，住房消費在09年的火熱對于平板電視市場具有較大的拉動作用。據(jù)我們的估計，和更新住房有關的平板電視消費需求大約有300~400萬臺。（三）多套高清電視節(jié)目開播，有線數(shù)字電視整轉深入開展事件內(nèi)容2009年9月，包括央視一套、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、等在內(nèi)的九家電視臺將開播高清電視節(jié)目，加上中央電視臺原有高清綜合頻道，風云足球頻道等在內(nèi)，目前國內(nèi)已經(jīng)有10余套高清頻道節(jié)目可供觀眾收看。另一方面，我國各地廣電運營商的數(shù)字電視整體轉換工作正如火如荼的進行，據(jù)了解，截止2009年10月，全國已有229個城市進行了數(shù)字化整體轉換，其中106個城市已經(jīng)完成轉換。，%。事件解讀：高清數(shù)字節(jié)目的分辨率一般在700線以上，需要較高分辨率的電視機與其相匹配。大量高清頻道的開播，使得原有的CRT電視分辨率低，清晰度差的劣勢變得愈發(fā)突出。目前傳統(tǒng)CRT電視的分辨率在600線到800線左右，而小尺寸平板電視的水平分辨率也已經(jīng)達到了750線以上，多數(shù)大尺寸平板電視已經(jīng)達到了逐點高清，即1920*1080的分辨率水平。高清節(jié)目的不斷開播，無疑將會刺激平板電視，特別是大尺寸平板電視的更新?lián)Q代需求。據(jù)中國電子商會的統(tǒng)計，目前全國一線城市的高清電視機擁有量已經(jīng)達到30%～40%，而在2010年，高清電視機的擁有量有望突破50%。另一方面，數(shù)字電視的轉換也大大提升了原有模擬信號的接收質(zhì)量和清晰度，根據(jù)國家廣電總局的計劃，我國所有地區(qū)的數(shù)字電視整體轉換將于2015年完成，目前完成轉換的接近40%的用戶主要集中在大中城市，下一步的數(shù)字電視整轉工作，其攻堅任務將會集中在農(nóng)村。農(nóng)村大量開播數(shù)字電視，結合家電下鄉(xiāng)計劃的有序進行，將會在拉動農(nóng)村平板電視市場方面產(chǎn)生組合效應。第四節(jié) 技術環(huán)境分析一、主要技術術語及解釋表3 平板電視行業(yè)主要技術術語、簡寫及解釋術語名稱簡要說明平板電視即FPDTV（Flat Panel Display Television），從顯示器的外觀形狀來看，F(xiàn)PD與傳統(tǒng)的CRT不一樣，平板電視的外觀就像一個平板，厚度很小。低能耗，低輻射，而且易于擺放和懸掛，節(jié)省空間。CRT電視即陰極射線管電視，其發(fā)光原理是當顯象管內(nèi)部的電子槍陰極發(fā)出的電子束，經(jīng)強度控制、聚焦和加速后變成細小的電子流，再經(jīng)過偏轉線圈的作用向正確目標偏離，穿越蔭罩的小孔或柵欄，轟擊到熒光屏上的熒光粉時，熒光粉被激活，就可以發(fā)光成像。液晶（LCD）電視利用兩片液晶薄膜，利用通電與未通電時中間的液態(tài)晶體排列變的有秩序，使光線容易通過；不通電時排列混亂，阻止光線通過。這樣制造出不同原色的明暗效果顯示的電視，叫做液晶電視。冷陰極（CCFL）液晶電視液晶面板本身不能發(fā)光，需要背光支持，傳統(tǒng)的LCD液晶采用CCFL冷陰極燈管背光。發(fā)光二極管（LED）背光電視采用液晶面板，但是背光不采用燈管，而采用發(fā)光二極管（LED）的液晶顯示器。能耗更低，亮度更大而且更均勻，顏色覆蓋域也更廣。等離子（PDP）電視除了兩塊玻璃之間夾著的不是液晶而是一層氣體以外，等離子體顯示屏的工作方式類似于有源陣列LCD技術。它把氣體和電流結合起來激發(fā)象素。有機發(fā)光二極管（OLED）顯示器有機發(fā)光二極管顯示設備，又稱為有機電激光顯示設備。無需背光燈，采用非常薄的有機材料涂層和玻璃基板，當有電流通過時，這些有機材料就會發(fā)光。而且OLED顯示屏幕可以做得更輕更薄，可視角度更大，并且能夠顯著節(jié)省電能。隔行掃描電子束在掃描形成畫面時，先掃奇數(shù)線條，再掃偶數(shù)線條逐行掃描電子槍以連續(xù)的方式掃描顯示器而形成整個畫面，比隔行掃描要好。物理分辨率平板電視畫面解析度的標準，由每幀畫面的圖素數(shù)決定，以水平顯示的圖素個數(shù)水平掃描線數(shù)表示，實際顯示分辨率不會高于物理分辨率像素點組成電子圖像、打印機圖像等的最小單位。一般用DPI（dot per inch））即每英寸的點數(shù)來表示，它是電子圖像質(zhì)量的一個重要標志。灰度級是評價發(fā)光點的亮度與眼睛感覺程度的指標?；叶鹊燃壴礁?，顯示的圖像就越細膩，色彩也越豐富，相應的顯示控制系統(tǒng)也越復雜。掃描頻率顯示器的屏幕在一秒鐘之內(nèi)可以進行多少次全畫面掃描。其值越高，畫面越穩(wěn)定。響應時間各像素點對輸入訊號反應的速度，即像素由暗轉亮或由亮轉暗的速度，其單位是毫秒(ms)，響應時間是越小越好。亮度是背光光源所能產(chǎn)生的最大亮度，以每平方米燭光為測量單位，對比度屏幕的純白色亮度與純黑色亮度的比值，對比度越高，圖像愈清晰?？梢暯嵌扔脩艨梢詮牟煌姆较蚯逦赜^察屏幕上所有內(nèi)容的角度。數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來整理二、平板電視技術發(fā)展現(xiàn)狀平板電視技術，主要分為背光技術，屏幕技術，芯片技術，以及最近出現(xiàn)的3D可視技術等，下面對當前主流的平板電視技術做一個簡單回顧。（一）LED背光技術替代傳統(tǒng)CCFL燈管平板電視的是通過液晶板分子排列控制透光狀態(tài)而實現(xiàn)現(xiàn)象的，液晶板本身并不能發(fā)光，需要背光源支持。而2009年以來，傳統(tǒng)的CCFL背光源正在接受來自LED背光源的挑戰(zhàn)。CCFL是冷陰極螢光燈管，有亮度輸出均勻度不夠、發(fā)光效率低、放電電壓高、低溫下放電特性差、加熱達到穩(wěn)定灰度時間長等缺點，并且CCFL中含有有害金屬，不符合環(huán)保要求。另一個問題是壽命較短，和體積過大，在功耗方面，CCFL也要比LED大得多。LED背光源就是一種發(fā)光效率更高的發(fā)光二極管，與傳統(tǒng)的CCFL背光源相比，發(fā)光效率更高，因而耗電量低，同時不含有毒物質(zhì)，對于節(jié)能環(huán)保有著不錯的表現(xiàn)。除此之外，LED背光源的背光照射均勻，發(fā)光穩(wěn)定使用壽命長。而且不少液晶電視采用背光源側置，大大減小了液晶電視的機身厚度，更為家居的擺放節(jié)省了不少的空間。表4 LED技術和CCFL技術特性比對技術名稱技術特性對比CCFL冷陰極熒光燈管背光亮度不夠，能耗高；尺寸大，在大面積時成本很高；對工作環(huán)境要求高，不耐沖擊；材料不環(huán)保。LED發(fā)光二極管背光亮度較高，能耗低，能效高；尺寸小，輕??；固態(tài)發(fā)光，對工作環(huán)境要求低，低電壓，耐沖擊；材料環(huán)保，節(jié)電，壽命長。數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來整理（二）IPS硬屏技術替代傳統(tǒng)面板相比其他面板技術（如TN面板和VA面板），IPS硬屏的特別之處在于不是預先給液晶分子定向成為透光模式，而是定向成為不透光的模式，透光的多少通過與液晶分子定向方向垂直的電極決定，電壓越高，扭轉的分子就越多，從而實現(xiàn)光線的精確控制。它只控制IPS液晶面板的一個偏轉角度，并且偏轉分子的數(shù)量能夠與電壓接近正比例，從而使面板的層次控制更容易實現(xiàn)。為了擴大視角，液晶分子的基本模塊是V形的，并且液晶分子與面板垂直，光線容易被控制在面板內(nèi)部，因而漏光情況更少。在運動畫面中，它能夠表現(xiàn)更好，實現(xiàn)更好的對比度。IPS硬屏分子成水平排列，改變了VA軟屏垂直的分子排列，因而具有更加堅固穩(wěn)定的液晶結構。表5 IPS硬屏和傳統(tǒng)TN面板技術特性比對技術名稱技術特性對比傳統(tǒng)TN/VA面板硬度低，按壓屏幕會產(chǎn)生水紋；可視角度較小，側視色偏很大；色彩不夠豐富，有色差；尺寸較大。IPS硬屏硬度較高，按壓不會產(chǎn)生水紋；可視角度大，側視基本無色偏；色彩還原準確，色域覆蓋更廣；尺寸相對傳統(tǒng)面板略小。數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來整理（三）OLED平板電視技術現(xiàn)狀21世紀以來，以有機發(fā)光二極管（OrganicLightEmittingDiode，OLED）技術為基礎的新一代顯示和照明產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈在歐美、日本、韓國及中國等國家正在快速地發(fā)展。OLED技術也被業(yè)界稱為是繼液晶顯示（LCD）、等離子顯示器（PDP）之后的新一代平板電視革命技術。OLED的原理是利用有機半導體材料的特性，在電場的驅動下，使電子和空穴在發(fā)光層上復合形成激子，它由激發(fā)態(tài)回落到基態(tài)的同時，能量以光波的形式釋放。不同的發(fā)光材料產(chǎn)生不同波長的光。在平板電視領域，OLED具有化學直流驅動、自發(fā)光、高亮度、高效率、視角廣闊、功耗低、超薄、可大面積顯示、發(fā)光彩色齊全、耐低溫、工作溫度范圍寬等突出優(yōu)點，可以說，OLED技術目前除了在尺寸，成本和使用壽命上處于劣勢，在其他幾乎所有的技術比對上都相對于傳統(tǒng)的液晶電視占據(jù)了較為明顯的優(yōu)勢。量產(chǎn)產(chǎn)品方面，SONY在08年就已經(jīng)推出10英寸以上的OLED電視，目前我國本土品牌還不具有OLED產(chǎn)品量產(chǎn)能力，而包括SONY和LD，三菱等多個外國品牌都已經(jīng)推出了自己的OLED電視產(chǎn)品。但是目前，LED技術還存在很多技術問題，由于生產(chǎn)制造需要的定位等技術較高，OLED平板電視普遍尺寸很小，大尺寸OLED電視的良品率很低，以至于成本大幅度升高，而且大尺寸OLED面板的壽命仍然是目前不易克服的一個問題。這些問題都有待于技術的不斷進步和產(chǎn)業(yè)化的不斷深入。（四）主流技術比對和小結目前市面上主流的平板電視技術主要包括冷陰極背光燈管液晶（CCFLLCD）電視，發(fā)光二極管背光液晶（LEDLCD）電視，等離子面板（ACPDP）電視和有機發(fā)光二極管（OLED）平板電視等四個類型。下表對上述主流顯示技術進行了綜合比較，其中☆為好，◎為良，Δ為一般。表6 平板電視技術的綜合比較參數(shù)/型號CCFLLCDLEDLCDACPDPOLED尺寸☆☆☆Δ可視角度☆☆☆☆對比度☆☆☆☆分辨率☆☆◎◎響應速度◎◎☆☆功耗◎☆◎☆壽命☆☆☆Δ健康環(huán)?！颉睢颉詈穸取睢睢颉畛杀尽睢颉颚?shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來整理在LCD方面，傳統(tǒng)的燈管LCD技術目前已經(jīng)非常成熟，成本已經(jīng)幾乎沒有下降的空間。而LED背光技術在09年大放異彩，成本不斷降低，良品率也大幅度提高。目前，同樣尺寸的LED背光液晶電視的售價已經(jīng)僅比燈管背光高30~40%，在顯示效果上有明顯優(yōu)勢的情況下，已經(jīng)走入主流市場。預計在2010年，LED電視將會有400萬臺的市場容量。與傳統(tǒng)CCFL燈管技術相比，LED背光源不論是從亮度，色彩還原還是在厚度，功耗等方面都大幅度領先。目前夏普等廠商已經(jīng)投產(chǎn)第10代生產(chǎn)線，成品率超過90％。在屏幕質(zhì)量方面，新興的IPS硬屏幕較之傳統(tǒng)的VA面板，從可視角度，色彩還原度和色域覆蓋范圍等方面都有了長足的進步。為改善運動圖像邊緣模糊問題，提高液晶響應速度和掃描頻率，引入了背光掃描等措施，并根據(jù)顯示圖像控制CCFI 、LED背光源和y曲線，目前高掃描頻率的液晶產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，240Hz技術已經(jīng)接近量產(chǎn)，而等離子電視方面，領軍企業(yè)松下更是祭起了600Hz的大旗，可以預見，平板電視長期以來在掃描技術和動態(tài)表現(xiàn)力方面的短板將會很快被填補。2009年，在產(chǎn)業(yè)振興政策的支持下，我國在上游大尺寸LCD背光面板國內(nèi)生產(chǎn)方面邁出了較大步伐，年內(nèi)已經(jīng)從夏普，LG等多家日韓系廠商中引進技術，投產(chǎn)了多條8代LCD生產(chǎn)線。京東方也在北京投資興建自己的第8代生產(chǎn)線。這一技術上的關鍵進步將會大大緩解我國長期以來高端大尺寸液晶面板依賴進口的狀況。另一個平板電視主流技術PDP生產(chǎn)技術也比較成熟，目前，通過技術的革新，等離子面板廠商正在不斷降低等離子電視的整機耗電，降低生產(chǎn)成本。松下公司剛剛在CES2010中展示了150英寸的等離子3D電視，被譽為平板電視的巨無霸。近年來，PDP通過改進顯示單元結構、熒光材料、驅動電路，提高顯示屏發(fā)光效率，降低整機功耗，改良驅動電路等方式促進了工藝的進一步成熟。傳統(tǒng)上，PDP面板給人的印象里，其缺點在于功耗較大，但是隨著技術的不斷成熟，這一問題已經(jīng)得到了解決，在松下公司剛剛出品的等離子電視產(chǎn)品線中，42英寸等離子電視正常工作狀態(tài)僅耗電100W左右，能耗水平已經(jīng)等于甚至略低于傳統(tǒng)燈管LCD顯示器。而等離子電視保有其動態(tài)表現(xiàn)好，刷新率高無延遲的優(yōu)勢，尤其在未來的發(fā)展方向之一——3D電視領域，等離子電視的高動態(tài)表現(xiàn)有著先天的優(yōu)勢。如果松下，三星等公司能夠解決產(chǎn)業(yè)壁壘問題和公眾對新技術的認知度問題，等離子電視將會在將來的平板電視市場中占據(jù)重要的地位。另外，OL ED作為一種全新的面板技術，具有化學直流驅動、自發(fā)光、高亮度、高效率、視角廣闊、功耗低、超薄、可大面積顯示、發(fā)光彩色齊全、耐低溫、工作溫度范圍寬等突出優(yōu)點，但是由于技術難度較大，尺寸小成本高，所以長期以來，主要應用于手機或者特種行業(yè)的顯示屏。2009年，OLED平板電視的產(chǎn)業(yè)化進程不斷加快，SONY公司退出了21寸的OLED電視，而LG公司也在韓國退出了15英寸OLED電視。但是應該看到，目前OLED電視的技術仍有很多不成熟之處，如成本較高，良品率低，壽命短，尺寸小等問題，加之售價很高，因此自投放市場以來，消費者的接受度始終比較低。據(jù)最新消息，SONY公司剛剛決定將OLED電視產(chǎn)品從日本本土市場退出，可見在短期內(nèi)OLED平板電視的市場看淡，其發(fā)展尚有較長的路要走。三、產(chǎn)能狀況和勞動生產(chǎn)率由于平板電視的主要成本和核心技術都集中在面板部分，所以面板的產(chǎn)能很大程度上決定和制約著平板電視的產(chǎn)能狀況。在2009年，各大面板廠商普遍走出經(jīng)濟危機的影響，國內(nèi)平板電視需求的火熱和國外消費電子市場的回暖使得各大面板廠商加速布局面板產(chǎn)能。目前在液晶面板方面，國內(nèi)有多條8代線開工建設，產(chǎn)能有非常明顯的提升。而國外方面更是有多條8代線已經(jīng)投產(chǎn)，三星電子的十代線也即將投產(chǎn)，產(chǎn)能方面有望在2012年之前達到高峰。在PDP面板方面，由于日韓系公司長期的技術壁壘，使得等離子電視的面板上游供應被長期壟斷。近年來，隨著長虹曲線并購韓國歐麗安