【正文】 得到了充分的釋放。在這一整體環(huán)境影響下，家電消費(fèi)市場(chǎng)也獲得了一定的促進(jìn)。事件解讀：房市回暖，尤其是在免征兩年以上產(chǎn)權(quán)房銷售營(yíng)業(yè)稅的刺激下，房地產(chǎn)改善性住房需求集中釋放，帶動(dòng)我國(guó)房地產(chǎn)價(jià)格一路走高的同時(shí)，客觀上也帶動(dòng)了家電產(chǎn)品的更新和升級(jí)。從我國(guó)的民眾消費(fèi)心態(tài)上看，更換新居和購(gòu)置新的家用電器往往相聯(lián)系，而電視機(jī)的更新則是所有家用電器中首當(dāng)其沖的選擇。而其中又有相當(dāng)多數(shù)的電視機(jī)消費(fèi)者，都選擇由目前保有量巨大的CRT電視更新為平板電視?？傮w上看，住房消費(fèi)在09年的火熱對(duì)于平板電視市場(chǎng)具有較大的拉動(dòng)作用。據(jù)我們的估計(jì)，和更新住房有關(guān)的平板電視消費(fèi)需求大約有300~400萬(wàn)臺(tái)。（三）多套高清電視節(jié)目開(kāi)播，有線數(shù)字電視整轉(zhuǎn)深入開(kāi)展事件內(nèi)容2009年9月，包括央視一套、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、等在內(nèi)的九家電視臺(tái)將開(kāi)播高清電視節(jié)目，加上中央電視臺(tái)原有高清綜合頻道，風(fēng)云足球頻道等在內(nèi)，目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有10余套高清頻道節(jié)目可供觀眾收看。另一方面，我國(guó)各地廣電運(yùn)營(yíng)商的數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工作正如火如荼的進(jìn)行，據(jù)了解，截止2009年10月，全國(guó)已有229個(gè)城市進(jìn)行了數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，其中106個(gè)城市已經(jīng)完成轉(zhuǎn)換。，%。事件解讀：高清數(shù)字節(jié)目的分辨率一般在700線以上，需要較高分辨率的電視機(jī)與其相匹配。大量高清頻道的開(kāi)播，使得原有的CRT電視分辨率低，清晰度差的劣勢(shì)變得愈發(fā)突出。目前傳統(tǒng)CRT電視的分辨率在600線到800線左右，而小尺寸平板電視的水平分辨率也已經(jīng)達(dá)到了750線以上，多數(shù)大尺寸平板電視已經(jīng)達(dá)到了逐點(diǎn)高清，即1920*1080的分辨率水平。高清節(jié)目的不斷開(kāi)播，無(wú)疑將會(huì)刺激平板電視，特別是大尺寸平板電視的更新?lián)Q代需求。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)的統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)一線城市的高清電視機(jī)擁有量已經(jīng)達(dá)到30%～40%，而在2010年，高清電視機(jī)的擁有量有望突破50%。另一方面，數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換也大大提升了原有模擬信號(hào)的接收質(zhì)量和清晰度，根據(jù)國(guó)家廣電總局的計(jì)劃，我國(guó)所有地區(qū)的數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換將于2015年完成，目前完成轉(zhuǎn)換的接近40%的用戶主要集中在大中城市，下一步的數(shù)字電視整轉(zhuǎn)工作，其攻堅(jiān)任務(wù)將會(huì)集中在農(nóng)村。農(nóng)村大量開(kāi)播數(shù)字電視，結(jié)合家電下鄉(xiāng)計(jì)劃的有序進(jìn)行，將會(huì)在拉動(dòng)農(nóng)村平板電視市場(chǎng)方面產(chǎn)生組合效應(yīng)。第四節(jié) 技術(shù)環(huán)境分析一、主要技術(shù)術(shù)語(yǔ)及解釋表3 平板電視行業(yè)主要技術(shù)術(shù)語(yǔ)、簡(jiǎn)寫及解釋術(shù)語(yǔ)名稱簡(jiǎn)要說(shuō)明平板電視即FPDTV（Flat Panel Display Television），從顯示器的外觀形狀來(lái)看，F(xiàn)PD與傳統(tǒng)的CRT不一樣，平板電視的外觀就像一個(gè)平板，厚度很小。低能耗，低輻射，而且易于擺放和懸掛，節(jié)省空間。CRT電視即陰極射線管電視，其發(fā)光原理是當(dāng)顯象管內(nèi)部的電子槍陰極發(fā)出的電子束，經(jīng)強(qiáng)度控制、聚焦和加速后變成細(xì)小的電子流，再經(jīng)過(guò)偏轉(zhuǎn)線圈的作用向正確目標(biāo)偏離，穿越蔭罩的小孔或柵欄，轟擊到熒光屏上的熒光粉時(shí)，熒光粉被激活，就可以發(fā)光成像。液晶（LCD）電視利用兩片液晶薄膜，利用通電與未通電時(shí)中間的液態(tài)晶體排列變的有秩序，使光線容易通過(guò)；不通電時(shí)排列混亂，阻止光線通過(guò)。這樣制造出不同原色的明暗效果顯示的電視，叫做液晶電視。冷陰極（CCFL）液晶電視液晶面板本身不能發(fā)光，需要背光支持，傳統(tǒng)的LCD液晶采用CCFL冷陰極燈管背光。發(fā)光二極管（LED）背光電視采用液晶面板，但是背光不采用燈管，而采用發(fā)光二極管（LED）的液晶顯示器。能耗更低，亮度更大而且更均勻，顏色覆蓋域也更廣。等離子（PDP）電視除了兩塊玻璃之間夾著的不是液晶而是一層氣體以外，等離子體顯示屏的工作方式類似于有源陣列LCD技術(shù)。它把氣體和電流結(jié)合起來(lái)激發(fā)象素。有機(jī)發(fā)光二極管（OLED）顯示器有機(jī)發(fā)光二極管顯示設(shè)備，又稱為有機(jī)電激光顯示設(shè)備。無(wú)需背光燈，采用非常薄的有機(jī)材料涂層和玻璃基板，當(dāng)有電流通過(guò)時(shí)，這些有機(jī)材料就會(huì)發(fā)光。而且OLED顯示屏幕可以做得更輕更薄，可視角度更大，并且能夠顯著節(jié)省電能。隔行掃描電子束在掃描形成畫面時(shí)，先掃奇數(shù)線條，再掃偶數(shù)線條逐行掃描電子槍以連續(xù)的方式掃描顯示器而形成整個(gè)畫面，比隔行掃描要好。物理分辨率平板電視畫面解析度的標(biāo)準(zhǔn)，由每幀畫面的圖素?cái)?shù)決定，以水平顯示的圖素個(gè)數(shù)水平掃描線數(shù)表示，實(shí)際顯示分辨率不會(huì)高于物理分辨率像素點(diǎn)組成電子圖像、打印機(jī)圖像等的最小單位。一般用DPI（dot per inch））即每英寸的點(diǎn)數(shù)來(lái)表示，它是電子圖像質(zhì)量的一個(gè)重要標(biāo)志?；叶燃?jí)是評(píng)價(jià)發(fā)光點(diǎn)的亮度與眼睛感覺(jué)程度的指標(biāo)?；叶鹊燃?jí)越高，顯示的圖像就越細(xì)膩，色彩也越豐富，相應(yīng)的顯示控制系統(tǒng)也越復(fù)雜。掃描頻率顯示器的屏幕在一秒鐘之內(nèi)可以進(jìn)行多少次全畫面掃描。其值越高，畫面越穩(wěn)定。響應(yīng)時(shí)間各像素點(diǎn)對(duì)輸入訊號(hào)反應(yīng)的速度，即像素由暗轉(zhuǎn)亮或由亮轉(zhuǎn)暗的速度，其單位是毫秒(ms)，響應(yīng)時(shí)間是越小越好。亮度是背光光源所能產(chǎn)生的最大亮度，以每平方米燭光為測(cè)量單位，對(duì)比度屏幕的純白色亮度與純黑色亮度的比值，對(duì)比度越高，圖像愈清晰?？梢暯嵌扔脩艨梢詮牟煌姆较蚯逦赜^察屏幕上所有內(nèi)容的角度。數(shù)據(jù)來(lái)源：世經(jīng)未來(lái)整理二、平板電視技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀平板電視技術(shù)，主要分為背光技術(shù)，屏幕技術(shù)，芯片技術(shù)，以及最近出現(xiàn)的3D可視技術(shù)等，下面對(duì)當(dāng)前主流的平板電視技術(shù)做一個(gè)簡(jiǎn)單回顧。（一）LED背光技術(shù)替代傳統(tǒng)CCFL燈管平板電視的是通過(guò)液晶板分子排列控制透光狀態(tài)而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象的，液晶板本身并不能發(fā)光，需要背光源支持。而2009年以來(lái)，傳統(tǒng)的CCFL背光源正在接受來(lái)自LED背光源的挑戰(zhàn)。CCFL是冷陰極螢光燈管，有亮度輸出均勻度不夠、發(fā)光效率低、放電電壓高、低溫下放電特性差、加熱達(dá)到穩(wěn)定灰度時(shí)間長(zhǎng)等缺點(diǎn)，并且CCFL中含有有害金屬，不符合環(huán)保要求。另一個(gè)問(wèn)題是壽命較短，和體積過(guò)大，在功耗方面，CCFL也要比LED大得多。LED背光源就是一種發(fā)光效率更高的發(fā)光二極管，與傳統(tǒng)的CCFL背光源相比，發(fā)光效率更高，因而耗電量低，同時(shí)不含有毒物質(zhì)，對(duì)于節(jié)能環(huán)保有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。除此之外，LED背光源的背光照射均勻，發(fā)光穩(wěn)定使用壽命長(zhǎng)。而且不少液晶電視采用背光源側(cè)置，大大減小了液晶電視的機(jī)身厚度，更為家居的擺放節(jié)省了不少的空間。表4 LED技術(shù)和CCFL技術(shù)特性比對(duì)技術(shù)名稱技術(shù)特性對(duì)比CCFL冷陰極熒光燈管背光亮度不夠，能耗高；尺寸大，在大面積時(shí)成本很高；對(duì)工作環(huán)境要求高，不耐沖擊；材料不環(huán)保。LED發(fā)光二極管背光亮度較高，能耗低，能效高；尺寸小，輕?。还虘B(tài)發(fā)光，對(duì)工作環(huán)境要求低，低電壓，耐沖擊；材料環(huán)保，節(jié)電，壽命長(zhǎng)。數(shù)據(jù)來(lái)源：世經(jīng)未來(lái)整理（二）IPS硬屏技術(shù)替代傳統(tǒng)面板相比其他面板技術(shù)（如TN面板和VA面板），IPS硬屏的特別之處在于不是預(yù)先給液晶分子定向成為透光模式，而是定向成為不透光的模式，透光的多少通過(guò)與液晶分子定向方向垂直的電極決定，電壓越高，扭轉(zhuǎn)的分子就越多，從而實(shí)現(xiàn)光線的精確控制。它只控制IPS液晶面板的一個(gè)偏轉(zhuǎn)角度，并且偏轉(zhuǎn)分子的數(shù)量能夠與電壓接近正比例，從而使面板的層次控制更容易實(shí)現(xiàn)。為了擴(kuò)大視角，液晶分子的基本模塊是V形的，并且液晶分子與面板垂直，光線容易被控制在面板內(nèi)部，因而漏光情況更少。在運(yùn)動(dòng)畫面中，它能夠表現(xiàn)更好，實(shí)現(xiàn)更好的對(duì)比度。IPS硬屏分子成水平排列，改變了VA軟屏垂直的分子排列，因而具有更加堅(jiān)固穩(wěn)定的液晶結(jié)構(gòu)。表5 IPS硬屏和傳統(tǒng)TN面板技術(shù)特性比對(duì)技術(shù)名稱技術(shù)特性對(duì)比傳統(tǒng)TN/VA面板硬度低，按壓屏幕會(huì)產(chǎn)生水紋；可視角度較小，側(cè)視色偏很大；色彩不夠豐富，有色差；尺寸較大。IPS硬屏硬度較高，按壓不會(huì)產(chǎn)生水紋；可視角度大，側(cè)視基本無(wú)色偏；色彩還原準(zhǔn)確，色域覆蓋更廣；尺寸相對(duì)傳統(tǒng)面板略小。數(shù)據(jù)來(lái)源：世經(jīng)未來(lái)整理（三）OLED平板電視技術(shù)現(xiàn)狀21世紀(jì)以來(lái)，以有機(jī)發(fā)光二極管（OrganicLightEmittingDiode，OLED）技術(shù)為基礎(chǔ)的新一代顯示和照明產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈在歐美、日本、韓國(guó)及中國(guó)等國(guó)家正在快速地發(fā)展。OLED技術(shù)也被業(yè)界稱為是繼液晶顯示（LCD）、等離子顯示器（PDP）之后的新一代平板電視革命技術(shù)。OLED的原理是利用有機(jī)半導(dǎo)體材料的特性，在電場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下，使電子和空穴在發(fā)光層上復(fù)合形成激子，它由激發(fā)態(tài)回落到基態(tài)的同時(shí)，能量以光波的形式釋放。不同的發(fā)光材料產(chǎn)生不同波長(zhǎng)的光。在平板電視領(lǐng)域，OLED具有化學(xué)直流驅(qū)動(dòng)、自發(fā)光、高亮度、高效率、視角廣闊、功耗低、超薄、可大面積顯示、發(fā)光彩色齊全、耐低溫、工作溫度范圍寬等突出優(yōu)點(diǎn)，可以說(shuō)，OLED技術(shù)目前除了在尺寸，成本和使用壽命上處于劣勢(shì)，在其他幾乎所有的技術(shù)比對(duì)上都相對(duì)于傳統(tǒng)的液晶電視占據(jù)了較為明顯的優(yōu)勢(shì)。量產(chǎn)產(chǎn)品方面，SONY在08年就已經(jīng)推出10英寸以上的OLED電視，目前我國(guó)本土品牌還不具有OLED產(chǎn)品量產(chǎn)能力，而包括SONY和LD，三菱等多個(gè)外國(guó)品牌都已經(jīng)推出了自己的OLED電視產(chǎn)品。但是目前，LED技術(shù)還存在很多技術(shù)問(wèn)題，由于生產(chǎn)制造需要的定位等技術(shù)較高，OLED平板電視普遍尺寸很小，大尺寸OLED電視的良品率很低，以至于成本大幅度升高，而且大尺寸OLED面板的壽命仍然是目前不易克服的一個(gè)問(wèn)題。這些問(wèn)題都有待于技術(shù)的不斷進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)化的不斷深入。（四）主流技術(shù)比對(duì)和小結(jié)目前市面上主流的平板電視技術(shù)主要包括冷陰極背光燈管液晶（CCFLLCD）電視，發(fā)光二極管背光液晶（LEDLCD）電視，等離子面板（ACPDP）電視和有機(jī)發(fā)光二極管（OLED）平板電視等四個(gè)類型。下表對(duì)上述主流顯示技術(shù)進(jìn)行了綜合比較，其中☆為好，◎?yàn)榱?，Δ為一般。? 平板電視技術(shù)的綜合比較參數(shù)/型號(hào)CCFLLCDLEDLCDACPDPOLED尺寸☆☆☆Δ可視角度☆☆☆☆對(duì)比度☆☆☆☆分辨率☆☆◎◎響應(yīng)速度◎◎☆☆功耗◎☆◎☆壽命☆☆☆Δ健康環(huán)?！颉睢颉詈穸取睢睢颉畛杀尽睢颉颚?shù)據(jù)來(lái)源：世經(jīng)未來(lái)整理在LCD方面，傳統(tǒng)的燈管LCD技術(shù)目前已經(jīng)非常成熟，成本已經(jīng)幾乎沒(méi)有下降的空間。而LED背光技術(shù)在09年大放異彩，成本不斷降低，良品率也大幅度提高。目前，同樣尺寸的LED背光液晶電視的售價(jià)已經(jīng)僅比燈管背光高30~40%，在顯示效果上有明顯優(yōu)勢(shì)的情況下，已經(jīng)走入主流市場(chǎng)。預(yù)計(jì)在2010年，LED電視將會(huì)有400萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)容量。與傳統(tǒng)CCFL燈管技術(shù)相比，LED背光源不論是從亮度，色彩還原還是在厚度，功耗等方面都大幅度領(lǐng)先。目前夏普等廠商已經(jīng)投產(chǎn)第10代生產(chǎn)線，成品率超過(guò)90％。在屏幕質(zhì)量方面，新興的IPS硬屏幕較之傳統(tǒng)的VA面板，從可視角度，色彩還原度和色域覆蓋范圍等方面都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。為改善運(yùn)動(dòng)圖像邊緣模糊問(wèn)題，提高液晶響應(yīng)速度和掃描頻率，引入了背光掃描等措施，并根據(jù)顯示圖像控制CCFI 、LED背光源和y曲線，目前高掃描頻率的液晶產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，240Hz技術(shù)已經(jīng)接近量產(chǎn)，而等離子電視方面，領(lǐng)軍企業(yè)松下更是祭起了600Hz的大旗，可以預(yù)見(jiàn)，平板電視長(zhǎng)期以來(lái)在掃描技術(shù)和動(dòng)態(tài)表現(xiàn)力方面的短板將會(huì)很快被填補(bǔ)。2009年，在產(chǎn)業(yè)振興政策的支持下，我國(guó)在上游大尺寸LCD背光面板國(guó)內(nèi)生產(chǎn)方面邁出了較大步伐，年內(nèi)已經(jīng)從夏普，LG等多家日韓系廠商中引進(jìn)技術(shù)，投產(chǎn)了多條8代LCD生產(chǎn)線。京東方也在北京投資興建自己的第8代生產(chǎn)線。這一技術(shù)上的關(guān)鍵進(jìn)步將會(huì)大大緩解我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)高端大尺寸液晶面板依賴進(jìn)口的狀況。另一個(gè)平板電視主流技術(shù)PDP生產(chǎn)技術(shù)也比較成熟，目前，通過(guò)技術(shù)的革新，等離子面板廠商正在不斷降低等離子電視的整機(jī)耗電，降低生產(chǎn)成本。松下公司剛剛在CES2010中展示了150英寸的等離子3D電視，被譽(yù)為平板電視的巨無(wú)霸。近年來(lái)，PDP通過(guò)改進(jìn)顯示單元結(jié)構(gòu)、熒光材料、驅(qū)動(dòng)電路，提高顯示屏發(fā)光效率，降低整機(jī)功耗，改良驅(qū)動(dòng)電路等方式促進(jìn)了工藝的進(jìn)一步成熟。傳統(tǒng)上，PDP面板給人的印象里，其缺點(diǎn)在于功耗較大，但是隨著技術(shù)的不斷成熟，這一問(wèn)題已經(jīng)得到了解決，在松下公司剛剛出品的等離子電視產(chǎn)品線中，42英寸等離子電視正常工作狀態(tài)僅耗電100W左右，能耗水平已經(jīng)等于甚至略低于傳統(tǒng)燈管LCD顯示器。而等離子電視保有其動(dòng)態(tài)表現(xiàn)好，刷新率高無(wú)延遲的優(yōu)勢(shì)，尤其在未來(lái)的發(fā)展方向之一——3D電視領(lǐng)域，等離子電視的高動(dòng)態(tài)表現(xiàn)有著先天的優(yōu)勢(shì)。如果松下，三星等公司能夠解決產(chǎn)業(yè)壁壘問(wèn)題和公眾對(duì)新技術(shù)的認(rèn)知度問(wèn)題，等離子電視將會(huì)在將來(lái)的平板電視市場(chǎng)中占據(jù)重要的地位。另外，OL ED作為一種全新的面板技術(shù)，具有化學(xué)直流驅(qū)動(dòng)、自發(fā)光、高亮度、高效率、視角廣闊、功耗低、超薄、可大面積顯示、發(fā)光彩色齊全、耐低溫、工作溫度范圍寬等突出優(yōu)點(diǎn)，但是由于技術(shù)難度較大，尺寸小成本高，所以長(zhǎng)期以來(lái)，主要應(yīng)用于手機(jī)或者特種行業(yè)的顯示屏。2009年，OLED平板電視的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程不斷加快，SONY公司退出了21寸的OLED電視，而LG公司也在韓國(guó)退出了15英寸OLED電視。但是應(yīng)該看到，目前OLED電視的技術(shù)仍有很多不成熟之處，如成本較高，良品率低，壽命短，尺寸小等問(wèn)題，加之售價(jià)很高，因此自投放市場(chǎng)以來(lái)，消費(fèi)者的接受度始終比較低。據(jù)最新消息，SONY公司剛剛決定將OLED電視產(chǎn)品從日本本土市場(chǎng)退出，可見(jiàn)在短期內(nèi)OLED平板電視的市場(chǎng)看淡，其發(fā)展尚有較長(zhǎng)的路要走。三、產(chǎn)能狀況和勞動(dòng)生產(chǎn)率由于平板電視的主要成本和核心技術(shù)都集中在面板部分，所以面板的產(chǎn)能很大程度上決定和制約著平板電視的產(chǎn)能狀況。在2009年，各大面板廠商普遍走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，國(guó)內(nèi)平板電視需求的火熱和國(guó)外消費(fèi)電子市場(chǎng)的回暖使得各大面板廠商加速布局面板產(chǎn)能。目前在液晶面板方面，國(guó)內(nèi)有多條8代線開(kāi)工建設(shè)，產(chǎn)能有非常明顯的提升。而國(guó)外方面更是有多條8代線已經(jīng)投產(chǎn)，三星電子的十代線也即將投產(chǎn)，產(chǎn)能方面有望在2012年之前達(dá)到高峰。在PDP面板方面，由于日韓系公司長(zhǎng)期的技術(shù)壁壘，使得等離子電視的面板上游供應(yīng)被長(zhǎng)期壟斷。近年來(lái)，隨著長(zhǎng)虹曲線并購(gòu)韓國(guó)歐麗安