【正文】 勞動(dòng)者在生產(chǎn)過(guò)程中為自己和社會(huì)創(chuàng)造的新價(jià)值，也就是馬克思所說(shuō)的可變資本的價(jià)值和剩余價(jià)值。在社會(huì)總產(chǎn)品的類型上仍區(qū)分為生產(chǎn)資料和消費(fèi)資料。社會(huì)總產(chǎn)品在價(jià)值形式上雖然同馬克思的三部分構(gòu)成理論差不多，但是各部分的價(jià)值涵義卻發(fā)生了變化。比如存量資本的價(jià)值，它不僅包括經(jīng)營(yíng)者固有的存量資本的價(jià)值，而且還包括通過(guò)兼并、聯(lián)合、股份制、租賃、破產(chǎn)重組、收購(gòu)等產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓方式所實(shí)現(xiàn)的不變資本的價(jià)值。這樣，就出現(xiàn)了存量資本增殖的問(wèn)題，即存量資本中不變資本和勞動(dòng)力資本在數(shù)量上的增加和勞動(dòng)力資本新創(chuàng)造的價(jià)值量的增加。關(guān)于增量資本的價(jià)值，同樣存在這樣幾個(gè)問(wèn)題：（1）增量資本中用于購(gòu)置不變資本的那部分價(jià)值，在資本運(yùn)營(yíng)過(guò)程中可實(shí)現(xiàn)價(jià)值的轉(zhuǎn)移；（2）增量資本中用于購(gòu)買(mǎi)可變資本的那部分價(jià)值，在資本運(yùn)營(yíng)過(guò)程中可由勞動(dòng)者自己創(chuàng)造出來(lái)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)增量資本的增殖。從上述的分析中可以看出，存量資本和增量資本都可以實(shí)現(xiàn)價(jià)值增殖，這是因?yàn)椋旱谝?，存量資本和增量資本中都包括著勞動(dòng)力資本（可變資本），這是存量資本和增量資本實(shí)現(xiàn)價(jià)值增殖的根本原因。第二，不管是存量資本價(jià)值的增殖，還是增量資本價(jià)值的增殖，都是通過(guò)資本運(yùn)營(yíng)的方式實(shí)現(xiàn)的。這就是說(shuō)，人們的經(jīng)營(yíng)理念已發(fā)生了根本性的變化，即經(jīng)營(yíng)活動(dòng)已不是單純以產(chǎn)品導(dǎo)向?yàn)橹行模且再Y本導(dǎo)向?yàn)橹行?，關(guān)注資本的投入產(chǎn)出率；人們關(guān)心的不僅是產(chǎn)品質(zhì)量和數(shù)量、而且十分關(guān)心資本的形態(tài)和運(yùn)行的質(zhì)量；人們不僅關(guān)注產(chǎn)品生產(chǎn)的原材料價(jià)格和設(shè)備成本的變動(dòng)，而且十分關(guān)注資本價(jià)格的變化；……這種經(jīng)營(yíng)理念的變化，帶來(lái)的是少投入多產(chǎn)出，或者說(shuō)是科學(xué)地投入與高效率的產(chǎn)出。實(shí)施資本運(yùn)營(yíng)為何能夠?qū)崿F(xiàn)資本的價(jià)值增殖呢？這是因?yàn)椋海?）資本運(yùn)營(yíng)的開(kāi)展意味著可以充分利用在現(xiàn)有技術(shù)條件下一切可以利用的資源，實(shí)現(xiàn)少投入多產(chǎn)出；（2）資本運(yùn)營(yíng)不僅可以最大限度地支配和使用資本，而且可以用較少的資本支配較多的社會(huì)資本；（3）資本運(yùn)營(yíng)意味著經(jīng)營(yíng)者已確立了“以人為本”的經(jīng)營(yíng)思想，重視人的作用，重視人才的作用；（4）資本運(yùn)營(yíng)意味著經(jīng)營(yíng)者十分重視對(duì)資本的支配和使用，重視資本能給自己帶來(lái)多少利潤(rùn)，并不重視能擁有多少資本；（5）資本運(yùn)營(yíng)意味著經(jīng)營(yíng)者關(guān)心的是資本的組合是否優(yōu)化，并不重視單一資本的效力。……正因?yàn)檫@樣，實(shí)施資本運(yùn)營(yíng)并不意味著已擁有多少資本，而意味著已支配和使用的資本能帶來(lái)多大的利潤(rùn)，進(jìn)而保證了資本的增殖。對(duì)于不能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的資本應(yīng)屬于被淘汰資本，進(jìn)而可以減少或避免風(fēng)險(xiǎn)。在社會(huì)總產(chǎn)品的類型上可以區(qū)分為兩類，即生產(chǎn)資料和消費(fèi)資料。從形式上看，同馬克思把社會(huì)總產(chǎn)品區(qū)分為生產(chǎn)資料和消費(fèi)資料是相同的，但是就其構(gòu)成來(lái)講，已發(fā)生了很大變化。這些變化主要表現(xiàn)在：生產(chǎn)資料和消費(fèi)資料已不是完全意義上的實(shí)物形態(tài)，它們都含括大量的技術(shù)知識(shí)成份，而且隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，生產(chǎn)資料和消費(fèi)資料中所含括的技術(shù)知識(shí)成份所占的比重將會(huì)越來(lái)越大。正因?yàn)檫@樣，我們沒(méi)有使用“實(shí)物形式”這個(gè)概念，使用了“類型”這個(gè)中性概念，以表示社會(huì)總產(chǎn)品已不是單一的物質(zhì)產(chǎn)品，還包括大量的知識(shí)性產(chǎn)品。根據(jù)社會(huì)總資本運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)和要求，在社會(huì)總資本的構(gòu)成中要重視無(wú)形資本的運(yùn)營(yíng)管理，其中特別要重視技術(shù)資本的運(yùn)營(yíng)管理。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)生產(chǎn)力水平的提高，無(wú)形資本在社會(huì)總資本中所占的比重將會(huì)越來(lái)越大，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所起的作用不僅越來(lái)越明顯，而且將起著主導(dǎo)或?qū)蛐宰饔谩５谌? 傳媒資本運(yùn)營(yíng)一、傳媒資本運(yùn)營(yíng)的涵義傳媒資本運(yùn)營(yíng)是指對(duì)傳媒資本的運(yùn)籌、策劃和管理，以謀求傳媒資本增殖的最大化。嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，傳媒資本運(yùn)營(yíng)只是資本運(yùn)營(yíng)的一項(xiàng)內(nèi)容，應(yīng)納入信息資本運(yùn)營(yíng)的范疇，但是，由于傳媒產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，決定了傳媒資本運(yùn)營(yíng)的特殊性。在分析傳媒資本時(shí)，雖然列舉了許多傳媒資本范疇，但是概括起來(lái)，所謂傳媒資本運(yùn)營(yíng)主要是指?jìng)髅饺瞬刨Y本運(yùn)營(yíng)、傳媒有形資本運(yùn)營(yíng)和傳媒無(wú)形資本運(yùn)營(yíng)。傳媒人才資本運(yùn)營(yíng)是以人才資本為對(duì)象的資本運(yùn)營(yíng)；傳媒有形資本運(yùn)營(yíng)和傳媒貨幣資本、傳媒金融資本是指以傳媒實(shí)物形態(tài)、傳媒貨幣形態(tài)、傳媒金融資本形態(tài)為對(duì)象的資本運(yùn)營(yíng)；傳媒無(wú)形資本運(yùn)營(yíng)是指以傳媒名稱、媒體信譽(yù)、專利、版權(quán)、頻道、欄目、節(jié)目以及信息、知識(shí)、契約等為對(duì)象的資本運(yùn)營(yíng)。在傳媒系統(tǒng)，提出傳媒產(chǎn)業(yè)、傳媒經(jīng)濟(jì)這個(gè)概念并被社會(huì)所承認(rèn)已經(jīng)是對(duì)傳媒認(rèn)識(shí)上的飛躍，是傳媒界出現(xiàn)的一種純新的理念，現(xiàn)在又提出傳媒資本、傳媒資本運(yùn)營(yíng)，這既是在傳媒經(jīng)濟(jì)理論發(fā)展基礎(chǔ)上必須研究的重要課題，也是我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，要發(fā)展傳媒經(jīng)濟(jì)，不研究傳媒資本，不研究傳媒資本運(yùn)營(yíng)，不僅是傳媒經(jīng)濟(jì)理論體系的一種缺陷，而且所謂發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)也是一句空話。根據(jù)我國(guó)的實(shí)際，要搞好傳媒資本運(yùn)營(yíng)，傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者必須樹(shù)立以下新的經(jīng)營(yíng)理念。這些新的經(jīng)營(yíng)理念主要是：第一，樹(shù)立以人為本的經(jīng)營(yíng)理念。傳媒產(chǎn)業(yè)是眾人聯(lián)合行為的產(chǎn)業(yè)。就電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，不論是幾分鐘的電視節(jié)目，甚至幾秒鐘的電視廣告節(jié)目，還是大片電視劇，都需要眾人合作，否則，是不可能制作出完整的電視節(jié)目的，也不可能實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的銷售，被受眾接受。電視節(jié)目是這樣，報(bào)刊也是這樣，都需要聯(lián)合行動(dòng)。因此，要搞好傳媒資本運(yùn)營(yíng)，特別是搞好傳媒人力資本和人才資本運(yùn)行，沒(méi)有各類人員的積極性和協(xié)作，是不可能產(chǎn)生良好效益的。為了調(diào)動(dòng)傳媒界各類人員的積極性，不斷挖掘人才的創(chuàng)造力，經(jīng)營(yíng)者一定要樹(shù)立以人為本的經(jīng)營(yíng)理念，改變過(guò)去的一人說(shuō)了算的作法。以人為本并不是人員越多越好，而是強(qiáng)調(diào)人員的構(gòu)成，人員要少、要精，把人力、人才都納入傳媒資本運(yùn)營(yíng)的軌道。第二，樹(shù)立以資本導(dǎo)向?yàn)橹行牡慕?jīng)營(yíng)理念。在傳媒界，提出“以資本導(dǎo)向?yàn)橹行摹笔菚?huì)引起爭(zhēng)議的或忌諱這樣說(shuō)的。其實(shí)，并不是像有人想象的那樣“可怕”，傳媒產(chǎn)業(yè)部門(mén)強(qiáng)調(diào)以資本為導(dǎo)向與其他產(chǎn)業(yè)不同，它是在實(shí)施宣傳任務(wù)的條件下，為保證宣傳任務(wù)的實(shí)現(xiàn)而對(duì)資本的形態(tài)、資本的運(yùn)行質(zhì)量、資本的結(jié)構(gòu)所進(jìn)行的組織和協(xié)調(diào)，以便實(shí)現(xiàn)傳媒資本增殖的最大化。在過(guò)去，傳媒生產(chǎn)（制作）經(jīng)營(yíng)是以產(chǎn)品導(dǎo)向?yàn)橹行牡倪\(yùn)行機(jī)制，不關(guān)心資本投入產(chǎn)出的效率。這種行為的實(shí)質(zhì)是只算政治帳不算經(jīng)濟(jì)帳在傳媒界的表現(xiàn)，直到現(xiàn)在，我們的許多作法還是這樣，比如“精品工程”，這是一個(gè)很好的決策，是傳媒界必須認(rèn)真對(duì)待的重要問(wèn)題。那么，資金從何而來(lái)？在策劃“精品工程”時(shí)是不加考慮的。實(shí)施傳媒資本運(yùn)營(yíng)，其實(shí)質(zhì)是把“精品工程”，把傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)、品種和質(zhì)量的把握同資本投入產(chǎn)出效率科學(xué)地結(jié)合了起來(lái)，既落實(shí)了“精品工程”的要求，又實(shí)現(xiàn)了資本價(jià)值的增殖，保證了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙盈效果。第三，樹(shù)立支配和使用資本的理念。中國(guó)人有一種美德，即依靠自己的力量發(fā)展自己。所以，“獨(dú)立自主，自力更生”，“既無(wú)內(nèi)債，又無(wú)外債”，……都作為我們的績(jī)效記入了史冊(cè)。但是，如何“自力更生”？這是我們未進(jìn)行深入研究的一個(gè)重要問(wèn)題。在生產(chǎn)力水平比較低下，生產(chǎn)活動(dòng)范圍比較小的情況下，利用自己的力量是能夠獲取最基本的生活資料的。現(xiàn)在，由于生產(chǎn)力的發(fā)展，社會(huì)生產(chǎn)活動(dòng)都實(shí)現(xiàn)了國(guó)際化，單純依靠自己的力量難以同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。況且，一切都靠自己去探索，不僅投資大，而且速度較慢，不適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求。這樣，為了發(fā)展本國(guó)經(jīng)濟(jì)或本地區(qū)、本部門(mén)的經(jīng)濟(jì)，就應(yīng)該學(xué)會(huì)運(yùn)用他人的資本發(fā)展自己。這就要求傳媒經(jīng)營(yíng)者改變傳統(tǒng)的觀念，樹(shù)立最大限度地支配和使用資本的理念，充分利用社會(huì)資本發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)。但是，在我國(guó)的傳媒界，長(zhǎng)期以來(lái)是不允許企業(yè)、外資界入的，特別是宣傳和網(wǎng)絡(luò)，一定要依靠自己的力量。國(guó)家的這些規(guī)定是有其考慮的，應(yīng)該認(rèn)真貫徹執(zhí)行。但是，傳媒產(chǎn)業(yè)是一個(gè)很大的群體，我們應(yīng)選擇國(guó)家政策允許的領(lǐng)域吸納社會(huì)資本，通過(guò)實(shí)現(xiàn)資本價(jià)值的增殖來(lái)壯大和發(fā)展我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)。第四，樹(shù)立優(yōu)化結(jié)構(gòu)的理念。“優(yōu)化結(jié)構(gòu)”這樣的概念已應(yīng)用于許多行業(yè)和部門(mén)，但是碰到實(shí)際問(wèn)題就忘掉的優(yōu)化結(jié)構(gòu)及其涵義。比如人員結(jié)構(gòu)，各部門(mén)都在講優(yōu)化，而實(shí)際操作過(guò)程中又忘記了優(yōu)化，特別是電視產(chǎn)業(yè)部門(mén)，“因人設(shè)崗”、“子弟兵現(xiàn)象”是相當(dāng)嚴(yán)重的。比如設(shè)備的優(yōu)化、技術(shù)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、傳媒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、傳媒資本的優(yōu)化等都存在著一定的問(wèn)題，嚴(yán)重地影響了傳媒資源的配置。……一種理念的確立是需要一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的過(guò)程，受各種條件的影響和制約。因此，要搞好傳媒資本運(yùn)營(yíng)，樹(shù)立新的資本運(yùn)營(yíng)觀念，需要?jiǎng)?chuàng)立新的環(huán)境條件，當(dāng)前急待解決的問(wèn)題，就是科學(xué)地認(rèn)識(shí)傳媒資本運(yùn)營(yíng)，并制定出可行的實(shí)施方案。二、傳媒資本運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容傳媒資本是一種含括內(nèi)容比較廣泛的資本，同其相適應(yīng)，其資本運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容也很豐富。根據(jù)資本在傳媒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的地位和作用，傳媒資本運(yùn)營(yíng)主要有以下內(nèi)容：傳媒人才資本運(yùn)營(yíng)、傳媒有形資本運(yùn)營(yíng)、傳媒無(wú)形資本運(yùn)營(yíng)等。（一）傳媒人才資本運(yùn)營(yíng)傳媒人才資本運(yùn)營(yíng)的地位傳媒人才資本運(yùn)營(yíng)是傳媒資本運(yùn)營(yíng)的重要內(nèi)容，其運(yùn)營(yíng)的對(duì)象是人才，是懂得傳媒理論和傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)技巧的勞動(dòng)者。傳媒人才資本運(yùn)營(yíng)的基本方式是采用合同制形式實(shí)施人才競(jìng)聘制度，選擇最優(yōu)人才。目前我國(guó)傳媒界，人（勞動(dòng)力）很多，但人才很少。這種狀況同我國(guó)的整體狀況是一樣的，那就是中國(guó)人口很多，人才很少。如果在中國(guó)人口總量中有千分之一符合現(xiàn)代人才的標(biāo)準(zhǔn)，又有他們發(fā)揮才能的條件，中國(guó)不僅是世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，而且會(huì)在政治、文化等諸多方面成為導(dǎo)向世界發(fā)展的主體國(guó)家。同樣，在傳媒界有千分之一的人懂得現(xiàn)代傳媒理論和傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)技巧的人才，而且有比較理想的發(fā)揮才能的條件，傳媒產(chǎn)業(yè)將會(huì)成為我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)群中的龍頭產(chǎn)業(yè)?？墒?，現(xiàn)在還沒(méi)有這樣的人才，也不具備傳媒人才發(fā)揮作用的條件。就職工的數(shù)量來(lái)講，傳媒產(chǎn)業(yè)的職工大約有幾百萬(wàn)人，僅廣播電視系統(tǒng)就有50多萬(wàn)，但是就其素質(zhì)來(lái)講，距離傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求太遠(yuǎn)了。怎樣解決這樣的問(wèn)題呢？辦法很多，比如加大職工培訓(xùn)的力度；從社會(huì)上招聘高水平的人才，……這雖然是個(gè)好辦法，但是這些辦法的實(shí)施是需要條件的，而條件的形成是需要時(shí)間的，遠(yuǎn)水解不了近渴。能夠馬上見(jiàn)效果的就是搞好人才資本運(yùn)營(yíng)，科學(xué)地使用現(xiàn)有人才。傳媒人才資本運(yùn)營(yíng)應(yīng)采取的對(duì)策傳媒人才資本運(yùn)營(yíng)應(yīng)從以下幾個(gè)方面努力：其一，在觀念上應(yīng)明確人才是資本，必須為媒體帶來(lái)效益，糾正過(guò)去那種只增人不增效益的作法。有位公司經(jīng)理這樣說(shuō)：如果招聘一位職工，每月工資5000元，并配備全套的具有現(xiàn)代化水準(zhǔn)的辦公設(shè)備，甚至有交通工具以及其他條件，這就是公司為這位職工投入的成本。根據(jù)投入產(chǎn)出的理論，這位職工每月的回報(bào)率必須高于公司的投入，否則就不聘用這樣的人來(lái)公司里工作。目前在我國(guó)傳媒界還沒(méi)有這樣的用人意識(shí)，這是影響傳媒人才資本運(yùn)營(yíng)的重要的思想認(rèn)識(shí)上的障礙。其二，科學(xué)地使用人才，充分發(fā)揮各類人才的作用。人才是勞動(dòng)者的精英，他們不僅具有一般工作人員的共性特點(diǎn)，而且還具有一般工作人員所不具備的特點(diǎn)。所謂科學(xué)地使用人才，就是用其所長(zhǎng)，避其所短；就是敢于使用高于領(lǐng)導(dǎo)者自身水平的人才，不要害怕“蓋主”現(xiàn)象出現(xiàn)，真正有這種現(xiàn)象出現(xiàn)只能說(shuō)明領(lǐng)導(dǎo)者會(huì)用人，敢于用人，是領(lǐng)導(dǎo)組織能力高的一種表現(xiàn)。如果不是這樣，全是“武大郎”式的領(lǐng)導(dǎo)者，部下的水平只能低于“武大郎”，不能高于“武大郎”，傳媒產(chǎn)業(yè)什么時(shí)候也不會(huì)有大發(fā)展。其三，建立科學(xué)的人才梯隊(duì)結(jié)構(gòu)。由于自然規(guī)律作用的結(jié)果，人總是要老的，這樣在人才梯隊(duì)結(jié)構(gòu)上就要注意老中青三結(jié)合，以免出現(xiàn)斷檔現(xiàn)象。梯隊(duì)結(jié)構(gòu)不僅僅從年齡的角度考慮，也應(yīng)該注意從工作性質(zhì)、知識(shí)領(lǐng)域的角度考慮老中青的結(jié)合，徹底改變傳媒界長(zhǎng)期存在的外行領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)行的現(xiàn)象。其四，建立科學(xué)的人才結(jié)構(gòu)。目前，在我國(guó)人才資本運(yùn)營(yíng)的一個(gè)重要目的就是在人才素質(zhì)普遍不高的情況下，合理地整合現(xiàn)有的人才隊(duì)伍，這是提高工作效率，實(shí)現(xiàn)人才資本增殖的最佳途徑。從本質(zhì)上分析，高素質(zhì)人才的回報(bào)率肯定高于低素質(zhì)人才的回報(bào)率。但是，在人才素質(zhì)基本相同，或者還不能馬上提高人才素質(zhì)的情況下，整合人才結(jié)構(gòu)是提高人才資本回報(bào)率的最佳途徑。在人才結(jié)構(gòu)合理的情況下，雖然一個(gè)個(gè)獨(dú)立的人才素質(zhì)水平較低，但是當(dāng)形成合力以后，其創(chuàng)造能力是很強(qiáng)的，回報(bào)率也一定會(huì)提高。相反，如果人才結(jié)構(gòu)不合理，即使有高層次的人才，其才能也不能得到發(fā)揮。目前，在我國(guó)傳媒界以及其他行業(yè)都程度不同的存在著這種現(xiàn)象，這是影響我國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展一個(gè)重要問(wèn)題，應(yīng)該通過(guò)人才資本運(yùn)營(yíng)消除這種現(xiàn)象，逐漸實(shí)現(xiàn)傳媒人才結(jié)構(gòu)的合理化。其五，明確人才資本運(yùn)營(yíng)的調(diào)節(jié)機(jī)制——市場(chǎng)。目前在我國(guó)，雖然社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制已經(jīng)確立，但是市場(chǎng)機(jī)制發(fā)揮作用的范圍還受到嚴(yán)重的限制。在商品市場(chǎng)上，市場(chǎng)機(jī)制的作用發(fā)揮的還較充分；在人才市場(chǎng)上，市場(chǎng)機(jī)制還受到人制的制約，有時(shí)人制的作用大大超過(guò)了市場(chǎng)機(jī)制的作用。如果這種現(xiàn)象長(zhǎng)期存在，傳媒人才資本運(yùn)營(yíng)就不可實(shí)施。因?yàn)椋Y本運(yùn)營(yíng)的前提就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有較充分的發(fā)展，市場(chǎng)機(jī)制的作用能夠得到充分發(fā)揮。為保證傳媒人才資本運(yùn)營(yíng)的順利進(jìn)行，就必創(chuàng)造能夠?qū)崿F(xiàn)市場(chǎng)機(jī)制作用的條件。從理論的角度分析，市場(chǎng)機(jī)制對(duì)人才資本運(yùn)營(yíng)的調(diào)節(jié)作用一般是通過(guò)工資機(jī)制、人才作用發(fā)揮的環(huán)境機(jī)制、人才供求機(jī)制、人才競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制等來(lái)實(shí)現(xiàn)的，因此，在深化經(jīng)濟(jì)體制改革的過(guò)程中應(yīng)注意發(fā)揮這些機(jī)制對(duì)人才的調(diào)節(jié)作用。傳媒人才資本運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)搞好傳媒人才資本運(yùn)營(yíng)，首要的是弄清楚傳媒人才資本的特點(diǎn)。那么，傳媒人才資本運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)是什么呢？概括起來(lái)主要有：第一，人才資本運(yùn)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大性。由于人才資本增殖的無(wú)限性和人才資本運(yùn)營(yíng)目標(biāo)追求的不斷擴(kuò)大性，決定了人才資本運(yùn)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大性。人才資本增殖的額度同其他資本不同。任何一種物質(zhì)性資本，其價(jià)值是不會(huì)增殖的，只是價(jià)值轉(zhuǎn)移的速度有快有慢，而這種快慢又取決于對(duì)人才資本的利用效率。物質(zhì)性資本周轉(zhuǎn)速度快，表明資本利用率高，少量資本可當(dāng)作大量資本使用。日本經(jīng)營(yíng)大師松下幸之助在教育他的職工時(shí)說(shuō)：100元周轉(zhuǎn)10次就變成了1000元。而這種資本的周轉(zhuǎn)速度并不是由其自身實(shí)現(xiàn)的，而是通過(guò)人才資本的作用實(shí)現(xiàn)的。所以，精明的經(jīng)營(yíng)者首先重視的并不是設(shè)備、設(shè)施，而是人才。但是，這并不是說(shuō)物質(zhì)性資本不重要，而是說(shuō)它的作用的發(fā)揮必須借助一定的條件或力量，這種條件或力量就是人才資本。人才資本的價(jià)值是人才資本自身的運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造出來(lái)的。人才資本運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造價(jià)值包括兩層含義：其一，人才資本在生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中創(chuàng)造自身的價(jià)值和剩余價(jià)值；其二，通過(guò)對(duì)人才資本的運(yùn)籌、策劃和管理實(shí)現(xiàn)人才資本價(jià)值的增殖，即通過(guò)對(duì)人才資本的整合實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的增殖。在過(guò)去，人們只重視人才資本的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，通過(guò)增加勞動(dòng)時(shí)間、增加勞動(dòng)強(qiáng)度、提高勞動(dòng)生產(chǎn)率等方式實(shí)現(xiàn)人才資本的增殖和加快物質(zhì)性資本的周轉(zhuǎn)，忽視對(duì)人才資本的運(yùn)籌、策劃和管理，學(xué)非所用，人才流失