網(wǎng)絡營銷人員十大能力-資料下載頁
2025-05-16 07:39本頁面
【正文】 作伙伴、媒體資源等； 根據(jù)營銷資源對資金的需求狀況 ，可分為免費資源和付費資源； 根據(jù)資源對于網(wǎng)絡營銷的作用，可以分為推廣資源、銷售資源、市場研究資源、學習資源、服務資源等等。 掌握盡可能多的網(wǎng)絡營銷資源，充分了解各種網(wǎng)絡營銷資源的特點，不僅是學習和研究網(wǎng)絡營銷的捷徑，也是網(wǎng)絡營銷實踐應用取得良好效果的基礎。如何才能了解盡可能多的網(wǎng)絡營銷資源？我個人的體會是：沒有任何捷徑。只能踏踏實實地對每種網(wǎng)絡資源進行了解，這樣當你需要這些資源時才能做到得心應手。比如，我們都知道有多個搜索引擎，而各個搜索引擎收錄網(wǎng)站的原則有一定差異，搜索引擎的技術水平、用戶特征、服務內(nèi)容和收費模式等都會有所不同，如果不是自己對這些搜索引擎都有一定的了解，當實際工作中需要利用搜索引擎進行推廣時，怎么才能迅速選擇適合的搜索引擎作為推廣平臺呢？可見，對網(wǎng)絡營銷資源的合理利用，同樣源于對網(wǎng)絡資源日積月累的認識。網(wǎng)絡營銷人員十大能力（思考總結能力）在一定程度上可以說，許多網(wǎng)絡營銷/電子商務工作是創(chuàng)造性的，網(wǎng)絡營銷的實踐先于理論，理論通常是經(jīng)過實踐的總結而形成的，因此思考總結能力的高低也就決定了一個網(wǎng)絡營銷人員是否可以達到一定的高度，而不僅僅會從事一些操作層面的工作。比如，網(wǎng)站訪問量統(tǒng)計分析是網(wǎng)絡營銷管理的基礎工作內(nèi)容之一，作為一個專業(yè)的網(wǎng)絡營銷人員，如果每天只能從統(tǒng)計數(shù)據(jù)中看出網(wǎng)站有多少人能訪問，這些訪問者來自哪里，這是遠遠不夠的，從基本數(shù)據(jù)中歸納總結出深層次的問題，這才是專業(yè)的網(wǎng)絡營銷人員應該具備的素質(zhì)。 在網(wǎng)絡營銷人員十大能力（）中之所以強調(diào)思考總結能力，其中重要原因之一在于，網(wǎng)絡營銷現(xiàn)在還沒有形成非常完善的理論和方法體系，同時也不可能保持現(xiàn)有理論和方法的長期不變，目前一個很現(xiàn)實的問題是，網(wǎng)絡營銷的理論與實踐還沒有有效結合起來，已經(jīng)形成基本理論的方面也并未在實踐中發(fā)揮應有的指導作用。因此在網(wǎng)絡營銷實際工作中，很多時候需要依靠自己對實踐中發(fā)現(xiàn)問題的思考和總結?，F(xiàn)在網(wǎng)絡營銷實踐與理論之間存在一定的距離，造成這種狀況的主要原因在于，處于網(wǎng)絡營銷實踐第一線的工作人員，盡管具有豐富的實踐經(jīng)驗，但由于沒有進行系統(tǒng)的總結，使得現(xiàn)有的網(wǎng)絡營銷實踐經(jīng)驗無法轉化為更有價值的理論，而作為純粹的理論研究人員，由于沒有實踐經(jīng)驗為基礎，對網(wǎng)絡營銷的應用狀況缺乏必要的了解，理論與實踐形成了脫節(jié)，甚至是空洞的理論。這也就是為什么一些電子商務專業(yè)總覺得從教材中學到的東西太空洞，快要大學畢業(yè)了實際上還不知道電子商務到底是怎么一回事。這也難怪，畢竟大學教師是大學教材的主導者，不可能要求每個教師都有豐富的實踐經(jīng)驗。作為受到過系統(tǒng)的專業(yè)教育的網(wǎng)絡營銷人員，具備了思考總結的能力，更有可能通過對實踐問題的分析總結，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡營銷的一般規(guī)律，并用來更好地指導實踐網(wǎng)絡營銷人員十大能力（適應變化能力）適應變化的能力，也可以稱之為不斷學習的能力。由于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和技術的發(fā)展變化很快，如果幾個月不上網(wǎng)，可能就已經(jīng)不會上網(wǎng)了。對我們的網(wǎng)絡營銷學習和應用尤其如此。一本書寫出來到讀者手中已經(jīng)2年過去了，然后從學習到畢業(yè)后的實際應用可能又需要兩年甚至更長的時間，因此一些具體的應用手段會發(fā)生很大變化，但網(wǎng)絡營銷的一般思想并不會隨著環(huán)境的變化而發(fā)生根本的變化。以搜索引擎營銷為例，短短幾年時間，從內(nèi)容和方法都發(fā)生了巨大變化。我在“搜索引擎營銷知識演進的三個階段：馮英健搜索引擎營銷研究6周年回顧（1）”中，曾經(jīng)寫道：“6年來，無論搜索引擎技術還是搜索引擎營銷都發(fā)生了巨大變化，對網(wǎng)絡營銷人員搜索引擎營銷知識的要求也越來越高?！薄?000年之前的搜索引擎營銷，幾乎談不上什么知識壁壘，用1個小時的時間就可以掌握所有的知識，主要包括了解主要搜索引擎，針對搜索引擎的要求準備網(wǎng)站描述，關鍵詞等基本信息并免費提交給搜索引擎（分類目錄）?！薄芭c六年前的搜索引擎營銷相比，現(xiàn)在的搜索引擎營銷已經(jīng)變得更加復雜，不是隨便可以做好的，初學者甚至會有無從下手的感覺。因此個人認為，搜索引擎營銷已經(jīng)表現(xiàn)出專業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化的明顯特征?！币m應不斷的變化，最重要的還是密切關注這個領域的發(fā)展，及時了解新的技術和應用，這些僅僅靠在校期間學習的一些書本知識是遠遠不夠的。所以，我覺得，對于電子商務專業(yè)的在校大學生來說，一門課程的結束不應該是對該專業(yè)領域學習的結束。以網(wǎng)絡營銷為例，我個人認為，應該是電子商務學科中最有實用價值的一門課，經(jīng)過一個學期的學習，其實只是了解一些入門知識，并在思考問題和解決問題的方法方面打下了一定的基礎，離實際應用還有很大距離。真正意義上的網(wǎng)絡營銷學習和研究，應該在課程結束時才開始。后記：終于趕在與南昌航空學院同學面當面交流之前，匆匆完成了“網(wǎng)絡營銷人員十大能力”后面4個主題的內(nèi)容。顯然，這些內(nèi)容寫的較之前面的內(nèi)容有些不夠深入，甚至有點敷衍的感覺，所以我個人其實對后面這些內(nèi)容并不滿意，但限于時間關系，只好先充數(shù)了。不過到本文寫作結束，我覺得對“十大能力”的描寫還沒有真正完成，希望隨后在“網(wǎng)絡營銷人員十大能力結束語”中對一些問題進行補充說明，尤其是了解更多電子商務專業(yè)大學生們的真實思想之后，我想才能重新回過頭來，認真思考一下對于網(wǎng)絡營銷人這些基本能力的要求是否足夠，或者是否過于苛刻，并且認真思考更深入的問題：如何才能系統(tǒng)地培養(yǎng)網(wǎng)絡營銷人員的基本能力。23 / 23
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1