某商業(yè)地產(chǎn)品牌建設(shè)及廣告?zhèn)鞑?資料下載頁(yè)
2025-05-16 05:44本頁(yè)面
【正文】 報(bào)12% 新京報(bào)中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)北京娛樂(lè)信報(bào)56% 4% 京華時(shí)報(bào)青年報(bào)在不同報(bào)紙媒體上的廣告費(fèi)用如下表所列：4% 精品購(gòu)物北京晚報(bào)新京報(bào)中國(guó)房地北京娛樂(lè)京華時(shí)報(bào)北青年報(bào)指南產(chǎn)報(bào)信報(bào) 精品購(gòu)物指南4%10% 北京晚報(bào)9% 新京報(bào)中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)3% 北京娛樂(lè)信報(bào)68%3% 京華時(shí)報(bào)3% 青年報(bào)7. 廣告與活動(dòng)比例 圖 活動(dòng)與廣告比例圖如果把廣告和活動(dòng)這兩種重要的營(yíng)銷推廣手段放在一起比較，可以明顯的看出來(lái)，在絕大多數(shù)月份，活動(dòng)的使用頻率要高于廣告，兩者基本同比上升或下降，在 2008年 12月份同時(shí)達(dá)到最高值。因此，可以推斷：1. 活動(dòng)的效果要大于廣告，并且部分廣告主題是配合活動(dòng)的順利開(kāi)展而投放的。 2. 在同一個(gè)時(shí)間段里，活動(dòng)和廣告的使用是相互配合的，同比增加或減少。8. 集團(tuán)與商業(yè)品牌關(guān)系及傳播 大悅城在開(kāi)業(yè)前，中糧集團(tuán)和寧高寧就通過(guò)各種媒體刊發(fā)項(xiàng)目以及對(duì)商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展瞻望，增加各相關(guān)方對(duì)于中糧和項(xiàng)目的理解，并通過(guò)中糧集團(tuán)的品牌為大悅城的順利招商提供支持。日期主題媒體 2007年 08月 30日西單大悅城亮相 寧高寧全國(guó)造“Mall”謀上市 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 2007年 10月 19中糧集團(tuán)北京西單大悅城亮相中糧欲借商業(yè)地樓市 產(chǎn)上市2007年 12月 18日中糧集團(tuán) 40億曠世力作：西單大悅城橫空出世騰訊專稿 2008年 1月 9日中糧集團(tuán)西單大悅城試營(yíng)業(yè)北京參考 2008年 01月 11日中糧掀開(kāi)造城序幕西單大悅城建城一波三折新京報(bào)開(kāi)業(yè)前的報(bào)道有一個(gè)中心，即“大悅城”是中糧集團(tuán)正式進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)的第一個(gè)項(xiàng)目，中糧要把大悅城打造成為可以復(fù)制的標(biāo)桿型品牌，為中糧在 35年內(nèi)的復(fù)制打下基礎(chǔ)，并最終實(shí)現(xiàn)上市。從新聞的表述上，中糧集團(tuán)對(duì)于大悅城只能成不能敗的決心溢于言表，這對(duì)商戶以及消費(fèi)者增加信心是很有幫助的。 西單大悅城亮相 寧高寧全國(guó)造“Mall”謀上市 2007年08月30日09:25 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 …… …… ……“我們做商業(yè)地產(chǎn)不是簡(jiǎn)單的投資，而是一定要將商業(yè)地產(chǎn)做成中糧集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)?！?月 24日，中糧集團(tuán)董事長(zhǎng)寧高寧在中糧西單“大悅城”項(xiàng)目招商簽約會(huì)上接受本報(bào)記者采訪時(shí)道出了他對(duì)中糧商業(yè)地產(chǎn)業(yè)務(wù)的抱負(fù)。 寧高寧告訴記者，西單“大悅城”項(xiàng)目是中糧集團(tuán)正式進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)的開(kāi)始，未來(lái) 3－5年內(nèi)，中糧集團(tuán)將在一線城市核心地段復(fù)制“大悅城”項(xiàng)目，全部為“Shopping Mall”模式，預(yù)計(jì)未來(lái) 3－5年內(nèi)使中糧集團(tuán)商業(yè)地產(chǎn)資產(chǎn)包規(guī)模達(dá)到7－8個(gè)項(xiàng)目，最終實(shí)現(xiàn)在資本市場(chǎng)上上市。 …… …… …… 項(xiàng)目品牌對(duì)集團(tuán)品牌資產(chǎn)的積累 日期主題媒體 2008年 02月 03日商業(yè)爭(zhēng)奪戰(zhàn)西單大悅城 “力挺”國(guó)際時(shí)尚房地產(chǎn)門(mén)戶搜房網(wǎng) 2008年 3月 7日《悅城》——寧高寧中國(guó)企業(yè)家 200873 匯集潮流時(shí)尚品牌中糧大悅城改造北京西第一財(cái)經(jīng)周刊 單2008717 時(shí)尚消費(fèi)“新寵”西單大悅城策劃實(shí)錄中國(guó)時(shí)尚品牌網(wǎng) 2008年 7月 28日寧高寧充滿商業(yè)智慧的國(guó)企掌門(mén)中國(guó)企業(yè)報(bào) 20080808 寧高寧如何通過(guò)大悅城實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)地產(chǎn)星博咨詢 夢(mèng)想200991 中糧置業(yè)接手天房項(xiàng)目寧高寧再演“收購(gòu)戰(zhàn)”觀點(diǎn)地產(chǎn)網(wǎng)成功開(kāi)業(yè)后的報(bào)道有些是介紹大悅城的理念，如《悅城》；有些是介紹策劃思路，如《時(shí)尚消費(fèi)“新寵”西單大悅城策劃實(shí)錄》，有些則繼續(xù)傳播中糧集團(tuán)的商業(yè)地產(chǎn)夢(mèng)想。總而言之，借著大悅城的成功，中糧集團(tuán)在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域獲得了廣泛的認(rèn)可，擴(kuò)大了自身在商業(yè)地產(chǎn)界的影響力
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