京津新城房地產(chǎn)品牌整合傳播廣告提案報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-02-28 14:02本頁(yè)面
【正文】 針對(duì)性強(qiáng)， 精準(zhǔn)傳播? 報(bào)紙媒體 重點(diǎn)出擊? 對(duì)大眾傳 媒宣傳的 有效補(bǔ)充 雜志 電梯液晶大眾媒體 小眾媒體媒介行程開(kāi)盤(pán)期報(bào)紙強(qiáng)勢(shì)出擊電視 +電梯液晶啟動(dòng)以報(bào)紙媒體重量宣傳電視媒體提升宣傳力度電梯液晶電視有效補(bǔ)充活動(dòng)、軟性報(bào)道配合蓄勢(shì)期報(bào)紙啟動(dòng)報(bào)紙重錘出擊采用異型規(guī)格吸引眼球活動(dòng)、軟性報(bào)道配合維持期報(bào)紙 +電視 +雜志電梯液晶持續(xù)軟性報(bào)道配合8月 12日 22日 8月 23日 8月 28日 8月 30日 9月 12日?qǐng)?bào)紙媒體策略報(bào)紙閱讀率－天津《今晚報(bào)》和《每日新報(bào)》是天津地區(qū)閱讀率最高的報(bào)紙目標(biāo)人群對(duì)《今晚報(bào)》和《每日新報(bào)》偏好度較高SOURCE： 報(bào)紙閱讀率－北京北京地區(qū)報(bào)紙媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，《北京晚報(bào)》和《北京青年報(bào)》是當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟wSOURCE： 報(bào)紙媒體策略天津重點(diǎn)銷(xiāo)售，北京打造知名度蓄勢(shì)期 （ 8月 12日 22日）投放豎 1/2版異型規(guī)格廣告，刺激讀者眼球投放連續(xù) 34個(gè)右手版面，制造懸念、提高品牌輿論和關(guān)注度開(kāi)盤(pán)期 （ 8月 23日 28日）投放全版廣告為主，醒目提示開(kāi)盤(pán)信息頭版通欄或報(bào)眼提示，與內(nèi)頁(yè)廣告前后呼應(yīng)維持期 （ 8月 29日后）采用 1/2版廣告投放，維持售樓信息的傳遞版面選擇：以新聞版投放為主，配合房地產(chǎn)專(zhuān)版投放時(shí)段選擇：針對(duì)周末雙休日，選擇周四至周六為重點(diǎn)投放期報(bào)紙投放版面形式? 連續(xù) 4個(gè)右手豎 1/2版PAGE 1PAGE 3PAGE 2? 全版? 首頁(yè)通欄X X 報(bào)PAGE 1 PAGE 4電視媒體策略電視收視率－天津天津一套經(jīng)濟(jì)生活頻道和天津三套影視頻道的晚間收視有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)天津六套科教頻道午間時(shí)段和晚間 21:30后收視較佳SOURCE： 天津 .SUN—SAT經(jīng)常收看的電視節(jié)目新聞、新聞訪(fǎng)談?lì)悪谀亢碗娨晞」?jié)目較受歡迎SOURCE： 對(duì)電視廣告的態(tài)度電視廣告具有不確定性，需要擴(kuò)大投放范圍以保證到達(dá)率SOURCE： 電視媒體策略頻道選擇天津一套、天津二套投放為主；其他頻道輔助投放投放周期：開(kāi)盤(pán)期電視廣告啟動(dòng)， 30秒投放為主時(shí)段與欄目選擇：黃金時(shí)段與非黃金時(shí)段組合投放，在短期內(nèi)提升品牌知名度偏重新聞?lì)惡碗娨晞谀康耐斗胖芩闹林芰哟笸斗帕Χ?，為銷(xiāo)售展示活動(dòng)提示宣傳雜志媒體策略雜志投放策略目的：樹(shù)立品牌形象媒體選擇有的放矢：針對(duì) 3550歲 高收入人群，選擇新聞?lì)悺⒔?jīng)濟(jì)類(lèi)和時(shí)尚類(lèi)雜志新聞?lì)悾骸缎侣勚芸?、《三?lián)生活周刊》經(jīng)濟(jì)類(lèi)：《財(cái)經(jīng)》、《 IT經(jīng)理世界》時(shí)尚類(lèi)：《周末畫(huà)報(bào)》地方版版面選擇建議投放封二、扉頁(yè)或目錄旁頁(yè)等特殊版位雜志媒體建議《新聞周刊》由中國(guó)第二大通訊社中國(guó)新聞社主辦。內(nèi)容涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、體育、時(shí)尚、娛樂(lè)等領(lǐng)域，是一本既有新聞權(quán)威性、又富有知識(shí)和趣味性的大眾讀物?！度?lián)生活周刊》定位是做新時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中的忠實(shí)記錄者，做中國(guó)的《時(shí)代》周刊。它的辦刊宗旨是“ 以敏銳姿態(tài)反饋新時(shí)代、新觀念、新潮流，以鮮明個(gè)性評(píng)論新熱點(diǎn)、新人類(lèi)、新生活 ” 。雜志媒體建議《財(cái)經(jīng)》以財(cái)經(jīng)新聞深度報(bào)道為主，以黑幕及經(jīng)濟(jì)背景見(jiàn)長(zhǎng)，并因《銀廣夏陷阱》一文一舉成名，主要讀者定位：企業(yè)中的決策者、高收入的白領(lǐng)及大眾投資人?！?IT經(jīng)理世界》以 IT、 電信、金融、娛樂(lè)、資本市場(chǎng)、新技術(shù)、電子商務(wù)等行業(yè)的專(zhuān)業(yè)文章。讀者定位：企業(yè)中的信息技術(shù)主管，及企業(yè)決策者?！吨苣┊?huà)報(bào)》由 “ 新聞版、財(cái)富版、生活版、城市版” 四冊(cè)組成，風(fēng)格獨(dú)特，內(nèi)容集國(guó)際新聞信息、國(guó)際商務(wù)管理、國(guó)際科技、國(guó)際時(shí)尚潮流于一體；目標(biāo)群為 2545歲較高收入的都市男女戶(hù)外媒體建議 －電梯液晶電視高收入人群生活形態(tài)描述AM8:15~8:30離家，開(kāi)車(chē)或乘坐的士上班AM9:00~9:30到達(dá) OfficeAM10:00~12:00在公司與客戶(hù)開(kāi)會(huì)PM12:00~13:30與客戶(hù)同進(jìn)午餐周六、周日如不加班，可陪妻子或女友到高級(jí)商廈 Shopping或到商級(jí)影院看一場(chǎng)大片PM24:00身心疲憊地返家睡覺(jué)PM14:00~17:00外出拜訪(fǎng)客戶(hù)或合作伙伴PM18:00~23:00陪客戶(hù)或主管領(lǐng)導(dǎo)共進(jìn)晚餐，并到娛樂(lè)娛樂(lè)、酒吧、 KTV交際出入電梯 出入電梯出入電梯出入電梯? 每天至少每天至少 4次出入電梯平均停留次出入電梯平均停留 510分鐘分鐘高檔寫(xiě)字樓液晶電視廣告介紹分眾型媒體 清晰區(qū)隔與鎖定受眾在高學(xué)歷、高收入的企業(yè) 管理層主動(dòng)地收視 在原本枯燥、毫無(wú)選擇的電梯等候與乘坐的狀 態(tài)下，優(yōu)秀的、高品味的廣告將引發(fā)人們主動(dòng) 欣賞低干擾高頻次 每天循環(huán)播放 70次以上，勢(shì)必將對(duì)廣告品牌產(chǎn)生深刻記憶 在商務(wù)樓宇之外，受訪(fǎng)者看到平均每月看到的廣告次數(shù)為 。費(fèi)用北京： 30秒 /周 約 480座大廈天津： 30秒 /周 約 250座大廈媒介投放行程媒介行程與預(yù)算提案完畢，非常感謝??！提案完畢，非常感謝?。≈x謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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