京津新城房地產(chǎn)品牌整合傳播廣告提案報告-資料下載頁
2025-02-28 14:02本頁面
【正文】 針對性強， 精準傳播? 報紙媒體 重點出擊? 對大眾傳 媒宣傳的 有效補充 雜志 電梯液晶大眾媒體 小眾媒體媒介行程開盤期報紙強勢出擊電視 +電梯液晶啟動以報紙媒體重量宣傳電視媒體提升宣傳力度電梯液晶電視有效補充活動、軟性報道配合蓄勢期報紙啟動報紙重錘出擊采用異型規(guī)格吸引眼球活動、軟性報道配合維持期報紙 +電視 +雜志電梯液晶持續(xù)軟性報道配合8月 12日 22日 8月 23日 8月 28日 8月 30日 9月 12日報紙媒體策略報紙閱讀率－天津《今晚報》和《每日新報》是天津地區(qū)閱讀率最高的報紙目標人群對《今晚報》和《每日新報》偏好度較高SOURCE： 報紙閱讀率－北京北京地區(qū)報紙媒體競爭激烈，《北京晚報》和《北京青年報》是當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟wSOURCE： 報紙媒體策略天津重點銷售，北京打造知名度蓄勢期 （ 8月 12日 22日）投放豎 1/2版異型規(guī)格廣告，刺激讀者眼球投放連續(xù) 34個右手版面，制造懸念、提高品牌輿論和關(guān)注度開盤期 （ 8月 23日 28日）投放全版廣告為主，醒目提示開盤信息頭版通欄或報眼提示，與內(nèi)頁廣告前后呼應(yīng)維持期 （ 8月 29日后）采用 1/2版廣告投放，維持售樓信息的傳遞版面選擇：以新聞版投放為主，配合房地產(chǎn)專版投放時段選擇：針對周末雙休日，選擇周四至周六為重點投放期報紙投放版面形式? 連續(xù) 4個右手豎 1/2版PAGE 1PAGE 3PAGE 2? 全版? 首頁通欄X X 報PAGE 1 PAGE 4電視媒體策略電視收視率－天津天津一套經(jīng)濟生活頻道和天津三套影視頻道的晚間收視有絕對優(yōu)勢天津六套科教頻道午間時段和晚間 21:30后收視較佳SOURCE： 天津 .SUN—SAT經(jīng)常收看的電視節(jié)目新聞、新聞訪談類欄目和電視劇節(jié)目較受歡迎SOURCE： 對電視廣告的態(tài)度電視廣告具有不確定性，需要擴大投放范圍以保證到達率SOURCE： 電視媒體策略頻道選擇天津一套、天津二套投放為主；其他頻道輔助投放投放周期：開盤期電視廣告啟動， 30秒投放為主時段與欄目選擇：黃金時段與非黃金時段組合投放，在短期內(nèi)提升品牌知名度偏重新聞類和電視劇欄目的投放周四至周六加大投放力度，為銷售展示活動提示宣傳雜志媒體策略雜志投放策略目的：樹立品牌形象媒體選擇有的放矢：針對 3550歲 高收入人群，選擇新聞類、經(jīng)濟類和時尚類雜志新聞類：《新聞周刊》、《三聯(lián)生活周刊》經(jīng)濟類：《財經(jīng)》、《 IT經(jīng)理世界》時尚類：《周末畫報》地方版版面選擇建議投放封二、扉頁或目錄旁頁等特殊版位雜志媒體建議《新聞周刊》由中國第二大通訊社中國新聞社主辦。內(nèi)容涵蓋政治、經(jīng)濟、科技、文化、體育、時尚、娛樂等領(lǐng)域，是一本既有新聞權(quán)威性、又富有知識和趣味性的大眾讀物?！度?lián)生活周刊》定位是做新時代發(fā)展進程中的忠實記錄者，做中國的《時代》周刊。它的辦刊宗旨是“ 以敏銳姿態(tài)反饋新時代、新觀念、新潮流，以鮮明個性評論新熱點、新人類、新生活 ” 。雜志媒體建議《財經(jīng)》以財經(jīng)新聞深度報道為主，以黑幕及經(jīng)濟背景見長，并因《銀廣夏陷阱》一文一舉成名，主要讀者定位：企業(yè)中的決策者、高收入的白領(lǐng)及大眾投資人?！?IT經(jīng)理世界》以 IT、 電信、金融、娛樂、資本市場、新技術(shù)、電子商務(wù)等行業(yè)的專業(yè)文章。讀者定位：企業(yè)中的信息技術(shù)主管，及企業(yè)決策者。《周末畫報》由 “ 新聞版、財富版、生活版、城市版” 四冊組成，風(fēng)格獨特，內(nèi)容集國際新聞信息、國際商務(wù)管理、國際科技、國際時尚潮流于一體；目標群為 2545歲較高收入的都市男女戶外媒體建議 －電梯液晶電視高收入人群生活形態(tài)描述AM8:15~8:30離家，開車或乘坐的士上班AM9:00~9:30到達 OfficeAM10:00~12:00在公司與客戶開會PM12:00~13:30與客戶同進午餐周六、周日如不加班，可陪妻子或女友到高級商廈 Shopping或到商級影院看一場大片PM24:00身心疲憊地返家睡覺PM14:00~17:00外出拜訪客戶或合作伙伴PM18:00~23:00陪客戶或主管領(lǐng)導(dǎo)共進晚餐，并到娛樂娛樂、酒吧、 KTV交際出入電梯 出入電梯出入電梯出入電梯? 每天至少每天至少 4次出入電梯平均停留次出入電梯平均停留 510分鐘分鐘高檔寫字樓液晶電視廣告介紹分眾型媒體 清晰區(qū)隔與鎖定受眾在高學(xué)歷、高收入的企業(yè) 管理層主動地收視 在原本枯燥、毫無選擇的電梯等候與乘坐的狀 態(tài)下，優(yōu)秀的、高品味的廣告將引發(fā)人們主動 欣賞低干擾高頻次 每天循環(huán)播放 70次以上，勢必將對廣告品牌產(chǎn)生深刻記憶 在商務(wù)樓宇之外，受訪者看到平均每月看到的廣告次數(shù)為 。費用北京： 30秒 /周 約 480座大廈天津： 30秒 /周 約 250座大廈媒介投放行程媒介行程與預(yù)算提案完畢，非常感謝！！提案完畢，非常感謝！！謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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