整合營(yíng)銷創(chuàng)新的威力-資料下載頁(yè)
2025-05-16 05:13本頁(yè)面
【正文】 起了以下幾個(gè)方案：正如雀巢品牌管家卡米洛帕加諾所說(shuō)：“品牌在構(gòu)建初期，我們總是將80％的費(fèi)用集中投入在電視媒體上……”因此蓋倫美式少兒英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的品牌傳播同樣需要集中與堅(jiān)持，應(yīng)將80%的傳播費(fèi)用集中在網(wǎng)絡(luò)傳播和報(bào)刊雜志。在投放的網(wǎng)絡(luò)載體中，選擇極具優(yōu)勢(shì)的“搜福網(wǎng)”國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)上交易平臺(tái)，信息包羅萬(wàn)象，先進(jìn)的技術(shù)支撐，日點(diǎn)擊率高達(dá)7500余人次。以打響其知名度。在報(bào)刊雜志媒體的選擇與投放上，采取集中轟炸式的宣傳報(bào)道，運(yùn)用軟文報(bào)道，強(qiáng)調(diào)蓋倫美式少兒英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的資源優(yōu)勢(shì)，教學(xué)方法，環(huán)境氛圍；用成功案例進(jìn)行說(shuō)服性的引導(dǎo)。提升其品牌形象，促成消費(fèi)者認(rèn)同并接受使用。除了利用媒體進(jìn)行品牌傳播以外，事件營(yíng)銷，公關(guān)傳播也將運(yùn)用上來(lái)，如組織城市少兒英語(yǔ)講演比賽的活動(dòng)，舉辦城市少兒英語(yǔ)沙龍，組織夏令營(yíng)等手段。加強(qiáng)提升蓋倫美式少兒英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的公眾形象。（在全國(guó)各大城市白領(lǐng)人群經(jīng)常光顧的商場(chǎng)入口設(shè)點(diǎn) 分兩部分 一邊設(shè)專門對(duì)待白領(lǐng)家長(zhǎng)的培訓(xùn)介紹處，派專人將蓋倫的優(yōu)勢(shì)介紹給他們，讓他們對(duì)蓋倫有直接的了解?！×硪贿呍O(shè)一個(gè)專門對(duì)孩子的娛樂(lè)場(chǎng)所，建議里面放置一些玩具。在工作人員和白領(lǐng)家長(zhǎng)溝通的時(shí)候，請(qǐng)外教教孩子一些富含趣味性的英語(yǔ)內(nèi)容，讓孩子感覺(jué)到非常有興趣，同時(shí)對(duì)表現(xiàn)好的孩子進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。這樣將目標(biāo)受眾分別割裂開(kāi)來(lái)分別進(jìn)行溝通，家長(zhǎng)看到孩子的學(xué)習(xí)效果和興趣，同時(shí)對(duì)蓋倫有了進(jìn)一步了解的話，往往就會(huì)接受這種培訓(xùn)。）結(jié)果是另人振奮的，我們的努力沒(méi)有白費(fèi)。在經(jīng)過(guò)了6個(gè)月的努力之后，到目前為止，蓋倫在全國(guó)范圍內(nèi)有130個(gè)分校，在校人數(shù)近10萬(wàn)人。所以我們有理由相信：蓋倫少兒英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)一定能夠成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。6 / 6
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