我國消費者眼里的豪華轎車品牌-資料下載頁
2025-05-16 04:35本頁面
【正文】 材料最好”，奔馳最高，奧迪第二； “展臺設計、氣氛以及活動最體貼觀眾”，奔馳最高，奧迪第二； “展臺與其品牌形象最相符合”，奔馳最高，奧迪和寶馬第二?！ D“觀眾對6個高檔品牌車展表現(xiàn)的評價”顯示了詳細結果。事實上，我們可以看出，奔馳在各個指標上都明顯高過其他品牌，顯示了奔馳在此次車展上的重視以及高投入所獲得的產出。 通過進一步的分析可以得出這樣的結論：對于一個品牌來說，車展上獲得好評的首要因素是：展車的吸引力，其次是展臺與品牌形象的符合程度，再次是展臺設計、氣氛以及活動能體貼觀眾。模特和現(xiàn)場表演的重要性相對要低得多?！ 钠放剖芟矏鄱鹊淖兓覀兛梢钥闯鲕囌贡旧淼淖饔靡约案髌放圃谲囌股系氖斋@。6個品牌中，沃爾沃的品牌受喜愛度提升最大，其次是雷克薩斯（凌志），再次是奧迪。相對來說，奔馳和寶馬提升度較少。也許是因為品牌本身受喜愛度已經很高了，再增加就不那么容易了。 中國消費者眼里的豪華轎車品牌（4） 圖“車展對主要品牌受喜愛度的影響”顯示了17個品牌受喜愛度的變化情況。圖中品牌依受喜愛度增幅的大小排序。從圖中可以看出，馬自達的增幅最大。調研項目技術說明 本次調查在北京國際車展期間進行，共獲得有效樣本317。在選擇樣本時，要求被訪者至少觀看了一半的整車展館，并且觀看時間不少于2個小時。樣本限制在18－60歲之間。為保證樣本能更好地代表普通消費者，在選擇樣本時，排除了現(xiàn)場工作人員、參展商以及與汽車相關的專業(yè)人士。 雖然受訪觀眾并非都是這些豪華品牌現(xiàn)實的消費者，但我們相信，隨中國車市價格與國際的不斷接軌，高檔豪華轎車并非只是極少數富豪或成功人士的專利，至少高檔豪華品牌的緊湊型和中型轎車會成為更多人的座駕。更為重要的一點是，從消費者行為學的角度看，中國消費者在選擇轎車時，既希望品牌形象能體現(xiàn)出真實的自我，但他們更為在意的是，他們希望品牌能體現(xiàn)出社會的自我，他們更很關心：別人是怎么看我的？
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1