【正文】 得成本領先和歧異性 ： 167。 品牌既關聯(lián)企業(yè)內部和外部的各種資源要素，在將其聯(lián)結一體的同時也對這些資源進行了相應的整合。 167。 整合可以實現(xiàn)有效平衡，在品牌資源充分發(fā)掘之后，第一個回報便是企業(yè)的成本優(yōu)勢。167。 品牌對外連接顧客和相關利益群體，本身就在制造獨特性競爭差異，相對成本領先歧異性更是品牌資源的價值所在。 104103 三、品牌資源整合： 從價值鏈到核心競爭力167。 品牌資產(chǎn)的不確定性使其法在任何資產(chǎn)負債表上得到體現(xiàn)，因此缺少可靠的財務依據(jù)。各種品牌評估機構以貨幣形式所發(fā)布的量化數(shù)據(jù)也不可靠。167。 因此與其把品牌與企業(yè)其他資產(chǎn)相提并論，不如把品牌看作是與人力資源、科技資源那樣的一種資源，是企業(yè)競爭力的來源。167。 這種資源存在于企業(yè)營銷管理之中，是整個營銷價值鏈的一個重要環(huán)節(jié)，其有形和無形力量使其對整個營銷價值鏈具有某種統(tǒng)合作用 。 104104競爭歧異性的產(chǎn)生：167。 邁克爾 波特： “當一個企業(yè)能夠為買方提供一些獨特的、對買方來說其價值不僅僅是低廉的東西時，這個企業(yè)就具有了區(qū)別于其他競爭廠商的經(jīng)營歧異性。 ” “很多企業(yè)對于經(jīng)營歧異性潛在來源的認識過于狹隘，它們僅僅從有形產(chǎn)品或市場行為的角度看待經(jīng)營歧異性，而看不到價值鏈中任何一處都可能產(chǎn)生經(jīng)營歧異性。 ” 104105 這種特點決定了品牌不同于其他價值要素的資源優(yōu)勢：167。 加里 哈默爾（ Gary Hamel）的核心競爭力理論。品牌發(fā)掘最有可能形成企業(yè)的核心競爭力。167。 哈默爾和普拉哈拉德（ C. K. Prahalad）對企業(yè)的核心競爭力定義：核心競爭力是企業(yè)組織中的集合性知識（collective learning），特別是關于如何協(xié)調多樣化生產(chǎn)經(jīng)營技術和有機結合多種技術流的知識。 104106 確定企業(yè)的核心競爭力和核心產(chǎn)品要考慮三個方面的問題： 是否獨特對手難以模仿？ 是否可以實現(xiàn)范圍經(jīng)濟？ 是否有客戶可感知價值？ 核心競爭力104107價值鏈與核心競爭力關系：167。 如果說價值鏈所代表的是企業(yè)競爭中各個環(huán)節(jié)的有序化協(xié)同，那么核心競爭力則是對這個有序環(huán)節(jié)中最具有創(chuàng)造性價值因素的一種凸現(xiàn)。核心競爭力不僅可以表現(xiàn)在技術上，還可以表現(xiàn)在生產(chǎn)經(jīng)營、營銷和財務上。 104108四、品牌資源的整合的路徑與方法167。 品牌資源整合首先面臨的一個問題便是企業(yè)競爭中的先期選擇，即要不要實施品牌化運作。167。 品牌有其發(fā)生和發(fā)揮作用的范圍，其并非競爭致勝唯一出路，不是每個企業(yè)都適合品牌經(jīng)營。167。 根據(jù)企業(yè)和市場看品牌是否具有資源優(yōu)勢。如相對價值鏈中其他要素，采用品牌資源更具競爭優(yōu)勢，品牌本身也有相應統(tǒng)合能力，通過挖掘可給企業(yè)及其產(chǎn)品帶來更多的利益，那么就適合于品牌化經(jīng)營。 104109 實施品牌化經(jīng)營首先必須明確品牌與不同價值要素之間的各種關聯(lián)，在此基礎上確定品牌的基本價值系統(tǒng)。包括兩個方向： 從不同層面明確 品牌的基本精神和意 義所在，建立品牌基 本內涵并據(jù)此形成 初步的品牌認同 尋求品牌的 感覺外化形式， 設計相應的品牌符 號體系。 104110 最重要的是通過品牌找到了與各種價值關系之間的具體連接點 。 進一步的策略發(fā)展就集中在兩個方面：積極傳播和協(xié)同管理。 Thanks下次課 —— 第 5章 媒介形態(tài)與接觸點167。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 21一月 21Monday,January25,2023167。 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 20:18:2420:18:2420:181/25/20238:18:24PM167。 1以我獨沈久，愧君相見頻。 一月 2120:18:2420:18Jan2125Jan21167。 1故人江海別，幾度隔山川。 20:18:2420:18:2420:18Monday,January25,2023167。 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 一月 21一月 2120:18:2420:18:24January25,2023167。 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 25一月 20238:18:24下午 20:18:24一月 21167。 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 218:18下午 一月 2120:18January25,2023167。 1行動出成果，工作出財富。 2023/1/2520:18:2420:18:2425January2023167。 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 8:18:24下午 8:18下午 20:18:24一月 21167。 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 一月 21一月 21Monday,January25,2023167。 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 20:18:2420:18:2420:181/25/20238:18:24PM167。 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 一月 2120:18:2420:18Jan2125Jan21167。 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 20:18:2420:18:2420:18Monday,January25,2023167。 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2120:18:2420:18:24January25,2023167。 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 25一月 20238:18:24下午 20:18:24一月 21167。 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 一月 218:18下午 一月 2120:18January25,2023167。 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023/1/2520:18:2420:18:2425January2023167。 1空山新雨后，天氣晚來秋。 8:18:24下午 8:18下午 20:18:24一月 21167。 楊柳散和風，青山澹吾慮。 一月 21一月 21Monday,January25,2023167。 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 20:18:2420:18:2420:181/25/20238:18:24PM167。 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 一月 2120:18:2420:18Jan2125Jan21167。 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 20:18:2420:18:2420:18Monday,January25,2023167。 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 一月 21一月 2120:18:2420:18:24January25,2023167。 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 25一月 20238:18:24下午 20:18:24一月 21167。 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 一月 218:18下午 一月 2120:18January25,2023167。 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/1/2520:18:2420:18:2425January2023167。 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 8:18:24下午 8:18下午 20:18:24一月 21MOMODA POWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的下載觀看專家告