消費(fèi)者決策與品牌評(píng)估-資料下載頁(yè)
2025-02-12 13:09本頁(yè)面
【正文】 擇和品牌選擇 以下情況最有可能影響品牌選擇： 當(dāng)商場(chǎng)忠誠(chéng)度高時(shí)，消費(fèi)者忠誠(chéng)于某一特定的商場(chǎng)，很可能就會(huì)先到該商場(chǎng)，再選擇理想品牌 當(dāng)品牌忠誠(chéng)度低時(shí)，消費(fèi)者沒(méi)有強(qiáng)烈忠于某一品牌，更可能首先選擇商場(chǎng)，然后再在這一商場(chǎng)中制定品牌決策。 當(dāng)品牌信息不充足時(shí)，幾乎沒(méi)有品牌經(jīng)驗(yàn)或信息的消費(fèi)者更可能依賴售貨員的幫助，品牌選擇更可能發(fā)生在商場(chǎng)中。 1/21/2023 1/21/2023 37 CONSUMER BEHAVIOR 消費(fèi)者行為學(xué) 主講：劉菊華 （二）享樂(lè)性和功利性尋購(gòu)行為 ? 有些消費(fèi)者把尋購(gòu)看成獲得商品必不可少的任務(wù)，對(duì)這樣的功利性顧客來(lái)說(shuō)，尋購(gòu)就不可能是愉快的享受。 ? 大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，尋購(gòu)是一件愉快舒適的事情，發(fā)現(xiàn)廉價(jià)商品的興奮，經(jīng)過(guò)擁擠得到一件商品的滿足等。與朋友一起購(gòu)物對(duì)享樂(lè)性顧客來(lái)說(shuō)，是一種愜意的社會(huì)交往。也是與售貨員交流的機(jī)會(huì)。 商場(chǎng)和購(gòu)物街被看成是社會(huì)交往的集會(huì)場(chǎng)所。 1/21/2023 1/21/2023 38 CONSUMER BEHAVIOR 消費(fèi)者行為學(xué) 主講：劉菊華 作業(yè)： ? 有些情況下，消費(fèi)者一旦作出決策就立即進(jìn)行購(gòu)買。而在另一些情況下，在購(gòu)買意向與購(gòu)買行為之間存在缺口，試問(wèn)存在缺口的原因是什么？這一點(diǎn)對(duì)廣告和銷售策略有何啟示？ ? 分別為消費(fèi)者的功利性和享樂(lè)性購(gòu)買挑選一種商品。 對(duì)功利性產(chǎn)品和享樂(lè)性產(chǎn)品的評(píng)估中，消費(fèi)者分別考察產(chǎn)品的哪些特征？ 對(duì)兩種產(chǎn)品的廣告有何不同？ 1/21/2023 謝 謝 :36:2705:3605::36 05:3605:36::36:27 2023年 3月 3日星期五 5時(shí) 36分 27秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 3, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 05:36:2705:36:2705:363/3/2023 5:36:27 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :36:2705:36Mar233Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 05:36:2705:36:2705:36Friday, March 3, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :36:2705:36:27March 3, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 3日星期五 上午 5時(shí) 36分 27秒 05:36: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 5時(shí) 36分 :36March 3, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 3日星期五 5時(shí) 36分 27秒 05:36:273 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 5時(shí) 36分 27秒 上午 5時(shí) 36分 05:36: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 05:36:2705:36:2705:363/3/2023 5:36:27 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :36:2705:36Mar233Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 05:36:2705:36:2705:36Friday, March 3, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :36:2705:36:27March 3, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 3日星期五 上午 5時(shí) 36分 27秒 05:36: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 5時(shí) 36分 :36March 3, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 3日星期五 5時(shí) 36分 27秒 05:36:273 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 5時(shí) 36分 27秒 上午 5時(shí) 36分 05:36: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 3, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 05:36:2705:36:2705:363/3/2023 5:36:27 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :36:2705:36Mar233Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 05:36:2705:36:2705:36Friday, March 3, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :36:2705:36:27March 3, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 3日星期五 上午 5時(shí) 36分 27秒 05:36: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 上午 5時(shí) 36分 :36March 3, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 3日星期五 5時(shí) 36分 27秒 05:36:273 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 5時(shí) 36分 27秒 上午 5時(shí) 36分 05:36: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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