【正文】 的成本優(yōu)勢(shì)。167。 品牌對(duì)外連接顧客和相關(guān)利益群體，本身就在制造獨(dú)特性競(jìng)爭差異，相對(duì)成本領(lǐng)先歧異性更是品牌資源的價(jià)值所在。 104103 三、品牌資源整合： 從價(jià)值鏈到核心競(jìng)爭力167。 品牌資產(chǎn)的不確定性使其法在任何資產(chǎn)負(fù)債表上得到體現(xiàn)，因此缺少可靠的財(cái)務(wù)依據(jù)。各種品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)以貨幣形式所發(fā)布的量化數(shù)據(jù)也不可靠。167。 因此與其把品牌與企業(yè)其他資產(chǎn)相提并論，不如把品牌看作是與人力資源、科技資源那樣的一種資源，是企業(yè)競(jìng)爭力的來源。167。 這種資源存在于企業(yè)營銷管理之中，是整個(gè)營銷價(jià)值鏈的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，其有形和無形力量使其對(duì)整個(gè)營銷價(jià)值鏈具有某種統(tǒng)合作用 。 104104競(jìng)爭歧異性的產(chǎn)生：167。 邁克爾 波特： “當(dāng)一個(gè)企業(yè)能夠?yàn)橘I方提供一些獨(dú)特的、對(duì)買方來說其價(jià)值不僅僅是低廉的東西時(shí)，這個(gè)企業(yè)就具有了區(qū)別于其他競(jìng)爭廠商的經(jīng)營歧異性。 ” “很多企業(yè)對(duì)于經(jīng)營歧異性潛在來源的認(rèn)識(shí)過于狹隘，它們僅僅從有形產(chǎn)品或市場(chǎng)行為的角度看待經(jīng)營歧異性，而看不到價(jià)值鏈中任何一處都可能產(chǎn)生經(jīng)營歧異性。 ” 104105 這種特點(diǎn)決定了品牌不同于其他價(jià)值要素的資源優(yōu)勢(shì)：167。 加里 哈默爾（ Gary Hamel）的核心競(jìng)爭力理論。品牌發(fā)掘最有可能形成企業(yè)的核心競(jìng)爭力。167。 哈默爾和普拉哈拉德（ C. K. Prahalad）對(duì)企業(yè)的核心競(jìng)爭力定義：核心競(jìng)爭力是企業(yè)組織中的集合性知識(shí)（collective learning），特別是關(guān)于如何協(xié)調(diào)多樣化生產(chǎn)經(jīng)營技術(shù)和有機(jī)結(jié)合多種技術(shù)流的知識(shí)。 104106 確定企業(yè)的核心競(jìng)爭力和核心產(chǎn)品要考慮三個(gè)方面的問題： 是否獨(dú)特對(duì)手難以模仿？ 是否可以實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)？ 是否有客戶可感知價(jià)值？ 核心競(jìng)爭力104107價(jià)值鏈與核心競(jìng)爭力關(guān)系：167。 如果說價(jià)值鏈所代表的是企業(yè)競(jìng)爭中各個(gè)環(huán)節(jié)的有序化協(xié)同，那么核心競(jìng)爭力則是對(duì)這個(gè)有序環(huán)節(jié)中最具有創(chuàng)造性價(jià)值因素的一種凸現(xiàn)。核心競(jìng)爭力不僅可以表現(xiàn)在技術(shù)上，還可以表現(xiàn)在生產(chǎn)經(jīng)營、營銷和財(cái)務(wù)上。 104108四、品牌資源的整合的路徑與方法167。 品牌資源整合首先面臨的一個(gè)問題便是企業(yè)競(jìng)爭中的先期選擇，即要不要實(shí)施品牌化運(yùn)作。167。 品牌有其發(fā)生和發(fā)揮作用的范圍，其并非競(jìng)爭致勝唯一出路，不是每個(gè)企業(yè)都適合品牌經(jīng)營。167。 根據(jù)企業(yè)和市場(chǎng)看品牌是否具有資源優(yōu)勢(shì)。如相對(duì)價(jià)值鏈中其他要素，采用品牌資源更具競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，品牌本身也有相應(yīng)統(tǒng)合能力，通過挖掘可給企業(yè)及其產(chǎn)品帶來更多的利益，那么就適合于品牌化經(jīng)營。 104109 實(shí)施品牌化經(jīng)營首先必須明確品牌與不同價(jià)值要素之間的各種關(guān)聯(lián)，在此基礎(chǔ)上確定品牌的基本價(jià)值系統(tǒng)。包括兩個(gè)方向： 從不同層面明確 品牌的基本精神和意 義所在，建立品牌基 本內(nèi)涵并據(jù)此形成 初步的品牌認(rèn)同 尋求品牌的 感覺外化形式， 設(shè)計(jì)相應(yīng)的品牌符 號(hào)體系。 104110 最重要的是通過品牌找到了與各種價(jià)值關(guān)系之間的具體連接點(diǎn) 。 進(jìn)一步的策略發(fā)展就集中在兩個(gè)方面：積極傳播和協(xié)同管理。 Thanks下次課 —— 第 5章 媒介形態(tài)與接觸點(diǎn)謝 謝一月 2120:18:2920:1820:18一月 21一月 2120:18 20:1820:18:29一月 21一月2120:18:292023/1/2520:18:29? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一月 21一月 21Monday,January25,2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 20:18:2920:18:2920:181/25/20238:18:29PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 一月 2120:18:2920:18Jan2125Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 20:18:2920:18:2920:18Monday,January25,2023? 1乍 見 翻疑夢(mèng)，相悲各 問 年。 一月 21一月 2120:18:2920:18:29January25,2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 25一月 20238:18:29下午 20:18:29一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 218:18下午 一月 2120:18January25,2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 2023/1/2520:18:2920:18:2925January2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 8:18:29下午 8:18下午 20:18:29一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 一月 21一月 21Monday,January25,2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 20:18:2920:18:2920:181/25/20238:18:29PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 一月 2120:18:2920:18Jan2125Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 20:18:2920:18:2920:18Monday,January25,2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2120:18:2920:18:29January25,2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 25一月 20238:18:29下午 20:18:29一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 。 一月 218:18下午 一月 2120:18January25,2023? 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2023/1/2520:18:2920:18:2925January2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 8:18:29下午 8:18下午 20:18:29一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 21一月 21Monday,January25,2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 20:18:2920:18:2920:181/25/20238:18:29PM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 一月 2120:18:2920:18Jan2125Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 20:18:2920:18:2920:18Monday,January25,2023? 1知人者智，自知者明。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 一月 21一月 2120:18:2920:18:29January25,2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 25一月 20238:18:29下午 20:18:29一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 218:18下午 一月 2120:18January25,2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 2023/1/2520:18:2920:18:2925January2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 8:18:29下午 8:18下午 20:18:29一月 21MOMODA POWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的下載觀看專 家告