消費(fèi)者的知覺概述-資料下載頁
2025-02-20 16:32本頁面
【正文】 和經(jīng)驗(yàn)去解釋他們，就是 知覺的理解性。 營銷策略： 企業(yè)在廣告中要針對購買對象的特點(diǎn)，向消費(fèi)者提供信息時(shí)，其方式、方法、內(nèi)容、數(shù)量必須與信息接收人的文化水平和理解能力相吻合，保證信息能夠準(zhǔn)確的理解和接收。 （四）知覺的連貫性與系列產(chǎn)品的銷售 消費(fèi)者容易根據(jù)原有的信息來解釋新的信息，憑借以往的經(jīng)驗(yàn)來確認(rèn)當(dāng)前的事物，把有相似特征的事物看成是相同的。 營銷策略： 如消費(fèi)者對某一個(gè)品牌有好感，可生產(chǎn)同品牌系列產(chǎn)品；若原同類產(chǎn)品名譽(yù)不佳，設(shè)法使消費(fèi)者覺察到新舊產(chǎn)品之間的差異。 ? （五）運(yùn)用錯(cuò)覺原理制定商品促銷策略 消費(fèi)者受主客觀因素的影響在感知事物時(shí)，會(huì)產(chǎn)生各種錯(cuò)覺。錯(cuò)覺是客觀存在的，在產(chǎn)品促銷中，可充分利用錯(cuò)覺（尤其是視錯(cuò)覺）現(xiàn)象制定商品銷售策略。 錯(cuò)覺營銷 空間錯(cuò)覺 運(yùn)動(dòng)錯(cuò)覺 對比錯(cuò)覺 顏色錯(cuò)覺 時(shí)間錯(cuò)覺 圖形錯(cuò)覺 二、知覺風(fēng)險(xiǎn)與營銷策略 ? ； ? ； ? ； ? 。 案例 ? 運(yùn)用有關(guān)知覺的原理說明該廣告活動(dòng)成功的原因？ ? ：對刺激物的展露，注意和理解。 ? 結(jié)合瑞士航空公司的裸體廣告，當(dāng)該廣告出現(xiàn)在公眾視野，展露在消費(fèi)者眼前時(shí)，由于其廣告生動(dòng)以及新穎的表現(xiàn)手法，打破了知覺的適應(yīng)性，引起人們對該廣告的注意?？赐赀@個(gè)廣告后，人們慢慢對該公司進(jìn)行理解。從這個(gè)廣告知道了公司名，還看出他們會(huì)竭誠為顧客提供自由，輕松，人性化的服務(wù)。 ? ： ? 1）由于其不合常規(guī)和與眾不同的表達(dá)，也會(huì)引起受眾不健康的想法，令其服務(wù)性質(zhì)和范圍遭到猜疑； ? 2）也會(huì)造成某些顧客尷尬，從而流失一定的客源； ? 3）由于這個(gè)廣告一反常態(tài)，用了一種與眾不同的表現(xiàn)方法，有時(shí)會(huì)引起某些媒體對其進(jìn)行輿論批評，影響該公司原來想表現(xiàn)的初衷 。 ? 適合 在中國播放 。如今，我國對廣告接受度可以劃分幾類人： ? 1） 現(xiàn)代的新青年，由于受到比較開放的思想灌溉，這代人對新事物的接受能力強(qiáng)，不忌諱這類廣告。 ? 2） 中年人士，他們可以理解，但是不認(rèn)同類似的傳播文化。 ? 3） 老一輩，受傳統(tǒng)文化影響較深，這類廣告有時(shí)會(huì)遭到他們討厭，反感，甚至是痛斥。因此，我國還是個(gè)相對保守的國家，傳統(tǒng)文化根深蒂固，有時(shí)難以接受西方的某些文化。還是不要播放類似的廣告，以免影響企業(yè)原來要表達(dá)的美好的意愿。 討論題： ，他想為一種新的條形巧克力設(shè)計(jì)包裝，目的是打進(jìn)已飽和的市場。你會(huì)就顏色、象征意義及圖案設(shè)計(jì)等包裝因素提供什么建議呢？并給出建議原因。 ? ，消費(fèi)者是如何柜臺感知的？營業(yè)員該如何根據(jù)消費(fèi)者的知覺風(fēng)險(xiǎn)把產(chǎn)品賣出去？ 謝 謝 :53:2110:5310::53 10:5310:53::53:21 2023年 3月 11日星期六 10時(shí) 53分 21秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 10:53:2110:53:2110:533/11/2023 10:53:21 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :53:2110:53Mar2311Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 10:53:2110:53:2110:53Saturday, March 11, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :53:2110:53:21March 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 11日星期六 上午 10時(shí) 53分 21秒 10:53: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 10時(shí) 53分 :53March 11, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 11日星期六 10時(shí) 53分 21秒 10:53:2111 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 10時(shí) 53分 21秒 上午 10時(shí) 53分 10:53: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 10:53:2110:53:2110:533/11/2023 10:53:21 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :53:2110:53Mar2311Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 10:53:2110:53:2110:53Saturday, March 11, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :53:2110:53:21March 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 11日星期六 上午 10時(shí) 53分 21秒 10:53: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 10時(shí) 53分 :53March 11, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 11日星期六 10時(shí) 53分 21秒 10:53:2111 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 10時(shí) 53分 21秒 上午 10時(shí) 53分 10:53: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 11, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 10:53:2110:53:2110:533/11/2023 10:53:21 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :53:2110:53Mar2311Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 10:53:2110:53:2110:53Saturday, March 11, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :53:2110:53:21March 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 11日星期六 上午 10時(shí) 53分 21秒 10:53: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 10時(shí) 53分 :53March 11, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 11日星期六 10時(shí) 53分 21秒 10:53:2111 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 10時(shí) 53分 21秒 上午 10時(shí) 53分 10:53: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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