中國消費者眼里的豪華轎車品牌-資料下載頁
2025-05-16 00:05本頁面
【正文】 馳最高，奧迪第二； “展臺設(shè)計、氣氛以及活動最體貼觀眾”，奔馳最高，奧迪第二； “展臺與其品牌形象最相符合”，奔馳最高，奧迪和寶馬第二。 圖“觀眾對6個高檔品牌車展表現(xiàn)的評價”顯示了詳細結(jié)果。事實上，我們可以看出，奔馳在各個指標上都明顯高過其他品牌，顯示了奔馳在此次車展上的重視以及高投入所獲得的產(chǎn)出。 通過進一步的分析可以得出這樣的結(jié)論：對于一個品牌來說，車展上獲得好評的首要因素是：展車的吸引力，其次是展臺與品牌形象的符合程度，再次是展臺設(shè)計、氣氛以及活動能體貼觀眾。模特和現(xiàn)場表演的重要性相對要低得多?！ 钠放剖芟矏鄱鹊淖兓?，我們可以看出車展本身的作用以及各品牌在車展上的收獲。6個品牌中，沃爾沃的品牌受喜愛度提升最大，其次是雷克薩斯（凌志），再次是奧迪。相對來說，奔馳和寶馬提升度較少。也許是因為品牌本身受喜愛度已經(jīng)很高了，再增加就不那么容易了。 中國消費者眼里的豪華轎車品牌（4） 圖“車展對主要品牌受喜愛度的影響”顯示了17個品牌受喜愛度的變化情況。圖中品牌依受喜愛度增幅的大小排序。從圖中可以看出，馬自達的增幅最大。調(diào)研項目技術(shù)說明 本次調(diào)查在北京國際車展期間進行，共獲得有效樣本317。在選擇樣本時，要求被訪者至少觀看了一半的整車展館，并且觀看時間不少于2個小時。樣本限制在18－60歲之間。為保證樣本能更好地代表普通消費者，在選擇樣本時，排除了現(xiàn)場工作人員、參展商以及與汽車相關(guān)的專業(yè)人士?！ ‰m然受訪觀眾并非都是這些豪華品牌現(xiàn)實的消費者，但我們相信，隨中國車市價格與國際的不斷接軌，高檔豪華轎車并非只是極少數(shù)富豪或成功人士的專利，至少高檔豪華品牌的緊湊型和中型轎車會成為更多人的座駕。更為重要的一點是，從消費者行為學(xué)的角度看，中國消費者在選擇轎車時，既希望品牌形象能體現(xiàn)出真實的自我，但他們更為在意的是，他們希望品牌能體現(xiàn)出社會的自我，他們更很關(guān)心：別人是怎么看我的？8 / 8
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