中國(guó)消費(fèi)者眼里的豪華轎車品牌-資料下載頁(yè)
2025-05-16 00:05本頁(yè)面
【正文】 馳最高，奧迪第二； “展臺(tái)設(shè)計(jì)、氣氛以及活動(dòng)最體貼觀眾”，奔馳最高，奧迪第二； “展臺(tái)與其品牌形象最相符合”，奔馳最高，奧迪和寶馬第二?！ D“觀眾對(duì)6個(gè)高檔品牌車展表現(xiàn)的評(píng)價(jià)”顯示了詳細(xì)結(jié)果。事實(shí)上，我們可以看出，奔馳在各個(gè)指標(biāo)上都明顯高過(guò)其他品牌，顯示了奔馳在此次車展上的重視以及高投入所獲得的產(chǎn)出。 通過(guò)進(jìn)一步的分析可以得出這樣的結(jié)論：對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，車展上獲得好評(píng)的首要因素是：展車的吸引力，其次是展臺(tái)與品牌形象的符合程度，再次是展臺(tái)設(shè)計(jì)、氣氛以及活動(dòng)能體貼觀眾。模特和現(xiàn)場(chǎng)表演的重要性相對(duì)要低得多?！ 钠放剖芟矏?ài)度的變化，我們可以看出車展本身的作用以及各品牌在車展上的收獲。6個(gè)品牌中，沃爾沃的品牌受喜愛(ài)度提升最大，其次是雷克薩斯（凌志），再次是奧迪。相對(duì)來(lái)說(shuō)，奔馳和寶馬提升度較少。也許是因?yàn)槠放票旧硎芟矏?ài)度已經(jīng)很高了，再增加就不那么容易了。 中國(guó)消費(fèi)者眼里的豪華轎車品牌（4） 圖“車展對(duì)主要品牌受喜愛(ài)度的影響”顯示了17個(gè)品牌受喜愛(ài)度的變化情況。圖中品牌依受喜愛(ài)度增幅的大小排序。從圖中可以看出，馬自達(dá)的增幅最大。調(diào)研項(xiàng)目技術(shù)說(shuō)明 本次調(diào)查在北京國(guó)際車展期間進(jìn)行，共獲得有效樣本317。在選擇樣本時(shí)，要求被訪者至少觀看了一半的整車展館，并且觀看時(shí)間不少于2個(gè)小時(shí)。樣本限制在18－60歲之間。為保證樣本能更好地代表普通消費(fèi)者，在選擇樣本時(shí)，排除了現(xiàn)場(chǎng)工作人員、參展商以及與汽車相關(guān)的專業(yè)人士?！ ‰m然受訪觀眾并非都是這些豪華品牌現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)者，但我們相信，隨中國(guó)車市價(jià)格與國(guó)際的不斷接軌，高檔豪華轎車并非只是極少數(shù)富豪或成功人士的專利，至少高檔豪華品牌的緊湊型和中型轎車會(huì)成為更多人的座駕。更為重要的一點(diǎn)是，從消費(fèi)者行為學(xué)的角度看，中國(guó)消費(fèi)者在選擇轎車時(shí)，既希望品牌形象能體現(xiàn)出真實(shí)的自我，但他們更為在意的是，他們希望品牌能體現(xiàn)出社會(huì)的自我，他們更很關(guān)心：別人是怎么看我的？8 / 8
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