【正文】 電視廣告依然是傳遞信息最快、最廣的宣傳途徑，也是消費(fèi)者最喜歡的宣傳渠道。吉林電視臺都市頻道、影視頻道是長春市收視率最高的兩大電視媒體，收視人群范圍比較廣，含蓋了各個層面的消費(fèi)人群。在時間段上我們選擇了現(xiàn)在都市人生活中的“黃金段位”，現(xiàn)在人們的生活越來越豐富多彩，戶外活動也多了起來，隨之而來人們的作息時間也發(fā)生了變化，據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有67%的人群習(xí)慣在22：00左右就寢。把廣告投放在這一時段，即迎合了廣大消費(fèi)者的生活習(xí)慣，又節(jié)約了資金，可謂是一舉兩得。地級城市的廣告價格比較便宜，選擇黃金時間投放15秒的廣告，即擴(kuò)大了收視人群，又迎合了他們的生活習(xí)慣，同時又達(dá)到了樹立企業(yè)品牌的作用。一、 報紙廣告：投放時間媒體規(guī)格尺寸（cm）次數(shù)套紅價格折位優(yōu)惠價/次總價11月26日 1月25日長春晚報通欄83黑城市晚報通欄84黑東亞經(jīng)貿(mào)新聞通欄83黑合計 ※規(guī)格選擇：以通欄為標(biāo)準(zhǔn)是為了方便計算，每個通欄為一個單位，可根據(jù)實(shí)際需要做適當(dāng)增減。在版面選擇上，以貫通欄和豎通欄為主，這樣可以增加視覺效果，吸引消費(fèi)者對癃清片的關(guān)注，同時可以達(dá)到樹立品牌的作用，讓人們只要看到這種版面就會想到是癃清片在做宣傳?！襟w選擇原因： 《長春晚報》遍及長春市及外五縣地區(qū)，在市內(nèi)15個發(fā)行站發(fā)行。機(jī)關(guān)，企、事業(yè)單位整體訂閱量為18萬份左右，占總銷量的52%；零售量為10萬12萬份，占總銷量的48%。其中，包括230個報亭和流動報刊銷售點(diǎn)的銷售?！堕L春晚報》以知識性、趣味性并重為特色，新聞性強(qiáng)，可信度高，零售價低廉，是各商家廣告投放量最多的報紙，在調(diào)查的范圍中，有63%的廣告商將廣告投放在此，由于其讀者層面廣、影響力大而深得商家的厚愛，選擇此媒體對增強(qiáng)產(chǎn)品可信任度，促進(jìn)品牌推廣均有很大幫助。對80%多的長春人來說，看《長春晚報》已經(jīng)是生活中必備的早餐。《城市晚報》日發(fā)行量約為25萬份以上，是一份面向全省發(fā)行的報紙、是省內(nèi)唯一省級晚報類刊物，發(fā)行于省內(nèi)各城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村，傳播范圍極廣。主要以省內(nèi)新聞、紀(jì)實(shí)、民事報導(dǎo)、分析為主，兼容娛樂、文體、信息版塊。其新聞內(nèi)容及時、準(zhǔn)確、全面，使讀者“一報在手，知天下大事”。《城市晚報》讀者群性別構(gòu)成大體上是男女各半，主要集中在高收入、高學(xué)歷、高文化群體中，機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、商業(yè)人員占總讀者的65%，城市晚報讀者的閱讀率比較穩(wěn)定，有關(guān)調(diào)查顯示同城市晚報連續(xù)不斷的接觸的讀者已達(dá)報紙總數(shù)的74%。《東亞經(jīng)貿(mào)新聞》日發(fā)行量為15—20萬份左右主要面向長春市，覆蓋東北三省，是吉林日報社主辦的綜合經(jīng)濟(jì)類報紙。以追求“知識、信息、財富、生活”為辦報綜旨，在知識界、工商企業(yè)界、保險、金融證券以及各服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，有廣泛的讀者群體。同時該報是省內(nèi)第一家加入互聯(lián)網(wǎng)的報紙，全球億萬網(wǎng)民可在網(wǎng)上閱讀當(dāng)日的報紙?！稏|亞經(jīng)貿(mào)新聞》讀者知識層次高，%，主要活躍在工商、金融、個體職業(yè)、管理經(jīng)營等經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，讀者收入高，個人購買力強(qiáng)，是長春地區(qū)社會消費(fèi)的主力。三、廣播廣告：（）時間媒體時段欄目長度價格折位優(yōu)惠（元/月）總額（元/月）11月26日 1月25日吉林交通之聲廣播電臺8：008：05968新聞時空早間版15″9：259：30金光大道15″15：2515：30天天相約15″202517：2517：30968新聞時空晚間版15″合計11070元2個月吉林交通之聲廣播電臺是長春市收聽率最高、收聽人群最廣的廣播電臺，全市的出租車司機(jī)收聽率為100%，在廣告時間段位的選擇上，也迎合了人們普遍的生活習(xí)慣。早8：00和晚17：30正是人們上下班的高峰期，乘做出租車的人們較多；上午9：00、10：00，下午的14：00、15：00正是各單位人員出去辦事情的時間，在這一時段投放廣告，可以吸引很多消費(fèi)者。晚間的18：20：30正是人們出外逛街、娛樂的時間，乘做出租車的人們較多，自然會吸引人們對癃清片的關(guān)注。四、公交車車內(nèi)掛旗廣告：投放時間路線車輛次懸掛時間價格/月/輛總額11月26日 1月25日62路4輛2個月362路4輛2個月6路4輛2個月306路4輛2個月合計公交車車內(nèi)掛旗廣告因其費(fèi)用低、制作簡單、受眾人群廣泛等特點(diǎn)，已成為眾多商家普遍選擇的一種宣傳渠道，在路線上選擇了市內(nèi)繁華區(qū)域最主要的幾條公交線路，每天有數(shù)萬人次乘座這些公交車，密集的人群、大量的宣傳自然會引起廣泛人群的關(guān)注。五、印刷品：后期11月26日 1月25日手袋1000長春市內(nèi)200家銷售點(diǎn)2000吉林省內(nèi)300家銷售點(diǎn)1000健康俱樂部海報1000長春市內(nèi)200家銷售點(diǎn)1000吉林省內(nèi)300家銷售點(diǎn)“購藥送福”DM3000長春200家銷售點(diǎn)6000吉林省內(nèi)300家銷售點(diǎn)1000健康俱樂部掛旗128016輛公交車臺歷5000長春200家銷售點(diǎn)8000吉林省內(nèi)300家銷售點(diǎn)2000健康俱樂部福字5000長春200家銷售點(diǎn)8000吉林省內(nèi)300家銷售點(diǎn)2000健康俱樂部合計階段銷售計劃及目標(biāo)（見吉林中新藥業(yè)癃清片產(chǎn)品銷售計劃方案）第三階段費(fèi)用共計：，%七、總體預(yù)算分配癃清片資金費(fèi)用劃分是按照整體策劃方案中初期擴(kuò)大知名度、中期增加產(chǎn)品介紹、后期加深企業(yè)印象的廣告策略為依據(jù)，從費(fèi)用上則表現(xiàn)為初期高——中期低——后期略有回升的形式，運(yùn)用這種形式可將癃清片從市場銷售、形象推廣、品牌建立上產(chǎn)生全方位的轟動，最終完成全年銷售的目的。癃清片階段性費(fèi)用預(yù)算表第 一 階 段（4月25日—6月25日）項(xiàng) 目內(nèi) 容金額（元）活動免費(fèi)義診真誠用藥風(fēng)箏大賽電視發(fā)布費(fèi)報紙發(fā)布費(fèi)廣播長春市吉林市車內(nèi)掛旗懸掛費(fèi)用印刷品制作費(fèi)合計第 二 階 段（6月26日—11月25日）項(xiàng)目具體內(nèi)容金額（元）活動健康俱樂部同唱一首歌電視發(fā)布費(fèi)報紙發(fā)布費(fèi)廣播長春市印刷品制作費(fèi)合計第 三 階 段（11月26日—1月25日）項(xiàng)目具體內(nèi)容金額（元）活動購藥贈福電視發(fā)布費(fèi)報紙發(fā)布費(fèi)廣播長春市車內(nèi)掛旗懸掛費(fèi)用印刷品制作費(fèi)合計實(shí)際花費(fèi)合計項(xiàng)目細(xì)分費(fèi)用預(yù)算項(xiàng) 目內(nèi)容金 額電視發(fā)布費(fèi)報紙發(fā)布費(fèi)廣播發(fā)布費(fèi)車內(nèi)掛旗懸掛費(fèi)活動經(jīng)費(fèi)印刷品制作費(fèi)（含7353元不可預(yù)見費(fèi)用）稅費(fèi)（%）合 計注：稅前總額為：，稅后總額為：。 項(xiàng)目總資金超出：。一、總體：項(xiàng)目投放資金總額：200萬元人民幣。項(xiàng)目運(yùn)作時間：2003年4月25日～2004年1月25日（9個月）電視：%,。報紙：%,。廣播:%,?；顒?%,共351475元。印刷品:%,共154413元。車內(nèi)掛旗:%,共44800元。二、具體預(yù)算分配及投放時間：第一階段（初期）（4月25日——6月25日）%第二階段（中期）（6月26日——11月25日）%第三階段（后期）（11月26日——1月25日）%八、廣告表現(xiàn)（平面設(shè)計部分）一、印刷品表現(xiàn)①DM印刷品之一：關(guān)愛篇1規(guī)格：285210（mm）創(chuàng)意闡述： 本創(chuàng)意簡潔的畫面形式來體現(xiàn)“健康俱樂部”活動，上方藍(lán)色背景襯托出具有親和力的橘黃色的字體和純白色字體，有清新、明快之感，下方背景為淺綠色，象征人的健康，以卡通笑臉為襯底，代表著歡樂與美好。關(guān)愛篇2規(guī)格：285210（mm）創(chuàng)意闡述：創(chuàng)意主題配合中新藥業(yè)“健康俱樂部”活動進(jìn)行設(shè)計，左圖占整體畫面三分之二位置，醒目、清晰。圖片內(nèi)容為干凈、整潔的為醫(yī)師正仔細(xì)、耐心的為病人檢查病情，主要以此來體現(xiàn)中新藥業(yè)“健康俱樂部”活動為百姓健康，真正造福于百姓的活動主旨。右側(cè)比例相對小，圖片置于右下方，與左圖相協(xié)調(diào)，即豐富了整幅畫面，又達(dá)到了版面的效果，主標(biāo)題特別突出了“關(guān)愛”的主旨，以較具有親和力的橘黃色字條為襯底，用較人性的方式點(diǎn)出主題。之二：購藥贈福篇規(guī)格：285210（mm）創(chuàng)意闡述：創(chuàng)意主題配合“迎新春，購藥贈福”活動進(jìn)行設(shè)計。“?！弊衷O(shè)置于其中，可產(chǎn)生明顯的主題表現(xiàn)力，兩個內(nèi)有象征富貴吉祥形象的不倒翁置于兩側(cè)，一方面與癃清片主導(dǎo)廣告形象相呼應(yīng)；另一方面有喜氣洋洋之寓意，而主體顏色以中國傳統(tǒng)的代表祝福的色彩烘托氣氛,，主標(biāo)題字體形狀不一，這種形式打破了通常正規(guī)模式的排版方式，可起到活躍版面的作用。之三：放飛心情篇規(guī)格：285210（mm） 創(chuàng)意闡述：創(chuàng)意主題配合“風(fēng)箏大賽”活動進(jìn)行設(shè)計，整體版面的背景利用較清新、自然的綠色為主體色彩，綠色象征人的健康，生命的長青，而以明朗的白色為核心，與之綠色形成對比，氣泡與不倒翁加以特技處理并巧妙相結(jié)合，白色、綠色、氣泡三種因素一方面有效的形成了視覺沖擊，另一方面利用特技效果進(jìn)行加工處理，整體版面則更加體現(xiàn)了具有浪漫主義風(fēng)情和現(xiàn)代氣息的時代感，主標(biāo)題運(yùn)用了多種顏色進(jìn)行烘托，體現(xiàn)了多彩的生活，點(diǎn)出“風(fēng)箏大賽” 這樣一個豐富人們業(yè)余生活的活動，引出主題。之四：“蒲公英”篇規(guī)格：285210（mm）創(chuàng)意闡述：創(chuàng)意主題配合“風(fēng)箏大賽”活動來進(jìn)行設(shè)計，構(gòu)圖色彩明朗、清新，蒲公英一方面表現(xiàn)了放飛的心情與感受,另一方面則表現(xiàn)風(fēng)箏在空中飛翔，整體版面的背景利用較清新、明朗的淺藍(lán)色為主體色彩，給人以明快之感，而這種色彩更加體現(xiàn)了浪漫主義風(fēng)情和現(xiàn)代氣息，主標(biāo)題運(yùn)用多種顏色進(jìn)行烘托，體現(xiàn)了多彩的生活，點(diǎn)出風(fēng)箏大賽這樣一個豐富人們業(yè)余生活的活動，引出主題。之五：飛機(jī)送福篇1創(chuàng)意闡述：創(chuàng)意主題配合“萬人同唱一首歌”活動來進(jìn)行設(shè)計，背景以深藍(lán)色為主體顏色，主要表現(xiàn)夜晚的天空，左上角雙驥飛機(jī)的出現(xiàn)，一方面點(diǎn)出主題另一方面烘托了現(xiàn)場的娛樂氣氛,霓虹相襯托體現(xiàn)晚會四射的燈光，渲染了整體氣氛，“禮”字突出體現(xiàn)，形容空中飄灑的禮品，引出主體，從整體版面講，文字排版極賦娛樂性。飛機(jī)送福篇2規(guī)格：285210（mm）創(chuàng)意闡述：創(chuàng)意主題配合“中新之夜”活動進(jìn)行設(shè)計，背景以藍(lán)色為主，代表天空，小降落傘帶著藥品與銀光棒向下飄落，將之活動主旨形象的體現(xiàn)，主標(biāo)題各字體形狀不一，顏色各異，一方面表現(xiàn)出生活的多彩、豐富，另一方面活躍了整體畫面。②海 報之一：迅速入戶篇規(guī)格：420570（mm）創(chuàng)意闡述：患有泌尿系疾病的患者，通常會具有尿頻、尿急、尿痛的痛苦感受，而這些感受都會在臨去而所前發(fā)生，本創(chuàng)意以更加直接的形式針對患病人群的感覺進(jìn)行形象的體現(xiàn)，而將泌尿系疾病引發(fā)的諸癥狀做為各門牌，配合文案“癃清片，迅速入戶”則以人性的角度體現(xiàn)藥品的功效，癃清片主導(dǎo)廣告形象置于藥盒兩側(cè)，從樹立品牌方式可起到很好的作用。之二：荊棘篇規(guī)格：420570（mm）創(chuàng)意闡述：本創(chuàng)意主旨突出患有泌尿系疾病的痛苦感受，用荊棘來體現(xiàn)，可以從人的視覺上起到一種通感，左側(cè)用“尿頻、尿急、尿痛”的文字加以強(qiáng)化，來告之人們患泌尿系疾病是一種什么樣的痛苦，右側(cè)白色的文字及藥盒與黑色背景組合，形成強(qiáng)眼的效果。③手袋 規(guī)格：400300100（mm）創(chuàng)意闡述：本創(chuàng)意主推癃清片品牌形象與藥品功效，以癃清片“30分鐘起效”為主要訴求點(diǎn)，正面色彩具有親和力的橘黃色為主體色彩，背面以淺綠色為主體色彩，來代表人的健康，兩面以的本身較深的同一色系做為藥品名稱的襯底，避免的較大程度的色彩反差，不倒翁利用特技處理制作出動態(tài)的效果，這樣打破了平面只可表現(xiàn)靜態(tài)事物的局限性，富有一定的動感。④掛旗： 規(guī)格：210230（mm）創(chuàng)意闡述：本創(chuàng)意主推癃清片品牌形象與藥品功效，通常春季戶外的綠色事物呈現(xiàn)較豐富，掛旗的宣傳置于店內(nèi)及公交車等公共場所，所以利用橘黃色與綠色搭配組合，視覺上是醒目、鮮明，并且有一定的親和力，左側(cè)構(gòu)圖以“3”為暗底，右側(cè)以“0”為暗底，強(qiáng)調(diào)了癃清片“30分鐘起效”的功效，整體上可使人產(chǎn)生深刻的印象，不倒翁左右兩部分對襯出現(xiàn)，對與人的視覺起到了穩(wěn)定的平衡感。⑤日歷不倒翁篇 規(guī)格：15090（mm）創(chuàng)意闡述：以癃清片主導(dǎo)廣告形象“求倒翁”作為主要因素，“不倒翁”設(shè)計形象定位于男性醫(yī)生與中年女性兩種形象，所以，首先在進(jìn)行癃清片品牌主導(dǎo)形象推廣上，我們選擇于具有使用價值，小巧而便于攜帶的小日歷做為主要宣傳方式，日歷占整體二分之一位置，封面突出表現(xiàn)癃清片的“30分鐘見效”的產(chǎn)品功效這一賣點(diǎn)。二、報版表現(xiàn)之一：①高危人群篇規(guī)格：116350（mm） 堅版版面組合：根據(jù)版面的文字及突出特點(diǎn)，以堅版形式進(jìn)行設(shè)計可有效、明顯的將其表現(xiàn)。投放排期：宣傳推廣前期階段投放說明：對于癃清片宣傳推廣前期以大密度樹立品牌及促銷活動的宣傳，以所根據(jù)宣傳投放的定位，我們以成年女性為主要訴求點(diǎn)，進(jìn)行文字式的敘述，首先使消費(fèi)者熟悉產(chǎn)品。②高危人群篇規(guī)格