品牌瓷磚整體市場(chǎng)提升策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-05-01 06:23本頁(yè)面
【正文】 價(jià)，因?yàn)椤岸蒙畹娜恕睂?duì)生活質(zhì)量的要求是很高的,選擇A品牌磁磚，就代表著對(duì)生活態(tài)度的要求，是在倡導(dǎo)一種積極的人生觀(guān)?！岸蒙畹娜恕边x擇“A品牌磁磚”，給消費(fèi)者一種情感上的利益與滿(mǎn)足，因?yàn)槿藗兌甲孕抛约憾蒙?，無(wú)形中形成了懂生活與不懂生活的區(qū)隔，為消費(fèi)者的選擇樹(shù)立了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)?？偟恼f(shuō)來(lái)，我們的品牌定位凝練為“可愛(ài)的瓷磚，奉獻(xiàn)給懂得生活的人”，鼓勵(lì)和肯定了消費(fèi)者，并與消費(fèi)者在溝通上產(chǎn)生了互動(dòng)和親近感，同時(shí)有一種引而不發(fā)的王者之氣，大品牌之勢(shì)，足以使消費(fèi)者產(chǎn)生因擁有A品牌瓷磚而心里滿(mǎn)足的感覺(jué)。傳播主旨：有情A品牌，有情家園調(diào)性：活潑可愛(ài)的，輕松愉快的代言人：托比（2）終端傳播核心與內(nèi)容為產(chǎn)品推薦找出利益點(diǎn)——解決高價(jià)格的問(wèn)題，讓顧客認(rèn)為物有所值硬指標(biāo)：終端展示軟指標(biāo)：《問(wèn)題寶典》目錄：A品牌瓷磚的設(shè)計(jì)理念是什么？A品牌瓷磚的工藝流程是什么？A品牌瓷磚的內(nèi)在品質(zhì)是什么？A品牌瓷磚的優(yōu)勢(shì)訴求是什么？A品牌瓷磚的選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)是什么？A品牌瓷磚的價(jià)值主張是什么？時(shí)間：7月份發(fā)放到經(jīng)銷(xiāo)商手中（3）廣告?zhèn)鞑コＲ?guī)工具：電視 / 報(bào)紙 / 戶(hù)外車(chē)體廣告的選擇；公交車(chē)：新車(chē)型、新車(chē)。路線(xiàn)：繁華地區(qū) / 目標(biāo)消費(fèi)區(qū)域（4）傳播工具組合 電視廣告：一類(lèi)市場(chǎng) 報(bào)紙廣告：除非有大型推廣或促銷(xiāo)活動(dòng)，否則一般不選用報(bào)紙。 戶(hù)外廣告：大型建材城或?qū)Ｙu(mài)店 車(chē)體廣告：一類(lèi)市場(chǎng)?業(yè)務(wù)員負(fù)責(zé)上報(bào)經(jīng)銷(xiāo)商廣告需求?市場(chǎng)部負(fù)責(zé)考察，與銷(xiāo)售公司研究決定預(yù)算?廣告公司負(fù)責(zé)廣告制作、廣告發(fā)布計(jì)劃及協(xié)助執(zhí)行、廣告效果評(píng)定（5）直效傳播?建立《顧客檔案》，進(jìn)行 《問(wèn)題寶典》DM版的持續(xù)直郵，在直郵過(guò)程中達(dá)到品牌露出的最大化?在新建樓區(qū)進(jìn)行海報(bào)張貼?網(wǎng)上新產(chǎn)品信息發(fā)布，電子信件等嘗試?其他根據(jù)市場(chǎng)變化與市場(chǎng)巡視，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，適時(shí)提出新的傳播形式，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。(6). 社區(qū)新文化目標(biāo)對(duì)象：高尚社區(qū)居民 支持點(diǎn)：關(guān)注社區(qū)文化，提高文化品位 切入點(diǎn)：高尚社區(qū)完工之前 消費(fèi)者接觸點(diǎn)：社區(qū)公共活動(dòng)場(chǎng)所閱報(bào)欄 社區(qū)綠地環(huán)保提示牌 倡導(dǎo)社會(huì)公德的公益宣傳欄在社區(qū)開(kāi)展A品牌卡通形象征名活動(dòng),針對(duì)年青女性開(kāi)展“我們的小天地——家的故事”征文。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)做后，我們根據(jù)市場(chǎng)運(yùn)做成熟度和各方面反饋信息，及時(shí)對(duì)市場(chǎng)區(qū)域與產(chǎn)品層級(jí)再次作出整理，時(shí)時(shí)與市場(chǎng)保持同步，避免脫節(jié)現(xiàn)象的出現(xiàn)，消除市場(chǎng)中的不和諧因素，同時(shí)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向，在廣告?zhèn)鞑?、終端建設(shè)方面有針對(duì)性的加強(qiáng)或調(diào)整，在價(jià)格策略上保持靈活性，牢牢占據(jù)市場(chǎng)主動(dòng)；另一方面，營(yíng)銷(xiāo)管理繼續(xù)加強(qiáng)，對(duì)銷(xiāo)售人員等進(jìn)行銷(xiāo)售心態(tài)、銷(xiāo)售技巧和服務(wù)禮儀方面的培訓(xùn)，提升終端人員的素質(zhì)與自身形象，獲得消費(fèi)者與經(jīng)銷(xiāo)商的認(rèn)同，建立與維護(hù)良好的客情關(guān)系。
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1