aa鞋業(yè)集團(tuán)品牌診斷與品牌管理執(zhí)行報告(14)-資料下載頁
2025-05-14 05:54本頁面
【正文】 跳出這個境地，又會受到高知名度的障礙，因為很少有人會愿意花時間進(jìn)一步了解一個他們已經(jīng)聽過或已經(jīng)比較熟悉的品牌。這個“老化模式”的特點是：高知名度的品牌，不一定能成為強(qiáng)勢品牌，相反的，也有可能成為不能翻身的弱勢品牌。”優(yōu)秀的人之所以優(yōu)秀，在于他的思想而不是漂亮的衣服。品牌如同人，只有具備優(yōu)秀思想的品牌才是真正的品牌。建議：1）調(diào)研AA品牌目前的品牌思想，結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)群思想特點，提煉品牌內(nèi)涵，圍繞這個品牌內(nèi)涵，通過品牌設(shè)計、公關(guān)、促銷、廣告等整合傳播行為不斷地演繹、豐富，提高品牌附加值；2）作為時尚行業(yè)的我們，如何作品牌，作怎樣的品牌，更要結(jié)合時尚行業(yè)的特點、時尚消費(fèi)者的心理特點創(chuàng)建時尚內(nèi)涵，如成熟、智性、性感、神秘等，而作為大眾化定位的時尚品牌，可表現(xiàn)親情、勇于面對挫折、協(xié)作等涵蓋面比較廣的品牌內(nèi)涵，切忌再象其他品牌一樣，只是表現(xiàn)皮鞋的明亮質(zhì)感等外在品質(zhì)；3）圍繞品牌內(nèi)涵，創(chuàng)意品牌故事，通過各種媒介傳播品牌故事，達(dá)到“銷售思想、銷售情感”的更高境界，而不是單純的訴求產(chǎn)品功能（結(jié)實、適腳等），這是現(xiàn)代營銷環(huán)境下品牌傳播的最佳方式；4）所有傳播途徑傳播內(nèi)容一致，重復(fù)加強(qiáng)，接受單一，便于記憶，便于再傳播，便于形成品牌信仰。關(guān)于品牌建設(shè)，請記住從以下幾點：1）要將戰(zhàn)術(shù)上作品牌提升到戰(zhàn)略上作品牌，即將品牌建設(shè)從一個短期行為上升為一個長期行為；2）要從追求名氣、知名度轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笃放苾r值；3）要從自我行為轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者行為；4）中國的企業(yè)做品牌的創(chuàng)新點在于，將中國文化的精髓和中國的消費(fèi)者思維特點融合。品牌建設(shè)的一些細(xì)節(jié)問題與建議（略）品牌管理工作具體體現(xiàn)為以下制度和手冊：《AA集團(tuán)品牌管理培訓(xùn)手冊》（已擬好）該手冊主要內(nèi)容為：市場營銷基礎(chǔ)知識、品牌基礎(chǔ)知識、品牌規(guī)劃管理的過程與方法、品牌整合推廣傳播、品牌老化與品牌創(chuàng)新、品牌管理組織等方面，可使廣大員工全面掌握品牌基礎(chǔ)知識，從而積極配合集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略與策略的執(zhí)行?！禔A集團(tuán)品牌管理手冊》該手冊對集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略作全面的闡述，并就品牌規(guī)劃管理、品牌識別系統(tǒng)管理、品牌推廣管理等具體的策略、方法作詳細(xì)闡述?？墒箯V大員工深刻領(lǐng)會集團(tuán)品牌戰(zhàn)略思想并明確執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。《AA集團(tuán)全年促銷方案》該手冊對AA全年促銷活動進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，并做出具體執(zhí)行計劃，以確保促銷活動的整體有序開展，促銷的同時提升品牌價值?！禔A集團(tuán)企業(yè)文化管理手冊》該手冊就集團(tuán)倡導(dǎo)的各種價值觀進(jìn)行闡述。旨在樹立新的思想模式，轉(zhuǎn)變觀念，為集團(tuán)員工的職業(yè)化奠定基礎(chǔ)?！禔A集團(tuán)賣場規(guī)范手冊》該手冊就市場督導(dǎo)人員的基本行為規(guī)范與工作流程作詳細(xì)闡述，樹立職業(yè)觀念，提高職業(yè)操守，提高專業(yè)作業(yè)水準(zhǔn)。《AA集團(tuán)店長培訓(xùn)手冊》該手冊就店長的職業(yè)操守、工作標(biāo)準(zhǔn)與流程作詳細(xì)闡述，旨在為建立職業(yè)化的店長隊伍奠定基礎(chǔ)?！禔A集團(tuán)年度培訓(xùn)計劃》該制度對集團(tuán)全員（含加盟商）的學(xué)習(xí)與培訓(xùn)進(jìn)行年度計劃與安排。14 / 14
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