中國自主品牌鞋業(yè)行業(yè)分析-資料下載頁
2025-06-28 23:27本頁面
【正文】 好控制，也能建立自己形象，銷售鋪面面廣，比較容易的能更多接觸消費(fèi)者，是迅速占領(lǐng)一二三級市場方式；小廠家都是市場批發(fā)制，這樣比較混亂，但出貨量大，沒有形象很難建立品牌地位！六、【中國自主品牌鞋業(yè)之女鞋行業(yè)分析】近年來，中國女鞋市場呈現(xiàn)出散亂的局面，眾多知名與不知名品牌的鞋品混戰(zhàn)，大到商場、專賣店，小到小攤小店，各款式的女鞋琳瑯滿目，吸引了不少的消費(fèi)者，我們可以清楚的發(fā)現(xiàn)，商場、專賣店的商品雖然款式新穎質(zhì)量上承，但價格高，令不少工薪階層望而卻步，而從個體攤販處購買的鞋雖然價格便宜，但質(zhì)量卻差的很。這一格局的出現(xiàn)與我國女鞋市場的發(fā)展有直接關(guān)系。綜合而言，在女鞋制造業(yè)發(fā)展上，國內(nèi)由于制造成本較低，女鞋生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)張迅速，廣東、深圳、浙江溫州、山東地區(qū)、成都地區(qū)等多個女鞋產(chǎn)業(yè)群已經(jīng)形成相當(dāng)規(guī)模。這使得國內(nèi)產(chǎn)品種類供給量都逐漸趨于飽和，品牌競爭日益變得激烈。近年來，隨著我國女鞋的出口貿(mào)易大幅增長，針對東南亞、俄羅斯、北美、歐洲的女鞋生產(chǎn)基地也應(yīng)運(yùn)而生。國內(nèi)在開發(fā)自有品牌的同時，部分企業(yè)也在大力引進(jìn)國外品牌女鞋，如2005年的法國“璀貝珂”女鞋、近期的意大利悉奴卡羅品牌女鞋等都是看準(zhǔn)了中國女鞋市場的巨大需求空間?？梢哉f在生產(chǎn)領(lǐng)域我國女鞋制造業(yè)已經(jīng)具有了相當(dāng)?shù)膶?shí)力規(guī)模，整體發(fā)展態(tài)勢也比較穩(wěn)定。在看到自身優(yōu)勢的同時我們也應(yīng)該注意到，我國女鞋市場的擴(kuò)張目前還只體現(xiàn)在產(chǎn)量和品牌種類上，品牌強(qiáng)勢還沒有培育起來。這使得國內(nèi)市場各品牌女鞋瓜分天下，短期內(nèi)難以出現(xiàn)一家或者幾家獨(dú)大的局面。這與我國女鞋制造業(yè)的技術(shù)壟斷能力、設(shè)計(jì)的易模仿性有直接關(guān)系。據(jù)調(diào)查，%，不足全國總消費(fèi)量的1/4，這是女鞋市場品牌集中度低下的一個很好證據(jù)。圖表 2006年中國女鞋市場主要品牌市場份額排行 由上圖可以看到，2006年我國女鞋市場主要品牌的競爭情況：%，其中他她也是百麗集團(tuán)旗下品牌，%，%%。居于第二位的是達(dá)芙妮女鞋，%，%，其余品牌具體市場份額可由圖中數(shù)據(jù)看到。我們在關(guān)注排行的同時也注意到，女鞋市場的品牌集中度相對較低，%，%?？梢娢覈袌鰶]有領(lǐng)導(dǎo)性的強(qiáng)勢品牌。 隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國內(nèi)女鞋消費(fèi)對于時尚、款式、品牌的關(guān)注增多，據(jù)調(diào)查將近有75%左右的消費(fèi)者愿意選擇國外品牌。這也是導(dǎo)致外資品牌進(jìn)入我國市場的一個主要原因。與此同時，我國企業(yè)的女鞋產(chǎn)能快速擴(kuò)張，對外出口持續(xù)加大，不管是自有品牌還是OEM的代工品，我國女鞋產(chǎn)品的成本優(yōu)勢都十分明顯，這已經(jīng)引起了歐盟等國對于鞋業(yè)產(chǎn)品的反傾銷調(diào)查和進(jìn)口制裁。如果考慮到人民幣升值帶來的制鞋業(yè)成本提升的問題，國內(nèi)女鞋制造業(yè)可以說面臨兩難的境地：一方面成本提升價格優(yōu)勢受到削弱，另一方面出口難度加大，產(chǎn)品內(nèi)銷又受到外資品牌的排擠。國內(nèi)女鞋制造企業(yè)必須采取合適的經(jīng)營和營銷策略來規(guī)避風(fēng)險，擺脫當(dāng)前的困境。 通過市場上女鞋產(chǎn)品的調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，女鞋市場呈現(xiàn)出以下幾個特征： 原材料、制作工藝、設(shè)計(jì)理念、陳列方式的趨同化 女鞋品牌宣傳終端缺少，促銷活動不多 部分品牌開始網(wǎng)絡(luò)化營銷 國內(nèi)消費(fèi)者對外來品牌關(guān)注增多 內(nèi)地品牌以廣東、深圳、江蘇居于前列 國外品牌以意大利、法國、德國/西班牙居于前列綜合而言，國內(nèi)女鞋市場的主要產(chǎn)品設(shè)計(jì)越來越趨于一致，只有20%左右的品牌具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念。在女鞋種類上，職業(yè)類女鞋份額達(dá)到65%，休閑類則達(dá)到了35%的份額，在發(fā)展趨勢上則是休閑類女鞋增長迅速，大有與職業(yè)類平分天下之勢。隨著國外代理品牌的大規(guī)模進(jìn)入和國內(nèi)品牌的外銷受阻，我國本土女鞋市場的競爭將更加激烈，只有具備良好的設(shè)計(jì)理念和營銷策略的女鞋品牌才會在競爭中獲勝。這對于國內(nèi)女鞋企業(yè)是一個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但是我國女鞋市場具有的龐大需求也給企業(yè)提供了快速發(fā)展的機(jī)會。 六、【中國自主品牌鞋業(yè)之男鞋行業(yè)分析】經(jīng)過多年的積累和發(fā)展，尤其是進(jìn)入上世紀(jì)90年代，我國制鞋產(chǎn)業(yè)迅速成長、壯大。中國制鞋產(chǎn)量占全球產(chǎn)量一半以上，是世界最大的造鞋生產(chǎn)商。鞋類產(chǎn)品的產(chǎn)量和出口量已穩(wěn)居世界之首。首先從生產(chǎn)能力和生產(chǎn)數(shù)量上看，我國制鞋企業(yè)約有2萬多家，從業(yè)人員有200多萬人。從消費(fèi)數(shù)量和市場容量上看，近幾年每年消費(fèi)鞋類近20億雙，已超過美國的16億雙，居世界首位，且還將進(jìn)一步擴(kuò)大，并有檔次不斷提高的趨勢。 中國男鞋市場出現(xiàn)的一個最顯著的變化，就是市場的集中度大幅提高，目前已有13個中國名牌和7個全國馳名商標(biāo)。 目前，全國皮鞋積壓3億多雙，一些品牌新品一上市，就降價甩賣、打折銷售，這說明皮鞋市場原有的價格整體“虛高”現(xiàn)象將會被扭轉(zhuǎn)，超額利潤時代已結(jié)束，皮鞋價格逐步向合理價格回歸，步入一個高競爭的微利時代。隨著競爭強(qiáng)度的提高，行業(yè)平均利潤率的下降，企業(yè)兩極分化現(xiàn)象將不斷加劇，企業(yè)之間的兼并、重組成為不可避免，一些企業(yè)將退出市場，行業(yè)集中度將逐步提高。據(jù)預(yù)測，五年后中國制鞋企業(yè)將減少20%30%?？梢赃@么說，未來將有部分國內(nèi)制鞋企業(yè)會在聯(lián)合、購并形式下，進(jìn)入早已實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化、資本實(shí)力雄厚、科技力量強(qiáng)大的“海外品牌”麾下。 近年來，國際及港臺品牌男鞋在國內(nèi)消費(fèi)量劇增，爭奪大陸鞋業(yè)消費(fèi)者，尤其表現(xiàn)在中高檔皮鞋上，這些“海外品牌”展示出強(qiáng)勁的上升勢頭。 2007年11月11日，百麗國際控股有限公司出資16億元收購江蘇森達(dá)旗下5家公司，至此，森達(dá)這一中國最大的男鞋企業(yè)結(jié)束了自己的歷史。10 /
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