海項(xiàng)目策劃報告-資料下載頁
2025-05-14 02:36本頁面
【正文】 的傳播方式，在現(xiàn)有的條件和資源下，利用品牌整合營銷傳播方式可以使資源達(dá)到最優(yōu)組合及品牌有效的傳播。雖然項(xiàng)目最大亮點(diǎn)在于其前所未有的特性，競爭阻力小,降低了推廣難度，但我們?nèi)圆捎闷放普贤茝V，目的就是通過品牌整合營銷的傳播方式進(jìn)行推廣，達(dá)到最佳宣傳和銷售效果。媒介組合策略u 媒介組合的選擇和利用直接影響到品牌形象的樹立、消費(fèi)者的認(rèn)同度，自然也影響到項(xiàng)目的銷售。根據(jù)本案特點(diǎn)，在媒介的選擇上我們也將有所側(cè)重，注重實(shí)效。在的整個推廣過程中，運(yùn)用各種傳播媒介，理性地傳達(dá)出項(xiàng)目與時代同步的居住理念，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。u 由于市場目標(biāo)受眾集中為當(dāng)?shù)厝巳?而且是鄉(xiāng)鎮(zhèn)項(xiàng)目,傳播途徑以實(shí)物傳播媒介為主,通過口碑相傳的人際傳播會起到更好的作用,不必要使用電視、廣播、報紙等媒介。為了輻射周邊地區(qū),吸引相關(guān)目標(biāo)客戶前來關(guān)注和購買,可以考慮適當(dāng)使用車體廣告,也可以適當(dāng)使用燈箱廣告,適當(dāng)提升本項(xiàng)目形象。建議使用以下投入成本低、易操作,且符合項(xiàng)目市場特點(diǎn)的媒介進(jìn)行傳播。廣告媒介選擇橫幅特點(diǎn)：對目標(biāo)客戶有很強(qiáng)的引導(dǎo)作用，短期內(nèi)能夠產(chǎn)生很好的效果。橫幅是在無法使用電視廣播等媒介時最強(qiáng)有力傳播媒體,尤其在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū),人口流動呈現(xiàn)點(diǎn)狀式,在這幾個集中點(diǎn)上懸掛橫幅,就把握住了當(dāng)?shù)氐拇蟛糠帜繕?biāo)受眾。推廣方式：在三角路鬧市區(qū)主要街道和車站等人流量較大的地方分銷售期不間斷地懸掛橫幅，對受眾能夠起到很好的品牌形象引導(dǎo)作用。單頁、樓書特點(diǎn)：便于攜帶，是消費(fèi)者認(rèn)知樓盤的主要途徑之一。單頁作為宣傳的道具在信息的傳送上十分便捷，既可以解說員現(xiàn)場解說備用亦可以直接派送。作為消費(fèi)者、投資客在直觀了解項(xiàng)目的前提下可以通過單頁內(nèi)容的理解更加深刻的認(rèn)識項(xiàng)目。推廣方式：制作精美的單頁、樓書，可通過夾報或直接的派送形式。路牌廣告特點(diǎn)：能給人以持久的視覺沖擊，但受眾面有限。超大型的路牌既能提升項(xiàng)目形象,也是加深印象的有力武器,配以優(yōu)秀的設(shè)計和創(chuàng)意,使介紹項(xiàng)目、傳遞信息和吸引注意力作用兼而有之。推廣方式：在現(xiàn)場及市區(qū)主要人流量匯集處設(shè)置大型戶外廣告牌。銷售現(xiàn)場修飾特點(diǎn)：主要包括銷售人員的安排及售樓部現(xiàn)場氛圍的布置，它是銷售人員最終促成客戶下單的場所。推廣方式：分不同主題制作精美售樓部展板，現(xiàn)場注重營造一種銷售氣氛。銷售人員統(tǒng)一服裝、胸牌，統(tǒng)一解說口徑等。墻體廣告特點(diǎn)：持續(xù)時間長，且對項(xiàng)目形象有很好的提升作用,簡單直接,一目了然。推廣方式：在項(xiàng)目施工現(xiàn)場墻體上發(fā)布，內(nèi)容上應(yīng)體現(xiàn)本案的主體風(fēng)格。階段廣告表現(xiàn)策略u 前期預(yù)熱階段：樓盤的整體形象，以介紹項(xiàng)目的居住理念為主。u 開盤入市階段：大量的樓盤信息，包括區(qū)域環(huán)境、配套、景觀、戶型等具體信息的發(fā)布。u 銷售推廣期（銷售率達(dá)到30%）：樓盤的銷售進(jìn)度、整體形象進(jìn)度。u 強(qiáng)銷期（現(xiàn)場售樓部完成，銷售率60%）：借助現(xiàn)場形象，對戶型、配套、建筑設(shè)計等作又一輪的廣告攻勢。u 項(xiàng)目結(jié)頂階段：樓盤的施工進(jìn)度形象，市場反映程度的宣傳。營銷建議原則： 強(qiáng)勢推廣 快速消化 本地為主 波及周邊u 由于項(xiàng)目的唯一性特質(zhì),沒有在售競爭樓盤,建議采取快速營銷方式。u 制定合理有效的預(yù)定方案,組建培訓(xùn)銷售隊(duì)伍。u 完成銷售現(xiàn)場的裝修,及銷售道具的配備。u 強(qiáng)勢啟動廣告預(yù)定策略,進(jìn)行集中投放。u 爭取在春節(jié)前啟動一期預(yù)定,明年選擇適當(dāng)時機(jī)推出二期,盡量實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的利潤最大化。u 價格策略上以本地消費(fèi)承受能力為基準(zhǔn), 在春節(jié)前預(yù)定以住宅5萬元/套、商鋪10萬元/間的標(biāo)準(zhǔn)交納定金。u 項(xiàng)目開盤后建議定價在1680—1700元/m178。,通過銷控及適當(dāng)?shù)膹V告手段,加上來自周邊地區(qū)的炒房客的進(jìn)入,預(yù)計未來本項(xiàng)目價格可能會攀升至1800元/m178。公共活動安排由于本案地處桃渚鎮(zhèn)，正所謂地方小，消息傳播速度快，我們可以有效地運(yùn)用公共活動迅速地聚集起人氣，在桃渚及周邊地區(qū)引起強(qiáng)烈的轟動效應(yīng)。我們主要在以下階段中作好公共活動的配合工作。u 開工慶典活動u 項(xiàng)目正式開盤當(dāng)日u 項(xiàng)目宣告結(jié)頂當(dāng)日u 另外，節(jié)假日期間應(yīng)作好樓盤的促銷推廣工作36 / 36
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1