格蘭仕營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及補(bǔ)充-資料下載頁(yè)
2025-05-13 01:11本頁(yè)面
【正文】 月 11號(hào)， 《 南方日?qǐng)?bào) 》 報(bào)道了美的電器董事局主席何享健承認(rèn)“ 2022年美的小家電虧損 3000萬(wàn)”的新聞。 對(duì)比當(dāng)時(shí)的格蘭仕， 2022年的格蘭仕全球微波爐、光波爐銷(xiāo)量突破 2022萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 11%，穩(wěn)占全球份額五成，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額超過(guò) 70%。 至此，我們會(huì)有怎樣的聯(lián)想？ 美的 VS格蘭仕 反觀行業(yè)： 口水戰(zhàn)、贈(zèng)品戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)從來(lái)沒(méi)有絕對(duì)意義的勝者。 3%的利潤(rùn)幾乎使得行業(yè)沒(méi)有什么進(jìn)步?！皻骋磺В該p八百”使得秉承“摧毀產(chǎn)業(yè)投資價(jià)值”理念的格蘭仕占據(jù)著壟斷的市場(chǎng)，卻從沒(méi)有享受過(guò)壟斷的利潤(rùn)。 殘酷的現(xiàn)實(shí)是：連續(xù)五年市場(chǎng)容量徘徊在 800萬(wàn)上下！消費(fèi)規(guī)模的下降使微波爐企業(yè)價(jià)值停滯的事實(shí)顯現(xiàn)！ 美的 VS格蘭仕 但是，故事遠(yuǎn)未結(jié)束！ 2022年，整個(gè)市場(chǎng)沒(méi)有太多的口水戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、贈(zèng)品戰(zhàn)。但是，格蘭仕多元化遭遇坎坷，人事動(dòng)蕩，大批高官辭職。 2022年，美的微波爐重新發(fā)力微波爐市場(chǎng)?！耙患要?dú)大”的競(jìng)爭(zhēng)格局被徹底打破。美的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)月度份額曾沖到創(chuàng)紀(jì)錄的 %，與格蘭仕僅相差 4%。 美的 VS格蘭仕 2022年底，格蘭仕高管陸續(xù)回歸。 12月份格蘭仕率先達(dá)到行業(yè)月銷(xiāo)售 100萬(wàn)的記錄，歷時(shí) 19天完成。 2022年 1月，美的微波爐突破單月 100萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售量記錄，歷時(shí) 25天完成。 2022年的市場(chǎng)，“蒸” VS“光波”，市場(chǎng)趨于理性，價(jià)格戰(zhàn)、標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)、口水戰(zhàn)、文化戰(zhàn)等輪番進(jìn)行，深入三四級(jí)市場(chǎng)。 美的 VS格蘭仕 2022年，微波爐市場(chǎng)銷(xiāo)量突破 1000萬(wàn)。 2022年，微波爐市場(chǎng)穩(wěn)步上升。 …… 參考資料： ?中信出版社 《 微波爐戰(zhàn)爭(zhēng) 》 ?浙江人民出版社 《 梁慶德談格蘭仕商經(jīng) 》 ?人民郵電出版社 《 營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)桿 —— 中國(guó)家電企業(yè)價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)案例 》 L/O/G/O Thank You! 薛琳騰
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