公司戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略-資料下載頁
2025-05-07 23:03本頁面
【正文】 制定 營銷計 劃 執(zhí) 行 實 施 戰(zhàn) 略 計 劃 控制 測 量 結(jié) 果 評 價 結(jié) 果 采取 糾 偏行 動 Chapter 2 slide 27 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 市場營銷分析 —— SWOT分析 管理市場營銷活動 優(yōu)勢 可以幫助公司實現(xiàn)其目標的內(nèi)在能力 威脅 可能影響公司業(yè)績的當前或即將出現(xiàn)的外部因素 弱勢 可能損害公司實現(xiàn)其目標的能力的內(nèi)在局限性 機會 公司可以利用其優(yōu)勢的外部因素 內(nèi)在的 外部的 積極的 消極的 Chapter 2 slide 28 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 市場營銷計劃的內(nèi)容 概述 營銷環(huán)境 威脅和機會 目標和問題 營銷戰(zhàn)略 行動計劃 預算 控制 管理市場營銷活動 Chapter 2 slide 29 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 執(zhí)行 是為了實現(xiàn)公司的戰(zhàn)略營銷目標，將市場營銷計劃轉(zhuǎn)化為市場營銷行動的過程。 ? 成功的執(zhí)行取決于企業(yè)與人們的關系如何、組織結(jié)構(gòu)、決策或獎賞系統(tǒng)和支持其行動計劃的企業(yè)文化。 市場營銷執(zhí)行 管理市場營銷活動 Chapter 2 slide 30 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 職能型組織 地理型組織 產(chǎn)品管理組織 市場或顧客組織 市場營銷組織 管理市場營銷活動 Chapter 2 slide 31 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall ? 控制 是測量和評價結(jié)果并采取必要的糾偏措施。 ? 執(zhí)行控制 ? 戰(zhàn)略控制 營銷控制 管理市場營銷活動 Chapter 2 slide 32 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 測量和管理市場營銷投資回報 市場營銷投資回報率 (營銷 ROI) 市場營銷投資回報率 (營銷 ROI) 指用市場營銷投資的凈回報除以市場營銷投資成本 .它衡量丟市場營銷活動的投資產(chǎn)生的利潤。
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