市場渠道策略ppt課件-資料下載頁
2025-05-12 08:14本頁面
【正文】 基本內(nèi)容四、運(yùn)輸決策五、倉儲決策教學(xué)目標(biāo)w 使學(xué)生能了解、熟悉商品的實(shí)體分配。一、商品實(shí)體分配含義商品實(shí)體分配是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者手中運(yùn)送到消費(fèi)者手中的空間移動，也稱為實(shí)體流通或物流。其基本功能是向購買者在需要的地點(diǎn)和需要的時(shí)間里提供產(chǎn)品。二、商品實(shí)體分配的地位w 在現(xiàn)代市場營銷中，商品實(shí)體流通的決策十分重要。 .w 把節(jié)約流通費(fèi)用視作“第三利潤源泉 ”。案例 “別樣的分銷渠道 ——開平市 ‘尋寶 ’格子鋪 ”導(dǎo)引 請同學(xué)們再次瀏覽全文并思考：w 貨主到格子鋪再到消費(fèi)者這一分銷渠道，商品實(shí)體如何流動 ?有什么特點(diǎn)w 離開了商品實(shí)體流通，格子鋪的經(jīng)營活動會發(fā)生何種狀況 ? 三、商品實(shí)體分配的基本內(nèi)容1．運(yùn)輸 2．倉儲 3．裝卸搬運(yùn)4．包裝 1．運(yùn)輸 是指借助于各種運(yùn)輸工具實(shí)現(xiàn)商品空間位置上的轉(zhuǎn)移。 .2．倉儲 是指利用一定的倉庫設(shè)施、設(shè)備收儲、保管商品的活動。3．裝卸搬運(yùn)裝卸搬運(yùn)的基本內(nèi)容，包括商品的裝上卸下、移動、分類、堆碼等。4．包裝 包裝分為：w銷售包裝w運(yùn)輸包裝。5．訂單處理 訂單處理包括接收、查核、記錄、整理、匯集訂單和準(zhǔn)備發(fā)運(yùn)商品等工作。案例分析：格子鋪代銷w 格子鋪代銷別人的商品，也有一定的實(shí)體分配的基本內(nèi)容。w 請學(xué)生結(jié)合上面列出的五大內(nèi)容，逐一分析，談?wù)勛约旱目捶ā 如果是面包廠通過超市銷售，商品實(shí)體分配的五大內(nèi)容比格子鋪復(fù)雜得多，請學(xué)生談?wù)効捶?。趣味討論：豬肉生鮮食品是家禽食品公司的主要業(yè)務(wù)商品，據(jù)以商品實(shí)體分配基本理論內(nèi)容，繪制較具體的操作流程？ 四、運(yùn)輸決策1．運(yùn)輸方式。制造商可以選擇的主要運(yùn)輸方式有五種：w 管道、w 水運(yùn)、w 鐵路、w 公路w 空運(yùn)。 .2．運(yùn)輸路線 3．發(fā)貨批量 五、倉儲決策倉儲決策包括w 選擇倉庫地址w 數(shù)量w 類型。– 1．倉庫地址 – 2．倉庫數(shù)量 – 3．倉庫類型。六、庫存控制 :經(jīng)濟(jì)訂貨批量法所謂經(jīng)濟(jì)訂貨批量法（又稱最佳訂貨批量法或經(jīng)濟(jì)批量法）就是使訂貨費(fèi)用與儲存費(fèi)用之和為最小時(shí)的訂貨批量。w 一定時(shí)期內(nèi)的訂貨費(fèi)用 =訂貨次數(shù) 每次訂貨費(fèi)用w 一定時(shí)期內(nèi)儲存費(fèi)用 =平均儲存量 單位儲存費(fèi)用 儲存時(shí)間=w一定時(shí)期內(nèi)總費(fèi)用 =訂貨費(fèi)用 ＋ 儲存費(fèi)用訂貨批量 =故公式為：Q=2DS/IT=2*年需求量 *每次訂貨費(fèi)用 /單價(jià)存儲費(fèi) *儲存時(shí)間式中： Q—— 訂貨批量D—— 訂貨總量S—— 每次訂貨費(fèi)用I—— 單位儲存費(fèi)用T—— 儲存時(shí)間例題：某企業(yè)某年訂購商品 8000件，每次訂購費(fèi)用 50元，每件商品儲存費(fèi)用 5元，試求訂貨批量和年訂購次數(shù)？解： Q=2*8000*50/5*1=160000=400（件 /次）年訂購次數(shù) =8000/400=20（次）要點(diǎn)警句：商品實(shí)體分配是一種物流現(xiàn)象。 課堂小練習(xí)：商品實(shí)體分配的最基本內(nèi)容是運(yùn)輸和（ ）。A、倉儲 B、裝卸搬運(yùn) C、包裝 160
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