服裝品牌發(fā)展研究ppt課件-資料下載頁
2025-05-12 04:01本頁面
【正文】 師卡爾文 ? 克萊恩 (Cadvin Klelin)、拉爾夫 ? 勞倫(Ralph Lauren)等。 總之 ,首先是因為經(jīng)濟發(fā)展和所形成的具有購買高級時裝的中產(chǎn)階層的擴大 ,這些消費者均為第二次世界大戰(zhàn)前出生 ,他們在相當程度上保留了對高級時裝的審美趨向 ,是高級時裝繼續(xù)發(fā)展的社會基礎 。其次是由于戰(zhàn)后出生的青年之價值觀和生活方式與其父輩的巨大差異 ,加之各種重大事件的發(fā)生和藝術(shù)潮流的不斷涌現(xiàn) ,高級時裝逐漸失去了延續(xù)性的消費群體 ,代之的是大眾品牌的崛起和流行 ,由此形成了截然不同的時尚風格。這一時期是時裝品牌發(fā)生根本性變化的時期 :高級時裝由頂峰走向衰落 。高級成衣品牌確立了市場地位；大眾品牌崛起并逐步發(fā)展，其中，以美國成衣運動休閑品牌最為凸顯，其品牌的發(fā)展還得益于美國的商業(yè)業(yè)態(tài)。 成衣品牌主導的融合發(fā)展期 (1975年至今 ) 1975~1980年，是歐美經(jīng)濟快速發(fā)展時期 ,為成衣品牌的多元化發(fā)展提供了有力的經(jīng)濟基礎 ,而隨之形成的中等階層的消費群體，又為此準備了服裝品牌的消費市場。以日本為首的亞洲時裝的崛起，為以上的市場注入了注人了東方的色彩和更為廣闊的品牌消費市場。 信息時代的到來， ,為成衣品牌尤其是大 眾成衣品牌的發(fā)展提供了科學保障。以意大 利設計師阿瑪尼于 1975年發(fā)布 Giio Armani Bonuovo (阿瑪尼黑色標簽 )高級成衣和 法國的“時裝、高級成衣聯(lián)盟”的成立為標 志 ,世界進人了以高級成衣和大眾成衣品為主 導的成衣品牌融合發(fā)展時期。 從世界時裝產(chǎn)業(yè)的格局來看高級成衣品牌主導的多遠發(fā)展期。此時形成了引領 100多年世界時裝潮流的法國巴黎已經(jīng)形成以法國為核心的歐洲時裝圈 ,以美國運動休閑為服裝特征的美洲時裝圈，以生產(chǎn)為主、兼具設計開發(fā)的中國和印度世界三大時裝產(chǎn)業(yè)的格局。這一格局的形成，是基于現(xiàn)代時裝工業(yè)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀、以及三大時裝產(chǎn)業(yè)所在地區(qū)的文化特征。 1973年 10月 ,在雅克 ? 莫克里 (現(xiàn)法國服裝聯(lián)合會主席 )的努力下 ,原來的高級時裝協(xié)會、高級成衣協(xié)會和法國男裝協(xié)會這三個行業(yè)組織被統(tǒng)合起來 ,組成“時裝、高級成衣聯(lián)盟”。 1975年該組織正式成立。這項組織改革使高級成衣設計師與高級時裝設計師具有相同定位和名譽 ,同時對以后時裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有深遠的影響。 再次 ,信息技術(shù)的普及和網(wǎng)絡時代的來臨 ,改變了消費主體的生活方式 ,同時也改變了時尚流行的傳播速度和方式。世界眾多高級時裝和成衣品牌開始借助互聯(lián)網(wǎng)進行信息的傳遞和銷售。著名高級成衣品牌 Armani和大眾成衣品牌 Mango先后在 20世紀 90年代開通網(wǎng)絡銷售平臺 ,標志著時裝品牌進人了網(wǎng)絡化時期。 最后 ,從服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略特征來看高級成衣品牌主導的多元發(fā)展期。以西班牙 Inditex公司于 1975年開辦以大眾消費者為營銷對象的 Zara店 ,和意大利設計師品牌公司 Giio Armani于 1975年發(fā)布 Giio Armani Bonuovo高級成衣為起點，標志 著世界進入了以高級成衣和大眾成 衣品牌為主導的誠意品牌發(fā)展時期。 介于兩者之間的西班牙大眾成衣品 牌 Mango于 1984年成立，更是推動 了這個時期的發(fā)展。 Mango 總結(jié) 綜上分折國際服裝品牌的發(fā)展可以得到以下主要特征 : 歐洲時裝品牌呈金字塔式向下發(fā)展 ,這一趨勢不僅為歐洲 ,同時也為世界所認同 ,即歐洲的金字塔為世界消費者的風向標。盡管美國、日本也具有時尚話語權(quán) ,但是 ,以高級時裝為先導的高級成衣和大眾成衣 ,其源頭依然在歐洲 ,在法國的巴黎。 經(jīng)濟發(fā)展的不同階段和世界重大事件 ,影響了世界的服裝品牌的發(fā)展。日本自第二次世界大戰(zhàn)以后 ,經(jīng)濟快速發(fā)展 ,為 20世紀 70年代的時裝高速發(fā)展打下了基礎。日本模仿巴黎的發(fā)展路線 ,也是由高級時裝向大眾成衣品牌發(fā)展。值得注意的是 ,在日本進行學習仿過程中 ,本民族的傳統(tǒng)文化和特征并未由于模仿而淡化和摒棄 ,相反卻得到發(fā)揚 ,并為世界消費主體所認知。美國的成衣品脾盡管發(fā)展時間較長 ,但始終沒有形成以時裝為營銷產(chǎn)品的市場戰(zhàn)略。第二次世界大戰(zhàn)為美國發(fā)展高級成衣品牌創(chuàng)造了機會。
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