服裝品牌發(fā)展研究ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-12 04:01本頁(yè)面
【正文】 師卡爾文 ? 克萊恩 (Cadvin Klelin)、拉爾夫 ? 勞倫(Ralph Lauren)等。 總之 ,首先是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展和所形成的具有購(gòu)買高級(jí)時(shí)裝的中產(chǎn)階層的擴(kuò)大 ,這些消費(fèi)者均為第二次世界大戰(zhàn)前出生 ,他們?cè)谙喈?dāng)程度上保留了對(duì)高級(jí)時(shí)裝的審美趨向 ,是高級(jí)時(shí)裝繼續(xù)發(fā)展的社會(huì)基礎(chǔ) 。其次是由于戰(zhàn)后出生的青年之價(jià)值觀和生活方式與其父輩的巨大差異 ,加之各種重大事件的發(fā)生和藝術(shù)潮流的不斷涌現(xiàn) ,高級(jí)時(shí)裝逐漸失去了延續(xù)性的消費(fèi)群體 ,代之的是大眾品牌的崛起和流行 ,由此形成了截然不同的時(shí)尚風(fēng)格。這一時(shí)期是時(shí)裝品牌發(fā)生根本性變化的時(shí)期 :高級(jí)時(shí)裝由頂峰走向衰落 。高級(jí)成衣品牌確立了市場(chǎng)地位；大眾品牌崛起并逐步發(fā)展，其中，以美國(guó)成衣運(yùn)動(dòng)休閑品牌最為凸顯，其品牌的發(fā)展還得益于美國(guó)的商業(yè)業(yè)態(tài)。 成衣品牌主導(dǎo)的融合發(fā)展期 (1975年至今 ) 1975~1980年，是歐美經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展時(shí)期 ,為成衣品牌的多元化發(fā)展提供了有力的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ) ,而隨之形成的中等階層的消費(fèi)群體，又為此準(zhǔn)備了服裝品牌的消費(fèi)市場(chǎng)。以日本為首的亞洲時(shí)裝的崛起，為以上的市場(chǎng)注入了注人了東方的色彩和更為廣闊的品牌消費(fèi)市場(chǎng)。 信息時(shí)代的到來(lái)， ,為成衣品牌尤其是大 眾成衣品牌的發(fā)展提供了科學(xué)保障。以意大 利設(shè)計(jì)師阿瑪尼于 1975年發(fā)布 Giio Armani Bonuovo (阿瑪尼黑色標(biāo)簽 )高級(jí)成衣和 法國(guó)的“時(shí)裝、高級(jí)成衣聯(lián)盟”的成立為標(biāo) 志 ,世界進(jìn)人了以高級(jí)成衣和大眾成衣品為主 導(dǎo)的成衣品牌融合發(fā)展時(shí)期。 從世界時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的格局來(lái)看高級(jí)成衣品牌主導(dǎo)的多遠(yuǎn)發(fā)展期。此時(shí)形成了引領(lǐng) 100多年世界時(shí)裝潮流的法國(guó)巴黎已經(jīng)形成以法國(guó)為核心的歐洲時(shí)裝圈 ,以美國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑為服裝特征的美洲時(shí)裝圈，以生產(chǎn)為主、兼具設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的中國(guó)和印度世界三大時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的格局。這一格局的形成，是基于現(xiàn)代時(shí)裝工業(yè)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀、以及三大時(shí)裝產(chǎn)業(yè)所在地區(qū)的文化特征。 1973年 10月 ,在雅克 ? 莫克里 (現(xiàn)法國(guó)服裝聯(lián)合會(huì)主席 )的努力下 ,原來(lái)的高級(jí)時(shí)裝協(xié)會(huì)、高級(jí)成衣協(xié)會(huì)和法國(guó)男裝協(xié)會(huì)這三個(gè)行業(yè)組織被統(tǒng)合起來(lái) ,組成“時(shí)裝、高級(jí)成衣聯(lián)盟”。 1975年該組織正式成立。這項(xiàng)組織改革使高級(jí)成衣設(shè)計(jì)師與高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師具有相同定位和名譽(yù) ,同時(shí)對(duì)以后時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響。 再次 ,信息技術(shù)的普及和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨 ,改變了消費(fèi)主體的生活方式 ,同時(shí)也改變了時(shí)尚流行的傳播速度和方式。世界眾多高級(jí)時(shí)裝和成衣品牌開(kāi)始借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息的傳遞和銷售。著名高級(jí)成衣品牌 Armani和大眾成衣品牌 Mango先后在 20世紀(jì) 90年代開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái) ,標(biāo)志著時(shí)裝品牌進(jìn)人了網(wǎng)絡(luò)化時(shí)期。 最后 ,從服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略特征來(lái)看高級(jí)成衣品牌主導(dǎo)的多元發(fā)展期。以西班牙 Inditex公司于 1975年開(kāi)辦以大眾消費(fèi)者為營(yíng)銷對(duì)象的 Zara店 ,和意大利設(shè)計(jì)師品牌公司 Giio Armani于 1975年發(fā)布 Giio Armani Bonuovo高級(jí)成衣為起點(diǎn)，標(biāo)志 著世界進(jìn)入了以高級(jí)成衣和大眾成 衣品牌為主導(dǎo)的誠(chéng)意品牌發(fā)展時(shí)期。 介于兩者之間的西班牙大眾成衣品 牌 Mango于 1984年成立，更是推動(dòng) 了這個(gè)時(shí)期的發(fā)展。 Mango 總結(jié) 綜上分折國(guó)際服裝品牌的發(fā)展可以得到以下主要特征 : 歐洲時(shí)裝品牌呈金字塔式向下發(fā)展 ,這一趨勢(shì)不僅為歐洲 ,同時(shí)也為世界所認(rèn)同 ,即歐洲的金字塔為世界消費(fèi)者的風(fēng)向標(biāo)。盡管美國(guó)、日本也具有時(shí)尚話語(yǔ)權(quán) ,但是 ,以高級(jí)時(shí)裝為先導(dǎo)的高級(jí)成衣和大眾成衣 ,其源頭依然在歐洲 ,在法國(guó)的巴黎。 經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同階段和世界重大事件 ,影響了世界的服裝品牌的發(fā)展。日本自第二次世界大戰(zhàn)以后 ,經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展 ,為 20世紀(jì) 70年代的時(shí)裝高速發(fā)展打下了基礎(chǔ)。日本模仿巴黎的發(fā)展路線 ,也是由高級(jí)時(shí)裝向大眾成衣品牌發(fā)展。值得注意的是 ,在日本進(jìn)行學(xué)習(xí)仿過(guò)程中 ,本民族的傳統(tǒng)文化和特征并未由于模仿而淡化和摒棄 ,相反卻得到發(fā)揚(yáng) ,并為世界消費(fèi)主體所認(rèn)知。美國(guó)的成衣品脾盡管發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng) ,但始終沒(méi)有形成以時(shí)裝為營(yíng)銷產(chǎn)品的市場(chǎng)戰(zhàn)略。第二次世界大戰(zhàn)為美國(guó)發(fā)展高級(jí)成衣品牌創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。
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