服裝品牌理念風格的設定-資料下載頁
2025-10-09 16:14本頁面
【正文】 或流行時尚形象進行定位，做出定性、定量的分析。 品牌理念細分評價體系的作用有以下三點： (1)細分評價已有品牌的目標市場，幫助企業(yè)明確定位品牌理念風格。 例如上海服裝市場品牌林立，大多數(shù)品牌都走優(yōu)雅休閑或洗練職業(yè)的風格路線。 個性化品牌“千藤”定位于中國民族的風格，商品中運用旗袍領、盤紐等細節(jié)，形象醒目，經營有特色。 (2)為新品牌確立適宜的市場定位，尋找目標消費群。 (3)確定某一服裝的主要風格傾向。 三、品牌風格定位描述 確定商品企劃中的理念 企業(yè)遵循商品企劃的基本戰(zhàn)略確定各種理念。有了這些理念，商品企劃才能夠整體向前推進。 確定設計形象和理念 具體確定作為產品背景的產品形象和設計思想，例如產品形象是屬于冷峻的、男性化的，還是屬于親切的、女性化的，或者是有某種民族特色的。有兩種確定設計形象的方法：一是不受市場上某些時尚潮流的左右，由企業(yè)或企劃人員確定。這種方法有利于開拓、滲人潛在市場。二是緊隨時尚潮流，通過環(huán)境分析和流行預測來確定服裝要體現(xiàn)的形象。兩種方法都要求對消費對象的特征進行抽象、歸納，再用標準化的形式表達。將流行信息預測和分析結果與企業(yè)的商品企劃理念相結合，再加以篩選，繪成理念風格圖（即用草圖或照片等資料表現(xiàn)生活場景、產品形象）。 （三）根據目標消費者的生活方式和活動場合進行調整 確定目標對象的生活場合并進行分類。確保產品的特性，切合目標對象顧客的實際生活與著裝習慣。 （四）用文字及圖片將品牌理念表現(xiàn)為圖表形式 用圖表形式來表現(xiàn)理念要注意兩點：一是掌握本品牌所處的環(huán)境，包括社會狀況、市場情況、目標顧客的生活方式及活動場合、品牌在市場中所處的地位；二是掌握與產品性能相關的理念，包括產品組合、種類、形象、風格、廓型、色彩、面料、組合搭配效果等。 （一）理念定位表達的步驟 （二）品牌商品季節(jié)理念主題的設定 品牌商品季節(jié)理念主題是確定某一具體季節(jié)為品牌目標消費者推出的穿著風格，根據確定的主題在商品化過程中進行具體的搭配組合。季節(jié)分為春夏和秋冬兩個主要季節(jié)，可進一步細分為春、初夏、盛夏等子季節(jié)，應根據不同的子季節(jié)來設定季節(jié)主題。如果不能明確界定品牌商品的主題風格，在隨后的具體商品構成過程中，設計的焦點就會分散，導致商品缺乏統(tǒng)一性。 季節(jié)理念主題對主題商品、暢銷商品、長銷商品三類商品的影響不盡相同。通常情況下，從兩個角度設定理念主題：時尚流行的角度和場合 流行的角度。主題商品類的理念主題多基于場合流行預測，并對時尚流行預測予以最大的關注。相反，對于暢銷商品或長銷商品來說，理念主題的設定更重視由生活新場合預測來獲得提案。對于長銷商品的企劃也應根據生活新場合分析，明確產品的使用場合，以此為基礎進行相應的理念提案。 在商品季節(jié)理念設定時，除首先選擇合適的表現(xiàn)商品理念的風格主題外，再決定服裝構成三要素中的色彩策略。作為表現(xiàn)理念主題的主色，一般選擇 8一12種左右；而在每一類服裝的使用色中，長銷商品或暢銷商品的主色應選擇 3種以上，主題商品的主色通常限定在 2種以內。在這一階段還需醞釀材料、款式等的實施原則。理念主題的設定是商品構成的前提，相同的理念也可能衍生種類豐富的商品。因此，通常先有設計主題，再考慮其他方面。若首先考慮服裝具體構成，會使商品構成的范疇受到制約。 三、品牌理念的核檢 品牌理念的設定是明確本品牌與其他品牌之間的不同特性，以及品牌的主題與設計風格、形象等的工作。服裝品牌在消費者心目中建立的風格形象應該具有統(tǒng)一穩(wěn)定性，商品隨季節(jié)發(fā)生變化，但構成商品的最基本理念總保持前后一致性，消費者通過構成該品牌的商品設計，就能聯(lián)想起品牌的名稱、產生對該品牌的回憶。 產品的設計是否吻合品牌的理念，可從以下一些方面判斷： ①在市場或企業(yè)的眾多品牌中，品牌是否能被目標消費者正確識別； ②基本的風格設計是否體現(xiàn)了品牌的理念； ③產品是否具有與品牌定位一致的品質，如縫紉加工、材料質感、穿著舒適性、適體感等； ④設定的價格是否適合消費者購買服裝的計劃開支； ⑤營銷渠道戰(zhàn)略，如銷售場所、銷售方法等是否有利于消費者的殉買； ⑥在廣告、促銷等活動中，實施的計劃是否準確表達了品牌理念； ⑦品牌的理念是否隨著品牌的生命周期而改變和調整。 附： 鄉(xiāng)村風格的服裝圖片 朋克風格的服裝圖片 東方風情風格的服裝圖片
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