服裝品牌理念風(fēng)格的設(shè)定-wenkub.com
2024-10-15 16:14 本頁面
【正文】 產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是否吻合品牌的理念，可從以下一些方面判斷： ①在市場或企業(yè)的眾多品牌中，品牌是否能被目標(biāo)消費(fèi)者正確識別； ②基本的風(fēng)格設(shè)計(jì)是否體現(xiàn)了品牌的理念； ③產(chǎn)品是否具有與品牌定位一致的品質(zhì)，如縫紉加工、材料質(zhì)感、穿著舒適性、適體感等； ④設(shè)定的價(jià)格是否適合消費(fèi)者購買服裝的計(jì)劃開支； ⑤營銷渠道戰(zhàn)略，如銷售場所、銷售方法等是否有利于消費(fèi)者的殉買； ⑥在廣告、促銷等活動中，實(shí)施的計(jì)劃是否準(zhǔn)確表達(dá)了品牌理念； ⑦品牌的理念是否隨著品牌的生命周期而改變和調(diào)整。因此，通常先有設(shè)計(jì)主題，再考慮其他方面。 在商品季節(jié)理念設(shè)定時(shí)，除首先選擇合適的表現(xiàn)商品理念的風(fēng)格主題外，再決定服裝構(gòu)成三要素中的色彩策略。通常情況下，從兩個角度設(shè)定理念主題：時(shí)尚流行的角度和場合 流行的角度。 （一）理念定位表達(dá)的步驟 （二）品牌商品季節(jié)理念主題的設(shè)定 品牌商品季節(jié)理念主題是確定某一具體季節(jié)為品牌目標(biāo)消費(fèi)者推出的穿著風(fēng)格，根據(jù)確定的主題在商品化過程中進(jìn)行具體的搭配組合。將流行信息預(yù)測和分析結(jié)果與企業(yè)的商品企劃理念相結(jié)合，再加以篩選，繪成理念風(fēng)格圖（即用草圖或照片等資料表現(xiàn)生活場景、產(chǎn)品形象）。有兩種確定設(shè)計(jì)形象的方法：一是不受市場上某些時(shí)尚潮流的左右，由企業(yè)或企劃人員確定。 (3)確定某一服裝的主要風(fēng)格傾向。 品牌理念細(xì)分評價(jià)體系的作用有以下三點(diǎn)： (1)細(xì)分評價(jià)已有品牌的目標(biāo)市場，幫助企業(yè)明確定位品牌理念風(fēng)格。 （三）品牌理念的細(xì)分評價(jià)體系 從前述品牌理念風(fēng)格中歸納出使用頻率較高、涵蓋范圍廣、針對性強(qiáng)的八種類 型。 例如：以針織服著稱的休閑運(yùn)動裝品牌 Missoni（米索尼），其最重要的特征是色彩搭配上的獨(dú)樹一幟以及對服裝制作工藝的嚴(yán)格要求。 （ 1）休閑的（ Sportive)： 以運(yùn)動裝、工作裝、制服等為理念來源，以休閑娛樂場合為設(shè)計(jì)背景的一類具有閑適、活潑感的服裝風(fēng)格。 (2)無性服裝（ Androgynous) : Androgynous是既具有男性特征又具有女性特征之意。用男裝風(fēng)格表現(xiàn)女性的嫵媚。通過主張男性化傾向，反襯出原本未曾發(fā)現(xiàn)的女性魅力。 例如：意大利著名品牌 GUCCI（古琦）塑造出一種既時(shí)尚又端莊的形象。 (1)立體主義（ Cubism) ： 以畢加索的繪畫為靈感來源而得到的一類服裝風(fēng)格。 服裝品牌風(fēng)格形象的分類 6．洗練的（ Sophisticate)、現(xiàn)代的（ Modern) 洗練的、現(xiàn)代的指具有都市洗練感和現(xiàn)代感的風(fēng)格。其中較具代表性的是一些常規(guī)產(chǎn)品，如羊毛開衫、男式女西服套裝等。恩加羅）品牌。采用上等面料、披掛式款型來表現(xiàn)女性優(yōu)美的線條；利用面料的柔性、懸垂性自然地塑造出女性的高雅、優(yōu)美、文雅。在服裝細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上，通常采用碎褶、蕾絲；在配色上，采用淡雅的中間色調(diào)，柔和而精致。 。 (3)熱帶的（ Tropical) ： 這是一種熱帶地域風(fēng)格。以本白、木質(zhì)、花草以及大地的色彩等自然色為特征。 Ethni是對亞洲、非洲、中東、南太平洋、南美等基督教文化圈以外的民族服裝風(fēng)格的總稱，其中包括熱帶風(fēng)情、東方風(fēng)情等。 服裝品牌風(fēng)格形象的分類 2．民族的、民俗的（ Folklore, Ethnic) 從民族服裝中汲取靈感的一類服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。通常以帶有鏈條、穿著黑色皮革的褲子、留著怪異的發(fā)型為特征。傳達(dá)和交流服裝“理念、風(fēng)格、形象”的最常用的方式是語言文字。 典型設(shè)計(jì)理念類別（二） （三）確定品牌服裝設(shè)計(jì)理念 品牌服裝設(shè)計(jì)理念的確立，不僅是品牌定位的需要，更重要的是設(shè)計(jì)師個人理念的確定，設(shè)計(jì)理念的確立不是簡單的對理念的選擇，而是要看 設(shè)計(jì)師的內(nèi)在素質(zhì)是否與這些理念合拍，一切非自然的、強(qiáng)硬的理念對位都是徒勞的，雖然在設(shè)計(jì)師群體中分化出不同類型的設(shè)計(jì)理念，這種設(shè)計(jì)理念又是相對固定的，但是，設(shè)計(jì)師個人的理念是可以改變的，只有當(dāng)設(shè)計(jì)師意識到原先固有的設(shè)計(jì)理念已經(jīng)不符合自己的設(shè)計(jì)趣味時(shí)，理念的變革才會顯得有意義，因此，理念變革的動因是主觀的。 事實(shí)上，設(shè)計(jì)理念所表現(xiàn)出來的思想內(nèi)容沒有那么單純，它會以綜合的、模糊的、集成的方式表現(xiàn)在設(shè)計(jì)作品中。 7．先鋒主義 是指激進(jìn)的、致力于探求前所未有的形式的設(shè)計(jì)理念。 5．科技主義 也稱技術(shù)主義，是指注重技
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