服裝品牌的策略決策-資料下載頁(yè)
2025-02-10 21:27本頁(yè)面
【正文】 針對(duì)不同目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者生產(chǎn)不同風(fēng)格的服裝，以不同個(gè)性的品牌名稱推出，這種品牌策略決策稱為分類品牌策略。 ? 這種策略往往是滿足消費(fèi)者不同的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，確立不同特色和訴求的有效方法。 ? 分類品牌策略也存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)： 187。（ 1）市場(chǎng)細(xì)分得太細(xì)，兩個(gè)市場(chǎng)之間的差別不太明顯，使得兩個(gè)品牌個(gè) 187。 性和服裝風(fēng)格的差別不大，造成了企業(yè)資源的浪費(fèi)。 187。（ 2）同時(shí)運(yùn)作多個(gè)品牌，會(huì)分散企業(yè)有限的資源，有可能使每個(gè)品牌都 187。 不能得到很好的推廣。 187。個(gè)別品牌策略 ? 當(dāng)服裝企業(yè)推出新的產(chǎn)品類別時(shí)發(fā)現(xiàn)原有的品牌并不適合，就需要采用個(gè)別 ? 品牌策略。 ? 個(gè)別品牌策略指的是為每一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目選擇特有的品牌，或者同種產(chǎn)品不同 ? 質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)采用不同品牌。使用個(gè)別品牌策略有以下優(yōu)點(diǎn)： ? （ 1）風(fēng)險(xiǎn)分散優(yōu)勢(shì)。 ? （ 2）目標(biāo)市場(chǎng)針對(duì)性強(qiáng)。 ? （ 3）有利于產(chǎn)品線延伸。 ? 個(gè)別品牌策略在成本上不具優(yōu)勢(shì)，企業(yè)要為各種不同的服裝制訂不同品 ? 牌，增加了產(chǎn)品銷售的成本。同時(shí)，在進(jìn)行產(chǎn)品促銷過(guò)程中，要分別對(duì)不同品 ? 牌進(jìn)行推廣，大大增加了促銷成本 第四節(jié) 服裝品牌重新定位 ?一、品牌重新定位的原因 ? 企業(yè)重新定位的原因有很多，有企業(yè)的內(nèi)部因素，也有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的外部因素，這些原因一般表現(xiàn)在四個(gè)方面。 187。（ 1）原有定位的不準(zhǔn)確 187。（ 2）原有定位的局限性 187。（ 3）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)喪失 187。（ 4）消費(fèi)者偏好和需求發(fā)生變化 二、品牌重新定位時(shí)要考慮的因素 ? 品牌重新定位是一個(gè)復(fù)雜的需要成本投入的工作，所以在做出品牌重新定位的選擇時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分考慮以下因素： 187。（ 1）轉(zhuǎn)移成本 ? 要充分考慮從原有細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)入新細(xì)分市場(chǎng)轉(zhuǎn)移時(shí)發(fā)生的費(fèi)用。 ? （ 2）可能的收益 ? 企業(yè)需要進(jìn)行細(xì)致的分析和研究，預(yù)測(cè)投入和產(chǎn)出的比例，以決定品牌定位是否應(yīng)當(dāng)重新確立。 187。（ 3）困難和風(fēng)險(xiǎn) ? 企業(yè)在品牌重新定位的過(guò)程中，企業(yè)內(nèi)部和外部都會(huì)存在一定的困難和風(fēng)險(xiǎn)。 ? 這些困難和風(fēng)險(xiǎn)包括： 達(dá)成內(nèi)部共識(shí)的困難、改變消費(fèi)者認(rèn)同的困難、喪失原有的市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。 ? 服裝企業(yè)在品牌重新定位時(shí)，要衡量受益和投入，要充分認(rèn)識(shí)到品牌重新定位時(shí)面臨的困難和風(fēng)險(xiǎn)，并為此做好細(xì)致的準(zhǔn)備工作，才能進(jìn)行下一步的決策和執(zhí)行工作。 三、品牌重新定位的步驟 ? 當(dāng)企業(yè)決定對(duì)品牌重新定位后需要按照一定的步驟實(shí)施定位工作，一般有以下五個(gè)步驟： 187。（ 1）確定重新定位原因 187。（ 2）市場(chǎng)調(diào)查與研究 187。（ 3）確定新的目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng) 187。（ 4）確定定位策略 187。（ 5）傳播新定位 ? 品牌重新定位的效果不是立刻就能顯現(xiàn)的。因?yàn)樵械钠放贫ㄎ恍纬傻挠∠蟛荒芰⒓聪?，形成新的印象需要一定時(shí)間。同時(shí)在信息傳遞的過(guò)程中，要注意來(lái)自市場(chǎng)的變化和反應(yīng)，根據(jù)這些反饋信息，及時(shí)調(diào)整企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)以及廣告與促銷策略，保證新定位的成功實(shí)現(xiàn)。 本章要點(diǎn) ?一個(gè)品牌組成部分、品牌名稱和標(biāo)識(shí)的定義。 ?服裝品牌含義的六個(gè)層次、服裝品牌名稱常用的命名方法、服裝品牌價(jià)值的 ? 體現(xiàn)、品牌價(jià)值構(gòu)成。 ?品牌化決策、品牌使用者決策的方式、品牌策略決策的內(nèi)容。 ?服裝品牌重新定位的定義和目的、品牌重新定位時(shí)要考慮的因素。 演講完畢，謝謝觀看！
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