zara服裝品牌策劃ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-04-28 22:30本頁(yè)面
【正文】 親，每月都有一定的消費(fèi)量。兩人一般的收入 5000以上 ? ②家庭因素：有孩子的家庭 ? ③環(huán)境因素： 中國(guó) 214式的家庭結(jié)構(gòu)很特殊，兒童過(guò)生日或節(jié)假日，會(huì)有好多大人給兒童購(gòu)買(mǎi)衣服作為禮物。 ? ④心里因素：家長(zhǎng)多數(shù)會(huì)希望這個(gè)檔次的短袖短褲能在 50元以下，裙子和長(zhǎng)袖長(zhǎng)褲在 100元以下，冬裝大衣在 200元以下，但實(shí)際上這個(gè)檔次的童裝在新裝上市的時(shí)候根本不可能在這個(gè)價(jià)位，這個(gè)階段看的人多買(mǎi)的人少，而一到季節(jié)性大減價(jià)則完全符合購(gòu)買(mǎi)者的心理價(jià)位，這個(gè)階段出貨量會(huì)很多，小孩子長(zhǎng)得快，一套衣服穿不了多久，顧客會(huì)從這個(gè)角度去考慮。 市場(chǎng)定位 ? 童裝品牌以 0— 12歲兒童、少年為目標(biāo)客戶(hù)，定位于國(guó)內(nèi)城市一般生活中中收入消費(fèi)家庭，崇尚“環(huán)保、時(shí)尚、安全”服飾新概念，引領(lǐng)童裝消費(fèi)新生活！ ? 產(chǎn)品定位：產(chǎn)品適合孩子平時(shí)日常穿著。 ZARA童裝 讓孩子更時(shí)尚 更快樂(lè)！ ? 價(jià)格定位：整體價(jià)格水平標(biāo)簽價(jià)位在 50元 400元之間 ? 3，形象定位： ? ① zara童裝風(fēng)格形象：用其時(shí)尚的觸覺(jué)來(lái)詮釋新一季的潮流，讓童年的甜美融入時(shí)尚的色彩。其設(shè)計(jì)理念結(jié)讓童裝也時(shí)尚化、運(yùn)動(dòng)化，為童年添加歡聲與樂(lè)趣。 ZARA童裝簡(jiǎn)單卻不流于平淡，休閑風(fēng)吹進(jìn)了 ZARA的童裝設(shè)計(jì)理念，被這些簡(jiǎn)單元素打造出來(lái)的 little boy們，紳士得一塌糊涂，而小公主們則 cute到了極點(diǎn)。 50年代和 60年代懷舊風(fēng)格、電影明星及歌星風(fēng)格，是本季童裝系的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源。倫敦的“披頭士”，意大利的“羅馬假日”，法國(guó)蔚藍(lán)海岸或者地中海海濱， 構(gòu)成幻想中最浪漫、閑適的夏季。以成人世界為設(shè)計(jì)藍(lán)本，童裝的設(shè)計(jì)再次展現(xiàn)了歐洲影星和歌星的風(fēng)貌。孩子們穿上天然清爽的純棉服裝。 ? ② Logo形象定位： ? 白色的底，湖藍(lán)色的標(biāo)志， ? 簡(jiǎn)約大方。 ? ③ 賣(mài)場(chǎng)形象定位：裝修風(fēng)格以綠色為主，為了更好地襯托服飾， ZARA店內(nèi)的燈光統(tǒng)一是白色的。在服飾的陳列上，采用色彩劃分的原則，把同一系列的深色系服裝放在一起陳列，而旁邊一定搭配淺色系的服飾。
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