【正文】 國(guó)計(jì)劃推出的數(shù)字電視付費(fèi)頻道將擴(kuò)大到80個(gè)，并在2015年關(guān)閉模擬電視，屆時(shí)數(shù)字電視的節(jié)目容量將增加到500套左右。在游戲行業(yè)，2014年16月，中國(guó)游戲（包括網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)、移動(dòng)游戲市場(chǎng)、單機(jī)游戲市場(chǎng)）用戶(hù)數(shù)量4億人，%。 2014年1~6月，中國(guó)游戲市場(chǎng)（包括網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)、移動(dòng)游戲市場(chǎng)、單機(jī)游戲市場(chǎng)等），% 中國(guó)電視節(jié)目的缺口大，重播率高，供需極不平衡。然而到目前為止，數(shù)字電視不但內(nèi)容少，而且同質(zhì)化非常嚴(yán)重，滿(mǎn)足不了個(gè)性化的服務(wù)要求。巨大的節(jié)目缺口，無(wú)疑為光線(xiàn)傳媒這樣的有著一體化生產(chǎn)線(xiàn)的電視節(jié)目制作公司提供了發(fā)展機(jī)會(huì)和空間。這個(gè)領(lǐng)域節(jié)目的制作和發(fā)行將會(huì)成為光線(xiàn)傳媒進(jìn)一步發(fā)展的重要推動(dòng)力量。以電視劇為例，2012年，全年發(fā)行全國(guó)獲得發(fā)行許可證的電視劇506部17712集，十年增長(zhǎng)一倍。但是每年各大電視臺(tái)播出的新劇目一直穩(wěn)定在不到400集的規(guī)模。相當(dāng)多的電視劇拍完之后是沒(méi)有實(shí)現(xiàn)播放的。雖然產(chǎn)量很高，電視劇的質(zhì)量不高，2012年收視率超過(guò)1%的電視劇僅僅不到27部。 圖表4：中國(guó)電視劇發(fā)行量和播出量差距很大有接近1/3的劇目不能播放 政府和主管部門(mén)對(duì)于傳媒行業(yè)的大部分改革都處于試運(yùn)行階段，對(duì)于未來(lái)傳媒行業(yè)的發(fā)展方式仍有許多不確定因素。而光線(xiàn)傳媒作為一家民營(yíng)企業(yè)，本身也有著很多的政策限制。隨著政府改革的不斷深入，光線(xiàn)傳媒必須有著優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的觸覺(jué)，資源和實(shí)力來(lái)應(yīng)對(duì)政府政策的變化，并迅速做出判斷。否則，政府政策的變化，將會(huì)給其帶來(lái)具大的風(fēng)險(xiǎn)。改革開(kāi)放的不斷發(fā)展，全球化腳步不斷加快，外資傳媒力量憑借雄厚的資本和先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并迅速崛起。在中國(guó)有限的市場(chǎng)上搶奪資源。尤其是越來(lái)越多的外國(guó)大片進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，向好萊塢影片，美劇，韓劇等進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，迅速吸引了一大批的受眾。光線(xiàn)傳媒既要面對(duì)國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅，又要提防外國(guó)資本的進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)壓力很大。而近期各大衛(wèi)視，傳媒公司從國(guó)外引進(jìn)綜藝節(jié)目，迅速成為收視熱點(diǎn)。光線(xiàn)傳媒雖然也巨額引進(jìn)，但沒(méi)有雄厚的資本和先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)很難博得收視熱潮，難以與直接抗衡，直接搶占市場(chǎng)。以電視劇為例：中國(guó)電視劇的外購(gòu)比例極高，并沒(méi)有形成美國(guó)類(lèi)似的傳媒集團(tuán)內(nèi)部制作為主導(dǎo)的電視劇生產(chǎn)體系。電視劇播出雖然占據(jù)高達(dá)30%的收視時(shí)間，但是實(shí)際上電視臺(tái)制作全部節(jié)目時(shí)間里，電視劇只占據(jù)3%5%。隨著娛樂(lè)節(jié)目的不斷增多，人們的選擇也越來(lái)越多，碎化現(xiàn)象也越來(lái)越明顯，這主要是由于受眾差異化越來(lái)越大和技術(shù)先進(jìn)性，另外政府的政策也對(duì)其有影響。另一個(gè)就是受眾現(xiàn)象的兩極化，對(duì)于某個(gè)傳媒，受眾會(huì)出現(xiàn)忠誠(chéng)者和不接觸兩個(gè)極端的傾向。不僅對(duì)光線(xiàn)傳媒，就是整個(gè)傳媒行業(yè)，都是一個(gè)威脅。五、光線(xiàn)傳媒波特五力模型分析產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)通常是五種競(jìng)爭(zhēng)力量中最強(qiáng)大的。只有比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略更有效的戰(zhàn)略才是成功的。目前在中國(guó)現(xiàn)有的廣告公司，傳媒十大品牌排行榜中，光線(xiàn)傳媒是具有一席之地的，其中我們所熟知的華誼兄弟、華策影視、華錄百納等等均是其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。光線(xiàn)傳媒經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，已經(jīng)成為中國(guó)最大的民營(yíng)傳媒娛樂(lè)集團(tuán)。其中，光線(xiàn)發(fā)展最好的業(yè)務(wù)應(yīng)該屬于其電影業(yè)務(wù)和電視節(jié)目制作和發(fā)行業(yè)務(wù)等、其中電影業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是華誼兄弟以及華策影視。這兩家企業(yè)主要發(fā)展電影業(yè)務(wù)，旗下有許多當(dāng)紅明星。尤其是華誼旗下知名明星更是為華誼兄弟的發(fā)展助力不少。華誼兄弟已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從編劇、導(dǎo)演、制作到市場(chǎng)推廣、院線(xiàn)發(fā)行等基本完整的傳媒體系。華誼的大制作模式更是其在國(guó)內(nèi)業(yè)界頻頻取得成功的法寶。電影《大腕》是中國(guó)第一部實(shí)現(xiàn)全球票房的影片。最近幾年華誼兄弟推出的《狄仁杰之通天帝國(guó)》《畫(huà)皮2》《一九四二》等都得到了社會(huì)的巨大反響。華誼兄弟集結(jié)了國(guó)內(nèi)外影視精英人才，與著名導(dǎo)演馮小剛、滕華弢、張紀(jì)中、陳大明以及制片人李波簽約，并合作建立五個(gè)導(dǎo)演(制片人)工作室。華誼在電視節(jié)目制作上面則年產(chǎn)電視劇五百集左右。相比華誼兄弟，華策影視的電視劇制作業(yè)務(wù)和電影業(yè)務(wù)都不及華誼。但是華策年產(chǎn)300集電視劇的數(shù)量也是不可忽視的，并且華策已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)最具盈利能力和品牌美譽(yù)度的華語(yǔ)影視企業(yè)。近些年來(lái)，隨著我國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展迅速，其實(shí)進(jìn)入娛樂(lè)傳媒領(lǐng)域并不困難，但是廣播電影電視作為有意識(shí)形態(tài)特殊屬性的重要產(chǎn)業(yè)，受到國(guó)家法律法規(guī)及政策的嚴(yán)格監(jiān)督和管理，而且在現(xiàn)有的形勢(shì)下，我國(guó)多家?jiàn)蕵?lè)行業(yè)齊頭并進(jìn)，進(jìn)入需要大筆資金的投入。想要在此行業(yè)占據(jù)一席之地卻很不容易。因此，對(duì)于潛在競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入，光線(xiàn)無(wú)需擔(dān)心。光線(xiàn)擁有全國(guó)最大的地面電視節(jié)目聯(lián)播網(wǎng)，全國(guó)每天超過(guò)1200歌電視頻道滾動(dòng)播出光線(xiàn)的電視節(jié)目，覆蓋全國(guó)所有地級(jí)市及以上城市，更有160個(gè)城市頻道每日在黃金時(shí)間連續(xù)播出光線(xiàn)六小時(shí)節(jié)目，近年來(lái)，隨著業(yè)務(wù)的不斷發(fā)揮咱，光線(xiàn)傳媒已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的模式節(jié)目制作和運(yùn)營(yíng)商，承制了包括中央電視臺(tái)在內(nèi)的國(guó)內(nèi)多家衛(wèi)星電視臺(tái)和多檔大型綜藝節(jié)目，同時(shí)，全國(guó)性數(shù)字頻道，在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)，航空、鐵路和城市公交，戶(hù)外媒體和大學(xué)校園，光線(xiàn)的節(jié)目無(wú)處不在，形成立體交叉覆蓋，每日影響全國(guó)10億人的娛樂(lè)生活，也為廣告客戶(hù)帶來(lái)豐厚回報(bào)。所以在電視節(jié)目制作方面，面對(duì)替代品的威脅，光纖也是有能力應(yīng)對(duì)。雖然電視節(jié)目制作方面光線(xiàn)有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。但是，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，許多的視頻公司都開(kāi)始自制網(wǎng)絡(luò)劇并取得了較好的發(fā)展，比如愛(ài)奇藝出品的《靈魂擺渡》、優(yōu)酷出品的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》等在網(wǎng)絡(luò)上都具有很搞的點(diǎn)播量，加上對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的監(jiān)管沒(méi)有電視劇的力度，使得很多電視上無(wú)法播放的內(nèi)容可以以網(wǎng)絡(luò)劇的形式播出，受到了年輕人的歡迎。所以，網(wǎng)絡(luò)劇興起的挑戰(zhàn)，對(duì)光線(xiàn)電視業(yè)務(wù)方面是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。但就華誼兄弟來(lái)說(shuō)，在2015年就要上映18部影片，其中很多電影如《尋龍?jiān)E》等都受到了廣大影迷的期待。再加上國(guó)外大片的沖擊，所以在電影業(yè)務(wù)上，光線(xiàn)還是面臨不小壓力。雖然如此，光線(xiàn)最近的《分手大師》《親愛(ài)的》《同桌的你》都收入到很高的票房。新項(xiàng)目中的《鬼吹燈》《港囧》等預(yù)計(jì)也會(huì)取得較好成績(jī)。所以光線(xiàn)傳媒在電影業(yè)務(wù)上會(huì)取得較好發(fā)展。在電視制作方面，選擇好的供應(yīng)商結(jié)成好的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。光纖制作的不少娛樂(lè)節(jié)目都是與電視臺(tái)聯(lián)合制作，光線(xiàn)負(fù)責(zé)節(jié)目制作，電視臺(tái)方面負(fù)責(zé)把政策關(guān)、輿論關(guān)，使得光線(xiàn)的節(jié)目和電視臺(tái)自己制作的一樣，都是經(jīng)過(guò)審批后才播出的，這樣就避免了政策風(fēng)險(xiǎn)。令節(jié)目不出現(xiàn)任何違反國(guó)際政策的紕漏，有保證了節(jié)目的精彩好看。在新聞素材方面，光線(xiàn)也做到了全面搜集與分析。光線(xiàn)的新聞基本上都是圍繞娛樂(lè)這個(gè)話(huà)題的，在采訪(fǎng)素材上很容易實(shí)現(xiàn)。很多內(nèi)容資源可以共享以在不同播報(bào)節(jié)目中出現(xiàn)，從而降低成本。其中大量的娛樂(lè)資訊經(jīng)過(guò)包裝后還可以使用在其他媒體上面。廣告供應(yīng)上光線(xiàn)可以為客戶(hù)提供多種廣告組合套餐，根據(jù)廣告商的需要將其產(chǎn)品港高在不同時(shí)段，不同節(jié)目，不同地區(qū)播出。對(duì)于娛樂(lè)傳媒行業(yè)，涉及到顧客討價(jià)還價(jià)幾乎不存在，這個(gè)因素影響不大。